国王金融官网

2012年头，杨柘应余承东约请加入华为时一定没有想到，共事三年后，两人的关系会以余承东删除他的微信而了结。

加入华为前，任职三星的杨柘已是手机圈炙手可热的营销大师。2011年，三星取代诺基亚成为中国手机市场的王者，移动互联网大潮到来前夜，小米横空出世，聚焦通讯装备的华为也决议杀入终端消费市场，掌舵者是任正非的爱将余承东。

杨柘担任华为中国区消费者营业CMO时代，是华为在智能手机领域的拓荒时期，作为华为市场营销的主要操盘者，杨柘贡献了“爵士人生” “流年似水”这些充满人文关切的宣传语，客观上提升了华为手机的品牌形象。

到了2015年，依附P系列和Mate系列，华为已逐步站稳高端手机市场。而主要竞争对手小米，直到一年后才推出Mix系列试水高端。

让人意外的是，同年10月，杨柘选择了退出迅速崛起的华为，加盟TCL。

关于杨柘脱离华为的缘故原由，外界有剖析说是由于他功高盖主，可能以为自己有劳绩又有能力，有些不太服管；也有说法是他与余承东的理念差异太大，经常发生摩擦，TCL高薪邀约，也就自然准许了。

这些传言虽未被杨柘澄清，但余、杨两人的决裂是既定事实，跳槽两个月后，外号“大嘴”的余承东在一个内部微信群里表达了对杨柘的不满，称已删除与杨柘的小我私家联系微信。

脱离华为后，杨柘履历了职业生涯的至暗时刻。在TCL的履历以告退收场，对魅族的革新无疾而终，他本人也深陷舆论争议。杨柘没有在公然场合谈及这两段履历，一位靠近杨柘的人士告诉《深网》，他曾经私下提及“TCL没有兑现一最先允诺的资源”。

2018年7月，杨柘从魅族黯然离场，已往两年彻底淡出手机圈。

6月2日下昼，小米宣布杨柘加盟，出任小米团体副总裁以及中国区CMO，雷军当天发了条微博：“我米又添一员上将。”

最近一年，雷军确实添了不少上将，杨柘之前，包罗曾担任金立总裁的卢伟冰以及遐想手机前高管常程、前小辣椒首创人王晓燕、原狂风TV CEO刘耀平先后加盟小米。

这群人都有一个相同对履历：以高管的身份见证了前东家营业的惨败，也被外界称为“复仇者同盟”。

除了小米，还能去哪？

对杨柘在TCL和魅族的功过是非未有定论，但若是从整个手机行业进化的维度来看，杨柘未能在TCL和魅族复制三星、华为时期的乐成，可以说是一种宿命式的了局。

杨柘脱离华为时，正值智能手机从3G向4G转变的要害时期，一方面是通讯手艺的变化，另一方面是运营商补助削减后彻底推翻的手机销售渠道，品牌自营线下门店和线上电商取代运营商渠道成为主流。在产物、手艺和渠道上显示更好的“华米OV”取代了“中华酷联”的江湖职位。

TCL和魅族从未成为真正意义上的一线手机厂商，品牌营销只是锦上添花，寄希望于外部空降的营销人才力挽狂澜并不现实。这一点也可以从不久前OPPO沈义人的离岗事宜中获得验证。

上述靠近杨柘的人士对《深网》评价，“像杨柘这样的营销大师更适合有家底的手机厂商。”

杨柘脱离魅族更显昏暗。2018年7月5日，官方一边向外界回应“杨柘暂未去职”，一边迫在眉睫地拆除了焊在魅族大楼上的“惟精惟一”。

那是杨柘从TCL搬来的理念，今后他一度将魅族的年轻化门路重新定位以“佛系中年”。虽招来不少粉丝的抗拒，却受到魅族CEO黄章的赞赏：“我喜欢，这个屌”。

随着手机行业的头部化效应越来越显著，“华米OV”四家朋分海内手机市场份额的80%。相比之下，TCL、魅族之外，金立、遐想、锤子、小辣椒等手机品牌也逐步被边缘化、甚至彻底退出。

这些手机厂商高管的再就业成了问题。第一手机研究院院长孙燕飚对《深网》示意，“手机等消费电子垄断化，小品牌没有生存空间，高管们在这个行业积累了许多履历、人脉、资源，不太愿意转行，自主创业的可能性又很小，现在许多手机圈的高管都在找事情。”

曾担任金立副总裁的卢伟冰找到了解决方案。卢伟冰曾卖力金立手机的外洋营业，2018年底，这家昔日的手机巨头被资金断裂的负面新闻缠身，首创人兼董事长刘立荣因赌钱丑闻被剔出董事会。但卢伟冰在2017年下半年，已脱离金立、开办诚壹科技。2019年头，受雷军约请的卢伟冰正式入职小米。

卢伟冰之后，小米成了这些“败军之将”的再就业中央，常程、王晓燕、刘耀平、杨柘先后加入。有人还曾在知乎上提问“（魅族）李楠会不会加入小米，什么时刻加入小米？”李楠本人却回覆：“智能手机的战场都要消逝了还去小米干啥……”

李楠没有注释他这个判断的凭据从何而来，但手机圈的职业经理人需要面临的现实是：

失业后若是不去小米还能去哪？

在头部的手机厂商中，只有小米保持相对开放的人才系统，原意给外来职业经理人更多的机遇，华为、OPPO、vivo三家都更倾向于内部培育和选拔高管。

一位历久研究华为的考察人士告诉《深网》，“由于华为已往做的是运营商营业，行业高度竞争，需要集中力量办大事，以是形成了更为集权的企业文化，这也传给了消费者营业BG。华为强调奋斗和忠诚，在历史上，只有脱离后开办港湾网络的李一男，以公司被收购的方式重回华为担任高管。”

一位OPPO内部人士则对《深网》示意，“OPPO是一家有自己文化基因的公司，对营销有自己明白，不缺杨柘这样的人才。从小李子到Find X，种种营销都有自己的一套打法。卢伟冰、常程这些市场运营和营销人才，OPPO都不缺，OPPO近几年为了构建久远底层的手艺实力，引进了许多手艺人才，像沈义人这样的互联网打法人才引进也基本没有了。”

唯独小米差别，雷军对引入外部高管的态度是“只要至心认同小米价值观，只要能力出众，都求贤若渴，以海纳百川的姿态在全球连续招募更多行业顶尖优秀人才。”

事实上，这些高管被引入的同时也肩扛着配合的使命。

拯救小米中国市场

小米频仍引进外部高管的背后，主要缘故原由照样自身营业生长、求变的需要。

近两年，小米在海内手机市场逐渐落后于华为和OPPO、vivo三家主要竞争对手，尤其是去年下半年最先，华为由于众所周知的缘故原由转向加码海内市场，小米成了下滑最严重的厂商，海内市场占比已从巅峰时期的15%以上降至今年一季度的8%左右。

重压之下，雷军也有失态的时刻。去年头Redmi Note7公布会上，温文儒雅的雷军火力全开，死后黑底PPT上打出了一行醒目的白色字体“生死看淡，不平就干”，誓要吊打华为子品牌荣耀。到了年底小米CC 9 Pro公布会上，雷军话风已变，他说“一花独放不是春，百花齐放春满园。希望人人支持华为的同时，也支持更年轻的小米。”言语转变之间若干能感受到面临华为已往一年的强势，雷军的无奈。

事实上，雷军一直在对小米进行了频仍的组织架构、人事和战略调整：2018年9月组建组织部，重点关注干部队伍建设；2018年底将销售与服务部改组为中国区，增强在中国市场投入；2019年头，宣布Redmi手机将建立全新的自力品牌Redmi，执行“小米 Redmi”的双品牌战略。小米打击高端，Redmi则卖力保住中低端基本盘。

显然，中国区销量和高端市场是小米手机营业亟需主攻的两大偏向，小米一年多来的外部高管引入也围绕于此。

去年头，Redmi自力后不久，小米正式宣布卢伟冰加盟，担任小米团体副总裁，兼Redmi品牌总经理，卖力Redmi的品牌打造、产物设计、生产、销售，向总裁林斌汇报。

今年1月2日上午，原遐想团体副总裁、ZUK CEO常程正式加入小米，担任小米团体副总裁，卖力手机产物设计。

被央视点名，虎牙回应了

,国王期货,

在遐想时代，常程历久卖力产物研发方面的事情，许多媒体和业内人士喜欢把他与一加刘作虎相比较，以为两人同样具有对产物的专注和执着，用时髦的话说就是“工匠精神”。而对常程的履新，外界也普遍以为是小米有意增强产物能力的显示。

5月9日，原狂风TV CEO刘耀平加入小米，任电视部总经理。小米称，这是为了牢固并继续扩大电视领先优势，发力人人电营业。

刘耀平卖力小米电视后，首先需要面临的是华为智慧屏在海内市场的竞争压力。华为去年推出了搭载鸿蒙操作系统的智慧屏电视新品类，京东提供的数据显示，荣耀某款智慧屏在618首日便打破了京东电视新品的销量纪录。这对于作为海内销量冠军的小米电视来说，并不是好消息。

随着卖力品牌营销的杨柘加入，雷军通过引入外部高管的方式，逐渐补齐了小米中国区的短板。

越来越多外部职业经理人加入的同时，小米最初的几位团结首创人也逐步淡出了营业一线。随着去年11月尾黎万强去职，今年2月王川调任首席战略官，小米8位团结首创人（雷军、林斌、黎万强、周光平、刘德、洪锋、黄江吉、王川）中的3位（黎万强、周光平、黄江吉）已脱离公司，除雷军外的其余四位团结首创人中，已无人卖力详细营业。

“之前那帮老人干不动了，上市之后都身家亿计，更是没有动力干活，雷总想提升年轻人续上这帮老人的火力，但提升之后发现部门年轻人照样有点稚嫩了，管理能力纷歧定能跟上公司的节奏，这个时刻发现外部恰好有卢伟冰这样的人，既有多年带团队的管理履历，也还没有实现财政自由，他们另有继续拼的动力，以是就招了一个来试试。”

一位小米内部人士对《深网》示意，“卢伟冰来了之后挑起了中国区的大梁，发现效果还不错，于是就武断复制这种做法，引入更多人，这样当内部火力续不上的时刻，外部有履历有带团队的人实时弥补能量。”

雷军求贤若渴，却也更懂一个原理：天下没有免费的午餐。

必须兑现的KPI

大公司从外部招募高管，往往会引发极高的关注。小米频仍引入外来高管，也让外界以为小米管理层都是从外部招募的，雷军以为这是天大的误解。外部高管对小米内部管理也形成了打击，误导了一些内部人的看法。

雷军曾公然先容小米的干部选拔原则：（1）内部提升为主，至少占80%；（2）一致情形下，优先提升内部同事，优先提升年轻人；（3）要强化外部引进，只有源源不断引进外部人才，才气使团队充满活力。

从现实效果来看也简直云云。小米上市以来，内部提升了三位团体副总裁：颜克胜、崔宝秋和高自光，三十多位事业部总经理和职能部门总经理。外部仅引进了两位团体副总裁：卢伟冰和常程，事业部总经理级别则只有刘耀平。

雷军对这些外部高管的审核极为严酷。知情人士告诉《深网》，“雷军对小米引入的每一位高管都有严酷的KPI审核机制，进来是相对开放的，入职后可以放手去做，若是答应能兑现，上升的空间也会异常大。然则若是答应无法兑现，也需要负担响应责任。”

卢伟冰属于兑现了答应的高管。卖力Redmi品牌之后，卢伟冰履历了小米双品牌战略执行的要害时期，卖力的Redmi Note 8和Redmi K20等多款手机销量可观，辅助小米保住了中低端市场的基本盘。入职小米一年后，卢伟冰迅速升任中国区总裁。

在许多人看来，卢伟冰用功、顺应能力强，过往气概低调，加入小米后的营销气概也显著“小米化”。根据小米的尺度，卢伟冰在公司战略的执行上可谓异常到位，险些是“碰瓷”式的让Redmi贴身对标荣耀，也时常引发两个品牌间的口水战。

手机圈内有传言称卢伟冰与华为手机掌舵者余承东私情甚好，双方对于这种营销气概有某种默契。

但一位华为消费者营业高层向《深网》否认了这一传言，他示意华为消费者营业管理层对卢伟冰的频仍“碰瓷”也很无奈。

小米内部人士曾告诉《深网》，“卢伟冰加入小米后融入得异常好，雷总对他异常信托。”

固然，在强调效果导向的小米，若是答应的业绩达不到预期，情形也会纷歧样。2017年11月，雷军宣布将那时总裁林斌卖力的小米网交给前天语手机副总裁汪凌鸣，任命他为公司副总裁兼销售与服务部总经理。两个月后，汪凌鸣在小米内部组织的“誓师大会”上立下军令状，誓言要在10个季度内重回中国第一。

然而，预期的10个季度已往还不到一半，汪凌鸣就由于业绩未达预期被调离岗位，前往新建立的小米非洲部。厥后的故事人人都知道了，去年5月，汪凌鸣被辞退，理由是违反治安管理处罚法。

小米引入的外部高管都有相当的履历和能力，但入职后的显示各不相同，雷军自然也不能能对所有人都满足。

《深网》从多位小米内部人士处获悉，由于常程在微博公布的宣传文案引发了争议，小米10青春版公布首秀也显示欠佳，雷军现在对常程并不算满足。

小米对《深网》回应称，“对于常程小我私家微博中发生争议的情形，小米公司第一时间给出回应，并对此事造成的不良社会影响，向人人进行了老实的致歉。包罗其本人也对此进行了深刻的反省，在公司内部做了深刻的检验。同时，他小我私家也向青少年教育机构捐钱10万元。”

与常程差别，在外人眼中的杨柘，戴佛珠、玩手串、穿中式服装、还时不时蹦出几个法语单词，优雅之中又带有一丝儒家的风范。在杨柘的任命邮件中，小米示意信赖他的到来会“对中国区手机等产物营业进一步生长提供更强有力的支持”。

小米打击高端，势必需要增强线下渠道，此前有传言称杨柘入职小米担任中国区CMO，需要同时卖力品牌营销和线下渠道。但小米方面告诉《深网》“杨柘卖力中国区市场营销战略制订、设计实行以及品牌建设和推广等事情，并不卖力线下市场。”

回归初心？

4月6日，雷军带着小米险些所有高管一起重走了小米的创业路：从中关村保福寺桥的银谷大厦起步，到望京的卷石天地，再到清河的五彩城，最后到达终点小米科技园。

十年前，雷军创业喝下那碗著名的小米粥时，与他一起的是7位团结首创人，而这次与他一起偕行的高管队伍变成了14人，其中就包罗卢伟冰、常程等“空降兵”。

外界喜欢用“复仇者同盟”讥讽式的称谓雷军招募的这些外部高管，不外雷军更原意用“重新创业”来凝聚战斗力。“整个小米新的10年要以团队和人才为焦点，要放下已取得的成就，重新创业。要有重新创业的刻意，未来的十年才气真正做好。”雷军说。

对于这些空降的职业经理人来说，“重新创业”或许是理想主义的表述，他们最应该关注和思索的照样自己对于小米的价值。

从现在的情形来看，小米在中国手机市场的显示并不乐观。卢伟冰此前公然宣布要在今年实现对荣耀的周全逾越，但后者现在的市场份额仍然跨越小米加Redmi两个品牌，作为小米中国区总裁，卢伟冰压力不小。

高端化之路同样充满变数。小米去年推出围绕屏观点手机，最先为打击高端市场做准备，雷军把今年2月公布的小米10，看做小米正式打击高端市场的第一款手机。

在许多行业考察人士看来，小米的高端化之路错过了最佳的时间窗口，“性价比”的理念在用户心智中已根深蒂固，短时间内难以转变。

海内高端手机消费人群主要分为两类，一类是以华为主导的商务人群，另一类是苹果的“果粉”群体，“果粉”相对牢固，小米的主要竞争目的就是华为。

小米在打击高端的要害时刻引入杨柘，是塑造高端品牌形象的努力实验。高端手机更磨练厂商的综合实力，从品牌、手艺到渠道，小米许多领域现在都落后于对手，想要追赶并不容易。

不外，作为一线手机厂商的小米“家底”也异常殷实，履历了TCL与魅族低谷时期的杨柘，能否重新证实自己？只需要时间来验证。

作为一家活在聚光灯下的公司，小米时常遭到质疑、甚至被无限放大，雷军曾讥讽说“若是只看新闻，还以为小米已经倒闭了。”

小米简直需要尽快走出中国区的泥潭，并在高端市场实现突破，但也应该看到小米外洋市场的显示，曲线逆袭也未可知。

小米MIX4是杨柘入职后即将操刀的第一款旗舰手机，而这款手机对标的正是华为P40系列。“爵士人生”Mate7依旧是一代经典，脱离华为五年后，兜兜转转，杨柘又要面临谁人删掉他微信的男子。