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辣酱品牌和互联网公司，两个八竿子打不着的企业突然有了纠纷，围观群众一最先还以为是腾讯食堂订了辣酱，而老干妈没发货。

实际上纠纷和广告费有关。凭据中国裁判文书网6月29号宣布的民事裁定书，腾讯提出财富保全的申请，请求查封、冻结老干妈名下价值人民币16240600元的财富。

这一千多万在腾讯口中，是老干妈拒不支付的推广用度。

凭据腾讯回应，双方在2019年3月签订了《团结市场推广互助协议》。同年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，老干妈成为S联赛最新的行业年度互助伙伴。但推广完成之后，老干妈却一直没给腾讯付款。

到了昨天下午，老干妈对外发声称腾讯被骗了，而且宣布声明：“我司从未与腾讯公司举行了过任何商业互助。”

双方各执一词，纠纷扑朔迷离。

不满意效果拒付款？

照样重现比亚迪罗生门？

广告并不是一个透明的行业。即便是扎根市场多年的乙方公司也有可能踩雷，其中被甲方拒付尾款就是最典型的案例。

甲方可能会由于预算调整、设计改变，或者仅仅是对效果不满意而拒绝支付剩余款子。

上海一家广告公司KARMA就曾在审片阶段被客户弃片，前期所有投入都打了水漂。由于广告公司处于弱势职位，会碍于公司名声，以及维权成本而放弃对拒付尾款的甲方追责，甚至连甲方名称都不会曝光。

此次老干妈和腾讯的纠纷中，有一种可能就是老干妈对于互助知情，但因不满意效果而选择拒付尾款。

不外腾讯并不是小广告公司，而是大平台。一般而言，品牌和大平台的互助，即便是对效果不满意，也会选择更有余地的方式，双方各退一步，商议后续的事宜。

好比近年一档综艺节目，由于播出效果不达预期，平台为了抚慰品牌方，抵偿了其他的广告资源，而品牌方也会顺势妥协，不会和平台关系太僵，像老干妈和腾讯这样闹上公堂的极为少见。

这也说明存在第二种可能，那就是老干妈确实不知情，甲乙双方都是被欺骗了，这就要以比亚迪的11亿广告费纠纷为例子。

2018年中，比亚迪被爆出拖欠供应商11亿广告费的新闻，众多广告公司声讨比亚迪“黑心甲方”。而那时，比亚迪也和老干妈一样宣布声明称自己不知情，建议受害方和机构报警处置。

在比亚迪罗生门中，有一个关键人物李娟，其在和比亚迪的相同中，以广告公司身份为比亚迪举行广告宣传。而在对外的互助中，又自称是比亚迪员工，以团体身份签署条约。

虽然比亚迪“广告门”事宜现在仍未有定论，但至少确实存在甲乙双方都被诈骗的可能。现在老干妈在声明中还强调了自己已经向公安机关报案的信息。

拒不支付尾款照样确不知情，老干妈和腾讯的纠纷依然要守候司法机关进一步宣布效果。

老干妈“模拟”老寄父，

辣酱和电竞的攀亲史

然而相比较扑朔迷离的公司纠纷，吃瓜群众最想知道的是为什么老干妈要找腾讯做广告，更令他们费解的是，卖辣酱的老干妈赞助电竞是在图啥？

这就要提起辣酱和电竞之间不得不说的故事了。

实在老干妈并不是第一个和电竞互助的品牌，早在十年前，老干妈的竞争对手老寄父就已经成为了LGD战队的赞助商。

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LGD正是老寄父的缩写。

2009年，DOTA战队LGD前身FTD建立，并于昔时一战封神，获得了SMM竞赛的冠军，这也是中国在DOTA竞赛中的第一个世界级冠军。

成名之后，FTD接受了辣酱品牌老寄父和另一家公司的团结赞助，正式从FTD.sGty更名为LGD.sGty，今后战队被粉丝亲热地称谓为老寄父。值得一提的是，除了营销思量外，老寄父赞助电竞战队在十年前更多是出于企业领导人的喜欢。

不外至今社交平台上，另有许多人并不知道老寄父和LGD之间的关系。由于老寄父品牌名称和老干妈十分相似，被许多人以为是“山寨”或者“仿冒”品牌，而且老干妈也确实和老寄父发生过商标讼事。

赞助LGD就发生在商标纠纷时代。遗憾的是，碍于老干妈的市场认知度多年来一家独大，再加上电子竞技在2015年前依然十分小众，老寄父的多年赞助似乎并没有获得认知度的极大提升。

但老寄父依然是辣酱品牌赞助电竞这一营销模式的开创者。

在老寄父之后，网红辣酱品牌虎邦辣酱也和网易游戏举行了互助，先后和《孤岛先锋》、《终结战场》等手游跨界。《孤岛先锋》中，玩家可以使用虎邦辣酱限制的喷漆和头像框。而《终结战场》中，玩家介入流动就有机遇获得虎邦辣酱限制商城礼盒。

很显著，虎邦辣酱的做法是当下盛行的借势热门IP，和老寄父的深度介入水平相距甚远。

直到2019年，老寄父在营销领域，才迎来了真正的“继承人”老干妈。

在微博@腾讯游戏在2019年4月宣布的一条微博中，#老干妈漂移火辣辣#的词条正式亮相，停止现在阅读量1.7亿，在官方配图中，老干妈的头衔也是行业年度互助伙伴。

而且腾讯给老干妈权益看起来也并不小，一是在QQ飞车游戏的许多场景中，都有老干妈形象的露出。二是玩家可登录领取老干妈互助专属套装，三是QQ飞车手游推出的节目由老干妈冠名赞助，四是社交平台中有老干妈和QQ飞车手游互助的限制款老干妈礼盒图片。

若是从这些权益来看，老干妈和QQ飞车手游无疑是深度互助，甚至在名堂上大大超出了老寄父赞助LGD。

赶来@腾讯游戏和@QQ飞车手游下吃瓜打卡的群众依然不理解，和电竞互助，能给辣酱品牌带来什么呢？

辣酱缘何爱电竞？不想放过那群年轻人

随着年轻人成为消费主体，年轻化逐渐变为每一个老牌品牌的隐痛，老干妈也不破例。

近些年来，传闻中“从来不做广告”的老干妈，不停最先跨界互助：登上纽约时装周、和《男人装》联名、宣布新潮TVC，都一步都踩在潮水前沿，希望扭转已往陈旧的形象。

然而相比较其他辣酱，老干妈向年轻人的“示好”来得有点晚。

已往辣酱作为调味产物，接触用户的渠道往往都是在线下商超，老干妈无疑是这个时代的王者。但随着年轻用户消费方式的改变，能够触达消费群体的方式也接着发生了转变，新崛起的辣酱品牌，逐渐找到了适合自身的渠道和营销打法。

以饭爷辣酱和虎邦辣酱为例。

饭爷辣酱在建立初期就定下高端辣酱的定位，以30左右的价钱和老干妈垄断的10元左右的市场形成了区隔，以创始人林依轮的小我私家人脉，借助圈内明星安利，迅速在年轻用户中形成知名度。而且林依轮同时也是明星主播，直播成为了饭爷辣酱的又一销售渠道。

而虎邦辣酱则选择了外卖渠道，通过和商家以及平台的互助，直接接触年轻消费者，以2-3元的迷你包装，占领年轻消费者心智。前文中提到的游戏互助中，也离不开外卖平台饿了么的支持，是一次三方互助。

面临这些新式辣酱品牌的夹击，老干妈的市场占有率并不如他的名气一样一骑绝尘。凭据近年宣布的《辣酱产业蓝皮书》，食辣人群中有45.1%以为现在的辣椒酱产物还没有最好的品牌。而在2019年天猫平台辣椒酱销量排行TOP10中，老干妈甚至没有上榜。

对和老干妈一样的老牌品牌来说，它也需要找到新的接触年轻用户的渠道，相比较跨界营销面向的人群过泛，电竞渠道无疑加倍精准，可以让品牌和消费者直接对话。通过和游戏的绑定，在电竞圈内的用户群体中塑造加倍年轻化的品牌形象。

但瑕玷也较为显著，和电竞IP互助更多是品牌形象上的改变，对销量的提升并不显著。这其中有产物自己的限制，购置辣酱礼盒并不是常见的消费行为，由于辣酱毕竟是辅食，没有自力的食用的可能，虎邦辣酱和游戏IP的互助也是建立在外卖的基础上。

不管腾讯和老干妈的讼事最后是谁胜出，辣酱和电竞的互助史都市留下浓墨重彩的一笔，为后来者提供互助方式、营销效果、纠纷处置上的履历和教训。