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从昨天到今天，腾讯和老干妈这两个八竿子找不着的企业，在社交平台上演了一场反转再反转的大戏。

先是腾讯起诉老干妈，要求法院查封老干妈名下价值一千多万的财富。吃瓜群众以为是老干妈没给腾讯发货，实际上是由于老干妈拒不支付推广用度。

此时第一次反转来了，“腾讯上当了，我们绝不知情”，老干妈对外回应，而且宣布声明称我司从未与腾讯公司举行过任何商业互助。

双方各执一词，纠纷扑朔迷离。

昨天一早贵阳警方宣布通告，抓到了冒充老干妈和腾讯签合同的三小我私家。这下舆论一片哗然，“腾讯上当了”、“腾讯傻白甜”的段子层出不穷。

腾讯公关部显然不会错过热度，连支付宝、百度也介入其中，借势这一次广告费纠纷，玩了一场公关秀。

“今晚辣酱不香了”，南山必胜客腾讯成了傻白甜

广告并不是一个透明的行业。即便是扎根市场多年的乙方公司也有可能踩雷，其中被甲方拒付尾款就是最典型的案例。而且广告公司处于弱势职位，一样平常会碍于公司名声，以及维权成本而放弃对拒付尾款的甲方追责，甚至连甲方名称都不会曝光。

腾讯显然不在这一行列，但它没想到的是，这场互助会是一个圈套。于是一最先强硬维权的腾讯，在警方宣布新闻后，在B站发了一条新闻，“今晚的辣酱不香了”。

低了头的腾讯立马引起了网友的狂欢，最先为它造梗助阵，“逗鹅冤”特指2020年7月1日上当1642万后还遭全网冷笑的腾讯，腾讯食堂为员工提供辣酱的图片也流传开来。

腾讯之所以借势公关，是由于在此次纠纷中，网友很显著对于老干妈的好感度更高，再加上警方宣布的新闻对腾讯来说并不有利。

此时借势热度以“傻白甜”形象公关，不管是自动低头照样借势玩梗，都可以增添民众对于腾讯品牌的好感度。

固然，腾讯友商们也不愿错过热度。阿里系打头阵，在B站腾讯账号下组织所有官方号打卡旅行：淘宝抽奖辣酱；钉钉为其e签宝产物打广告；天猫精灵要抽智能音箱。

除了阿里系之外，百度也出头辟谣，由于网传腾讯是由于用了某搜索引擎才会上当。微博@百度搜索示意“这事与我无关，请人人不传谣不信谣。”

这一场由广告费纠纷而起的大戏，最后变成了比拼公关实力的游戏，腾讯以“傻白甜”获得好感，阿里系蹭足了热度，百度也乘隙辟谣，事宜当事人老干妈反而逐渐隐身。

若是回首“互助历程”，腾讯确实为老干妈提供了不小的广告权益，将辣酱和电竞牵引在了一起。

老干妈“模拟”老寄父，

辣酱和电竞的攀亲史

实在老干妈并不是第一个和电竞“互助”的品牌，早在十年前，老干妈的竞争对手老寄父就已经成为了LGD战队的赞助商。

LGD正是老寄父的缩写。

2009年，DOTA战队LGD前身FTD建立，并于昔时一战封神，获得了SMM竞赛的冠军，这也是中国在DOTA竞赛中的第一个世界级冠军。

成名之后，FTD接受了辣酱品牌老寄父和另一家公司的团结赞助，正式从FTD.sGty更名为LGD.sGty，今后战队被粉丝亲热地称谓为老寄父。值得一提的是，除了营销思量外，老寄父赞助电竞战队在十年前更多是出于企业领导人的喜欢。

不外至今社交平台上，另有许多人并不知道老寄父和LGD之间的关系。由于老寄父品牌名称和老干妈十分相似，被许多人以为是“山寨”或者“仿冒”品牌，而且老干妈也确实和老寄父发生过商标讼事。

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老寄父官网先容

赞助LGD就发生在商标纠纷时代。遗憾的是，碍于老干妈的市场认知度多年来一家独大，再加上电子竞技在2015年前依然十分小众，老寄父的多年赞助似乎并没有获得认知度的极大提升。

但老寄父依然是辣酱品牌赞助电竞这一营销模式的开创者。

在老寄父之后，网红辣酱品牌虎邦辣酱也和网易游戏举行了互助，先后和《孤岛先锋》、《终结战场》等手游跨界。《孤岛先锋》中，玩家可以使用虎邦辣酱限制的喷漆和头像框。而《终结战场》中，玩家介入流动就有机遇获得虎邦辣酱限制商城礼盒。

很显著，虎邦辣酱的做法是当下盛行的借势热门IP，和老寄父的深度介入水平相距甚远。

直到2019年，老寄父在营销领域，才迎来了真正的“继承人”老干妈。

在微博@腾讯游戏在2019年4月宣布的一条微博中，#老干妈漂移火辣辣#的词条正式亮相，停止现在阅读量1.7亿，在官方配图中，老干妈的头衔也是行业年度互助伙伴。

而且腾讯给老干妈权益看起来也并不小，一是在QQ飞车游戏的许多场景中，都有老干妈形象的露出。二是玩家可登录领取老干妈互助专属套装，三是QQ飞车手游推出的节目由老干妈冠名赞助，四是社交平台中有老干妈和QQ飞车手游互助的限制款老干妈礼盒图片。

若是从这些权益来看，老干妈和QQ飞车手游无疑是深度互助，甚至在名堂上大大超出了老寄父赞助LGD。

外界印象里，老干妈似乎是完全不需要打广告的国民品牌，但事实确是云云吗？

辣酱缘何爱电竞？不想放过那群年轻人

随着年轻人成为消费主体，年轻化逐渐变为每一个老牌品牌的隐痛，老干妈也不破例。

近些年来，传闻中“从来不做广告”的老干妈，不停最先跨界互助：登上纽约时装周、和《男人装》联名、宣布新潮TVC，都一步都踩在潮水前沿，希望扭转已往陈旧的形象。

然而相比较其他辣酱，老干妈向年轻人的“示好”来得有点晚。

已往辣酱作为调味产物，接触用户的渠道往往都是在线下商超，老干妈无疑是这个时代的王者。但随着年轻用户消费方式的改变，能够触达消费群体的方式也接着发生了转变，新崛起的辣酱品牌，逐渐找到了适合自身的渠道和营销打法。

以饭爷辣酱和虎邦辣酱为例。

饭爷辣酱在建立初期就定下高端辣酱的定位，以30左右的价钱和老干妈垄断的10元左右的市场形成了区隔，以创始人林依轮的小我私家人脉，借助圈内明星安利，迅速在年轻用户中形成知名度。而且林依轮同时也是明星主播，直播成为了饭爷辣酱的又一销售渠道。

而虎邦辣酱则选择了外卖渠道，通过和商家以及平台的互助，直接接触年轻消费者，以2-3元的迷你包装，占领年轻消费者心智。前文中提到的游戏互助中，也离不开外卖平台饿了么的支持，是一次三方互助。

面临这些新式辣酱品牌的夹击，老干妈的市场占有率并不如他的名气一样一骑绝尘。凭据近年宣布的《辣酱产业蓝皮书》，食辣人群中有45.1%以为现在的辣椒酱产物还没有最好的品牌。而在2019年天猫平台辣椒酱销量排行TOP10中，老干妈甚至没有上榜。

对和老干妈一样的老牌品牌来说，它也需要找到新的接触年轻用户的渠道，相比较跨界营销面向的人群过泛，电竞渠道无疑加倍精准，可以让品牌和消费者直接对话。通过和游戏的绑定，在电竞圈内的用户群体中塑造加倍年轻化的品牌形象。

但瑕玷也较为显著，和电竞IP互助更多是品牌形象上的改变，对销量的提升并不显著。这其中有产物自己的限制，购置辣酱礼盒并不是常见的消费行为，由于辣酱毕竟是辅食，没有自力的食用的可能，虎邦辣酱和游戏IP的互助也是建立在外卖的基础上。

腾讯和老干妈的纠纷并没有竣事，但辣酱和电竞的互助史一定会留下浓墨重彩的一笔，为后来者提供互助方式、营销效果、纠纷处理上的履历和教训。