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2020 年，中国通讯企业的日子不好过，中国出海 APP 的日子也并不好过。

一边是印、美等国脱手“围歼”，一边是外洋竞品正面应战，TikTok 不停陷入困境。

不少人说，张一鸣做到了许多中国企业家没有做到的事，将 TikTok 打造成出海最胜利的中国 APP。实在陪伴个中的，有鲜花也有波折。那末，张一鸣和他的 TikTok 该怎样绝地求生？

含着金汤勺诞生的 TikTok

TikTok，也就是我们已熟到不能再熟的音乐创意短视频社交 APP「抖音短视频」的外洋版。

2016 年 9 月抖音短视频上线，一年后 TikTok 也随即推出，但它的故事要从 2014 年讲起。

那年 4 月，一款名为 musical.ly 的 APP 上线了。

这款 APP 来自于一家上海公司，重要面向外洋市场，其环球日活曾凌驾 2000 万，仅北美活泼用户数目就到达了 600 余万。2015 年 7 月， musical.ly 已然凌驾了 Facebook 和 Youtube，登顶 iOS 总榜。

雷锋网注意到，这款 APP 的大抵弄法是：运用 APP 音乐库给视频配 BGM，或许给喜好的音乐对口型、完成肢体行为。听说，张一鸣建立的字节跳动恰是将这类形式引进到中国市场，抖音也便逐步有了存在感。

2017 年，是抖音面向外洋市场的那年。抖音在国内已站稳了脚根，字节跳动顺势在外洋走了两步棋：

2 月，全资收买曾一度登顶美国 App Store 榜首的美国短视频运用 Flipagram，收买后，字节跳动收成了其产物和运营团队。

11 月，宣布以 10 亿美圆收买 musical.ly，这也成为当时该公司最大的一笔收买案。

可以说，TikTok 就像是一个含着金汤勺诞生的小孩。

那末，TikTok 在外洋的生长势头怎样？

2017 年至今，三年时候，TikTok 早已成为环球增进最快、下载量最高的短视频 APP 之一——最初环球下载量不到 1000 万次，现在这个数字已靠近 20 亿。

个中，2019 年是其大幅增进的症结一年：

据 AppTrace 的数据，TikTok 在 2019 年 2 月的环球运用下载量排名中从 269 位跃升至第四。

2019 年整年下载量超 7.38 亿，环球营收近 1.77 亿美圆，是 2018 年营收的 5 倍。

2020 年，在疫情的作用下，TikTok 上半年的下载量高达 6.26 亿，已冲到了环球第一的位置。

上个月，在环球范围内，TikTok 作为营收最高的非游戏 APP，其用户付出逾 9070 万美圆，是去年同期的 8.3 倍。

一个产物的胜利，不仅表现在下载量、营收额，也在于来自竞争对手的肯定。

此前，Facebook 创始人兼 CEO Mark Zuckerberg 曾如许形貌 TikTok：

由中国科技巨子开发，在世界范围内表现出色的首个互联网花费产物。

2020 年 7 月 16 日，成立于 1997 年的美国流媒体巨子 Netflix 在其第二季度财报的股东公然信中，初次提到了 TikTok，并将其视为“须要认真对待的竞争对手”：

TikTok 的增进令人震惊，这表现了互联网文娱的流动性。

但是，没有谁终身都永久顺风顺水，这条轨则一样适用于含着金汤勺诞生的小孩。

张一鸣的“政治劫”

当政治要素搀杂进来，TikTok 的生长路上满布波折。

最要命的是，率先向 TikTok 动手的印度、美国，恰好是其第一大、第二大市场。

2020 年 6 月 29 日，印度电子信息技术部发布公告称，印度政府将封禁 59 款中国 App，首当其冲的就是 TikTok。

遭到中印边疆争执影响，来自印度公众的抵抗越来越多。正如雷锋网曾报导称，2020 年 5 月 5 日前，TikTok 在 Apple Store 印度区排名第 5，一个月后排名第 10；在 Android 平台排名从第 3 降为第 5。

值得一提的是，这一重磅禁令关于 TikTook 的影响绝不止于此。

本年 4 月，字节跳动在印度的大抵扩大设计是：将来 3 年在印度投资 10 亿美圆，2020 年岁尾印度区域的雇员数目将增添至 1000。与此同时，此前据广告媒体 GroupM 展望，2020 年字节跳动在印度的广告收入将凌驾 10 亿美圆，个中大部分将来自 TikTok。

可见，禁令一出，字节跳动在印度市场损失惨重。

没过多久后，美国方面也入手下手盘算了。

7 月 6 日，在被问到是不是斟酌封禁 TikTok 等来自中国的 APP 时，美国国务卿蓬佩奥（Mike Pempeo）在采访中称：

它固然已被我们盯上了。

今后，美国方面临 TikTok 到处尴尬：

7 月 8 日，特朗普示意，美国政府正在斟酌禁用 TikTok；

7 月 10 日，亚马逊请求员工将 TikTok 从一切“接见亚马逊电子邮件”的挪动装备上移除，但亚马逊随后又示意这封邮件发送有误；

7 月 12 日，白宫商业参谋 Peter Navarro 称，特朗普将对 TikTok 采用强制步伐，详细是什么步伐并未表明，但不消除禁用；

7 月 15 日，美国政府方面再次示意，将在几周内对 TikTok 采用行为；

7 月 17 日，有音讯称美国商务部或将字节跳动列入“实体清单”，效果将于一个月内见分晓；

7 月 20 日，众议院投票通过了一项制止国会议员和国会工作人员运用 TikTok 的提案。

假如说最大的两个外洋市场已让 TikTok 遍体鳞伤，那末其他国家的做法就是落井下石。

起首跟风的是澳大利亚。

因为忧郁 TikTok“将收集到的用户数据贮存至中国服务器上”，一众澳大利亚联邦病院设计推进参议院对 TikTok 举行调查，以至是禁用 TikTok。

随后在 7 月 15 日，韩国通讯委员会宣布对 TikTok 罚款 1.86 亿韩元（约 15.5 万美圆），缘由在于：

TikTok 不法收集了 6000 条 14 岁以下用户的数据，并在用户不知情的情况下将相干数据转移到了其美国和新加坡的服务器上。

别的值得一提的是，TikTok 几个月以来一直在与英国政府洽商，旨在将其外洋总部设立在伦敦，但 7 月 19 日，这一洽商也宣布流产了。

可见，TikTok 成了各个国家「去中国化」的靶子。

在这个节骨眼上，Instagram 更是乘隙宣布，将于 8 月在美国等 50 个区域上线一个内置于 Instagram 的名为 Reels 的功用，其弄法与 TikTok 相似，将直接对标 TikTok，正面举行应战。

张一鸣挂帅，提拔 TikTok 求生欲

一款出海产物，遭到外洋市场接连不停的压力，将来大概遭到的负面影响不言自明。

不过，字节跳动方面关于抵抗环球化生长过程当中大概涌现的风险，也有肯定的预备。

在 2020 年 3 月 12 日发出的 8 周年全员信中，字节跳动创始人张一鸣就示意：

作为字节跳动环球 CEO，接下来我会花更多时候精神在西欧和别的市场，和 Alex 一同把字节跳动环球治理团队完美。

6 月 1 日，从迪士尼跳槽到字节跳动、成为字节跳动 COO、TikTok CEO 的前迪士尼流媒体营业高管 Kevin Mayer 正式上任，将直接向张一鸣报告。Kevin Mayer 不仅具有着亮眼的简历和凌驾 25 年的流媒体行业积聚，更为重要的是，他是美国人。

雷锋网此前曾报导，外界广泛的观点是，Kevin Mayer 最为症结的使命是：

向美国市场和羁系部门证实，这款来自中国的 App 是可信托的。

不久后，字节跳动内部也出台一项政策：中国团队员工不再具有对外洋产物数据和代码的权限。实际上，这项政策之前，TikTok 就已将国内的外洋内容考核团队遣散，并示意：

我们尊敬差别文明、执法背景下对内容健康的请求，将把内容运营治理工作交给熟习本地文明执法的本地团队担任。

这类战略恰是在追求外国政府的一丝信托，从而间接抵抗风险。

与此同时， TikTok 也在追求着运营战略的调解。凭借着用户以素人为主、涨粉速度快的平台特性，TikTok 近日决议启动 2 亿美圆基金，鼓励平台上的内容创作者，到达保存目标。

不过，上述做法即使有用，但在政府强势的“禁用”令眼前，照样显得苍白无力。基于此，业界对 TikTok 将来的运气也非常关注。

近日，更有音讯称：

由着名风投机构泛大西洋投资（General Atlantic）和红杉资源为首的投资者，正与美国财政部、相干羁系机构讨论收买 TikTok 多半股权一事。投资者已和张一鸣举行了开端打仗。

雷锋网相识到，这一听说示意，投资者愿望 TikTok 成为一家美国公司，而字节跳动只保存少数股分。

假如事实如此，也就是说 TikTok 要“卖身”了。

不过，如许的听说真假难辨，字节跳动现在也谢绝置评。

现现在，作为中国出海最胜利的一款 APP，TikTok 被裹挟在这场地缘政治的激流当中。在我们眼前的，还是迷雾一片。