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一位留在十八线县城每个月赚3000元的年轻人，和一位在北京事情每个月赚10000元的年轻人，谁的消艰苦更强？

谜底是留在县城的年轻人。

不要小瞧了县城青年的消费能力。相比大都会来说，县城的生涯成本更低、生涯压力更小，即便每个月只赚3000元，但对于一位在县城有车有房吃穿不愁的年轻人来说，这些钱险些可以所有用来自由支配。而对于一位在大都会月薪过万的年轻人来说，除去高昂的房租水电、交通用度、用饭成本以后，剩下可以自由支配的额度险些所剩无几。

许多在大都会打拼的年轻人在过年回乡后都市有同样的感受：留在老家的同伙生涯质量看起来比自己还要高。

“结业后选择回到我们谁人小县城的年轻人基本上都是怙恃在当地有些产业和蹊径的，在他们结业前，怙恃就协助准备好了车房，甚至还放置好了事情。”在北京事情的飞飞说，“而我这种普通家庭的孩子，只能选择来到大都会打拼，虽然大都会竞争猛烈，但只要坚持下去也能找到机遇。但在拼出头之前，我常常会以为自己混得不如那些留在老家的同龄人。”

飞飞的一番话听起来残酷，但简直折射出了某种现实。有钱有闲、生涯成本更低的新一代县城年轻人，才是隐形的“消费巨人。”

第六次人口普查数据显示，中国三线及以下都会的消费者占天下的七成以上，GDP占天下的59%，同时三线及以下都会也孝敬着中国三分之二的经济增进。

印象里，下沉市场似乎更偏心低廉消费，拼多多的崛起正是源于此。然则，若是将眼光收缩在县城里新一代年轻人的身上，会发现他们对于品质消费和品牌的需求正在快速见长，最新款的奢侈品包包、最新一代的电子产物、炒得火热的AJ和椰子，这些代表着高消费的产物对小镇青年来说已经不再稀罕。

燃财经揭晓的《苹果不应拒绝拼多多》一文中曾论述，下沉市场正在成为iPhone销售新的增进引擎。据《2019年京东手机iPhone数据讲述》显示，2019年1-8月，京东iPhone整体销量中，3-6线都会市场份额占比过半。其中，3-6线都会销售额增进是1-2线销售额增进的5倍，3-6线的销量同比增进也远高于1-2线都会。

而2019年天猫618时代，苹果天猫官方旗舰店3-6线都会成交同比增进高达170%，比一二线都会凌驾近1倍。

本期小酒馆，我们和一些留在县城以及脱离县城的年轻人们聊了聊，有的年轻人虽然身处一线都会，但生涯品质却远远不如那些那些留在老家的同伙。在县城，月入5000元的年轻人敢花一个月人为买一瓶面霜，而大都会月入过万的年轻人却仍然用着iPhone7，迟迟舍不得换新款。

这是一个很有意思的征象。现在的下沉市场，再想靠“低价”、“补助”等关键词去深挖用户已经十分困难，但当这一届90后甚至00后的年轻人成为县城的消费主力之后，“品牌”与“品质”将会是下沉市场最值得挖掘的价值点。

身处十八线，却穿着全身的一线奢侈品牌

饱饱 | 24岁 市场

我一直以为自己作为一个刚结业没两年的年轻人，每个月能拿到2万多元的薪水在同龄人之中已经很不错了，最少这个收入已经让我实现了“车厘子自由”和“口红自由”，一些稀奇喜欢的电子产物和轻奢包包也能说买就买。

然则过年回到老家后，才发现留在老家的同砚生涯品质更高，更敢“买买买”。

大年初五的时刻，高中班长组织了一场同砚聚会，在场三十多人，有一半现在正在其他都会念书或事情，而另外一半则是留在了老家生涯。好多在老家的同砚已经有房有车最先进入谈婚论嫁的阶段了，听说，屋子和车子都是怙恃早就备好了的，县城的房价不高，买屋子并不是太难的事情。

而我们这些在大都会事情的，却从来没想过屋子和车子的问题。譬如北京，不仅房价高，而且外地户口还需要五年社保才气有购房资格，至于车子，更不知道猴年马月才气摇上号。至少对现在的我们来说，屋子和车子照样一件很遥远的事情。

而且老家的同伙对奢侈品的购买力也远远超乎我的想象。在老家同砚的身上能看到巴黎世家的外衣、香奈儿的包包、FENDI的围巾、GUCCI的鞋子……险些都是热门款，他们在饭桌上相互交流今年哪款包包值得入、哪款鞋子值得抢，还互推了靠谱的代购微信，这让我十分意外，实在在北京事情的时刻，也很少见到有同事天天从头到脚都穿戴着一线奢侈品牌。

同砚说，他们平时在老家的日子实在很闲，加班、早岑岭、通勤这些词在他们的生涯里基本不存在，一些人回老家是为了帮衬家里的生意，另有一些人考了内陆的公务员，吃住都在怙恃家，生涯也不需要什么成本，以是人人平时闲来无聊只能想想怎么娱乐、怎么消费，他们一年赚的钱看起来不多，但实在全是零花钱。

而我们这些在一线都会事情的，听起来人为挺高，但现实购买力真没那么强，仅是生涯成本支出就占泰半了，若是另有家庭、有孩子，那赚的钱就更不够花了。以是我们没有老家的同龄人那么“敢买”。

虽然心里很酸，但也只能抚慰自己过好当下的生涯，最少我是自食其力的。既然选择放弃老家的清闲来到北京打拼，那就要信赖自己的选择是准确的，继续冲着自己的目的一步一步起劲吧。

收入比我低一半的县城同砚，比我会享受生涯

黄心 |26岁行政

每次过年回家，看到收入比我低一半的同砚都很会花钱享受生涯，就让我感应有些扎心。

这次过年，我也许休了8、9天的春节假期，除了大年三十，险些天天都是在老家同伙的热情招待下渡过的。

大年初三的那天，我们约了几个同砚聚会。人人聚在一起，用饭、喝酒、k歌、洗脚、泡澡、推拿，每样放置了一遍。这是我在北京很难享受的生涯，我那时还想，纵然是AA，每小我私家怎么也得上千了，算的时刻，我另有点心痛，究竟，这一天的消费，抵上我几天的人为。

效果厥后结帐的时刻，其中的一位同砚说，今天的流动他买单，我们其他几小我私家都说不用，他还急眼，说难过喜悦。我那时简朴算了一下，这一天下来，怎么也得好几千。

我这位同砚，平时生涯中消费能力就很高。代步工具是宝马X5，穿着一身名牌，随随便便一件衣服、一双鞋子就要几千元。前两天我在同伙圈看到他穿的一件外衣很悦目，原本想买一件来着，效果上网一搜，价钱要2000元。这个价钱远超出我的蒙受局限，我犹豫了良久都没下定决心买。

除了一些吃穿用度，平时在同伙圈还能看到他经常分享的一些旅游照片，其中另有许多是外洋。险些每隔一段时间，就能看到他的度假照片，搭配着“诗和远方”的文案，催动着我这颗躁动不安的心。

他实在没有正式事情，听说行使一点人脉关系牵线搭桥，辅助别人先容事情，收入并不稳固。他也不是家缠万贯的富二代，怙恃都是农民，没有很厚的家底供他浪费，所有的消费，都靠他这些不稳固收入来支撑着。

我在北京这样的一线都会打拼，虽然收入比他高许多，然则消费水平跟他远远不能比，由于得手的钱还要支出一些不可避免的成本，好比租房、用饭、交通、水电等生涯成本，剩下的钱还要一个钱打二十四个结，规划着未来。

然则在老家的同砚，险些不会遇到这样的问题，虽然收入不算高，然则挣得每一分钱险些都是可支配的收入，可以为所欲为地吃喝玩乐，慢节奏的生涯虽然清淡，却也恬静，令人憧憬。

实在在我们县城，险些每个年轻人都很会享受生涯，挣到的钱，不是花在吃、穿上面，就是没事儿出门旅个游，天天过得好不惬意。

这几年每年过年回去，都有同砚劝我回老家来享受清闲的生涯，不外每次心动也就一段时间，回到北京融入快节奏的生涯之后，也就逐渐淡忘了小都会的美妙。更何况生涯的面目并不全是老家的同砚同伙圈里所展现出来的样子，若是真的回老家过活，我想仅仅是通常里的那些鸡毛蒜皮小事就足够让人烦恼的了。

我想人生除了享受清闲之外，还应该追寻一些其余意义。

每个月人为五千，却敢买“黑绷带”面霜

李晓娜 | 公司PR33岁

我在上海事情了十年，现在每年的收入少说也有三四十万元，但却一直舍不得买那瓶我种草了良久的赫莲娜“黑绷带”面霜。

今年回老家县城过年的时刻，去表妹家串门，却发现表妹的梳妆台上赫然放着那瓶我心仪许久的贵妇面霜。表妹在老家的一个阛阓当销售，一个月的人为仅有5000元左右，这瓶100ml价值5000多元的面霜，抵得上我表妹一整个月的收入了。

除了这瓶贵妇面霜，表妹的化妆台上另有海蓝之谜的精髓、SKII的神仙水、莱珀妮的鱼子酱眼霜……种种贵妇级别护肤品一应俱全，这让我这个在大都会生涯、人为比她多好几倍的姐姐羡慕不已。

虽然表妹在县城一个月仅赚5000元，但她现实的购买力实在要比我强许多。平时她也会给我分享一些化妆品、衣服、包包的链接，都是价钱对照贵的大牌。

表妹在县城没有房贷、车贷，买菜也很廉价，表妹的老公在县城当公务员，逢年过节单元都市发放米面粮油、超市购物卡之类，以是他们的生涯成本很低，因此表妹才有闲钱去买自己喜欢的器械。

而我就不一样了，虽然我和老公每年的年薪加起来也有大几十万，但我基本不敢像表妹那样大手大脚的花钱。每个月的车贷、房贷就是一项大支出，孩子的花销更是重中之重，在上海养一个孩子的成本十分高昂，省下一瓶黑绷带面霜，就能让孩子多上几节私教课，以是我和老公的生涯都是能省则省，不敢有太多花销。

表妹时常羡慕我能在大都会生涯，能看遍大都会的荣华和醉生梦死，但我心里却十分羡慕她能够毫无压力地买自己喜欢的器械。

不外想想也就释然了，生涯有苦有甜，过好自己的生涯，做好自己的事情，天天过得都比昨日的自己更好，那就足够了。

开着宝马上下班，每个月却只赚两千多

凉爽 | 25岁 传媒行业

我的一个大学室友，虽然来自县城，然则脱手却十分“阔绰”，险些每一代苹果手机最新款她都用过。

前两年我们读大学的时刻，人人每个月的生涯费基本上都是1500元左右，而她那时每个月的生涯费至少也有4000多元。我们那时连一件200元的衣服都以为挺贵的，但她每次出去逛街，2000多元的衣服说买就买，有时刻还会自动请我们用饭，一顿就要500多元，我们有些不好意思，然则回请她用饭的话只能其他几个室友一起凑钱请。

那时照样学生的我们，对她十分羡慕。我们央求怙恃良久才气买一个iPhone或是iPad，但她所有的电子产物都是苹果，而且苹果手机每年更新，她都市第一时间去买最新款。

结业以后，她的怙恃在老家为她放置了事情，是一个在电视台的闲职，每个月的底薪听说也就两千多元，而我和其他几个室友则划分去了北京和上海事情。

回到老家的室友，虽然人为很低，但生涯水平却不降反升。据她说，家里之以是给她放置事情，是怕她太闲了，总得找点事干。

怙恃给她买了一辆宝马5系，她天天只需要开车十分钟就能到达单元。而且单元上班的时间是早八晚五，没事儿的时刻下昼三四点就能下班，以是她的小我私家时间也很丰裕，她说下班以后没事干，只能走走小红书，刷刷淘宝，用怙恃给的银行卡买买买。

实在现在的县城有许多我室友这样的“县二代”，上一辈积累了一些产业和财富，虽然这些资产在大都会真正的有钱人眼里并不算什么，但在县城足够清闲地生涯一辈子了。许多怙恃舍不得孩子出去刻苦打拼，就让孩子回到县城事情，虽然县城的人为低，然则房价和生涯成本也低，可以舒舒适服的生涯。

我的室友早早就换上了iPhone12，而我这个在大都会奋斗的打工人，虽然拿着过万的人为，但却照样用着iPhone7，我想换手机良久了，然则一直舍不得，我设计等今年iPhone13出了以后，再买降价后的iPhone12。

说不羡慕室友是不可能的，但我并不是唯“身世论”的人，我信赖只要是我想要的器械，都能够通过我自己的起劲争取到。有人喜欢清闲，有人喜欢拼搏，我们都有美妙的未来。

我的堂哥，花三万块买驼奶粉

三月丨27岁 广告人

县城年轻人的消费能力，不仅体现在自己的吃穿用度上，他们在孝敬怙恃上也很“舍得花钱”。

今年过年回家，围着“小太阳”烤火的时刻，我堂哥随口提了一句：“今年，我花了三万块买驼奶粉。”刚听到的时刻，我只是心里咯噔了一下：“什么？三万块？这么多！”但实在并没有太往心里去。

直到我起身告辞，他出于礼貌送了我一罐，我打开某宝进行了一番搜索后，才发现这个奶粉并不简朴。某宝信息显示，这一罐驼奶粉就值588元。怎么说呢，一样平常婴幼儿奶粉是对照贵的，也是家长最愿意花钱的，但同样在某宝，某入口蓝钻、一段婴幼儿奶粉也只要429元一罐。而且，这个婴幼儿奶粉是900克一罐，我堂哥买的驼奶粉，只有300克。

同时，我还查了一下这个奶粉生产企业的情形。资料显示，该企业在2020年4月才将农副产物销售、食用农产物零售纳入生产局限，而此前，这家公司是做电子产物、通讯器材、医疗器械、机电社保、电线电缆、五金交电、金属材料等机械制造，跟食物八竿子打不着。

询问之下堂哥告诉我，驼奶粉是他妈妈、也就是我大姨在抖音看到的，第一次大姨提出来想买，堂哥就拒绝了，说驼奶粉营养价值还不如牛奶，宣称的“含大量胰岛素，可降低血糖”、“抗癌抗肿瘤”、“硒含量超高”等功能均为子虚乌有，堂哥还顺便甩了一篇科普文章给大姨看。

但厥后大姨一直闹腾，说堂哥不孝顺，堂哥架不住，只能一口气买了八箱驼奶粉，三箱给岳父岳母家，五箱给我大姨。为什么不是各自四箱？由于“四”不吉祥。为什么不是各自三箱？由于太少了我大姨不满意。

听到这里，平时买一盒鲜牛奶都要频频对比价钱、而且还要挑正在打折的那一款的我，流下了属于穷人的眼泪。那可是588元一罐啊！一箱6罐，八箱就是两万八千元，足够我在北京生涯五个月了。

堂哥的孝心值得点赞，但让我惊讶的是，他竟然花了三万元去买口味不怎样、营养价值还不如牛奶的驼奶粉。“这不是高消费，这是智商税”，当我问起堂哥的感受时，他说，“为了让妈妈喜悦，花点钱也不算什么。”我真的是一脸黑线，纵然我想让妈妈喜悦，我也花不起这个钱。

堂哥在家开了一个超市，收入也还算不错，平时花钱就比我们这些兄弟姐妹大方，也经常会给家里的尊长买器械。他还时不时给我怙恃买衣服，都是挺贵的那种。就在去年冬天，他还给我爸妈各买一件波司登的羽绒服，说去年冬天是冷冬，波司登的羽绒服保暖。

说实在的，我自己平时都没有给我怙恃买过那么贵的衣服。我自己买的羽绒服，也都是淘宝淘的“外贸”货。

一半时间用来赚钱，一半时间用来旅游

梁闯 | 25岁 摄影师

我来自广东东莞的一个村，虽说是村，但无论是基础设施照样经济发展，都比一些三四线都会要好得多。由于我所在的镇区是著名的“电子名镇”，汇聚了不少广东著名企业，而且地理位置离深圳也很近。

在我们村里，人均一套别墅不是开顽笑的，开着几十万代步车干着几千元人为事情的人也触目皆是。由于我们村在很早前就集体土地拆迁征用和集资建厂招商谋划了，这意味着内陆人有福利兜底，每年都有牢固分红发放。

像我家，虽然没有拆迁突来一笔“巨款”，但每年全家五口人的分红收入也很可观，我那部门的分红收入都市由我自己自行分配，而我会将这笔钱所有用在旅行上。究竟我现在的状态就是“一人吃饱，全家不愁”。

而且我还在隔邻镇开了一家摄影店，由于隔邻镇人口更多，固然，最主要的是我女同伙也在那边，摄影店开在她家四周，我们也能天天碰头。

摄影店生意挺好的，每个月都有稳固的进账，而且我招来的员工能力也都不错，许多时刻仅靠他们就能应付店里所有营业，因此我有了足够多的时间可以出去玩。我以为就该趁年轻的时刻多去外边天下走走看看，见识下各地不一样的风土人情。

我的时间很自由，每次都是想到去哪或是看到哪个地方机票廉价就直接买票出发。我家离深圳机场也不远，驾车只需要半小时左右，以是我和我女同伙随时随地都能来一场“想走就走”的旅行。

印象最深的就是去年1月份去澳洲的那次旅行，原本的设计是为期一个月的自驾游，谁知到了澳洲后没几天，海内疫情就爆发了，于是我一直待到去年三月下旬才回来。也由于疫情，我已经快一年没出过国旅行过了，都是在周边都会转转。不外由于出门旅行次数大幅削减，让我攒了不少钱，我设计将这笔钱做点其他投资，若是运气好的话还可以多个收入渠道。

许多同伙都不能明白，我为什么这么热爱旅行，他们由于事情忙碌，一年能抽出时间旅行两次都算频仍了。实在对我来说旅游是拯救无聊的一种方式，在村镇生涯没什么压力，也不需要加班，感受人生的长度都变长了。更何况，我也没什么需要用大钱的地方，还不如将手头里的闲钱用在自己喜欢的事情上。这可能也是在小地方生涯的利益。

村里有一些去深圳事情买房的同龄人，我也不能明白他们的选择，我以为在我们村镇生涯就很舒适，生涯成本低不说，每年另有分红进账，离大都会也不远，有需要的话开个车很快就到了，何须掏空家里四个钱包花好几百万在深圳买一套房，而且在外事情那么辛劳，经常破晓后才下班，我以为若是他们将买房的钱留着回村镇搞点投资，过得会更舒适。

参考资料：《县城青年的购物车里，藏着下沉市场大商机》Tech星球

文中飞飞、饱饱、黄心、李晓娜、凉爽、三月、梁闯均为假名