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“实在，平时买东西险些想不到在微信里搜索品牌小程序，不外有个集中优惠的平台，照样会愿意看看的。”月月坦言，自己之前只在同伙圈广告内里购置过一瓶流动价精油，但之后也再没关注谁人品牌，而当她发现了“惠聚”，就最先“凑单”了。

“去中央化”和“私域流量”一直是微信电商的标签，但亿邦动力发现，似乎“中央化”和“公域流量”也正在渗透微信电商：一个名为“腾讯惠聚”，汇聚了大量品牌小程序和优惠商品的“电商平台”出现在了微信同伙圈广告中。

据考察，“腾讯惠聚”（以下简称惠聚）自己是微信小程序，打开即可看到“任选三件享优惠价”、“官方正品、平台优惠、满减3元”的字样。惠聚的主界面被分为了“首页、所有店肆、购物车和我的”四块。其中，“首页”设置了天天四个整点的“爆款限时抢”，其余部门为精选商品，包罗个护家清、食物饮料、美妆、衣饰、酒水、居家生涯、母婴、珠宝等多个品类。

腾讯惠聚首页及爆款限时抢相关页面

“所有店肆”将大量品牌小程序划分为了超市生鲜、休闲零售、家居百货、餐饮美食以及美妆馆、男装馆、医药馆等种别。而“购物车”，和大多电商平台相似，支持展示商品优惠价、多件满减等操作。

以惠聚为官方平台，以品牌微信小程序为店肆，惠聚活像一个小程序版的“天猫”。做这样一个电商平台，腾讯意欲为何？商家若何入驻？这个平台又会生长成什么样？

小程序版“天猫”

竟源于同伙圈广告？

一位靠近腾讯的人士透露，惠聚属于腾讯智慧零售团队，和腾讯广告强相关。“实在惠聚是一种新的同伙圈广告形式。”上述人士先容，许多品牌会把小程序投放到同伙圈，惠聚相当于把把其中一部门的投入转化为了商品优惠，再集中推广。

亿邦动力测试发现，惠聚在差别页面的购置逻辑并不相同。在首页中，用户可将商品加入平台购物车，在惠聚平台小程序中直接完成购置。而在所有店肆页面，用户点击店肆会被提醒指导跳出，进入品牌小程序完成购置。

现在，有关上述平台的公然信息并不多，名为“腾讯惠聚盒”的微信服务号2月上旬至今仅公布过两条信息，而且内容也并非关于宣传惠聚，只是通过发送微信红包封面吸引关注。不外，通过服务号可以看到，腾讯官方为惠聚发出了价值100万的拼手气红包，并激励用户转发给同伙前来领取和购物。

亿邦动力从一份腾讯惠聚的内部文件中看到，惠聚被界说为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。从商家层面，该项目可以辅助商家“私域增进”，将商家购置流量额用度用以补助平台用户，放到社群举行流传，用更低的成本获取用户。其中商家的投入为“流动商品 流动的营销用度 促销权益”，而对应的收益为“与其它电商渠道销售总体用度价值相当的GMV 官方小程序引流，提高官方小程序的所有商品的销售”。

亿邦动力就该项目的具体情况询问腾讯官方的相关卖力人，对方示意，项目尚处内测阶段，暂不利便对外透露更多信息。

品牌小程序

超级入口从何而来？

“品牌的微信小程序向来的一个难点就是缺流量，这也是为什么会需要投同伙圈广告。”一位家居品牌卖力人告诉亿邦动力，以往的同伙圈广告险些是“一次性”的，即消费者看到广告举行一次购置，但往往很难留存至品牌小程序中举行二次购置，触达这部门用户需要再次投放广告，而惠聚给了商家借助其他商家流量来二次触达消费者的机遇。

“之前，品牌总想把流量攥在自己的手里，但现在人人已经看到了公域流量的不确定性，最先接受共享流量了。”一位食物品牌卖力人告诉亿邦动力，从几年前最先，品牌们在大促节点已经最先实验起了团结营销，而且效果往往大于单打独斗，这些履历都是现在商家更开放，愿意实验集中导流的基础。

“应该是市场或者渠道部门在做的事情。”亿邦动力在询问品牌对惠聚的明白时，多位品牌电商卖力人均示意并不知情，或判断只是市场部门可能在做的新实验，一个共同点是，暂时都没有发现该渠道对销售发生显著的作用。

其中一位领会过惠聚的品牌业务人员透露透露，腾讯内部曾向商家先容，惠聚平台未来还会叠加更多有互动性的玩法，好比拼团优惠、品牌直播、拉人领红包等，官方希望通过品牌正品聚集的平台，让用户对小程序购物更有认知，而且通过更多的社交玩法让公域流量更容易导向品牌的私域流量。据透露，未来惠聚很可能会直接放入微信支付的购物版块中，拥有自力入口。

微信的公域电商梦藏不住了？

事实上，这已经不是腾讯智慧零售第一次实验为小程序缔造超级入口了。

2019年3月，一个名为“逛一逛”的微信小程序曝光，官方形貌是：随时随地获取身边优质商品咨询，种草商品一键购物。不外，该小程序服务仅对部门都会开放。资料显示，“逛一逛”的开发者为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”，曾以“优汇集市”为名注册，尔后改名为“身边的好物”，又在3月正式更名为“逛一逛”。

“逛一逛”主要由两部门组成：走走和伙计说。其中走走包罗“优惠必买”和“好物推荐”，前者对应线上超市，用户可点击跳转到对应平台的小程序中完成购置；“好物推荐”则聚合了种种商品的种草文章，文章中不仅有对应的小程序商品链接，还会显示四周的品牌门店信息。

彼时，“逛一逛”被形容成了给小程序和门店导流的微信版“小红书”，而现在，为线上品牌小程序导流的惠聚则更像是微信版“天猫”，其中的玩法设置也显示出了微信想做“公域电商”的野心。

有品牌私域服务商曾指出，微信有做电商的环境但没有做电商的基因，由于电商平台的产物逻辑上实在很庞大，好比来自多个商家的统一购物车，统一下单后的后台分单，合理分配物流链路，公域流量的营销需要搭建伟大的商品等，这些都曾是微信电商基础薄弱的地方。但从惠聚现在的产物看来，微信已经拥有了上述这些基本的电商平台功效。

2020年以来，微信高频更新了自身的电商能力，包罗小程序最先支持直播、推出视频号并买通小商店支持直播挂商品链接等。在2020年双11前，微信甚至搭建了一个由阿里系以外电商平台组成的商品池，并为小商店开通分销功效，试图让小商店卖家这波蚂蚁雄兵帮各种商家导流。现在的惠聚也是电商动作其中之一。

不外，有行业人事对微信的公域电商梦担忧：“谋划一个电商平台需要大量的外部流量支持，由于电商平台的盈利模式是采购外部流量形成商业产物再销售给平台商家。在初期阶段，惠聚作为平台的商业逻辑还不够清晰，生怕需要不断完善才气真正跑通。”