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3月21日破晓，影戏《日不落旅店》的导演之一刘峻萌在微博上果然公布致歉信，随后又将其删除。

这封致歉信的前情是，《日不落旅店》在上映前的宣发物料中，频频将友谊客串的沈腾重点突出。在影片上映后，观众发现沈腾本人仅仅以照片的形式泛起，引发了对影戏的攻击。

据致歉信中所言，沈腾是基于与主创团队的情绪前来客串，原本想以彩蛋的形式展现，但影片宣发方却一意孤行，使观众误以为沈腾是主演。该影片虽使用开心麻花演员，但并非开心麻花影业出品，也不能代表开心麻花笑剧水准。

影戏崩盘的口碑，某种水平上误伤了沈腾与开心麻花。该片获得了豆瓣开分3.0，“好于0%的笑剧片”的评价。停止毒眸（微信ID：DomoreDumou）发稿前，影片上映6天票房仅有1906.6万元。

在社交媒体愈加蓬勃的今天，试图打观众信息差、带有诱骗性的宣发方式已经不能如早年奏效。观众甚至发现了“含腾量”这样的计量单元，来正确判断影戏和沈腾的真正联系。在大盘已冷到冰点的3月，这样的宣发方式更无疑于竭泽而渔。

而位于漩涡中央的沈腾，在多个渠道的耐久谋划中，已经成为了中国笑剧界的一个符号。出于短期的商业利益过分消耗这个符号的品牌价值，损害的是笑剧影戏和沈腾久远的生长远景。

停止现在，沈腾本人尚未对此事果然亮相，但苦心谋划起来的演员形象，经不起这样的折腾了。

棋出险招的《日不落旅店》

在这次宣发风浪前，《日不落旅店》已经经由前后4次改档。

《日不落旅店》首次定档在2018年秋天，那时本想借着国庆档《李茶的姑妈》的热度，但在《李茶的姑妈》口碑崩盘后，《日不落旅店》也宣布暂且改档。

去年9月，影戏再次宣布定档2020年12月12日，但在上映前三天改至2021年1月16日上映。效果临上映前两天的3月14日，影戏又改为3月19日上映。

影片推出的几个档期，2019年春节档有《落难地球》《疯狂的外星人》，20年12月同期在映影片有《沐浴之王》《神奇女侠1984》，之后定档的1月16日，又撞上《送你一朵小红花》，以及类型相近的“麻花系”影戏《温暖的抱抱》。

多次改档对观众的观感造成了一定影响。有观众在豆瓣留言：“影片履历了4次撤档和换档……可想而知片方对影片有何等不自信。”

从制作班底来看，《日不落旅店》三家出品方，华文风泽(北京)影业有限公司、杭州云熙文化传媒有限公司、重庆影戏团体有限公司，都不是着名影戏公司。整部影戏最有卖点的，当数主演开心麻花旗下艺人黄才伦，以及“谋女郎”张慧雯。

综合多方因素，影戏的运气似乎已经注定，但却由于沈腾的“加入”，而有了转机。

3月11日，片方公布一张“多米诺”效应海报，海报上泛起男女主及沈腾三人，今后的海报如法炮制，且在演员列表中沈腾同样位列三番，使得观众很难不以为沈腾就是主演之一。

对笑剧影戏片方来说，沈腾已经是一棵摇钱树。在豆瓣、微博等平台，“冲着沈腾买的票”“看到沈腾的名字马上选座无脑买的。”等评价随处可见。

但事实上，沈腾在《日不落旅店》只是友谊客串，甚至是没有泛起真人的客串。豆瓣网友在谈论中提到，“沈腾居然只演了一个纸片人”“沈腾这个稀奇出演，竟然只是人形立牌出镜，对话都是靠p字完成！”

观众们感受得自己受到诱骗。这种气忿情绪，也很快反映到了对影戏及主创的评价上。

现在影戏上映5天，豆瓣评分只有3分，连一直较为宽容的猫淘用户也给影戏打出了3.2、4.1的评分。有网友发长文影评，指责“黄才伦发现了新的碰瓷方式。”

这样的宣发方式也不会真正辅助影戏票房乐成。在社交媒体蓬勃的今天，被诱骗的观众走出影戏院，票房直线跳水也就不能制止。

《日不落旅店》日票房数据泉源：灯塔

3月20日，《日不落旅店》官博还公布过一张海报，庆祝“首映日预售综合票房冠军”“票房过万万”。凭证灯塔专业版，《日不落旅店》前三天的票房划分是664万，715万，402万。

3月22日，#沈腾重新界说稀奇演出#的话题登上热搜，事宜随之发酵。影片第二天的票房大跳水至58万，而且仍有下滑趋势。

类似的宣发问题已不是第一次泛起。2018年，《恋爱公寓》影戏宣传以“十年回归”“原班人马”引发网友团体怀旧。影戏上映时，才发现是“恋爱公寓”加“盗墓条记”IP乱炖。

影片上映首日拿到38.2%的排片以及3亿的票房，在第4天跳水至2000多万。豆瓣开分只有2.6，在豆瓣谈论中，不乏“借壳影戏”“诱骗”的字眼，和《日不落旅店》的遭遇如出一辙。

对于影戏宣发，若森数字副总裁杨磊曾经揭晓过看法，即“从商业角度讲，影戏是你用几年做了一部作品，然后这个市场给你三天时间‘抢钱’。”

《日不落旅店》在履历多次撤档后，定档在票房冷淡的三月，在宣发动作有限的情形下，将重点放在“碰瓷”沈腾上。片方应该清晰“诈骗式营销”带来的口碑影响，但似乎也是“保住”票房的一种手段。

以往国产笑剧影戏的宣发都对照依赖“笑剧人”效应。岂论是徐峥的“囧”系列，开心麻花厂牌影戏，靠的都是影片或主创的IP效应。过往“麻花系”影戏，也一直以明星IP 话剧改编的组合方式举行影戏宣传。

《温暖的抱抱》海报 图源豆瓣

其他没有“笑剧人”加持的国产笑剧影戏，宣发更多时刻要靠碰瓷和“软色情”引起关注。例如《前任攻略》《大红包》等国产笑剧影戏中，在预告片中释出“擦边”情节，带“性感标签”的克拉拉到直男社区宣传，都是常见的宣传方式。

这次《日不落旅店》的“诱骗式营销”，直接受害方则是开心麻花以及友谊客串的沈腾。

由于黄才伦的介入，以及沈腾的“客串”，《日不落旅店》被看作开心麻花出品，但现实上与开心麻花并无关系。片方的碰瓷行为发生后，许多不明真相的观众，将矛头瞄准近几年作品口碑一样平常开心麻花。

更严重的是，“敲诈式宣发”可能已经触及执法层面。据上海法制报援引状师詹德强的谈话，若是沈腾本人没有现实出演，而宣传本人出演，那么影戏出品方则涉嫌不实宣传，应按广告律例定举行处置。

沈腾很忙

沈腾被蹭早已不是新鲜事了，换句话说，在中国笑剧影戏界，不蹭沈腾蹭谁呢？

沈腾第一次为民众所熟知，是2012年上岸央视春晚，在小品《今天的幸福》中塑造了家喻户晓的“郝建”。自那之后，“郝建”成为往后几年春晚人人翘首以盼的角色，沈腾与马丽的这对王牌笑剧同伴，也在观众当中打下了口碑基础。

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春晚成名的笑剧演员，转战影戏来捞金是通例操作。加入春晚后，小沈阳曾疯狂接拍种种影戏，对自身品牌造成了快速消耗。据他本人所说：“一年最多的时刻拍9部，基本没法进入角色，我怨我自己那时那么多大导演找我，我没有提升自己。”

沈腾则对进入影戏加倍郑重。直到2015年炎天，他主演的《夏洛特烦恼》以小成本笑剧片揽下14.48亿票房，成为年度票房第五。这部影片进一步牢固了沈腾马丽黄金同伴的职位，也打响了背后的笑剧厂牌开心麻花。

从2015年之后，一直到2018年的《西虹市首富》沈腾才再度担纲主演。他本人也在采访当中示意，“没到达我尺度的影戏我不会拍，若干钱都没砸动我。”

这种郑重有利于维持沈腾的笑剧IP。即便脱离了开心麻花，在主演的影戏《飞驰人生》、《疯狂的外星人》当中，沈腾依然是可靠的笑点经受。不少网友们在谈论区示意，“沈腾光站在那我就想笑”。

《飞驰人生》豆瓣短评

沈腾笑剧品牌的积累也在影戏之外。在《王牌对王牌》中，他的临场反映经常登上微博热搜，一度有观众示意“沈腾与贾玲两小我私人扛起了这档节目”。在平时的微博互动中，沈腾的接梗能力也时常出圈。

甚至于在注册一家新公司时，取名字都能为人人孝顺笑料。据媒体报道，2020年8月沈腾在海南注册了“那可是家大影视文化有限公司”。有网友谈论道，“甚至能脑补出来沈腾念公司名字时的语气。”

多方位的连系完善了沈腾的笑剧人设。现在的沈腾，已经成为了内地笑剧片的一个标志性符号。诚如成龙之于动作片一样平常，沈腾正在确立起和笑剧某种坚硬的联系。

但过多的“友谊客串”，或许正在透支这个新兴的符号。

沈腾没少在影戏中以客串的身份泛起。只管在诸如《羞羞的铁拳》等影戏的客串段落中，仍然留下了不少名排场。

但也有如《李茶的姑妈》这类随影片口碑一同翻车的案例泛起。那时豆瓣热度最高的一条短评写道：“开心麻花出品，通常沈腾主演的，就可以一看，其余暂时不用。”

客串即烂片的“沈腾定律”，在《你好！李焕英》泛起前成为一部门人的共识。

《李茶的姑妈》豆瓣短评

如前文所述，若是砸动沈腾的不是钱，那么就只能是人情了，友谊客串正是回应人情的最好方式。

事实上，“人情债”的困扰是着名演员普遍面临的难题。一度被诟病挑剧本眼光差的黄晓明就曾在采访当中示意，“90%都是由于人家求我协助，我抹不下这个体面。”

沈腾也是一样。《日不落旅店》导演的致歉信中就说明晰与沈腾的相助是“确立在多年的友谊之上”。沈腾甚至还曾在综艺节目上果然对贾玲示意，“你有需要我就去帮你串戏。”

细数沈腾自2015年来客串过的影片，评分不高而且经常在宣发当中强调沈腾的例子触目皆是。

图源：犀牛娱乐

这样的影戏逐渐泛滥，容易让部门观众发生“就算沈腾诙谐，但他演的片子也很可能是智商税”的印象，这对沈腾本人是一种品牌影响力的消耗。

成龙从票房神话到票房毒药的转变还念兹在兹。毒眸曾在《》中剖析过，在积累了《绝地逃亡》、《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》等一系列低分作品后，从2017年的《机械之血》最先，成龙影戏似乎突然失去了“魔力”。不仅票房成就不佳，连上映前的“想看指数”都不犹如档期的其他影戏。

但这并不意味着友谊客串是一份自然的消耗，《你好！李焕英》就是正面的类型。贾玲在接受采访时曾谈到自己的态度：“你找别人协助的时刻，我就不说能给他加分吧，由于我刚起步，但我就感受，这部影戏我要做到不给腾哥减分。”

据媒体报道，在确定约请沈腾加入之后，贾玲自动大改剧本，加重沈腾戏份。而影戏中不少名排场，也来自沈腾与贾玲的化学反映。

吴京加入《落难地球》则是一个双赢的例子。作为主流价值影戏的符号性人物，吴京通过客串的方式动员了影片着名度，辅助了一部优异作品在前期积累热度，而《落难地球》也厚实了吴京对于中国影戏的符号意义。

用沈腾自己的话来说，“我只是以为我不能消费我自己，就是作为演员的我，不能消费‘沈腾’。”中国的笑剧影戏，需要善用“沈腾”，而非滥用“沈腾”。

这届观众很行

随着沈腾“友谊客串”的次数增多，“含腾量”这个词也最先在社交平台风靡。

顾名思义，“含腾量”就是指一部影片中含有若干沈腾的戏份。在虎扑与《日不落旅店》的相关帖子中，有网友发帖讥讽道：“含腾量一块kt板。”在抖音《超能一家人》预告片下的谈论里，有网友询问：“含腾量高不高？”

想要用人情绑架着名演员客串，由此辅助烂片翻身，在越来越“精明”的观众眼前，讨不了好。

对沈腾的形容并非首创，形容吴京的“含京量”也曾风靡一时。但与“含腾量”差异，“含京量”并非一件单纯的好事。对喜欢吴京的观众，“含京量”高能促使他们购票，但对于抵触吴京的观众而言，“含京量”高反倒成为观影决议的劝退因素。

相比已往常谈的演员的“票房招呼力”，更新潮的“含京量”、“含腾量”，是观众对“招呼力”进一步的量化和精致化。

早年票房招呼力的发生路径，更多来自前期演员在海报和宣传片的露出，现在仅仅是位列主演名单不再能让观众放心。喜欢的演员事着实这部影片里出演了若干戏份，才气真正左右观众的购票决议。

社交媒体信息流通的加速，是观众变“精明”的主要缘故原由。由于《日不落旅店》履历多次定档再撤档，部门提前观影的观众在正式上映前透露了“含腾量”为零的新闻。这也影响到了相当一部门观众的观影选择。

在《你好！李焕英》上线前，同样有媒体曝光“沈腾出演仅8分钟”。宣发团队马上示意，沈腾确为影片主演之一。《你好！李焕英》首日观影事后，则有部门观众发帖示意沈腾确为影片男一号。

这也是一群“狼来了”里的村民，说谎的牧羊人强制他们生长的故事。

2016年上映的《奔爱》前期宣传中，曾放肆张扬主演周冬雨与佟丽娅的同性之恋，然而看到正片之后观众才发现，她俩的故事首先只是影戏三个自力故事之一，所谓的同性之恋也只是打打擦边球。

履历过宣发误导的观众，更信托社交媒体上的口碑反馈，精准地获知“含腾量”数值后，才气放心走进影戏院。从某种水平上来看，对“含腾量”的丈量，也是影戏口碑效应的另一个维度。

用着名演员的客串来宣传影戏，或者捧红新人，这在90年月的港片中曾经习以为常。这种行为自己无可厚非，但片方不能将宝完全压在友谊客串上，打磨好影戏质量才是问题要害。

沈腾这样的笑剧IP，经不起行业太多磨损。作品质量过硬，与着名演员相互成就才是正道。正如《李焕英》在引发关于妈妈的话题讨论后，已经没有太多观众去讨论这部影戏的含腾量了。