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看到耐克认可自己是“垃圾”，我赶快穿上安踏来压惊。

最近的“新疆棉事宜”人人都知道了吧。耐克不仅拒不致歉，还把口号改成了“LET TRASH DO THE TALK”，凭本事放狠话？

要说本事，耐克是有的。但要论狠，耐克就虚了。去年3%的总营收增进率，完全是靠大中华区给撑起来的。凭证耐克2020年财报，只有大中华区实现正增进，且高达51%。

吃水还不忘挖井人，这种“用饭砸锅”的白眼狼行径，灰太狼听了都生气。

那么问题来了，若是耐克、阿迪们将狂妄举行到底，我们穿什么鞋？

不管穿什么，它们都有一个配合的“丁老板”！在有着近50家上市公司的福建晋江有众多的“丁老板”，安踏、特步、361°的首创人莫不云云……

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前不久，我们写过一篇的文章。杭州萧山有22家A股上市公司，由于壮大的经济实力，“萧山富家女苦等上门女婿”的新闻时常见诸报端。

沿着萧山往南走，来到福建晋江，一个被新华社刊文，称之为“晋江事业”的地方。

在这里，用不着做“上门女婿”，就能获得比彩礼更丰盛的妆奁。

和萧山在浙江的经济职位一样，晋江同样是福建的“扛把子”。萧山偶然还会拿个“老二”，晋江年年得第一。2020年，晋江实现GDP（区域生产总值）2616亿元，县域经济实力延续27年居福建省首位。

而“晋江事业”的缔造，又与陈埭镇密不能分。

走在陈埭镇的马路上，街边是耸立的巨幅广告牌，路上是络绎不停的宝马、飞跃。在这片不足40平方公里的土地上，降生了3000多家鞋企和配套企业。安踏、特步、361度、喜得龙、乔丹体育......皆出于此。

上世纪80年月，改造开放的浪潮席卷中国。沉闷许久的各行各业最先与天下接触，大量制造业转移至中国。

与大陆隔海相望的台湾，掌握了天下80%以上品牌鞋的生产和商业。而毗邻台湾的福建，则成为台湾制鞋业转移的目的地。晋江就是这拨产业转移的受益者。

过了半辈子穷日子的陈埭人丁和木，想要捉住这次时机。“为了办鞋厂，我变卖了家里一切可以换钱的器械：谷子、蛏、猪、鸡、鸭，还向亲友密友乞贷，终于凑了五、六万。”

人到中年才创业，需要莫大的勇气。不外，丁和木信托爱拼才会赢，丁建通同样笃信不疑。

丁建通是丁和木的老乡，比他小三岁。看到老家人靠着做鞋日渐富足，丁建通也想做鞋。1983年，丁建通靠着之前吹唢呐赚的钱，开办了华丰鞋厂（361度前身）。

那时，办厂的都是家庭作坊，谁也没有履历。丁和木在老家摸着石头过河，初中结业的小儿子丁世忠，心已经飘到了千里之外。

“天天都有外地人拿钱来买器械，我们为什么不自动把晋江的商品拿出去销售？”丁世忠想要到北京一展拳脚。

1987年，17岁的丁世忠来到北京，第一站就是帝都最荣华的商圈——西单。

这一年，和他同岁的丁水波，在老家的小河畔搭起棚子开办三兴体育（特步前身）；另一位老乡丁国雄则开办了迈克鞋业（乔丹体育前身）。

为了把晋江鞋摆进西单阛阓，丁世忠软磨硬泡了一个多月，才说服阛阓的人去晋江旅行。两年后，北京最难搞的王府井阛阓，也有了晋江鞋的一席之地。

可是，人们只知晋江鞋，却不知这是老王家的鞋，照样老李家的鞋。晋江鞋没有品牌，很难卖出好价钱。看着晋江人代工的青岛双星、上海火炬卖得那么好，丁世忠“眼红”了。

1991年，他带着在北京赚的20万元，回到晋江开办安踏。这次他的目的很明确，要打造出一个品牌来......

看到这里，再看看同事脚上的运动鞋，嗐！都是一个“丁老板”。

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别看丁老板们在你的脚上暗戳戳较量，八百年前那都是一家人。

陈埭镇岸兜村，有一座气焰恢宏的“丁氏宗祠”。主殿门额上，挂着一块玄色牌子，上书“陈埭万人丁”。

元朝时期，泉州作为航海商业龙头，被称为“天下第一大港”。那时不少阿拉伯人经“海上丝绸之路”来到泉州，从事商业流动。

史籍《执斋公图谱·历代忌日总目》纪录，有一个叫赛典赤·赡思丁的阿拉伯人，由于卓越的政治才气，还混成了云南第一任“省长”（云南平章政事）。

元明交替，赡思丁的后裔为逃逃难乱，避居陈埭，取祖先尾音“丁”字为姓，于是就有了现在的陈埭丁氏一族。繁衍至今，已经形成2万多人的丁姓回族聚居区。

不外，陈埭丁老板也纷歧定都是阿拉伯人的后裔。

丁姓支源众多，其最早起源地在我国山东。西周初年，姜太公因辅佐武王灭商有功，封于齐（今山东省北部、河南省东部）。他的儿子姜伋，也是周朝重臣，谥号齐丁公。齐丁公的后裔都以丁氏自称。

《漳州府志》纪录，唐朝末年，曾有一部门山东丁姓迁往福建泉州。

丁老板们继续了祖先的做生意头脑。安踏首创人丁和木说，“丁氏回族祖先遗传给我的善于做生意的精明头脑，使我具备了在难题条件下做一番事业的气概气派和胆识。”

1997年，亚洲金融危急发作。依赖给外国品牌代工的晋江鞋厂泛起第一波倒闭潮。订单量大幅度缩水，晋江鞋厂举步维艰。

也是这个时刻，安踏脱颖而出，在给外洋品牌代工的同时，安踏已经最先拓展自己的分销渠道。

为了打响着名度，丁世忠堵了一把。他花重金签下乒乓球冠军孔令辉担任代言人，又砸300万元在央视做广告。而那一年，安踏的利润也才400万元。

事实证实，丁世忠又做对了。在“体育明星 央视”的营销模式下，安踏不再只是晋江的安踏，而成了中国的安踏。营收更是从2000万元做到了2亿元，翻了10倍。

2001年，中国申奥乐成，中国体育市场迎来发作。老乡们学习安踏的模式，请体育明星代言，往央视砸广告，“CCTV5体育频道”一度被球迷挖苦为“晋江频道”。

将三兴体育更名为特步的丁水波，声东击西，选择让娱乐明星谢霆锋代言，“特步，非一样平常的感受”传遍大江南北。而谢霆锋也成了特步最长情的代言人，还于去年当上了特步的股东。

2007年，丁世忠带着安踏率先赴港上市；08年北京奥运会后，丁水波的特步也在港交所上市；之后是丁建通的361度......

住手现在，晋江已经有50家上市公司。

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前不久，安踏宣布了2020年财报，净利润51.62亿元，首次拼过了阿迪。也就是说，排在安踏前面的，只剩一个耐克了。

在BCI抹黑“新疆棉”后，安踏挑头宣布退出BCI。紧接着，一众晋江民企纷纷站出来，解释晰力挺“新疆棉”的态度。

在中国运动品牌中，安踏俨然一副“年迈”的样子。

2018年，一份名为《中国体育用品：造假照样惊艳》的做空讲述引起热议，曾偷袭过李嘉诚长和的做空机构GMT Research指出，我国上市的16家体育品牌中，有9家存在问题。

其中，重点点了安踏。GMT Research示意，安踏是“骗子公司”，利润率“高得难以置信”。由于没有什么实锤性的器械，这份讲述并未对安踏造成严重影响。

安生不外一年，安踏又被做空机构Blue Orca、浑水盯上了。

Blue Orca首创人称FILA（被安踏收购）中国收入不透明，以为安踏股价过高；浑水直指安踏财政造假、诱骗投资者。

有意思的是，安踏“越空越勇”。面临做空，安踏似乎已是身经百练，股价在短暂下跌后，总会逆势上涨，业绩同样云云。

有人挖苦安踏是“招黑体质”，多次被做空，至少说明多数人是看好安踏的。

不外，安踏和其他国产运动品牌一样，在创新上始终被国人诟病。

“鞋子都是耐克的，现在不想穿了。原本今天想去买几双国产运动鞋，效果看了一圈也没喜欢的。”有网友在社交平台吐槽。

这些年来，国产体育品牌一直在起劲创新，请设计师，站上时装周，加大研发投入......但依旧难逃“土味”的刻板印象。

以前睡不着的泉州人，是做梦都想当老板。

为了在老板的位子上坐稳，许多泉商大佬的用功水平都超出凡人。每年航行200多趟，在机场用快熟面果腹......身价过亿，也是十几年如一日。

现在当上老板了，还得继续拼。

安踏们想要彻底逾越耐克、阿迪，另有很长的路要走，而这或许也是一条被频仍做空的路。