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大萧条时期，美国农民被迫将成吨的牛奶倒进河里，河水被牛奶染的雪白；而在生涯富足的今日，在大洋彼岸，“倒奶”行为却又一次上演。

克日，一段十余秒的视频冲上了热搜，视频中一群中年人围在沟渠边，身边摆放着一箱箱牛奶，他们熟练地撕开牛奶包装，留下瓶盖，将牛奶倒进沟渠。

一时间全网哗然，现在，微博上的相关话题已经有过亿的阅读，央视、新华社、人民日报等媒体也公然指斥了这一倒奶打投的行为。同时，在4月29日《反食物虚耗法》生效后，该行为或涉嫌违法，有专家建议主管部门加大羁系力度，稳准狠袭击种种以追星的名义大量虚耗食物的行为。

5月6日，针对上述事宜，爱奇艺官方微博宣布声明，对其造成的影响致歉，并宣布了《青春有你3》节目整改措施：原定5月8日的成团之夜住手录制和直播，节目组继续稳重研究并调整节目规则；马上起关闭《青你3》所有助力通道；对于已购置商家“流动装产物”但未使用的用户，平台和商家配合协商，确保妥善解决。

事实上，此次出圈的倒奶事宜仅仅是粉圈集资、打投的一个缩影，一条畸形的选秀产业链被曝光在民众眼前。

在诱导消费、诱导打投的模式下，狂热的粉丝们坚信“爱他就要为他花钱”，不惜发动“钞能力”助力爱豆成团出道。数据显示，住手4月5日，《缔造营2021》与《青春有你3》已经有超5位选手的粉丝后援会集资破万万，超30位选手后援会集资破百万。在这背后，有人家中存款两万，为偶像打投三四千，有人赚的盆满钵满，喜提海景房……

到底是谁，操起了收割粉丝的镰刀？

精准营销、二次收割，畸形的粉圈经济

当下的选秀节目，似乎已经脱离了选拔人才的初衷，成了被资源裹挟着的敛财工具，并在多年的实践中形成了完整的盈利模式。

从产物露出到投票打榜，选秀节目的方方面面都与赞助商形成了“强绑定”，这就造成了不公正的选秀投票现状——除了逐日刷新的为数不多的选票外，粉丝可以通过购置赞助商的产物，获得投票码卡券举行分外投票，购置越多，投票次数也就越多。

在这样模式下，与爱豆票数一同飞涨的，另有赞助商的产物销量。

倒奶事宜中，粉丝要的不是奶，而是由主理方与品牌商互助推出的“奶卡、奶盖或者奶票”。

其中，奶卡来自蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列，一箱真果粒只有一张投票卡；奶票来自蒙牛“纯甄”系列，投票二维码在瓶外包装上；奶盖则来自蒙牛“花果轻乳”系列，每瓶都有可供投票的二维码，但这个二维码印在瓶盖内侧，只有开盖后扫码。

引发伟大争议的缘故原由与产物包装有关，奶卡和奶票可以在不启封产物的情形下举行拆分销售，开箱后的产物进不了超市，经销商们便以低于市场价的价钱出售，粉丝后援会也会帮经销商处置这些牛奶，粉丝也会自动购置，甚至另有人专门等着买这些牛奶。

猎云网在拼多多搜索“纯甄酸奶”后，第一个泛起的产物就是稀奇备注了“不能投票不能撑腰”的产物，该商品已经有560多条谈论，在谈论区，有不少用户示意产物有划痕、被撕开过。同店的另一款“真果粒”产物也备注了“特价牛奶无卡”。

一箱牛奶，在被拆分后，乐成地举行了两次收割，中央发生的利润又鼓了谁的腰包？

奶盖则差异，开盖后产物无法二次销售及快速脱手，最终迎接它们的，是被倾倒。

绵绵告诉猎云网，为了买奶投票，她前前后后已经花了两千多，对于一个生涯费不多的学生来说，已经是一笔不小的支出，望着卧室里一箱箱的奶，绵绵欲哭无泪，“没想到有一天会喝奶喝到吐，已经送了不少给同砚同伙，但真的已经处置不掉了，开了盖就必须要喝掉，否则就只能倒掉，真的很虚耗。天天刷票真的太疯狂了。”

和许多粉丝一样，绵绵不止自己身体力行，还会给后援会打钱，“后援群里总是有人晒截图，看到姐姐们大数额的介入，我也忍不住想要为爱奉献，就是几杯奶茶钱”，然则绵绵也认可，“奶茶”买多了，同样伤钱包，“快吃不起饭了，然则不敢跟家里人说，一定会挨骂，只能平时再省着点用了。”

绵绵还提到，后援会会拿着筹集到的资金批量购置奶盖，“粉头会货比三家的。比起70一箱买10瓶奶，40块钱不到买10个奶盖划算的多”，看着不停上涨的票数绵绵十分欣慰，“为了他，值得”。

在谈及牛奶倾倒问题的时刻，绵绵有些为难，“以为供应商会有更好的处置方式，效果也一样是倒掉，确实很腼腆，可是我们也没设施”。

不外粉丝们也会遇到不靠谱的卖家，瓶盖或二维码里，可能会掺着已经被使用过的或是完全不相关的二维码。“这时刻就只能自认倒霉了，事实互联网没得情绪，继续砸钱就完事儿了。”

倒奶事宜在《反食物虚耗法》生效的关口“顶风作案”，引发了伟大关注，而在这条扭曲又隐秘的产业链中，多得是“商机”，多得是“韭菜”。

集资、打投，饭圈冲榜已成系统

东总在三年前追《缔造101》时迷上了其中的一个女子偶像，也往后进入了饭圈，并成为该偶像在豆瓣站上的小粉头。她告诉猎云网：“往年也有购置奶票、奶卡的情形，然则由于不在奶盖里，不需要打开瓶子，以是没有泛起倾倒的情形。基本上都是后援会举行倒卖或者送人。”

那么，为什么会泛起数箱牛奶配合倾倒的情形呢？粉丝为什么会购置数目这么多的牛奶呢？东总注释道，这是集资打投的效果。

为了选秀出道，粉丝需要配合在选秀的视频平台上举行冲榜，而这个历程并非外界想象的粉丝一个个地直接在榜单上投票，而是需要一个集资、打投的历程。东总先容道：“自己投票都是路人粉的行为，我们混饭圈的都是需要集资的。例如，现在有一个榜单需要冲榜，那我们首先会招呼粉丝们通过某个集资App充值，将资金汇总。随后，再取出钱来，由后援会放置打投组举行统一打投。”

虽然各个集资App都市收取百分之几的手续费，然则粉丝们并不在乎，由于这样的流程在他们看来加倍专业化：一方面，通事后援会的放置，打投组购置账号、打投契械等，能够在同样的款项内更好地放置晴天天的投票历程，让打投更有用率，也解放了粉丝的时间，同时，打投组可以更有战略地打投，例如，在最后几分钟对家放松小心时再举行冲榜，这样冲榜乐成的行为被他们称为“偷塔”；另一方面，集资的历程中，粉丝之间也会举行攀比，可以“激励人心”：“好的粉头和洽的数据都可以激励粉丝更多地为偶像花钱的。例如我有时会使用一些话术，在群里招呼人人为偶像集资；有时刻，我们也会和排名相近的选手后援会联系，配合组织一场集资battle，在几小时内看谁家的数据更好，可以有用地拉动粉丝付费。”

值得一提的是，在上个月，另有一名介入《青春有你3》的偶像后援会由于集资金额不够而责罚粉丝，最终被《人民日报》点名指斥。而这，也属于后援会的治理手段之一。

在这个历程中，后援会在App上举行集资、粉丝花钱、再由后援会举行统一放置，购置打投账号、机械，放置打投组举行打投，最终公示账单及数据，早已形成一套完成的系统。

正由于是需要集资购置物资，以是，后援会需要批量地举行物资处置：“就像我家偶像上了某家杂志，我们愿意花钱为她冲销量，然则实在有没有杂志是无所谓的，若是要的话，后援会反而还很穷苦，需要邮寄给你什么的，以是还不如让后援会统一处置。横竖我们要的就是数据上的悦目，实物倒纷歧定主要。这次由于’倒奶’这个征象着实太虚耗了，以是才引起了这么大的关注。”

不外东总也提了一句：“虽然现在外界都以为节目停播是由于’倒奶’的征象，然则实在粉丝内部是不认可的，他们都在说是另一位选秀选手家里的问题导致停播。事实，若是是由于’倒奶’停播，全体粉丝都要负这个责任，基本上没有哪一家能够逃过这个情形。”

巨额集资背后：粉丝心态下的粉圈乱象

2021年4月24日，腾讯视频《缔造营2021》的最后一天，粉丝应援App“桃叭”显示，2个多月的赛期里，粉丝们为第一名的选手集资共超2000万元，为第二和第三名选手集资均跨越1500万元。前9名选手的粉丝集资金额加起来跨越1亿元。

云云伟大的数额背后，不追星的人一定难以明白，东总则注释道：“粉丝都是慕强的，数据越好粉丝会越兴奋。例如粉丝会加入运营得更好、集资数据做得更好的后援会整体，也在数据显示优越时会更愿意投入。一样平常来说，我们PK和上下名次数据不会相差太多，就会保持动力。”

那么，当数据做得很好的时刻，粉丝是否会在集资历程中就懈怠了呢？东总示意谜底是否认的：“那时蔡徐坤出道，实在已经和第二名相差很远了，然则粉丝依然很激情，由于他们提出了一个目的——‘断层出道’，目的就是把第二名甩得更远。”

在整个历程中，粉丝花出去的是真金白银，收获得则是满满的成就感：“数据好，粉丝就是会爽。”

对应的，当粉丝在一次battle集资的历程中输了，心情也会很糟糕。东总强调：“就算你不在意，对家也会拿数据来说你的偶像不行，心里怎么能好受呢？而且无论是控评照样集资，输了都市影响士气的，容易掉粉。”

同时，在后援会内部，也很容易受到同好的影响。“例如我们家有一位粉丝，每次需要冲销量冲榜单，他都能拿出几十万，他的微博下面，就会经常泛起我们粉丝的谈论，夸他’大佬’。我虽然对照理性，很少和粉丝之间攀比，然则也花了几万块，而也有一些粉丝，会由于这个大环境，情不自禁地掏出许多钱。”

而集资的资金一方面被后援会用于打投，另一方面还会被用于线下应援：“每一笔集资款都是专款专用的。例如，某某榜单数据冲榜、生日应援、线下演唱会应援等，都市有专门的集资账号。”

这样的民俗之下，一位偶像从选秀、再到出道后的各种流动，粉丝都市为其破费大量的款项。

以某位偶像的一次线下流动为例，在这些名为某流动的项目下，实在就是粉丝在为其召募线下应援的资金，而凭证单价100元-688元不等，售出1611件盘算，仅本次流动后援会即可集资16万元至110万元之间不等。

在社交媒体上，不少年轻人甚至未成年人为了打投而花光了自己生涯费甚至欠上网债这样的帖子也已经习以为常。

另一位粉丝告诉猎云网：“集资数据能够破百万、万万的，作为粉丝是异常自豪的，然则之前有一次，发现一位关系很好的粉丝家境并欠好，照样初中生的她是用生涯费介入集资的，心里就有点不是滋味了。然则她自己并不这样以为，她在社交媒体上说，就算没钱上街捡破烂也要让哥哥出道，下面一堆粉丝很感动，我以为挺不合适的。”

除此以外，东总还提到，行业中还存在一种“职粉”。

“就是职业粉头，之前我家就有一位后援会高管，由于做得不错被偶像的经纪公司注重到，然后经纪公司约请他去为另一位即将加入选秀的演习生做后援会。由于好的粉头对于整体饭圈的运行流程异常地熟悉，而且能够很好地动员粉丝付费，在集资方面做得很好。”

而在整个集资、花销的历程中，一切都由后援会经手，也需要后援会举行账单公示，然则由于集资的款项被搜集到了少数后援会的高管手中，以是也会泛起一些“贪污”的征象。

2018年《缔造101》总决赛竣事后《证券日报》就曾报道该综艺借粉丝集资4000万，这笔巨款不知道去向那边，更不知道用在了什么地方。

在东总看来，后援会或多或少存在着这样的征象：“这种征象主要泛起在线下应援，例如我们购置广告位或者物资，大的粉头是可以很容易虚报成本，从中捞钱的。”

线上打投，也会泛起一些让粉丝“膈应”的事情：“例如以前《缔造101》选秀的时刻，是用购置腾讯会员的方式获得投票时机，我家就泛起过粉头把账号私下再举行倒卖的情形。然则这种我们一样平常不会太过于关注，除非是被爆出来。”

面临这些乱象，东总有时也深感无奈。她回忆起自己刚刚进入饭圈的时刻：“谁人时刻我也是自己手动为偶像投票的，然则在混圈后发现，圈子是这样的，这些也就成为了必经之路。”