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“流量密码彻底被央视整明晰了。”

央视的新综艺《央young之夏》里，年逾六旬的倪萍演出了一段脱口秀，节目中她讥讽着正挑大梁的主持人们：“后面的年轻人很快就要冲上来了，随便说一小我私人就值得畏惧，王冰冰，出镜才半年，已经成了央视的‘收视密码’了知道吗！”

没人比倪萍更适合发出这样的叹息，曾几何时，她也是央视的“门面”。1999年的春晚小品《昨天，今天，明天》中，赵本山喊出那句“倪萍就是我的梦中情人”代表着彼时的国民偏好，随着审美流变，王冰冰已经接替了梦中情人的位置。

随节目出圈的，尚有新一代主持人庄晓莹、马凡舒等。庄晓莹是国防军事频道记者，甜蜜又不失英气，比起频道的整体气概颇具反差，受迎接的理由与此前已被捧为“国民初恋”的王冰冰相近。

马凡舒2014年起最先主持《天下足球》，原本的着名度仅限球迷圈。她走的是另一条蹊径，现在微博、豆瓣等平台关于她的赞誉多为“女团爱豆门面脸”，面临不逊于偶像的颜值身体，网友又想起了那句，“可爱在性感眼前不值一提”。

一代代“门脸”级的女主持人更迭背后，也是从官方塑造到全民狂欢的变迁，这种转变还会继续下去，究竟谁不爱王冰冰呢？

真正的“顶流打工人”

王冰冰依然“顶流”。

“央视频”官方帐号在B站的视频播放量多为3万左右，问题带上“王冰冰”，最高能破百万。由她站C位的那段女团舞《娃娃脸》下的谈论梗比去年更贴切：“夏日炎炎，我的心却是冰冰的。”

被视作“梦最先的地方”的，是2020年8月一段吉林空军航行演出的视频，王冰冰身着一袭红大衣出镜，齐肩短发、空气刘海加上甜蜜笑容好像从日系治愈剧里走出的女主角，惊艳一大片年轻观众。差异以往的是，王冰冰的真正出圈并非央视推广，而是始于B站二创，9月10日一则名为《天天一遍，初恋再见》的混剪视频在B站疯狂流传，时期差异、甜蜜始终的王冰冰博得了民众眼光，该视频现在播放量已经到达1461.7万。

这则视频公布10天后，央视新闻官方账号上传了《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用郁闷会“秃”了》，宣传对黄河流域的生态珍爱行动，该视频仍然排在帐号所有内容第5，前一位是“王冰冰喊你关注央视新闻”。

王冰冰的一夜爆火意外中带着一定，最直观的缘故原由是“娃娃脸”和“治愈笑”。

早在1943年，奥地利学者康德·洛伦兹就提出了“婴儿图式”观点，指出婴儿能够引发人类发生一系列强烈的努力反映，而在一项研究中，研究者们论证了这些努力反映也会泛化到非婴儿人群上，劈面临“娃娃脸”时，人们总会放下警备，发生怜爱、关切的欲望，并本能地将单纯、老实等孩童具有的正面品质，从外表“过分遐想”到性格上。

治愈系的笑容也是击中人类本能的一项特质，威斯康辛大学的一项研究显示，“面部模拟”是人们的一种本能反映，即当我们看到有熏染力的笑容时，会在潜意识中发生模拟，唤起自己的快乐情绪。

此外，王冰冰的身份职业无疑给她带来了伟大加分。

她是海内第一位被民众熟知的出镜记者，这和聚光灯下的主持人们差异，没有台上台下的区隔，出镜记者可以带观众亲临种种新闻现场，有时机将和受众之间的距离感消弭至零，恰恰王冰冰的解说气概很有亲和力，好像邻家女孩，冲刷掉了人们印象里新闻解说就得一板一眼的严肃印象。

而王冰冰能够恒久在网友心里占有一席之地，则离不开在民众眼前的延续输出。

少女感、清新感包裹下的她现实已过30岁。在人人都能编辑的百度百科里，王冰冰的果然履历是按天来写的。人们知晓她的高学历和专业素养，也领会到她早年在一线采访时青涩、土气的一面，步步走来依旧自视“打工人”，在采访中将自己定位成“一个普通俗通的社畜”，一个能与当下社会最普遍青年群体发生共情的真实形象便降生了。

在那条《天天一遍，初恋再见》的视频下，有高赞谈论称“兄弟们得想个设施把她骗入B站才行”，三个月后，王冰冰开了自己的B站帐号，12小时内急速涨粉成为“百万up主”，首支vlog播放量超2300万。

去东北看胖头鱼、撸猫、学滑雪、先容出差所带衣物……这些小我私人气息浓郁的生涯vlog，也和央视先容环保生态、主讲“青年大学习”之类的功效性视频形成了显著区别，时至今日，王冰冰和央视之间形成了一种亘古未有的“流量互补”关系。

从倪萍到王冰冰：“国脸”的审美变迁

若是追捧王冰冰的年轻人们，去问怙恃那辈他们年轻时的“央视女神”是谁，获得谜底多数是倪萍。

1992年，杨澜、赵忠祥、倪萍配合主持央视春晚

80年月末央视总部搬迁，最先酝酿一系列商业改造，举国漫过市场化浪潮的前奏里，31岁的倪萍在1990年从山东调入《综艺大观》。这档节目的气概原先一本正经，朱军曾回忆，“女主持人都特希望自己鲜明、洋气。人们的生涯刚正好，谁也不愿沾着土腥味。”

倪萍岁数大，不懂播音主持，学历用现在的眼光看算“双非”，她第一次“踩高跷般”迈进办公室时，导演组团体傻眼：这哪来一山东土妞？她自嘲，自己的长相“相符工农兵审美”。

然而倪萍的到来改变了节目民俗，也顺应了彼时市场经济萌芽环境下民众对主持人的亲民需求。她不端着，习惯看完台本之后自己编明晰话，在节目里用山东胶州话念天气预告让观众记着了她：“今儿刮明儿刮后儿还刮……”仅一年时间倪萍就站上了春晚舞台。

央视的黄金年月里，春晚上的主持是谁，国民心目中的“主持一哥一姐”就是谁。90年月的春晚基本属于倪萍，从1991到1999年她让自己讲人味、有人情的台风家喻户晓，而也就从90年月初最先，春晚除了“合家欢”属性也最先承载国家层面的远大叙事功效，其他三位主持人划分是新闻联播栏目的张宏民、李瑞英再加赵忠祥。

脱离央视后，倪萍回归演员本行，也回归儿时梦想，在戏里演“大自由天地里的农民”，2017年她回归公益节目《等着我》时加倍从心所欲，常以一件平民搭一条麻裤出镜。

倪萍主持《等着我》

和她同时代的主持人敬一丹以为，倪萍“很中国”，这包罗她的道德感、语言气概，尚有做事周密、顾全大局：“这是五六十年月人常见的价值观。我们接受的教育就是团体主义。”

不外，被贴上“平民化”标签的倪萍没有跳出时代局限。在那时的文艺节目里刻意设置若干情绪点险些已成“牢固程式”，倪萍的气概也遭受过不少非媾和指斥——台上的她似乎随时情绪丰满，善于煽情和催泪，带着教育者的温柔姿态，或许感动，但并不真实。

她的接棒者们和她有显著差异，国家的经济环境和审美取向都在转变，周涛、董卿们展现着女性知性、优雅、强势和精英主义的一面。

周涛出生在知识分子家庭，家教严苛、情绪内敛，考全市第一也会被母亲说“你要起劲比现在更好”。她从北京广播学院（现中国传媒大学）在北京电视台主持新闻节目，进入央视的契机也是《综艺大观》，有一期节目需要主持人蹦极，这种现在司空见惯的节目尺度在那时并无先例，周涛却绝不犹豫。

这一跳之后，周涛泛起在了1997年的春晚主持名单里。第二年春晚，零点前时间空出了1分48秒，时间太短不能插节目，那时的主任邹友拿来一沓祝福电报让周涛念，“都不知道站哪”的周涛临危受命，“最后我显示得很好，镇定自然、全无张皇，这件事之后我被赋予了更多信托。那1分48秒险些奠基了我厥后20年在央视的生长状态。”恰值倪萍因儿子病情脱离了一阵，周涛同伴朱军成为了晚会新的“定海神针”。

1999年，周涛、朱军、赵忠祥、倪萍配合主持春晚

用周涛自己的话说，她在央视的生涯“遇上了中国电视业的大生长、大繁荣，这20多年中，祖国履历的险些所有主要时间节点，都介入其中”，也就从周涛最先，民众默认一号女主持得是“国脸”——正经、大气，能在远大叙事里收放自若，代表着高速生长的中国。

2005年，董卿站上了春晚，统一年湖南台推出的《超级女声》险些推翻电视产业，地方台最先崛起。若干年后，电视业受到网络打击，央视已经不再是绝对的聚光中央，2014年董卿决议给自己“按暂停键”，去美国游学了一年。

某种意义上，董卿像电视时代“金牌女主持”的最后一道余晖，在春晚舞台接下她重任的李思思拥有险些无可挑剔的外表，却不再能吸引一致量级的关注度。央视的引流方式加倍多元，2020年春节联欢晚会约请演员佟丽娅跨界主持，观众们也并不以为违和。

而被年轻人们“选”出来的王冰冰并没有在总台内部的奋斗历程，却先是在2021网络春晚名单中位列演出嘉宾首位，8月成为央视七夕晚会的主持人之一，有她介入的那台晚会也险些没有悬念地以7.17％市占率拿下了当晚收视冠军。

央视“夺回”审美话语权

从倪萍式的“知心大姐”，到王冰冰式的“邻家女孩”，看似是国民审美倾向在发生转变，实质是审美话语权的转移。

2005年之前，电视前言是人们获守信息的主要渠道，央视拥有无可对比的中央职位，而早年的央视也简直立在潮头引领着潮水偏向，对节目形态举行过一系列改造。新闻方面打造了《东方时空》《焦点访谈》等，综艺领域有《开心辞典》《幸运52》等王牌节目，白岩松、李咏、王小丫等名嘴从这些节目中走出，被千家万户熟知。

《异常6 1》中的李咏

在这种模式下，主持人在人们心里的职位甚至高过娱乐明星，“审美”的终点是央视，影响力自上而下通报，央视的门面主持就是“国脸”。

2004年广电总局公布《关于促进广播影视产业生长的意见》，这纸文件埋下了中国电视娱乐化的种子，新闻宣传以外的“社会服务类、民众娱乐类”节目自主谋划、自负盈亏，这给限制较少、谋划压力较大的地方台带来了时机，央视的职位随之发生转变。

从《超级女声》最先，湖南台在一系列娱乐化实验下高歌猛进，央视索福瑞收视数据显示，2009年湖南卫视的月收视率就首次跨越央视升至第一。其它地方台看到“挑战权威”的可能性也陆续跟进，《非诚勿扰》《中国好声音》《奔跑吧！兄弟》等爆款综艺层出不穷。

各处着花的事态下，观众的注重力被涣散，“国民级主持人”自己就成了伪命题，也不会存在“一呼亿应”的“梦中情人”了。

第二次打击来得加倍迅猛，2014年《奇葩说》等内容形态更新颖的网络综艺进场，整个电视行业日薄西山。艾媒咨询统计显示，到2017年单年度的网综数目就已经跨越台综，而在互联网语境里，“中央”更是无处可寻，一些热门网络综艺里主持人的事情分量被淡化、甚或被明星所取代。

新世纪至今，春晚收视率最高的一年还要追溯到2005年，到达37.6％，2015年一度跌破30％。

幸亏经由多年蛰伏，面临收视率下降、观众流失和话语权转移，央视的调整再次跟上了时代。“流量密码”的本质是重新和年轻人确立联系，首先改变内容产出平台，2019年8月央视《新闻联播》入驻抖音、快手，官抖帐号第一条内容里，康辉呼吁着：“常听一些年轻人说，《新闻联播》那是爷爷奶奶爸爸妈妈才看的节目，但最近真的许多年轻的同伙‘粉’了联播。”

事实证实，央视“光环”在Z世代心中并非没有分量，抖音帐号首日就涨粉万万，同年10月初，央视新闻、央视频入驻B站，两个帐号的粉丝量级划分为700万 和200万 。

2019年年底，一档中止9年的节目《中央广播电视总台2019主持人大赛》复生，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位男主持“组团出道”，B站官方投稿将他们成为“央视F4”，相关话题在微博获得3.2亿阅读量。

王冰冰成为新一代国民级“央视女神”的历程堪称“自下而上”，顺应观众需求的央视大有重新夺回审美话语权之势，甚至有网友谈论：“娱乐圈地震的时刻，还得央视来立标杆。”

22年前的春晚上，赵本山“等着盼着见倪萍”，或许再过几个月，新一代网友们就可以在春晚的某个小品里，听到“我的心是冰冰的”了。