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一直以来，黄金因其怪异的保值属性连续吸引着宽大消费者。由于疫情反扑、俄乌冲突、全球经济下行等不确定性因素叠加，国际黄金的价钱再次冲高至2000美金以上。与此同时，在海内黄金消费市场，生意也异常火爆。

据国家统计局宣布的最新数据显示，今年1月至2月，社会消费品零售总额74426亿元，同比增进6.7%；其中，升级类商品销售增势较快，限额以上单元金银珠宝类商品零售额增进19.5%，在主要商品种别中增速最为亮眼。

特其余是，微薄的薪酬收入以及对经济环境的不确定逐渐激起年轻群体的储蓄意识，相比其余物品的“使用即掉价”的物质价值，黄细软品的物质价值能一直趋于稳固。本着“买涨不买跌”的心态，购入黄细软品成了年轻人知足消费欲之余的理财投资形式，既能佩带也能保值。

黄金消费市场需求兴旺，年轻人跑步入场

据《2022国潮珠宝研究讲述》显示，2021年中国黄金珠宝行业年零售额为8062亿元，较2020年增进31%，为近六年最大增幅。

据悉，中国黄金珠宝市场主要分为细腻珠宝实时尚珠宝，现阶段细腻珠宝为黄金珠宝市场的主要孝顺者，占86.5%的市场销售份额，而黄细软品又占有细腻珠宝市场约44.2%份额，因此黄细软品为中国黄金珠宝市场中最主要的珠宝种别。

在2021年中海内地黄金珠宝消费者中，25岁至34岁数层占比55%，高居第一；35岁至44岁岁数层占比36%，位居第二。

另据《2021中国黄金珠宝消费观察白皮书》指出，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化偏向生长，在金雇主要消费人群中,25～35岁群体的消费比例到达75.59%。

对此，中国黄金协会则示意，未来25岁以下的Z世代消费者将会成为黄金消费的主力。据《Z世代消费洞察讲述》显示，在差异时尚品类年平均消费额占比中，珠宝首饰类成为榜首，由此珍贵的黄金珠宝最能相符年轻一代用来表达自我、彰显个性的一样平常需求。可见中国黄金市场或将迎来新一批年轻化的消费群体。

年轻人购置黄金，不为他人只为悦己

虽然，年轻人购置黄金是看重黄金的保值属性，但另一方面，年轻人最先购置黄金也意味着其黄金珠宝等升级类商品的消艰辛日益增强。据《2021年贵金属首饰消费观察》，中国珍贵首饰消费向理由女性主导，其中Z世代女性获得的珍贵首饰件单价在2018年到2020年间增进了18%，增幅远高于其他岁数段。

此外，该观察还指出，相对于其他材质的贵金属首饰来说，年轻人更偏心购置黄金首饰。在Z世代女性选择差异材质珍贵首饰份额中，黄金首饰稳居第一，占比到达50%；玫瑰金首饰占比23%,占比不及黄金首饰的一半。对此，Z世代女性以为黄金首饰不仅珍贵、可以体现身份职位，也是娶亲首饰的最佳选择。

此外，Z世代女性购置珍贵首饰的念头还趋于多元化，有45%的Z世代女性购置珍贵首饰庆祝或纪念小我私人主要节日；有14%的Z世代女性购置珍贵首饰为了让自己开心或渡过难题时期；也有13%Z世代女性由于一时感动而购置珍贵首饰。

相比之下，虽然我国珍贵首饰消费主要由女性主导，然则男性珍贵首饰的消费潜力不容小视。据《2021年贵金属首饰消费观察》显示，2020年Z世代男性的珍贵首饰获得率逆势增进至10%；在购置珍贵首饰的男性人群中，18岁至24岁的年轻男性占比由2018年的9%增进至14%，其中购置铂金首饰的男性人群中有32%为Z世代男性。

相较于女性来看，男性购置珍贵首饰的念头则加倍随性，有23%是为了庆祝或纪念小我私人主要节日，有22%是由于购置价钱划算，有19%是由于一时感动，有17%是为了保值。

电商直播成年轻人购置黄金新渠道

以往购置黄金首饰大多为实体店的实物购置或淘宝店肆的看图购置，一是不相符年轻人的购物方式，二是仅看静态图片很难让消费者花大量钱财购置黄细软品。但由于疫情的影响，电商直播经济蓬勃生长，中青年群体又成为我国电商产物的主要消费群体，据《2021年中国直播电商行业全景图谱》显示，95后及90后的用户旁观电商直播占比划分为16.8%、17.8%。

与此同时，黄金珠宝行业也借此时机加速电商直播渠道的渗透，直播电商通过线上直播相同、在线解说、主播背书等方式改善了传统看图购置黄细软品的不足体验感，加速了黄金珠宝的线上与线下销售渠道全融合。据《2022国潮珠宝研究讲述》显示，2021年黄金珠宝行业电商渗透水平达13.3%，为近五年最高。

据国金证券研究所数据显示，在天猫旗舰店各珠宝饰品销售额占比中，黄金首饰占有25.1%，与翡翠销售额并列第一。

资源加速结构黄金赛道，一年新增4家上市公司

随着黄金首饰线上销售火热，许多黄金珠宝品牌线上销量暴增。据国金证券研究所数据显示，2022年2月抖音Top300黄金珠宝品牌合计销售额到达 8.1 亿元。从品牌方面来看，2月抖音黄金珠宝Top20品牌中本土品牌居多，本土品牌中排名靠前；其中，以中国黄金、周大生、潮宏基、老庙等头部品牌在抖音销售亮眼，高居2月份销售额前四位。

另一边，资源加速结构黄金赛道。据时代数据不完全统计，2021年先后有7个黄金珠宝品牌或厂商获得融资。其中，数额较大的一笔融资为ACC超级饰获得的。据天眼查显示，ACC超级饰母公司深圳市超极饰科技有限公司于2021年5月10日获得了近1亿美元的融资，由兰馨亚洲投资团体领投，小米团体温顺为资源跟投。

与此同时，据时代数据统计，2021年有4家黄金珠宝企业上岸资源市场，划分是中国黄金（600916.SH）、曼卡龙（300945.SZ）、菜百股份（605599.SH）、迪阿股份（301177.SZ），创黄金珠宝行业单年上市企业数目历史新高。其中，迪阿股份（301177.SZ）IPO上市募资到达46.76亿元，超额募资近34亿元，可见资源市场对黄金珠宝市场的追逐是何等狂热。