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去年的Clubhouse一码难求，引爆了后移动时代较大局限内的一次产物讨论。最近字节跳动旗下内测上线的识区App，再次引发了一次产物司理等社交圈层的小局限讨论。

同伙圈找约请码，淘宝、闲鱼买约请码，微信民众号留言区求约请码。在各大社交媒体网络中，识区App颇有再一次上演Clubhouse曾经一码难求的产物势头。

不外虽然都是爆火的产物征象，然则集中在产物层面的讨论却南北极分化。

差异于Clubhouse之于中文互联网产物圈的学习借鉴意义，对于识区的产物讨论，则主要集中在它和那些已有的中文互联网产物类似之处。

在大部门的网络讨论中，有人以为其是“豆瓣小组 百度贴吧 知识星球”的连系体，也有人以为其就是早期的马上，更早一些的互联网人则以为其焦点就是Rss阅读产物的复古。

在产物功效侧的讨论中，虽然人人各有看法，然则在信息分发模式上，一个配合的明白是，识区是字节“去算法”实验的一款社区产物。

随同着此次识区的一码难求，字节为什么要做识区？此次社区产物的实验能否乐成？字节又为什么要去算法？

01、字节的理想国

先有物质需求，再有精神条理。对人来说云云，对企业来说亦云云。

营收耐久保持高速增进的字节跳动，在知足财政增进需求后，早在2021年就有新闻传出正在内测一款名叫“识区”的内容社区产物。

凭证Tech星球那时的报道，字节官方回应时曾示意“识区”为高端（小众）资讯平台——智能阅读工具。现在正式上线的产物Slogan是：界说你的阅读宇宙。

智能阅读工具的产物体验，基天职为智能和阅读工具两个重点。智能是指作为一个兴趣小组的确立者，区长只需要输入相关的内容话题，识区就可以自动匹配字节旗下今日头条的相关内容订阅源。

这意味着可以凭证小我私人兴趣兴趣和关注点，快速通过识区确立自己的内容订阅源。

然则凭证「新熵」现实体验下来，来自于今日头条的内容订阅源，基本和相关领域的微信民众号内容高度相同。一定水平上，作为一个以算法为主的信息流分发渠道，今日头条并不具备显著的独家优质内容优势。

内容泉源的劣势之外，再看作为阅读工具的体验。识区App提供了阅读模式，可以对来自今日头条订阅源的内容举行去广告化的再排版。

另外，也可以自界说导入相符订阅规则的内容泉源，然则对于非字节系的第三方内容泉源，现在再排版的适配性另有待优化。

整体感受下来，作为智能阅读工具由于不具备独家的优质内容泉源，难以实现小我私人阅读元宇宙的再界说。反倒由于与微信民众号重合度较高的内容泉源，被不少人挖苦为微信民众号的订阅聚合器。

基础的内容体验之外，再看社区功效。现在主要有：发帖、推荐、点亮三个主要互动功效，和现在的大多数内容社区互动性差异性不大。

不外即便云云，识区App照样显著区别于字节跳动系的其他产物。

在信息分发上以兴趣小组的形式存在，放弃了传统的以算法为中央的单列信息流产物形态。在内容创作上，也没有款项激励手段，而是以社区自觉的讨论气氛确立信托激励。

整体去算法、去款项、去广告的社区产物气氛，确实使识区App在一众以算法为基因、信仰鼎力出事业的字节系产物内里，颇有几分字节“理想国”的气质。

那么字节为什么要做一款和其整体产物理念显著差其余内容社区产物呢？

02、社区的再实验

对于社区产物，张一鸣是有执念的。

早在识区App推出的五年前，字节另一个出圈的社区产物悟空问答上线时，张一鸣在小我私人的悟空问答账号上写道：

“知识应该分享的，我们只是激励创作。一如既往，我们会笼罩肠胃，从阳春白雪到下里巴人，知识要做好匹配。人人别吵了，上来答题吧。”

彼时作为问答型社区产物，悟空问答的对标工具是中文互联网最早的问答社区知乎。信仰鼎力出事业的字节跳动，对于悟空问答发展路径设计也简朴粗暴。

首先就是重金挖墙知乎大V，每月花费1000万元签约优质答主。大手笔的挖人设计受到争议后，悟空问答也快速出圈。

依赖挖人确立了基础的社区问答土壤，真金白银津贴答主的激励运营动作，是悟空问答的另一个行动。

2017年今日头条的创作者大会上，时任今日头条高级副总裁赵添也示意：未来一年内悟空问答将投入10亿元签约津贴答主；2018年，今日头条宣布再向悟空问答投入10亿元津贴答主。

根据这些津贴设计，仅在社区内容供应侧，字节跳动两年时间就破费了20亿。

大手笔款项贯注的运营动作之下，上线不到一年，2017年11月份，悟空问答就触达用户过亿、天天发生跨越3万个提问、20万个回覆。

不外在高速增进一年后，悟空问答众多签约答主停更，DAU大幅下滑，产物并入微头条，最终于2021年2月份关闭下线。

对于社区产物，字节希望的是以激励发生内容，算法分发内容，以知识匹配为焦点确立问答社区。然则社区本质是一个轻手艺、重运营、以互动为焦点的慢产物。

现在来看，不管是在产物形态，照样在运营战略上，识区App接纳了和悟空问答完全相反的战略，一定水平上或许是字节折戟问答社区之后，对于知识性社区的去算法化再实验。

03、瞄准知识区？

去算法之外，识区的高端（知识性）内容社区，对于字节跳动整体产物线在知识区的内容结构上也有主要的起劲意义。

对于字节来说，识区的推出可以有两层寄义：一个是产物层面的去中央化，接纳小组为点，毗邻成面的社区产物形态。

另一个是内容层面的知识性，接纳约请制，通过区长治理导入订阅源，完成信息内容的知识性筛选。

这两个方面，也正是现在字节系所有产物都要补的课。

对于字节跳动来说，企业生长的两条增进曲线，一条是以算法为中央的图文分发成就的今日头条；另一条是以算法为中央的短视频分发成就的抖音和TikTok。

两条增进曲线的发生，都严重依赖于以算法为中央的信息分发模式，因此也使字节系整体以算法化、娱乐化的产物口碑存在。

在用户隐私政策羁系逐步趋严、强调大数据算法向善的当下，字节显然也需要从以算法为中央的暴发户转向追求精神属性的品牌精神。

以字节焦点产物抖音为例，作为一个主要靠算法推荐内容的短视频平台，2021年底抖音正式推出“学习频道”，功效入口位于应用首页左侧的“同城”页面内，点击切换可将学习频道设为常驻入口。

2022年头进一步骤整运营战略，为知识类内容专门设置单独的分区，提升平台学习属性。然则产物自己的“时间黑洞”属性，在用户严重的品牌形象就是，刷抖音即是虚耗时间和玩物丧志。

显然这种产物形象，不是单独在焦点产物开拓一个学习频道的一级入口可以解决的。

去算法的产物——识区高端（知识性）社区的推出，若是获得乐成，显然有助于提高字节系整体产物的基因形象，阻止在互联网精英群体中太过算法化、娱乐化的市场标签。

履历过以算法为中央的两条产物增进曲线后，面临种种关于短视频的争媾和平台用户增速的放缓，让字节跳动最先重新思索自己对于用户和社会的价值。

从AppStore的版本历史纪录来看，上线于2022年1月26日的识区，住手现在为止，更新了7个小版本，还处于约请制的产物低级阶段。

而当所有铺开注册制，识区App能否真的成为字节跳动的理想国，或许将迎来最大的挑战。

参考资料：

抖音、快手同时发力知识类短视频，图的啥？——21世纪商业谈论

字节超20亿扶持的“悟空问答”正式关闭，张一鸣的算法失灵了？——创业邦