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疫情还在伸张，今年的影戏“五一档”，悬了。 

从当前疫情形势来看，上海大多小区尚未解封，北京、广州、杭州等消费能力较高的一线都会，也在或多或少地受到疫情的影响。

履历了“昏暗”的“清明档”后，一些影戏对今年的“五一档”也没了信心。

就现在的信息来看，今年五一时代原本待上映的11部影片，题材包罗恋爱、笑剧、犯罪、动画等，已经有五部影片宣布撤档。近期呼声较高的《保你平安》也选择了退出。

现在，仍明确将在五一档上映的影片仅剩4月29日上映的国产恋爱影戏《我是真的憎恶异地恋》和动画影戏《坏蛋同盟》等。

“按着这个趋势，估量这周十部影戏都可能会退出。”中国青年剧作家导演向凯对连线Insight展望道。 

这个说法似乎也并不夸张。天下疫情仍处于多发频频的阶段，随着疫情管控的严酷，多个都会的影戏院也处于关闭状态。

撤与不撤，简直是一个值得思索的问题。更主要的是，失去清明档后，若是“五一档”再次冷清，观众对影戏院的热情逐渐降低，影戏行业不知何时能够再等来强心剂。

距离今年的五一档另有一周时间，最终五一档能交出什么成就呢？ 

01、撤档潮最先了 

作为一年当中最主要的假期之一，五一档向来是各大影戏片方的“兵家必争之地”。

遗憾的是，现在今年五一档已经有五部影戏宣布撤档，这让外界不禁想到了清明档国产影戏整体退却的境况。

4月18日，动画影戏《猪猪侠大影戏·海洋日志》在官方微博发文称，作废原定4月30日的上映设计，撤出五一档，新档期择日宣布。片方示意：“我们信托疫情的阴霾终将散去，在影院享受精彩亲子时光的日子终会来临。”

猪猪侠撤档通告，图源影戏猪猪侠官方微博 

4月22日，不到五小时内，《哥，你好》《审查风云》《您好，北京》三部影片先后宣布撤档。

4月23日，此前备受关注的笑剧影戏《保你平安》也宣布作废在五一档上映的设计。

无一破例的是，同履历大退却的清明档一样，上述影戏的撤档缘故原由仍是由于天下各地频频的疫情。

要知道，《保你平安》的想看人数突破六万，原本位于五一档想看榜的第二位。这部由大鹏、马丽、李雪琴等主演的影戏，从演员阵容便可以看到，该片具有很强的笑剧基因。

《猪猪侠大影戏·海洋日志》则被视为今年五一档的种子选手。去年同期，“猪猪侠”系列第六部大影戏《猪猪侠大影戏·恐龙日志》总票房跨越7000万元，刷新系列票房纪录，同时打破档期国产动画多项票房纪录。

显然，由于疫情撤档是影戏片方的无奈之举，也是他们自保的手段。

这也意味着，现在仅剩青春恋爱片《我是真的憎恶异地恋》《遇见你》，动画影戏《坏蛋同盟》《我是霸王龙》《迷你天下之醒悟》《小尤物鱼的奇幻冒险》六部影戏继续“留守”五一档。

这六部影戏中，《我是真的憎恶异地恋》是现在五一档呼声最高的影戏。

从灯塔专业版数据来看，《我是真的憎恶异地恋》想看人数到达7.3万，位于想看榜的第一位。现实上，这部影戏由任敏和辛云主演，此前他们同伴的《悲痛逆流成河》拿到3.37亿票房。

而在宣发力度上，《我是真的憎恶异地恋》也处于首位。灯塔专业版数据显示，住手现在该片一共有八个营销事宜，内容最多为影戏特辑、预告片以及MV。

《我是真的憎恶异地恋》，图源灯塔专业版数据 

时间再往前推，《我是真的憎恶异地恋》最初定档5月20日，上个月宣布提档4月29日。云云高频率的宣传，也可以看出这部影戏想打响今年五一档“第一炮”的心思。

一个有趣的征象是，上述影片的宣发动作现在都已经住手。或许是参照清明档整体撤档的履历，上述影戏与此前原定清明档上映的影片《人生大事》宣发力度相比，片方宣发力度显著郑重许多。

“疫情导致了影戏上线日期存在许多不确定因素，片方在宣发也不会投入太多，整体用度也许不到30%。即即是撤档，片方的损失也不会太多。”向凯告诉连线Insight。

另一显著的趋势是，今年五一档笑剧片无疑是最热门的题材，几个动画影戏也被细分为动画笑剧影戏。

这实在不难明白。疫情防控的三年中，许多都会的生涯节奏已经被打乱，观众也需要带给自己欢欣感受的笑剧片。“说真话，受疫情的压制老国民的情绪也不是稀奇好，影戏片方已经摸透了观众的心思。”向凯示意。

只管影片题材和数目比清明节厚实，但向凯仍示意出了对五一档的担忧，“根据现在的情形五一档上映的成就也不是很乐观。”

02、失去了清明档，五一档也悬了 

随着五部影戏陆续撤档，中国影戏撤档潮再度来袭，今年五一档似乎也悬了。

灯塔专业版数据显示，住手2022年4月23日，天下营业影院总数为6380家，整体营业率为53%。

天下影院营业舆图，图源灯塔专业版数据 

将这些数字对比4月5日的清明档，天下营业影院总数多出1002家，整体营业率提升了8.3%。

虽然影戏院营业数目和营业率有所提高，但整体营业率还很低。“这是异常小的数据，甚至在我们影戏绚烂时期是完全可以忽略。”向凯坦言。

更主要的是，天下疫情最为严重的都会上海，影戏院营业数目仍为0家。此外，吉林、黑龙江等疫情区影戏院的营业率、上座率也都少之又少。

“天下有92个都会都在控制影戏院的复工率、上座率，成都、广州等都会都在列，五一上映的影戏票房胜算很小。”向凯直言。

向凯告诉连线Insight，“若是五一档许多影片撤档的话，为保证影戏院有片可放，影戏院可能接纳将清明档影戏上映时间延伸的方式。”

事实上，影院的营业率刚到50%，损失的不仅是影戏院，更主要的是观众的心理状态和预期。

随着疫情感染性的增强，许多观众已经发生了对影戏院这类密闭空间的抵触心理。影戏院也不是观众们看影戏的第一选择，这无形之中影响了影戏院的生意。

有业内人士以为，天下营业率在70%以上时，影片上映才会对照稳妥。若是一线都会占了65%，才会对照理想。

但显然，现在的影戏院营业率还不足以支持影片上映，为了不让自己的影戏成为档期“牺牲品”，上文提到的五部影戏的撤档动作也不难明白。

按着以往的逻辑来看，只有在天下大都会基本实现社会晤清零后，影戏院才会有正式复工的迹象。

幸运的话，在观众需求的刺激之下，影戏行业会泛起去年春节档《你好，李焕英》的成就，影戏院借档期的热度收回一些成本。但档期热度一过，影戏院的营业危急随之展现。

“现在许多影戏院都是在咬紧牙关冲一冲五一档，能搏一次算一次，但五一档事后还会有不少宣布永远歇业的影院。”向凯剖析道。

可以看到，严控的上座率是影戏院无法改变的现状。但要知道，影片内容也是影响观众能否走进影戏院的主要因素。

一个可以参考的例子是去年五一档。

彼时，先有预售领跑的青春题材影戏《你的婚礼》，后有张艺谋导演的谍战片《悬崖之上》。一个是前期宣发烧度居高不下，一个是豆瓣评分7.6的好口碑，两部影戏撑起了去年五一档。

灯塔专业版数据显示，2021年五一档总票房为16.74亿（含服务费），总观影人次达4426.26，总场次达226.24，创下五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。

正如上文提到，《我是真的很憎恶异地恋》影戏热度领跑今年五一档，但从映前媒体票房展望仍不如去年同期的《你的婚礼》。灯塔专业版数据显示，《你的婚礼》映前媒体票房最高到达了12亿，而《我是真的很憎恶异地恋》现在最高仅有1.8亿，相差近6倍。

需要明了的是，前期宣发营销只能决议首日票房，最终票房成就照样取决于内容质量和口碑效应。

“在保证上述影片不撤档的情形下，今年五一档票房预计在5个亿左右，最多不会跨越8个亿。”向凯告诉连线Insight。

若是这个展望成真，那意味着今年五一档票房还不及中国影史最好成就的三分之一。

03、疫情还在伸张，影戏行业等不起 

2019年，众多影戏人以为那是中国影戏最好的一年。

彼时，《落难地球》《我和我的祖国》等征象级影片相继上映，天下票房和观影人次都创下历史新高。

但疫情频频的这三年，让影戏人颇显无奈。

现实上，从今年春节档最先，为了保全影戏票房，将疫情带来的损失最小化，影戏公司便将撤档作为应对方式之一。

以竞争最猛烈的春节档为例，笑剧《超能一家人》和《戏如人生》便选择撤档，而笑剧一直都是春节档的“必须品”。

随着疫情的逐渐伸张，摆在影戏行业眼前最严重的问题是，他们等不起了。

“若是说头部的公司以前有精神、财力去制作大影戏，疫情之后他们也是抱团取暖和，多家公司团结出品一部大影戏。”向凯向连线Insight注释。

以北京文化为例，只管在2021年押中了《你好，李焕英》这匹黑马，但其财报数据不容乐观。公司业绩预告显示，2021年实现营业收入2.5亿元-3.5亿元，较去年同期的4.3亿元有所下降，净亏损0.9亿元-1.4亿元。

和北京文化境况相似的另有华谊兄弟。其业绩预告显示，其扣非后净利润仍亏损9.27亿元-9.38亿元，而这已是华谊兄弟延续四年扣非后净利润为负。

光线传媒的业绩预告也显示，虽然2021年扣非后净利润为正，到达0.40亿元至0.90亿元，然则比上年同期下降了61.69%至82.97%。

更主要的问题是，影戏行业二八效应显著，这意味着对于中小型影戏公司来说，这场为期三年的影视隆冬过于漫长。

“他们都在咬紧牙关保证公司不倒闭，想要在夹缝中投入精神去拍好作品，异常难。”向凯弥补道。

接连失去的春节档、清明档，让影戏行业的票房越来越昏暗。猫眼专业版显示，2022清明档总票房1.20亿，观影总人次342.02万。这是除2020年外，近十年来该档期票房的最低值。

中金公司曾在研报中指出，后疫情时代影戏票房档期效应显著，五一档作为小档期亦有较高关注度，五一档或辅助整年票房稳步增进。

事实上，从近几年五一档的整体票房走势来看，档期票房逐年走高，尤其是在假期调至5天之后，五一档也随之成为继春节档、国庆档后一个对行业至关主要的档期。

灯塔专业版数据显示，2016年-2021年，中国影戏五一档票房从6.57亿元增进到15.13亿元（不含服务费），翻了一倍之多。

2016年和2021年五一档中国影戏派票房，图源灯塔专业版数据 

按着行业纪律来说，更长的档期会吸引更大要量的影片加入。2019年五一档的《复仇者同盟4》和2021年五一档的《悬崖之上》都是很好的例证。

但在现在疫情特殊的情形下，向凯以为，“理性地放弃今年五一档不失为一个准确的选择，事实坚持不撤档带来的昏暗票房，给后续影戏行业的袭击也许更大，甚至会加倍损失约心。”

值得关注的是，影戏行业的“等不起”也体现在消费者的接受度上。

凭证灯塔研究院宣布的《新名目·新生力：2021年中国影戏市场年度讲述》，在2016年到2021年的6年间，天下影戏平均票价从33.1元上涨至40.3元，总上涨幅度为21%，整体呈稳步上涨态势。

换句话说，曾经票补时代9.9元的影戏票已经不复存在。但动辄上百元的影戏票，早已跨越了许多观众的消费水平。

这背后的缘故原由在于，疫情以来，一方面影戏院上座率无法保证，又处于随时无法营业的忧郁之中；另一方面，多数影戏片方提高了最低刊行价。

但在被疫情搅乱的同时，影戏行业似乎没有意识到本诘责题，即在内容自己。市场已经无数次证实，高票价的好影戏不会劝退观众，真正劝退观众的是“价不配题”的影片。

需要注重的是，暂且撤档是可以逃避疫情的影响，但影片都堆到疫情后，竞争也会更猛烈。换句话说，影戏行业不能一直等下去。

尤其是在失去清明档后，五一档对于影戏行业来说加倍主要。只惋惜，五部影戏的退出似乎并不是个好兆头，中国影戏可能还要过一段苦日子。

“有资源的可以小成本做精品影戏，没资源的可以守住自己的阵地去做一些好内容，为未来影戏行业回暖做准备。”向凯示意。

说到底，中国影戏行业太需要一针强心剂了。没人知道这针强心剂何时会到来，也不是所有人都能耗得起时间，但影戏行业只能继续守候行业苏醒。