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01、马斯克与推特的攻防战

所谓“有钱任性”，有钱人埃隆·马斯克就干了一件十分任性的事——要用440亿美元巨资买下著名社交平台推特（Twitter），而推特一方已接受了这个收购协议。

仅仅在几周前，这还仅仅是一个坊间撒播的小道新闻。作为一名以特立独行著称的企业家，马斯克是推特的重度使用者。已往的许多年，他一直在这个社交平台上指点山河，肆意揭晓种种劲爆的言论。然而，去年以来，推特对用户言论的审查最先强化，这使得马斯克的许多特别言论也惨遭删除。

3月25日，他在推特上宣布了一个观察：“你以为推特遵照了言论自由原则吗?”效果，有70%介入观察的网友都示意“没有”。取笑的是，这个观察很快就被推特删除了，这加倍刺激了马斯克。往后的几天，马斯克连续发推炮轰推特官方，还神神秘秘地发问：“人人以为我是应该另建一个平台照样买下推特？”面临马斯克的发问，许多网友以为这只是一位网瘾中年被删帖后常见的吐槽而已。然而，“马首富”不是这样说说而已的人，几天之后，他就最先大规模买入推特的股份。4月4日，美国证券生意委员会（SEC）披露的文件解释，马斯克已持有推特7348.69万股通俗股，占通俗股的9.1%，成为了公司的最大股东。此时，人人才名顿开，原来马斯克是认真的！

只管马斯克要收购推特的新闻传出后，推特股价大涨，但推特的董事会并不迎接这位为公司带来增值的富豪。这看似很不合逻辑。一样平常来说，公司的董事会成员都市持有公司的股份，公司的股价涨了，他们的财富也会上升。从这点看，马斯克的收购对他们来讲岂非不是一件好事吗？不外，推特的情形却并不是这样。

现实上，推特的董事会成员中，除了首创人杰克·多西（Jack Dorsey）之外，其他人的持股比例都异常低，因而股价的上升给他们带来的利益并不显著。与此同时，这些董事在政治态度上都有对照显著的“提高”的自由派倾向，因而面临言论越来越出现出“守旧”倾向的马斯克，他们异常不伤风，以为他成为推特的大股东之后，会对推特的言论生态带来许多负面影响。早先，他们向马斯克表达了这种不迎接的态度，并试图想法拒马斯克于董事会之外。不外，一群仅持有很少股份的董事又怎么可能和已经成为公司第一大股东的天下首富抗衡呢？不久之后，推特的董事会就换了一副态度，解释迎接马斯克加入董事会。

《西游记》里曾经有一个桥段，说的是孙悟空在花果山举旗称王，面临这种图谋不轨的行为，许多仙人建议玉帝兴兵诛讨，但太白金星却出头对此举行了阻止，并建议玉帝给孙悟空封一个天庭的官——理由很简朴，当了天庭的官，进了天庭的系统，就可以用天庭的礼貌去牵制他。推特的董事们似乎也想学太白金星。在他们看来，只要把马斯克这个不循分的“孙猴子”吸收进了董事会，就可以用董事会的礼貌管住他。然而，马斯克怎么会上这个套。很快，董事们才发现，马斯克要的并不是成为推特的股东，而是要买下整个推特！4月15日，马斯克向推特报价：他将以每股54.2美元的价钱现金收购推特，并将其私有化。

怎么办？推特的董事们显然还想抵制一下。他们决议启动抵御“敌意收购”时常用的战略——“毒丸设计”（Poison Pill）。所谓“毒丸设计”，学名叫做股东权力设计（Shareholder Rights Plan），即公司的现有控制者为了保住自己对公司的掌控，通过增发股份，自己折价购置的方式来增添“敌意收购”者的收购成本。凭证推特董事会的决议，只要马斯克的持股比例跨越了15%，“毒丸设计”就会被启动。对于大多数收购者而言，“毒丸”都是异常头疼的事情。但对于马斯克，这就基本不叫事儿。不就是多点儿钱吗？他立即宣布，已经筹集了465亿美元的资金，若是推特方面要提升报价，他就作陪到底。面临马斯克的坚持，以及雄厚的资金，推特的董事会不得不平软了。4月25日，推特官方宣布通告，称马斯克将以每股54.20美元的现金价钱收购该公司——这个价钱，正是马斯克最初的报价。而马斯克也同步在自己的推特上发文宣布：“兄弟们，推特是我们的了!”

马斯克为删帖而使气要收购一家大型平台的楞劲儿，推特董事会前倨后恭的态度，似乎让人们看了一出由爽文改编的网剧。一些网友惊呼，这简直是拿破仑从厄尔巴岛返回巴黎的翻版。在拿破仑时代，报纸的态度从“来自科西嘉的怪物在儒安港上岸”到“庸俗无耻的窃国大盗进入格尔勒诺布尔”，再到“至高无上的天子陛下于今日抵达自己忠实的巴黎”的转换用了差不多一个月；而对于推特的董事会，其态度从拒绝与马斯克互助，到迎接马斯克加入董事会，再到接受马斯克的收购要约，也用了险些相同的时间。果真，历史虽然不重复，但它总是会踩着韵脚！

固然，玩笑归玩笑，在看完热闹之后，我们似乎应该停下来思索：像马斯克这么精明的商人，破费数百亿美元去收购一个社交平台，岂非真的只是由于不满自己被删帖吗？若是不是，那么他事实是出于怎样的念头？这样的一笔巨额收购，是不是还会存在什么变数？若是生意完成了，它会对美国、对天下带来怎样的影响？要回覆这些问题，我们就需要先对推特，以及它与马斯克之间的爱恨情仇举行一个简朴的回首。

02、推特：从一个酷想法到舆论的角力场

推特发生于杰克·多西的一个简朴构想：用一段短信来告诉人人自己的即时感想。听说，早在2000年左右，多西已经有了这个想法，但一直没有付诸实行。直到厥后，他加入了一家名叫Odeo的创业公司。早先，Odeo的营业是做播客平台，但由于其产物异常一样平常，加上苹果刊行了内建音乐播放功效的iTunes，这个营业很快就做不下去了。眼看旧营业不行了，公司的首创人诺亚·格拉斯（Noah Glass）只能带着全体员工一起头脑风暴，看看能不能想出什么可以拯救公司的新营业。就是在这次头脑风暴上，多西将他多年前的谁人设想重新提出，并获得了格拉斯的支持。2006年，凭证这个设想制作的产物Twttr上线。几个月后，Twttr又更名为Twitter，我们熟悉的推特由此降生。

或许，多西在提出推特的构想时，仅仅只是把它作为一个很酷的想法而已。但厥后的事实证实，这个看起来甚至有些简陋的设想却意外地遇上了移动互联网的大潮。当人们的上网终端从粗笨的PC机转向了手机之后，原本用来抒发人们看法和看法的博客就最先变得不适时宜。相比之下，推特这种限制只能发140字的应用则加倍相符人们“发得快、看得快”的要求。短短几年时间，它就成了全美最受迎接的社交应用之一。

不外，推特并没有连续这样高速发展。在推特爆火之后，其运营团队就因对产物生长偏向的分歧而发生了冲突，多西等推特的灵魂人物也因此出走。这导致了推特的产物更新陷入了严重的阻滞，从功效上看，它已经被许多它的模拟者（例如新浪微博）远远跨越，以至于厥后推特在改善功效时不得不“山寨”那些“山寨推特”。

只管推特没有捉住时机，乘势跨越脸书，但脸书等其他产物也并没能完全取代它，就像微信从来没能完全取代微博一样。事实上，虽然脸书和推特都被称为社交平台，但两者的逻辑是大不相同的。总的来说，脸书有点像微信，它的社交更增强调熟人或小圈子之间的交互，而推特就像微博一样（确切说，应该是微博像推特）则更类似于一个公共的言论场，人们在推特上的谈话，更多是一种单向的信息宣布，其受众更广，更容易被人接受。

正是由于这个缘故原由，许多名人都乐于把推特当成自己的谈话平台，其中就包罗奥巴马、特朗普和马斯克。而在2015年，多西重回推特担任CEO，对推特的功效做了许多的优化，使得这款产物更受民众人物的迎接，并在美国的政治生涯中饰演起了更为要害的角色。好比，特朗普就通过在推特上向选民喊话，获得了大量选票，最终爆冷击败大热门希拉里，乐成当选美国总统。在当选之后，更是用推特作为自己的主要发声渠道，搞起了“推特治国”。

越来越多的民众人物入驻推特，并选择其作为主要发声渠道，给推特带去了伟大的人气，使得其业绩大为改善，但与此同时，也给它带去了异常多的烦恼。随着美国社会变得越来越撕裂，自由派与守旧派之间、民主党与共和党之间、富人与穷人之间、白人和有色人种之间……简而言之，所有差异身份群体之间的冲突都变得越来越厉害。而推特作为最主要的线上公然场合，自然也就成为了这些冲突最为集中的地方。这导致了推特上的极端言论和谣言都变得越来越多，整个言论生态变得越来越糟。

为了扭转这种状态，推特不得不放弃其曾经信仰的“言论自由”信条，最先对平台上的言论举行审查，对违反划定的用户举行封号和删帖，这遭到了许多用户的不满。值得一提的是，由于多西和推特的运营团队大多都是“提高主义”的支持者，因而推特的审核客观上是带有很强偏向性的，因此守旧派对其的不满尤为强烈。

2021年1月6日，特朗普的支持者因不满大选效果而袭击了国会，推特立刻封杀了那时仍然是美国总统的特朗普的账号，并宣布永远不会解封。随后，推特又进一步封杀了大量特朗普的支持者。由于特朗普的支持者许多都是守旧派，因而许多守旧派就以为这是自由派对守旧派的迫害。也正是由于这个缘故原由，当被以为信仰守旧主义价值观的马斯克站出来宣布要收购推特时，大批守旧派以为自己是盼到了救星，而具有鲜明“提高主义”倾向的推特董事会则将其视为了洪水猛兽。

03、买推特，真的只是激情消费吗？

早在2009年，马斯克就注册了推特，但在很长时间内，他在推特上并不活跃。直到2017年，马斯克不知道为什么，突然最先对推特感起了兴趣。为了示意自己的喜欢，他直接发推示意：“我着实爱死推特了！”当有网友拱火说“喜欢就买了吧”的时刻，他还玩笑地回了一句“若干钱”。不外，那时的特斯拉和Space X还没有发力，马斯克也还不是现在的“马首富”，因而收购推特没有真的被提上日程。

2018年4月1日，马斯克在推特上发了一则新闻：“特斯拉停业了”，还顺带附了一张自己的“停业照”。或许这原本只是马斯克在“愚人节”整的一个活，但这一条推特却吓坏了股东，足足让特斯拉的股票下降了近5%。若是是一样平凡人，很可能会由于这个开顽笑所造成的损失而痛恨不已，但马斯克并不是一样平凡人，他从这个事宜中看到的更多是推特在舆论场中的气力。不久之后，他又发了一条推特，说“思量将特斯拉私有化”。此推一出，特斯拉股价应声上涨13%，马斯克的身价也随之大涨。由于这个事情，SEC还对马斯克举行了观察，并以“操作股市”为由对其处罚了2000万美元。

不外，纵然是这么大额的处罚也没有故障到马斯克对推特的热爱。往后，他在推特上的活跃度与日俱增。一会儿发推说要去火星了，一会儿又在推特上呼吁人人一起买狗狗币（DogeCoin）。在外人看来，马斯克的显示似乎只是自由不羁，但只要仔细考察，我们就会发现，每一次看似无心的“整活”之后，他的身价就会实现一次提升。真是“他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”！

以是，马斯克对推特热爱的理由实在已经很明确了。通过推特，他可以很容易地震员其群众的气力，并以此为自己赚钱。在业界，许多人不明了，为什么特斯拉的广告投放很少，但销售却一直这么好？但只要搞明了了马斯克与推特的关系，就不难明了其中奇妙——推特上的马斯克本人不就是特斯拉最好的广告吗？不外，随着推特言论审查的趋近，马斯克的言论经常被删除，推特这个免费的广告渠道就变得越来越难以使用了。为了扭转这种事态，买下推特就成为了一个选择。

许多人都好奇，440亿美元，这么大一笔金额，买个平台来给自己做广告，值吗？谜底固然是一定的，且不说在已往几年中马斯克通过在推特的带货已经为特斯拉动员了多大市值的增进，仅仅是那次随便炒作一下狗狗币，几周就是亿级美元进账。而且，推特这个平台自己也有很高的潜在价值，只要马斯克对其稍加改善，就有可能将其酿成和脸书一样的“现金牛”。这样的生意，怎么会不值呢？

这里另有两个问题：第一，除了经济念头外，马斯克是不是另有什么分外的政治念头？例如，支持共和党和守旧派，或者为自己未来竞选总统铺路？第二，既然马斯克熟悉到了社交平台的主要性，为什么非要买下一个已经被人广为吐槽的推特，而不是自己去另建一个平台呢？

对于第一个问题，我小我私人以为马斯克不会有太多的政治考量。只管许多人以为，马斯克现在已经是一个守旧派或共和党的支持者，但在我看来，他或许没有这么强的政治倾向。事实上，在奥巴马政府时期，马斯克就和民主党的关系很好，就连特斯拉也是在自由派推许的新能源政策的推动之下生长起来的。在特朗普执政时期，虽然共和党一直起劲笼络这位富豪，但由于特朗普不支持新能源生长，马斯克对特朗普和共和党十分不满。因而从历史上看，马斯克实在是同民主党和自由派走得更近的。只不外在拜登上台之后，马斯克因工会等问题和美国政府闹了许多不愉快，因而才在言论当中更多地对自由派表达出了批判态度。然则，否决自由派并不即是支持守旧派。作为一个商人，马斯克本人或许更愿意成为一其中立者，由于这可以让他在差异政治派别之间闪转腾挪，游刃有余。

至于说马斯克会不会是为了给自己竞选总统铺路，那就更没有可能性了。缘故原由很简朴，由于他的出生地在南非而非美国，根据美国宪法，他压根儿就没有参选的资格。

对于第二个问题，谜底也很简朴：建一个难度很大，不划算。我们知道，社交平台有很强的网络外部性，当市场上已经有一个乐成的社交平台时，与它同质化的新平台是很难乐成的。从历史上，我们可以看到许多例子。好比昔时腾讯微博其着实功效上并不比新浪微博差，而腾讯的财力更是胜过新浪，但腾讯微博不仅失败了，还成为了腾讯历史上赔钱最多的产物；再如最近特朗普新建的社交平台“真相社交”（Truth Social），不仅在功效上和推特十分类似，另有特朗普伟大的人气加持，但我们似乎也看不到它可以赶超推特的希望。纵然退一万步，在有了伟大投入之后，新的社交平台可以跨越推特，那么由此发生的成本也会是惊人的。既然云云，那买下现成的推特不是更实惠、更保险吗？

04、收购推特，可能另有一些变数

需要说明的是，虽然马斯克和推特方面已经杀青了一致，但这个收购最终能不能成，还可能会有一些变数：

第一个变数来自于反垄断。根据划定，这种生意金额的并购需要经由商业委员会（Federal Trade Commission，FTC）或司法部（Department of Justice，DOJ）的反垄断审查，因而从理论上讲，它另有被终止的可能。

从纯粹的手艺层面上看，这样的可能性应该不会太大。由于从营业结构上看，马斯克名下的特斯拉、Space X等企业和推特之间没有显著的营业重合，也不存在显著的协同效应，因而很难说对推特的收购会引发什么重大的反市场效应。根据老例，类似的收购会很容易被通过。

但反垄断审查从来都不是一个纯粹的手艺问题，尤其是涉及推特这样在舆论场上占有至关主要作用的企业，相关的审查很可能会夹杂许多政治方面的因素。好比，在马斯克要全资收购推特的新闻传出后不久，民主党参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）就公然示意，这将是对美国民主制度的一个重大威胁，并呼吁对这次收购喊停。熟悉美国政治和执法生态的读者应该知道，沃伦不仅在民主党内职位举足轻重，在社会上也极具声望。更为主要的是，包罗现任FTC主席莉娜·可汗（Lina Khan）在内的一大批反垄断官员都是受沃伦提携，而且奉其为精神首脑的。因而，在这个时间段，沃伦的呼吁会不会对可能的反垄断审查发生影响，这一点或许是值得关注的。

第二个变数是资金问题。马斯克对推特的收购将破费440亿美元。从现在的新闻看，这笔钱将会是现金支付。虽然马斯克现在位居首富，但财富存量和现金事实不是一回事。除了融资，投资者忧郁，马斯克还要卖掉一部门特斯拉的股份，而这就可能造成特斯拉股价的颠簸。有趣的是，就在不久前，网上流出了一张马斯克与比尔·盖茨短信互动的截图。从图中可以读出，马斯克对盖茨之前对特斯拉的做空行为异常不满，而且现在盖茨手里还持有大量做空特斯拉的头寸。若是盖茨可以做空特斯拉，那么其他美国的豪富豪，如贝佐斯、扎克伯格等人或许也有可能这么做。事实上，许多的富豪，如贝佐斯，不仅和马斯克有直接的竞争（注：贝佐斯和马斯克的竞争主要在民用航空上），在政见上也异常纰谬付。若是这些富豪趁着马斯克套现股票来举行做空，或许会有可能导致马斯克不能实时凑齐足够的收购资金。

第三个变数在于马斯克是不是可以妥善处置好与推特的董事会和员工之间的矛盾。如前所述，在已往的一个月中，马斯克和推特的董事会已经发生了猛烈的冲突。不仅云云，在整个企业文化更倾向于自由派的情形下，推特的许多员工不满马斯克，甚至有一些员工示意会因此而告退。而马斯克呢，又偏偏不是个可以妥协的人。现在推特还没彻底入袋，马斯克已经在发文论述自己将会对其举行的大刀阔斧的改造了。好比，会彻底作废董事会的薪水，作废网络审核等。这种口舌之快，很可能会激化马斯克和推特职员之间的矛盾。若是这种矛盾继续，那么在马斯克接手推特之前泛起什么意外事宜也不是没有可能。

05、推特易主，将会带来什么？

那么，若是马斯克收购了推特，将可能发生什么影响呢？我想，影响应该包罗几个方面：

首先是对于推特这个产物自己的影响。

一方面，推特自己虽然是一个老牌的、有影响力的产物，但客观地说，它在产物设计上是先天不足的。加之推特的运营团队又对照“佛系”，这使得它已经严重落伍于诸多后起之秀了。好比，到现在为止，推特甚至还没有热门推特的推荐（类似于微博的热搜）功效。或许，推特方面临此有自己的考量，例如不想让平台过于中央化等。但对于用户而言，类似功效上的落伍就是体验效果的不佳。针对这个情形，马斯克已经明确示意要对其加以改善了。马斯克诊断推特问题的方式也很稀奇，感应有什么可能的问题，就直接发推文让网友举行投票。可以预见，通过这种方式，马斯克将可以比现在的推特运营团队更领会用户的真正需求，从而可能让推特更符适用户所需。

另一方面，马斯克或许会针对现有的推特生态举行大幅度的调整。凭证他宣布的新闻，在收购完成之后，不仅会让后台算法开源，以增添外部信托；还会袭击宣布垃圾帖子的机械人，认证所有用户；同时还会削减审核，对种种言论更为包容。根据马斯克自己的说法，他希望纵然是对他指斥最猛烈的用户也可以继续留在这个平台上。虽然说得很温顺，但言外之意也很明确：既然我这个老板都可以容忍所有人的指斥了，那你们又有什么理由不能包容别人的差异意见呢？值得一提的是，推特现在已经在很洪水平上是一个公共平台，若是马斯克确实如他答应的改变了审查机制，就一定会有许多人站出来否决，指责其违反民众利益。以是他爽性玩了招狠的，宣布将会把推特私有化——既然私有化了，推特就是我自己的地皮，在我地皮就得听我的，对于上市公司的种种约束就很难管获得他了。

其次是对市场的影响。在这个层面上，这次收购很可能会对整个社交平台市场起到激活作用。只管推特在势头最猛的时刻，风头曾经一度直追脸书，但由于其内部运营的问题，这种态势只是昙花一现。现在，整个美国的社交市场上，脸书一家独大。而随着马斯克对推特的收购和刷新，脸书的“独孤求败”职位就可能被挑战，整个社交市场的一池春水也可能被真正搅动起来。

再次是对政治的影响。前面已经说了，马斯克本人应该是不会有起劲性去自动政治站队，但客观上讲，这次收购很可能会对美国的政治名目发生深远的影响。如前所述，已往的推特很显著是倾向于以民主党为代表的自由派的，而对以共和党为代表的守旧派则接纳了一定的压制。尤其是在“国会事宜”之后，更是有大批守旧派被封号，或者自动脱离推特。若是马斯克真的调整了审查政策，做到了一碗水端平，那此消彼长，就相当于增强了守旧派在舆论场上的气力。现在，已经有不少共和党的支持者请求马斯克恢复被推特封杀的特朗普的账号，不外，特朗普本人示意不会重回推特，马斯克也暂时未对这个请求亮相。但只管云云，许多守旧派却已经将马斯克视为了希望。就在这几天，好几位之前使气出走的守旧派大V重新宣布回到推特。显然，随着他们的归来，守旧派的音量将会大增，而随后的中期选举，以及两年后的总统大选都可能会受到这个事宜的影响。从这个意义上看，只管马斯克一直想把这个收购做成一个经济事宜，但它客观上已经是一个政治事宜了。