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今年五一档放什么？

这让影院司理李大齐犯了难。他们要做新片影讯，去年五一档，新片扎堆上映，做电梯口的新片影讯时，一张图还放不下，现在年，电梯口还贴着春节档影戏的海报，他也不设计做新片影讯了，由于着实没什么片子可宣传。

“不像影戏档的影戏档，来了”，他说。

疫情下，多家影院闭店。凭证灯塔专业版数据，4月，天下影院营业率一度低于50%，意味着有一半影院不开门，票仓腰斩。这直接影响着五一档片方的信心，原本已定档的《遇见你》《哥，你好》《审查风云》《您好，北京》《保你平安》，及动画影戏《迷你天下之醒悟》《我是霸王龙》《猪猪侠大影戏·海洋日志》共8部影片，接连宣布撤档。

现在，五一档新片只有青春片《我是真的憎恶异地恋》、亲情片《出拳吧，妈妈》、动画片《坏蛋同盟》3部，尚有《笨鸟大冒险》《只要你过得比我好》《小尤物鱼的奇幻冒险》《一点就抵家》重映片4部，1部纪录片《珠峰队长》。

对比去年五一档，虽然大要量作品不多，但11部影片涵盖悬疑、青春、谍战、笑剧、港片、动画多个类型，让观众眼花缭乱。

现在年，类型和题材都相对乏善可陈，“恋爱片撑不起市场，动画片受疫情影响，部门家长是不愿意带小同伙走进影院的”，某一线都会影院卖力人王麦示意，今年五一档的票房不太乐观。

凭证猫眼专业版数据，停止4月28日，4月30日预售票房不及140万，5月1日预售票房为51.7万。而去年停止4月27日，新片预售票房就已超7000万。凭证毒奶影戏、拓普数据的影片票房展望，相对较受关注的《我是真的憎恶异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋同盟》三部影片总票房或也不跨越2亿。对比去年五一档，五天票房为16.68亿元，大幅缩水。

即即是这样，影院们也不愿意选择“摆烂”，发优惠券、票价打折、排过往的热门片，“锅里有什么，就做什么菜”，影城司理蒋葳说。

最空五一档，看什么？

现在五一档能勾起大部门观众观影兴趣的影片，仅有《我是真的憎恶异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋同盟》三部，都不足以挑起五一档大梁。

在前期，影戏未上映，口碑还未释放，部门影院会参考“想看人数”举行排片。凭证猫眼专业版数据，停止4月28日，《我是真的憎恶异地恋》想看人数为33.7万人，《坏蛋同盟》想看人数为2.3万人，《出拳吧，妈妈》想看人数为7638人，三部影片，三个梯度。

《我是真的憎恶异地恋》现在占有优势职位。该片讲述的是年轻人在异地恋上的荆棘，岂论是导演吴洋、周男燊，照样主演任敏、辛云来，对观众来说，都略显生涩，但也算是五一档较有看点的一部。出品方光线传媒操盘中小成本青春片轻车熟路，此前出品的《你的婚礼》《十年一品温如言》都以小博大，划分拿下了7.89亿元、1.67亿元的票房。

不外，值得注重的是，光线传媒近年出品的青春片，口碑都不太乐观。《你的婚礼》《十年一品温如言》豆瓣评分划分为4.6分、2.8分，上映时吐槽声一片。对于新片，影院从业者和观众们都显示出一种“狼来了”的心理，对《我是真的憎恶异地恋》抱有较大疑虑，票房走向还难下定论。

“恋爱片生计周期短，就前几天能卖，一旦评分出来口碑欠好，票房就降下去了”，王麦示意。

恋爱片难指望，另一部真人影戏《出拳吧，妈妈》，也没有被从业者们抱以高期望。影片讲述的是单亲妈妈白杨，为夺回孩子抚育权，燃起斗志，重回拳击赛场的故事。由于是空降五一档，影片虽由有不错路因缘的谭卓、田雨主演，但热度还未发酵。

更主要的是，将亲情与体育相融合，这类题材近年在海内能撬动的票房体量有限，参考类型相近的《逾越》《了不起的爸爸》，后两者票房，都未过1.5亿元，五一档《出拳吧，妈妈》票房想象空间不大。

剩下几部，题材和内容上的局限更大。作为梦工厂打造的动画笑剧影戏，《坏蛋同盟》讲述的是头号通缉团伙决议成为模范公民的故事，设定新颖。纪录片《珠峰队长》真实纪录了一支民间爬山队，登顶珠峰的全历程，原定5月13日上映，后改为空降五一档，凭证超前点映的反馈来看，有不错的口碑。但参考过往履历，动画影戏和纪录片能撬动的票房体量极为有限。

复映影戏《只要你过得比我好》，是一部亲情片，讲述外卖员曹德望由于意外事故必须想法将相依为命的儿子送进福利院的故事。它曾在2021年底上映，上映一周，票房不足500万元。这类复映片，影院也难有信心。

着实若是影片不撤档，这将是一个值得期待的五一档。

已经撤档的影片里，笑剧影戏《哥，你好》人气较高，出品方虽不是开心麻花，但主演里有开心麻花常碰头孔马丽、常远、魏翔。犯罪影戏《审查风云》由香港导演麦兆辉执导，黄景瑜、白百何主演，对标去年同档期的《扫黑·决战》，对观众具有吸引力；笑剧影戏《保你平安》由大鹏执导，大鹏、李雪琴、尹正主演，岂论是题材照样演员阵容，都有卖相。

惋惜没有若是。这个五一档，注定静悄悄。

排老片、发优惠券、给出最低票价，

影院努力自救

由于疫情，多家影院闭店，不确定的环境让片方选择了撤离。“五一小长假有5天，对于片方来说，原本是一个好档期，撤档是为了生计，不得已而为之”，资深刊行人士王宏示意。

“不是真正的片荒，而是片子没法上”，另一位资深行业人士也示意，现在产业链上各方都面临损失，他手中握有几部影片，有同伙劝他上映，但他以为眼下时机并不合适。据他考察，许多片子在张望，有片方把中小成本的影片，集中在五六月份上映，“这时没有大要量片子竞争，小体量影戏会获得以往没有过的生计空间”。

现在，拥有IP基础的青春影戏《暗恋·橘生淮南》，陈乔恩、贾冰主演的《可不能以不要脱离我》已定档5月20日，马思纯、王俊凯主演的《断桥》，已定档在6月2日，尚有入口片《巨星嫁到》《唐顿庄园2》等可供选择。

受疫情影响，王宏考察，今年五一档整体刊行节奏偏慢。“这种档期，至少提前两周会出刊行通知，今年许多影片改为上映前一周。预售场次也一样，开得很晚。”

这都是为了张望疫情的转变。即即是选择上映的影片，要面临的问题也不少。一位介入五一档新片刊行的行业人士就告诉深燃，由于缺少新片竞争，获取排片没有压力，但由于疫情，部门区域物流停摆，影片硬盘发货难。最终，有的区域快递到不了，他们选择“人肉送盘”，由事情职员拉着行李箱坐高铁运送，不出站，交给当地的刊行事情职员。

作为放映终端，影院自救方式有限，照样有人在努力起劲，虽然收效甚微。

影院司理弓水告诉深燃，排完新片后，剩下50%的空间，他会留给旧片。在备选的片单里，有春节档黑马影戏《这个杀手不太镇定》，三四月热映的入口片《神秘海域》《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》《误杀瞒天记》等。

王麦照样有些无奈，“还排春节档的片子，不是由于片子很好，而是没片子可以排”。

其次是打出价钱优惠。每部影片的刊行价差异，国产片集中在30元-35元，入口片集中在20元-25元。不止一位影院司理提到，他们已经将票价降到了最低，甚至低过刊行价，能稍微有收入就已知足。

浙江某县城影院司理老陶告诉深燃，他们把价钱定在了28元，比往常少5元-10元。蒋葳所卖力的影院，10家里有3家还在营业，价钱已低至25元，“每张票在最低票价的基础上，津贴5块左右”。

王麦所在的影院，则线上线下都在出击。

他们影院所在的商圈，有八九家餐饮店，一家影城。他们抱团取温和，团结阛阓物业推出优惠流动，保住客流。“当主顾餐饮消费满66元，就可以免费领取一张影戏票”，王麦示意。

除此之外，在购票平台猫眼、淘票票上，他们还做了3元-6元的优惠津贴。在抖音上，推出团购流动，29元可以随便兑换一张影戏票加一份可乐爆米花，49元可兑换两张影戏票，加两份可乐爆米花。

老陶也没有气馁，春节档影院进了不少瓶装饮料，保质期在半年左右，眼看五一档情形不太乐观，他们设计处置这些饮品，到广场摆摊。

究竟，日子照样要过下去。

熬过至暗时刻

这个特殊的五一档，影戏产业链上的各环节从业者，都面临了一次挑战。不少影戏行业人士为影片撤出五一档感应惋惜，但同时又表达了明晰。

凭证灯塔专业版数据，4月中旬，天下影院营业率仅在43%左右，直到4月28日，天下有排片的影院为6898家，天下影院营业率仅上升到57%。

“营业率在70%，新片会思量上映，当营业率低于50%，新片就不能能来了。营业率在50%-70%这个节骨眼，片方都得犹豫一下”，老陶告诉深燃，考察到4月天下影院营业率大部门时间低于50%，在影戏纷纷宣布撤档之前，他们就已经举行了职员精简。

现在，受疫情影响闭店的影院，主要集中在一线都会。凭证灯塔专业版数据，2014年至2019年，一线都会孝顺票房占比约为20%左右，随着下沉市场观影习惯的提升，近年占比逐渐下降，2022年已下降至14.2%。

只管云云，“经济较蓬勃的区域，当地的观影习惯相对较好，仍是票房产出的主力”，王宏对深燃示意。在刊行通知里，一线都会常被划分为A类都会，刊行价相较于其他都会更高。在差异时间段，一线都会泛起了差异水平的疫情，也直接影响着票房的产出。

现在，最让影院担忧的，还不是片荒的问题。

为了吸引观众，不少影院曾打出了免费看影戏的流动。老陶先容，他们将三四月最热门的影片，如《新蝙蝠侠》《月球陨落》等用来做流动，中奖观众可免费到店观影。但最后中奖的30位观众里，有一半人没有来影院。蒋葳也提到，为了赚人气，他们曾将上午场都免费开放，但也没有人来看影戏，着实没设施，最后只能将上午场都暂停。

免费的影戏，观众也没来。

王麦做的流动，效果也并不理想。他们从3月份最先推出团购流动，到现在只卖了五十六张票。2021年他们推出同样的团购优惠，“还没有现在的价钱实惠，那时一周能卖出两百张，现在一周才十来张”。

“看影戏的人，百分之九十是由于想看影戏，不是由于廉价。流动只能是辅助，真正主要的照样片子质量”，麦子示意。

凭证灯塔专业版数据，4月28日，天下平均票价为33.9元，是2022年现在来的最低点。对比2月1日大年月朔，天下平均票价为56.1元的最高点，降幅达39.5%。

当内容缺乏足够吸引力，票价上涨劝退部门观众，即便票价下跌，也难将观众吸引回影院。此前一位行业人士就对深燃示意，现在，人们的观影选择越来越郑重，泛起了爆款时，才气提起兴趣前往影院，而通俗影片，已难激起观众观影的欲望，过往破费鼎气力培育的观影习惯，正在逐步改变。

老陶示意，若是不是春节档赚回一笔，影院支持不到现在。五一档低迷，炎天要来了，天气炎热，需要开空调，电费将是一笔大开支，6月对于许多影院来说，将是一个主要节点。

观众什么时刻才会重返影戏院？这个问题在他们心理频频倘佯，不敢想，也畏惧想。

在弓水看来，近期的每部入口片，都有各自的卖点，也有牢固的群众粉丝基础，但票房照样上不来。他一方面以为，这与上映影片类型有关，缺乏易烊千玺、沈腾等卖座的演员，一方面也以为，着实全天下影戏产业都面临着重大挑战。

其他形态的娱乐产物也在朋分着用户注重力。2021年全球票房恢复至2019年的50%，而海内票房恢复至疫情前七成，超出外洋水平。但凭证美国影戏协会讲述，从整体来看，2021年全球数字内容流媒体市场，占影院和家庭/移动娱乐市场的72%，远高于2019年的48%。全球影院市场占比则从2019年的42.3%，下降到21.3%。

蒋葳已经在行业里事情了十多年，他依旧心怀信心。他说，影戏是生涯的调味品，生涯没有味道怎么行？“眼前的难题都是暂时的，再坚持坚持，就能看到曙光了”。

“逐步熬，早晚会熬出来的，急也急不得。咬紧牙关，硬刚”，弓水说。

*应受访者要求，文中李大齐、王麦、王宏、老陶、弓水为假名。