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收支北上广深等都会高等写字楼的都市白领们，似乎正逐渐失去对星巴克的兴趣。

这倒不是由于人们不再喜欢咖啡——在这一轮咖啡行业的牛市里，星巴克迎来了不少竞争对手，又和这些竞争对手们一起陷入到多数会疫情的逆境里。与疫情同样主要的问题是，在一个从未履历过的特殊历史时期中，人人都学会了“节衣缩食”。

在星巴克入驻的200多其中国都会中，七成以上都会在已往一段时间里遭遇差异水平的疫情封控，习惯于月光和超前消费的都市白领，在与新冠疫情“格斗”两年多之后，消费水平不能制止地受到影响。

咖啡作为海内细腻中发生涯的代表，成了较早被关注到的消费退潮。

但坏的新闻远比咖啡卖不动要更坏：中国都会中产阶级的消费降级时代有可能将会到来。

01

星巴克，一个象征

对消费郑重心态的伸张已经睁开。

月初，星巴克宣布了2022年第二季度业绩讲述数据。作为星巴克的全球第二大市场，中国市场的显示可谓幽暗。停止2022年4月3日，净收入延续下滑14%，同店销售额更暴跌23%。

星巴克首创人及CEO舒尔茨曾经示意：“我仍然坚信，星巴克在中国的营业最终将跨越我们在美国的营业。”为什么？由于他信托，中国的高速经济增进会形成数以亿计的重大中产阶级人群。

事实上，星巴克一直被视为中国中产阶级生涯方式的象征之一，或者说“入门级标配”。然而，现在他们甚至在下单一杯之前都市斟酌再三。更况且许多人在已往几个月连门都出不了。

“消费降级”正在从人们的担忧和臆测，逐渐酿成当下中国中产阶级的生涯现实。

在今年这个似有似无的“五一”假期里，消费数据一片幽暗。以旅游市场为例，中国海内出游1.6亿人次，同比削减30.2%，按可比口径仅为疫情前同期的66.8%；海内旅游收入646.8亿元，同比削减42.9%，仅为疫情前同期的44.0%。

几年来饱受疫情困扰的院线市场同样云云。据灯塔数据显示，五一档期中国影戏票房总收入仅为2.93亿元，同比下降82.5%；档期观影总人次为857.6万人，同比下降80.62%。

这其中，各地疫情封控的缘故原由固然是主要的，但对消费郑重心态的伸张也已经睁开。

已往两年多，中国社会消费品零售总额和消费结构发生了伟大的转变。凭证国家统计局的统计数据，今年一季度，社会消费品零售总额108659亿元，同比增进仅为3.3%，扣除价钱因素，一季度社会消费品零售总额同比现实增进仅1.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额97920亿元，增进3.6%；而汽车产销量为648.4万辆和650.9万辆，同比划分增进2.0%和0.2%，也就是汽车销量增速基本阻滞。

3月份的单月数据更令人受惊，当月社会消费品零售总额34233亿元，同比下降3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额30560亿元，下降3.0%；而汽车市场产销划分完成224.1万辆和223.4万辆，环比大幅增进，但同比仍然大幅下降9.1%和11.7%。4月，上海的汽车销售数据直接挂零。

按消费类型统计，一季度商品零售98006亿元，同比增进3.6%；而餐饮收入10653亿元，增进仅为0.5%，也基本陷入阻滞。其中，3月份数据更是进一步恶化，双双泛起负增进，商品零售31298亿元，同比下降2.1%；餐饮收入2935亿元，更是大跌16.4%。

另外4月财新中国通用服务业谋划流动指数（服务业PMI）录得36.2，较3月下降5.8个百分点，延续第二个月创2020年3月以来新低。这一数字与国家统计局的统计效果不约而同，也意味着中国的中产阶级不愿意、也无能力举行升级消费了。

02

“枪炮、病毒和钢铁”

“看好自己的每一分钱，让一切非需要消费见鬼去”。

这是中产阶级从未履历过的历史时期，是随同改造开放生长起来一代人的人生大坎。

疫情发生的问题，最直接的就是对经济生长和社会财富积累和消费的影响。

延续两年多的疫情正在影响社会活力。更具流传力的奥密克戎变异毒株导致熏染者剧增的同时，也在倒逼种种防控手段升级，经济增进和住民消费能力随之受到影响。

凭证天眼查数据，2020年中国中小微企业注册和注销比一度创新低。昔时小微企业注册数目仅有613万家，较2019年削减56.3%，而年度注销数目却高达435万家，较2019年增添84.3%，为历史峰值水平。普遍以为，2022年的事态会更糟糕。

思量到中小企业是容纳就业最主要的蓄水池，企业生计难题，背后是人们就业和财富方面的危急。

中国国家统计局曾果然披露说受疫情影响，3月份，中国城镇考察失业率有所上升，当月到达5.8%的高点，到五月份，就业问题进一步严重。

新冠疫情以来，就业现实上已经成为最大民生的问题。中国国家统计局年头曾宣布数据称，除了有现实统计的数据之外，停止2021年底，中国“天真就业”职员也已到达两亿人。

而2月份以来，都会白领群集地——互联网大厂如京东、字节跳动、腾讯、百度和阿里等，“史上最猛裁员潮”也在不停上演，事态至今没有改善的意思。

屋漏偏于连夜雨。俄乌战争对人们的经济状态也造成了影响，突出显示在粮食、汽油和种种大宗商品价钱的上涨，推高了人们的生涯成本。

凡此种种的客观形势下，消费降级成为一种一定。

中产阶级不仅钱包被掏空，对未来的信心也在被掏空，不平安感会进一步抹杀消费。“看好自己的每一分钱，让一切非需要消费见鬼去”。

中国劳动和社会保障科学研究院副院长莫荣曾忠言：

“由于中等收入群体原本易受经济生长周期的影响，在经济下行压力加大、产业结构转型升级、职业结构快速转变的状态下，加之新冠肺炎疫情可能会延续较长一段时期，中产阶级的不平安感会上升，心里不确定性也会增添，郁闷自己被时代镌汰而失去事情，现在的中发生涯水准降低，甚至有坠入贫困阶级的恐惧。”

03

看好你仅剩的“口粮”

2022年终究不是2018年。

“从现在起，看能手中的现金流，牢牢握在手中，不要举行任何投资……”

类似的忠言在已往数年频频泛起在舆论场上，唯有今天它更像是能够感动所有人的“金玉良言”。

2018年“去杠杆”时代，中国也曾遭遇一场关于消费降级的焦虑：拼多多爆火，利便面、榨菜消费也泛起忧伤反弹，其中利便面销售额同比增进了8.0%。昔时，消费降级当选了年度十大热词之一。

但着实那时天下社会消费品零售总额增速仍高达9%，而且那时消费降级的提法自己也是有争议的：一方面，由于经济结构转型和中 美商业战，人们感受到“钱越来越欠好赚了”，加倍注重理性消费；另一方面，彼时消费升级仍然是消费市场的主要趋势。

可2022年终究不是2018年。

与新冠病毒相处的两年多，对每小我私人、每个家庭都是一场旷日持久的消耗战。若是说2018年的“消费降级”是思量“若何花钱”的问题，那么2022年的消费降级则上升到“无钱可花”的严重性。

前者是消费结构的局限，后者则是更严重的消费体量问题。

早在2021年，中国证监会主席肖钢曾披露，2010年至2019年，国民储蓄率从50.9%下降至44.4%，其中，住民储蓄率由42.1%下降到34.8%，未来还会进一步下降。

甚至有展望以为，由于一样平常生涯开支更高，房贷和车贷等其他牢固开支无法制止，逆境中的都会白领人群面临的不仅仅是储蓄归零的境遇，甚至可能背负更大的负资产。年头曾有高校教授提及，那时国有四大行已经起诉了20万断供的业主。

因此，今天我们面临的险些是全局性的消费降级，甚至要思索一个基本的国民生计问题：在晦气的大环境下，一小我私人的劳动所得，事实是否还能到达他一样平常生涯开支的基本水平。

04

尾声

中国的中产阶级一直被视为中国城镇化、经济生长的中坚气力。然而，现实残酷地让许多人熟悉到了这个阶级的懦弱性。

这并不是中国中产阶级的“错”，这并不是具备风险意识或者起劲上进的态度就能制止的，这是一种让所有人都只能蒙受的环境变迁。

搜狐CEO张向阳说，年轻人不要过分起劲事情，由于“太起劲事情，可能会危险自己的身体”，“有些事不是起劲就可以做到的，年轻人要客观地认清自己，找到适合自己的路后再起劲，由于这个天下并不是很公正”。

消费降级虽然恐怖，但还不是最绝望的——最绝望的是看不到终点，连“好新闻”都显得杯水车薪。我们已经看到一些类似于退税、缓交社保、金融支持的行动，也希望这股“风”可以吹得加倍凶猛。