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奇葩老板年年有，今年稀奇多！

中青宝老板强制员工五一加班，呐喊着“不平的，马上炒掉”，甚至想“打爆所有人”。效果，他被扫地出门了。

另一位老板因一则通知，被1000万网友吵上了热搜。

原由是，天地壹号520当天带薪休假，老板请员工“谈情，说爱，造娃”。

紧接着，又来了一句勾魂摄魄的劝生口号：“你不婚，家族香火谁来接！我不生，民族中兴谁来撑！”

这个搞事情的老板就是，陈生。

陈生，一个神奇的男子，自带热搜体质。

他和陆步轩组成了“北大屠夫”CP卖猪肉，被群嘲。

陈生还花了2亿，建了258套别墅送给老乡，反被骂。

只不外，热闹背后，他靠着卖水和卖肉，挣得百亿身价。

前两天，陈生刚祭出放假通知单，直接被网友封为“仙人老板”。

不外，也有网友质疑：“放天假省出几万万广告费！”

这一次，陈生只是单纯做个秀，照样实力宠员工？刀哥给人人扒一扒他的“真面目”。

01、营销大师：碰瓷适口可乐，还让270斤土猪走秀

在很长一段时间里，陈生和陆步轩由于卖肉，被称作“北大屠夫”。

在2013年的北大演讲中，陆步轩说自己给北大抹黑、难看了。

陆步轩给自己的定位是知识分子，为了生涯，被逼成了“猪肉佬”。

陈生则自封为北大丑角，他说演员不仅有漂亮的，另有赵本山、潘长江那种长得欠悦目的。

现实上，陈生不仅不是丑角，反而是一位营销大师。

1、为卖肉，270多斤大土猪当街走秀

陈生在卖鸡时，遇到禽流感，几十万只鸡都死了。

2006年，陈生逛农贸市场发现，猪肉没有品牌，于是做起了中高端的壹号土猪。

他是若何关过市场内千万万精明的小商贩的？

陈生带着电磁炉和铁锅，跑了泰半其中国，吃了不下千头猪，最终确定了猪的品种。

为了推广土猪，陈生让员工牵着一头戴大红花、全身黑亮、重达270多斤的大土猪“游街”。

别人卖肉只是在卖肉，陈生还卖服务，顺带教别人做菜。

壹号土猪最初打的是“好吃”的旌旗。

由于味觉顺应，任何器械吃了3个月后，感受和刚最先都纷歧样。

以是，壹号土猪改变了营销战略，从“好吃”转变为“康健和平安”。

知乎上有个热门话题：北大学生卖猪肉和中学生卖猪肉差距在那里？

有个高赞回覆是，两者的差距就在眼界和学识，这也让陈生卖猪肉卖出了北洪水准。

2、蹭热度能手，碰瓷适口可乐

深汕高速公路东港收费站，耸立了一个大大的广告牌，写着：迎接可乐追随我们做醋饮料。

落款正是天地壹号。

原由是，适口可乐旗下的美汁源悄咪咪上线了一款苹果醋饮料。

与天地壹号高调的战斗宣言差异，适口可乐异常低调。

适口可乐虽然在深圳搞了场宣布会，但产物最初只在广东个体区域上线，而线上平台险些都查无此醋。

每座都会都有自己的专属饮料，北京的北冰洋、西安的冰峰。

而在广东，天地壹号的苹果醋才是YYDS。

1997年，一种陈醋勾兑雪碧的饮品席卷广东，陈生嗅到商机，自己研发一款苹果醋，于是“天地壹号”降生了。

25年间，天地壹号藏在主流饮料背后，独揽40%的市场份额。

做了年迈很多多少年，陈生俨然一副“独孤求败”的架势，“从没怕过！我终于不伶仃了”。

这个正面刚的广告牌，被百万网友挖苦为年度最心机广告。

天地壹号甚至造了个520妒忌节。

去年520时，天地壹号整了不少花活，大手笔包下广州塔，无人机演出，又推出了数字罐。

02、仙人老板：放虚拟娃，我的员工我来宠！

掀开陈生的创业史，完全是一部逆袭爽文大男主。

最初的陈生只是湛江的一个农村娃，靠乡亲资助才完成了北大学业。

他硬生生的把一手烂牌打成了王炸。

2018年，陈生花了2亿，一口吻在官湖村建了258套别墅。

他请村民到养猪基地“上班”，按劳动力每户分配500至1000头猪，按尺度出栏统一收购，每户年纯收入最高10万元。

陈生率领村民“配合致富”，甚至有村民开上了路虎车。

他不仅卖肉卖出了北洪水准，宠员工也宠出了新高度。

在520到来之际，面临质疑，陈生坦然回应：我的员工我来宠！

天地壹号5年以上工龄员工占比近三成，以后每年的520，员工都市带薪放假。

除了放假传统，陈生真正留住老员工的，另有较高的人为。

2008年，陈生以年薪10万的收入，招聘研究生卖猪肉，这薪资要比市价凌驾一倍多。

效果呢？1500名研究生争抢30席“猪肉佬”，猛烈水平不亚于报考公务员。这些高才生来自中科院研究生院、中大、华师等名校。

令人无奈的是，最早一批卖猪肉的研究生，被家长“活生生”拉回家了。

别瞧不起卖肉，这是个手艺活。

譬喻说，好刀手决议了一个店肆的盈利状态，他们支解一头猪，会比一样平常刀手多赚300－500元。

陈生想到了另外一招，确立“屠夫学校”，自己培育团队。

他请来陆步轩给屠夫学校编课本，半年时间编了10万字。

除了学习若何“解猪”，学员还要学市场操作流程、超市治理制度、猪肉营养烹饪等系列课程。

最主要的是，这些都能白嫖，不仅能学手艺，还能包“分配”。

从“屠夫学校”结业的仔，既能开肉档，还能做治理岗。

这样的仙人学校，请给刀哥来一打。

到了2018年，有5000多名“屠夫”顺遂结业。

03、一边裁员一边放假，陈生到底是为了什么？

仙人老板的另一面，是无奈。

2年间，天地壹号员工削减2000人，缩水1/3。数据显示，天地壹号的员工数目从6446人缩减至4137人。

其中销售和生产职员裁员最为严重。

一边是520带薪放假，一边是疯狂裁员，陈生到底是为了什么？

陈生炒作是被逼的。

25年间，天地壹号始于广东，却走不出两广区域。

“北拓设计”缓慢，直到2020年底，其他省市的市场依然亏损，事实不是所有人都爱喝苹果醋。

他相继推出的百草壹号、冲锋壹号等新品，因销量昏暗而停产。从2017年最先，不少新品直接合并为财报上的“其他”一栏。

新品折戟沉沙，那就转而在果汁上下功夫。

天地壹号以35亿真金白银，欲与汇源果汁确立合资公司，但汇源没等来它的白衣骑士。几个月后，互助设计夭折。

折腾了这么多年，天地壹号的吸金扛把子依然只有苹果醋，占95.6%。

天地壹号上市之路同样一波三折。

先是因苹果醋被爆质量问题而终止上市，无奈下转投新三板。两个月前，天地壹号第三次袭击A股。

出师晦气，陈生再次使用杀手锏，炒作。

长沙自助餐厅的老板，由于天地壹号苹果醋太解腻，忧郁主顾喝了后会“吃垮”自家餐厅，以是婉拒了互助。

天地壹号自然不会放过这次时机。它反其道而行，“为解腻而致歉”，打了一波广告，岑岭期有7亿人围观。

“让天下酸一酸”的广告也曾上岸纽约时代广场。

然则，热度和情怀拉不住下滑的业绩。

2021年，天地壹号的营收仅18.17亿，延续两幼年了9亿。

从北大屠夫，营销大师，再到仙人老板，这些年，陈生身上的标签越积越多，也让他成为热搜上的男子。

陈生曾说，“产物留给别人去做，我的事情95%都是在做营销。”

但现在，炒作之后，出圈越来越难了。

鸿星尔克在野性消费事后，其热门要害词是“设计”“设计师”，用户最看重的照样产物自己。

陈生有一个目的是天地壹号能成为百年企业，他总结了2个点：好产物；配套制度和企业文化。

天地壹号想要成为百年企业，另有很长一段路要走。

结语：

这两年，靠营销翻车的品牌不在少数。

妇炎洁因低俗营销承包了3日热搜，其广告语泛起了“太黑太难闻”“洗出少女粉”等令人不适的内容。

甚至牵连了背后的仁和药业。

中国妇女报直接下场谈论，怒斥妇炎洁“赚女性的钱，还不尊重女性”。

舆论压力下，妇炎洁下架该款产物。

就在不久前，同样“赚女人钱”的宝洁也因广告“辱女”翻车。

回到天地壹号上，陈生化身计生办主任，让员工520带薪放假，虽然是好事。

但其行使公共资源，做生育营销也引来了质疑。

产物是1，营销是0。

而太过炒作和营销，仅一线之隔。

参考资料：

羊城晚报金羊网.《520带薪放假是做秀？天地壹号老板陈生独家回应》

AI财经社.《天地壹号延续示爱“520”，两年营收却丢了7个亿，员工少两千多人》

新牧网.《陈生：我的事情95%都在做营销》

北晚在线.《适口可乐要做醋饮料？天地壹号首创人：从没怕过！我终于不伶仃了》

中国新闻网.《两位北大“猪肉佬”回望创业路：只要专心做 一定做得好》

瞥见.《北大屠夫》