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因童装画风诡异，大多数不知道江南平民的人，最先这近几天频密听到这个名字。

原以为这是一家尤为小众的品牌，但打开百度指数，江南平民与安踏、李宁等海内大牌的搜索量和资讯量相当。

再看业绩。这家公司2022财年中报，也就是停止自然年2021年12月31日前6个月，营业总额到达了24.85亿元。就算是交完税和其他支出，江南平民也能在半年里净赚4个多亿。

很难想象，一家饱受消费者诟病的公司，能够云云赚钱。

01、半路出家，打造中国第一

江南平民的历史要追溯到1994年。那时这家公司照样一个只有10个工人的制衣厂，经由20多年的沉淀，才逐步生长成了现在的江南平民团体。

据官网展示，现在江南平民团体旗下有7个品牌，划分是女装品牌JNBY、LESS，男装设计师品牌CROQUIS速写，童装品牌jnby by JNBY，新生代品牌Pomme de terre蓬马，家居品牌JNBYHOME，男装品牌的年轻线A PERSONAL NOTE 73。

而据某咨询公司的讲述显示，凭证2020年零售总额盘算，江南平民在中国设计师品牌的时装行业，已经做到了第一名。

这个数据再次令人想象不到。回看江南平民的基因，首创人实在算是半路出家。

江南平民的首创人是吴健、李琳配偶。据前者在接受采访时所言，两人是浙大校友，吴主修制冷装备与低温手艺、李则专攻化学。结业之后，二人接受国家分配，一个去了北方某油田、一个去了杭州某化工厂。

1994年投身服装行业之后，化学专业的李琳变身成为了设计师，JNBY也定位成了设计师品牌。听说，江南平民产物以整体精练、纯色设计为主，主要就是由于李琳喜欢设计师山本耀司的气概。

谁人年月，与JNBY一同降生的另有千百惠、歌莉娅、衣香丽影、浪漫一身、古木夕羊等女装品牌。但在设计上，偕行大量接纳的是人们习以为常的国产女装气概，唯有JNBY显得别具特色。

厥后，曾有投资人在考察JNBY时做过一个实验。他们在阛阓买了几十件差异品牌的女装，然后撕掉标签随机找用户鉴别。

效果发现，JNBY的衣服匹配度是最高的。厥后，CIC做了一项观察，显示35.5%的受访者以为JNBY是最怪异最容易识其余品牌。

曾任职于美特斯邦威的程伟雄就示意，江南平民赢在差异化，有设计感、文艺范、康健自然的气息，是海内中高端群体的口味。

而能够耐久连续地与中高端群体交互，则成为了JNBY走向中国第一的要害。

作为设计师品牌甚至整个服装行业，江南平民可能是最早把运营从淘宝天猫转移到微信的。2015年，微信服务号上线，该品牌就借此推送时尚资讯等内容，吸引粉丝和会员，强化与品牌粉丝群体的互动。

次年，这些粉丝对江南平民整个团体的营收孝顺占比就到达了63.6%。

02、无心之举，孵化第二曲线

2016年，由JNBY、LESS、速写等品牌组成的江南平民团体在香港上市，那时其线下门店早已跨越1000家。

实在早从2014年最先，作为江南平民主要收入泉源的女装，就泛起了增速放缓的趋势。停止到2021年12月31日前6个月的业绩，主品牌JNBY的营收占比已经从曾经的75%左右，下滑到了57.9%。

但从资源市场的显示来看，股东们并没有因此看空江南平民，而是把希望寄托在了旗下另一个品牌jnby by JNBY。

话说2011年的某个下昼，李琳私底下找到女装部办公室的一位设计师，希望她协助试着给自己的孩子设计一套童装。要是童装能获得市场认可，甚至可以直接放到店里卖。

没想到，童装设计出来之后大受迎接，江南平民也在这次无心之举下专门开拓了一个童装品牌jnby by JNBY。

很快，jnby by JNBY的营收占比快速提升，并与速写、LESS等早期品牌相当。而据李琳示意，后两者的设计师有10多个，而jnby by JNBY至少到2018年只有4个。

按今生长，童装很快就会成为江南平民的“赚钱机械”。

转折发生在2021年。昔时9月，有网友在小红书示意，江南平民童装jnby by JNBY衣服突然有诸多诡异之处。

好比印着英文Welcome to hell，翻译过来是迎接来到地狱。

还好比一个男子向貌似笼子里的事物伸手说：“let me touch you（让我摸摸你）”。

再好比一个身披长袍、长着一双怪物脚、还露出尾巴的人，拉着一条残腿，高举手中钉锤。

厥后，jnby by JNBY进入抵家长高度关注的服装品牌。在人人细看之后才发现，该品牌衣物上大多融合了地狱、车裂、骷髅甚至性示意……另有网友爆料，早在2017年，该品牌就泛起女人下体元素的图案。

对此，浙江省杭州市西湖区相关部门也约谈了江南平民，责成其立刻下架涉事童装及同类型名目服装，同时确立观察组对该事宜举行观察。

随后，江南平民股价日跌幅近10%。

几个月之后的2022年5月31日，同样的事情再度发生。有网友指出，jnby by JNBY衣服上泛起类似鬼脸、小鬼的诡异图案，线上产物甚至另有类似罂粟果实的图案设计。

一时间，江南平民再遭万人诅咒。

记得2019年李琳在接受福布斯中国专访时示意：“消费者会越来越理性，他们会更倾向于认同与其发生情绪联系的品牌。”

现在，至少jnby by JNBY暂时不再是这样的品牌了。

03、江南平民，何以至此

作为一家深耕了20多年的服装团体，江南平民短短两次问题曝光，就几近毁掉了自己的第二增进曲线。

江南平民何以至此？市面上有三种说法：

第一是企业价值观。

根据传统服装生产来看，一件衣遵守创意到最后的制品，需要由企业内部几个部门互助，至少二三十人经手。

但就算云云，江南平民的多批次服装照样泛起了云云严重的问题。这意味着，公司内部可能从价值观层面是默许的。

好比有网友拔出江南平民摄影师袁晓鹏宣布在ins上的作品，与江南平民宣传图片中儿童照片气概差不多，许多照片就算是成人看了也会发生不适感。

固然，这一定水平上也反映了童装生产设计方面的尺度问题。当前童装生产的国标，基本是规范卡一些平安手艺问题，好比阻止装配尖锐扣件、阻止绳带过长等。

然则，在图案设计上，国标只限制了宗教元素和恐怖恶心元素。而jnby by JNBY泛起的性示意、暗黑文化等，并没有严酷的限制。

第二，企业研发投入问题。

有网友指出，江南平民童装实在延续了其成人服装的气概，不少设计看似像成人服装缩放版式得出。

这反映在数据上，研发和设计投入用度最能说明问题。2021财年财报显示，江南平民产物设计、研发的投入2390.7万元，同比下降了26.8%。而相较于2016年上市时的5670万元，直接缩减了一半多。

而正好，这时代整个团体泛起了研发设计上的问题。jnby by JNBY之外，JNBY一款羽绒服和一款凉鞋，速写一款包袋等产物，都被网友发现是涉嫌剽窃作品。

第三是企业内部治理问题。

针对jnby by JNBY第二次丑闻问题，有媒体报道这可能是内部高管争斗的产物。

据内部职员表述，该事宜涉及的衣服都是老款，门店早没有销售，仅在一些线上渠道零星漫衍，甚至连保真都无法确定。

对于这些产物问题再次被捅出，内部职员以为并不是有时事宜，而是内部高层之间矛盾的产物。其示意，很可能是那位从公司去职的向导，找些事儿出来“搞臭”老东家。

但详细是哪位向导，外界暂无法查明。

04、写在最后

无论若何，从20多年的行业深耕来看，江南平民是中国时装设计师品牌的代表、中国纺织行业国际结构树模企业，以及一家市值靠近50亿的港股上市公司。

我们不希望童装上再次泛起类似画风，也同样不希望一家坚守了20多年实体企业式微蛰伏……这一切的决议权并不在消费者手上，而是在企业自己手上。

“想要脱节漆黑，最好的方式就是，起劲让自己站到有光的一边。”