您的位置:主页 > 公告动态 > 国王金融动态 > 国王金融动态

一年后,是非视频之争终成「伪命题」

今天,爱奇艺和抖音团体正式宣布杀青互助。

双方未来将围绕长视频内容的二次创作、推广等方面睁开探索,这标志着是非视频平台开启了互助共赢的新模式。

此前有新闻称,腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略互助,但随后腾讯辟谣并未杀青。

不外,至少在运营层面上,腾讯和快手现实已经最先了互助。据媒体报道,快手官方影视二创流动提供的片单中,就有不少腾讯视频*剧。

更不用说腾讯内部,视频号与腾讯视频“一长一短”早已协同许久,前不久的《梦华录》,团结营销层出不穷。

是非视频之间的互助,似乎越来越顺畅,然而仅仅在一年前,是非视频还出现出水火不相容之势:

2021年4月,先是视频平台及影视公司宣布团结声明,抵制短视频对相关影视作品实行剪辑、切条、搬运、流传等行为;随后6月的第九届网络视听大会上,长视频平台*集火怒斥短视频平台侵权行为;厥后在8月,腾讯视频又因《扫黑风暴》涉嫌侵权起诉抖音,直接索赔1亿元。

长视频平台在相互倾轧多年后,在2021年杀青了*的团结和统一,他们迅速将枪口一致对外,只因短视频迅速崛起摇动了视频市场的基本盘。

但现在,形势再度发生反转。

今年以来,抖音先后和搜狐、爱奇艺杀青互助,而已经成为短视频第三极的微信视频号,正在连续辅助腾讯视频举行宣推和导流。

在三大长视频平台中,只剩下优酷仍在伶仃地张望。

01、阵营之战

近年来,长视频并非完全“绝缘”短视频,

长视频平台一直也在鼎力生是非视频生态,每家公司都盼望构建自己的完整视频内容系统。

这实在也印证了短视频并非长视频的“天敌”,二者完全可以协调配合、施展效能。

虽然只是视频时长的差异,然则非视频的内容逻辑却截然相反,长视频强调场景感和陶醉感,短视频则偏重新颖感和娱乐感。

以是,短视频更适合做内容的营销和导流,长视频可以直接提高用户黏性和停留时长。

有新闻称,抖音实在*早先和优酷追求互助,优酷认真人也示意“可以谈”,但在*终双方未能杀青互助。

三大长视频平台形成的“版权同盟”稳如泰山,于是抖音便追求其他视频平台的互助。

今年3月,抖音与搜狐杀青版权二创互助,是非视频正式开启了“破冰之旅”。

抖音获得了搜狐所有自制影视作品和综艺节目的二创授权,其中包罗《法医秦明》、《急遽那年》、《他在逆光中广告》等热门作品,凭证规则,抖音平台和用户可对这些影视作品举行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

住手现在,关于#法医秦明的话题,在抖音上的播放量高达36.3亿次,#急遽那年的话题播放量高达32.4亿次,《法医秦明》的原著作者秦明也在微博上示意:

“好的二创和作品是相辅相成的,希望这次是非视频的互助,给创作者、版权方以及平台带来共赢,让经典的作品获得重生,也期待未来更多优异的新作品的降生!”

易观千帆视频行业用户洞察数据显示,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部综合视频平台活跃用户普遍下降的情形下,2022年3月以来,搜狐视频的月活却出现出了较显著的正增进趋势。

有了抖音和搜狐的“破冰之旅”,四个月后,抖音和爱奇艺的“融冰之旅”也显得顺理成章。

依据互助规则,爱奇艺将向抖音团体授权其内容资产中,拥有信息网络流传权及转授权的长视频内容用于短视频创作,双方也对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了详细约定,将配合推动长视频内容知识产权的规范使用。

这也意味着,海内视频行业新名目已经形成,是非视频协作配合的新事态即将到来。

腾讯视频和优酷需要在全新形势下,重新与爱奇艺、搜狐视频等睁开竞争。

作为快手的*大股东,腾讯持股份额达17.24%,如若双方在日后杀青互助,自然也不令人意外。

这样的话,腾讯视频可以背靠视频号和快手两大平台,爱奇艺、搜狐视频与抖音杀青互助,芒果TV对短视频一直持开放态度,现在只剩下优酷还在张望。

无论若何,优酷做出*终选择,只会是时间问题,是非视频互助的大趋势,已经不能逆转。

02、从匹敌到互助

对于抖音和爱奇艺杀青互助,爱奇艺首创人、CEO龚宇示意:

“这是双方在尊重和珍爱知识产权、探索互助双赢上迈出的主要一步,具有里程碑意义。信托这次互助有助于优化网络视频行业生态,拓宽互助渠道,缔造更多价值,实现平台、创作者和用户的多方共赢。”

影视行业正在过冬,爱奇艺也最先“勒紧裤腰带”过日子,降本增效的作用很显著:爱奇艺最先盈利了。

据今年一季财报显示:爱奇艺*季度总营收为73亿元,同比下滑9%,归属于爱奇艺的净利润为1.691亿元,而上年同期净亏损13亿元。

龚宇在财报电话会上示意:“降本增效的目的不是降低成本,而是提高效率,以*优的ROI(*率)选取*合适的内容。我们对头部内容的投入没有削减,维持往年通例水平,削减的是回报低的项目。”

未来,爱奇艺想要获得更能感动投资人的财报显示,就必须寻找一条新的增进曲线。

长视频放弃以往的“孤墙战略”,向短视频打开互助的城门,这也是向整个行业转达的主要起劲信号。

业内人士都很清晰,长视频平台的内容需要短视频形式的营销价值,对于入场较晚的长视频平台来说,虽然在短视频上结构动作一再,*终却都收效甚微。

短视频的优势事着实那里?

一方面,短视频更易触达并吸引新用户。

据易观千帆数据显示,住手今年5月,海内短视频综合平台领域的活跃用户人数连续增进,到达8.73亿人,综合视频平台领域则为8.23亿人,两领域用户规模差距进一步扩大。

5月,移动视频活跃用户数到达9.63亿人,用户使用时长实现三个月连续增进,到达714.77亿小时,成为近一年内*高值,同比增进10%。

无论是用户人数照样用户时长,短视频平台正在迅速占领市场,同时,许多用户甚至还没有长视频的浏览习惯。

另一方面,短视频的精准推荐模式,可以触达更多的兴趣人群。

短视频平台的要害要素在于创作群体、社区气氛和分发机制,在这个“内容找人”的时代里,长视频更需要短视频的流传路径,来更为准确的捕捉到受众群体。

为了加倍便捷的实现导流,在抖音和爱奇艺的此次互助中,抖音平台上将实现跨端的跳转。

即用户在抖音看到二创内容后,可直接点击跳转到爱奇艺旁观正片。

有谈论剖析称:“这个功效上线后,将对长视频的宣发、拉新促活、以及会员收入直接带来利好。”

影视创作者一直都是抖音内容生态的主要组成部门,对于此次和爱奇艺杀青互助,抖音团体CEO张楠示意:

“一直以来抖音都异常尊重知识产权,并起劲追求与长视频平台更好地互助。信托这次互助是一个全新的劈头,双方将携手探索,为行业提供更好的解决方案,实现创作者、版权方、用户的共赢。”

03、谁赢了?

纵观是非视频纷争这么多年,到底谁赢了?

实在没有赢家。

伟大的资源和成本被消耗,长视频、短视频、市场观众三方均是输家。

事实一再证实,短视频无法替换长视频,长视频也无法击败短视频,唯有双方携手互助、“取长补短”,才气推动整个内容市场不停繁荣。

在已往的十年,打造“生态闭环”成为了业内的某种共识。

做社交的想要结构电商,做电商的想要抢占内容,做内容的也想生长社交……每家公司都在起劲打造生态链条闭环,甚至将竞争对手的产物严防死守。

然则从去年最先,风向悄悄变了。

海内互联网市场已经进入后存量竞争时代,无论是电商、视频、快消等等赛道,都进入了“此消彼长”的状态。

在许多时间,新人想要出头,必须从老盘子里抢走一份蛋糕。

问题怎么解决?

谜底也不难:开放、共享、去中央化,让互联网回归*本质的奥义。

长视频转向和短视频互助,实在就是一个“拆墙”的历程:人人共享统一个市场,不停拓展用户界限,*终实现互利共赢。

当前形势下,不只是是非视频相互互助,在更多的领域里,互联网都在破除耐久垄断的阴云。

很显著,“赢者通吃”的时代已经一去不复返了。

从“赢者通吃”到“互助共赢”,这既是互联网生长头脑的主要转变,也是行业对于未来生长远景的全新共识。

就像抖音和爱奇艺的此次互助,对于平台生长、是非视频创作者和消费者均有主要意义。

平台获得了更多的活力和流量、创作者站上了加倍广漠的舞台、消费者获得了加倍多元的内容。

全新互联网语境下,用开放取代匹敌,用互助促进增进。

这一次,人人都赢了。