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这其中秋档，有些“挤”，也有些“平”。

短短三天假期，上映的新片有12部之多。刨除重映影戏、动画影戏等，受关注的有《哥，你好》《世间有她》《照样以为你*》《狼群》《海的终点是草原》《妈妈！》六部。类型厚实，有笑剧片、动作片、亲情片、恋爱片等；明星阵容也不差，有周迅、易烊千玺、郑秀文、马丽、张晋等。

不外从预售及9月9日票房情形来看，数据不算理想。

凭证灯塔专业版数据，在9月9日已经率先上映的五部影片里，含预售当天只有笑剧片《哥，你好》票房破3000万，群星加持的《世间有她》票房委曲破1000万，《狼群》《照样以为你*》票房只在700万上下，《海的终点是草原》票房仅300万左右。

从中秋档实时总票房来看，停止9月10日早上8点半，总票房仅3760万，远不及暑期档周末票房显示。

泛起颠簸的疫情，也影响着天下影院的营业率。凭证灯塔专业版数据，9月9日，天下营业影院总数8308家，整体营业率仅67.7%，是6月暑期档后的新低点。

影院们也并没有显示出高期待，不止一位影城司理告诉深燃，“影戏上映一堆，但能卖的不多”，9月原本就是淡季，“没有抱多大的期望”。

最挤中秋档，到底能撬动若干票房，似乎不太乐观。

01

中秋档看什么？

今年中秋档，惊喜不算多。

凭证票房显示来看，现在排在*梯队的是笑剧片《哥，你好》。只管这部影片出品方名单里并没有开心麻花身影，但主演马丽、魏翔、常远是开心麻花作品的常见演员，有不错的路人盘，再加上笑剧题材的加成，让《哥，你好》占有了先发优势。

现在该片票房*，9月9日上映*天，票房占比达46.8%。只管口碑批驳纷歧，《哥，你好》仍有望依附题材优势，斩获中秋档票房冠军之位。

剩下的五部影片中，不乏口碑影戏，显示相对精彩的是《照样以为你*》《妈妈！》。

《照样以为你*》是一部港式恋爱影戏，主人公意外重逢前女友，却发现她已经和二弟结成情侣，他不得不在亲情和恋爱中做出选择。凭证观众反馈来看，影片有醇正的港味，有根植于生涯的细节，有人称之为港版《恋爱神话》。其豆瓣开分8.1分，后降至7.9分，已经是今年不错的成就，有望成为中秋档黑马。

亲情片《妈妈！》讲述了一位85岁母亲照顾65岁阿兹海默症女儿的亲情故事，获得过第12届北京国际影戏节*影片奖的提名。凭证点映反馈来看，影片深刻又催泪。“适合走长线，票房细水长流型，靠剧情口碑积累获得票房”，影城司理弓水示意，这类影戏前期票房或不会太高，但胜在有后劲。

剩下的三部，现在在业内关注度及讨论度相对一样平常。

《世间有她》是中秋档明星阵容和主创班底最强的一部，张艾嘉、李少红、陈冲执导，周迅、郑秀文领衔主演，易烊千玺特邀出演，演绎三个短片故事。打出的宣传是“怪异的女性视角，探索并展现人们在家庭、恋爱和事业中的矛盾与挣扎”，不外凭证上映反馈来看，女性视角显示并不够充实。此外，在影片主题上也让部门观众发生了审美疲劳。

由张晋、李治廷主演的《狼群》，是一部动作影戏。从片名、阵容到海报，都让人遐想到《战狼》、《红海行动》等同类影片，但质量与它们有一定差距。豆瓣上泛起最多的评价是，“比网大质感好点，但也仅限云云”。

弓水示意，《世间有她》《狼群》若是没有更多话题讨论，口碑支持不了票房走长线，或和通俗影片境遇一样，“上映半个月就自然下线了”。

现在票房排在最后梯队的是《海的终点是草原》。该片由尔冬升导演，陈宝国、马苏等主演，凭证“三千孤儿入内蒙”真实历史事宜改编。现在，其豆瓣评分7.6分，评价不差，不外题材相对小众，激起的水花或也不大。

影城司理陶小样告诉深燃，对于中秋档没有抱期望，现在档期*天主要排新片，《哥，你好》《照样以为你*》《妈妈！》三部影片相对卖座，要是卖不动，*天就换回口碑影戏《隐入尘烟》等。

现在，在中秋档之前已经上映的《独行月球》《新神榜：杨戬》《隐入尘烟》都尚有不错的票房显示，也是观众中秋档观影的选择之一。

02

能“卷”出若干票房？

中秋节原本是一个小档期。翻看过往数据，疫情前，中秋档上映的新片少，体量也不大。2018年热映的新片只有《悲痛逆流成河》《黄金兄弟》《江湖后裔》三部，2019年只有《小小的愿望》《诛仙1》两部，其余稍有票房吸引力的影片，也多为入口片。

但情形在疫情后发生了转变，一个很显著的征象是，继清明节、五一小长假之后，影片们“卷”到了中秋节。2020年，中秋节和国庆节假期重叠，2021年，中秋档上映的影片有13部之多，到了2022年，数目酿成了12部。

从票房来看，数目多了，并未拉高票房。灯塔数据显示，2018年、2019年，中秋档票房依次到达5.31亿元、8.04亿元，而疫情后的2021年票房为5亿，破亿的只有《峰爆》《关于我妈的一切》两部。

相比之下，2022年中秋档，票房或更不乐观。上映的影片虽多，但除了《哥，你好》，剩下的影片以文艺片为主，对观众吸引力有限。

详细到影片，凭证口碑反馈来看，排在*梯队的《哥，你好》笑点不及预期，也存在硬煽情问题。弓水对深燃示意，观众观影后反馈一样平常，这类片子“前期票房会一口吃的对照满，但不会有太多发作力”。

两部口碑影戏《照样以为你*》和《妈妈！》都有显著的票房天花板。《照样以为你*》独占的粤式气概，让其在广东区域斩获高票房，但也一定水平上存在出圈难度。凭证9月9日票房数据，《照样以为你*》票房774万，其中广州区域票房245万，佛山区域92万，东莞区域48万，三地占总票房的一半左右，其余都会票房只在20万上下倘佯。

即即是演员阵容更强的方言文艺影戏《恋爱神话》，票房也只有2.6亿。《照样以为你*》能撬动的票房，或许照样有限。

亲情片《妈妈！》面临的情形类似，同样受限于题材类型，能撬动若干票房，也充满未知。

而剩下的三部，《世间有她》《狼群》《海的终点是草原》都有各自的软肋。其中，《世间有她》的关注度稍高，2019年热映的《诛仙1》主演有肖战，《峰爆》主演是朱一龙，都是近年受粉丝追捧的明星，《世间有她》虽有易烊千玺，但只是特邀出演，对影片的加成不多。

陶小样就提到，出于对阵容的预期，一最先他为《世间有她》准备了一个大厅，但预售效果一样平常，“这类三段片断故事合在一起的影戏，不是很好卖”。

影戏行业从业者李齐示意，对中秋档没有抱多大的期望，“档期最多也就两三个亿票房的体量，只是比通俗周末强一点点，甚至不如暑假档的周末。从9号上映的情形来看，这些影戏卖得很一样平常。”

03

希望照样在国庆档

疫情后，片方们都“宁做档期的鬼，不做平时的人”，中秋档也不破例。但值得注重的是，只管卷，这或许已经是片方们当下*的选择了。

受疫情影响，上半年部门影片不得不改档，清明档、五一档，甚至暑期档前半段都缺新片。中秋档最热门的《哥，你好》，原本就定档在今年五一。

在下半年可供片方选择的档期已经不多。对于中小体量的影片来说，在国庆档容易成炮灰，等到元旦上映又略迟，在暑期档和国庆档之间过渡的中秋档，就成为了片方的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃，“中秋节上了之后，片子显示好的话，还能延续到国庆档”，这也是一些影片选择中秋档的缘故原由。

片方卷在档期，这背后是一个在面临现实，顺应转变的历程。

疫情初期，不少片方选择“等一等”，希望等市场变暖再做计划。但现在，孙吉顺示意，片方面临一定的回款压力，只能在相对的情形里，选择一个最有性价比的档期，“影院营业率等基础数据足够，大盘看上去照样可以的，就是可以选择档期的条件了。”

影戏市场正在学会若何跟疫情“相处”。

片方方面，在疫情延续影响，但可防可控的条件下，片方定档意愿提升，出于接纳票房的考量，集中定在有假期的档期，形成一定声量。影院方面，营业率追随疫情和上映新片数目浮动，大部门时间稳固在60%以上，有一定的基本盘。

宣发方面，受多方不确定因素影响下，影片一再“极限制档”，突然空降，越来越磨练片方短时间内的宣发能力，而观众方面，观影郑重，受内容驱动走进影院的意愿变高，让观众看完只想吐槽的烂片少了，不至于无片可看。

以刚刚竣事的暑期档为例。只管受多方因素影响，暑期档上半程上映影片少，但下半程受《独行月球》《新神榜：杨戬》等动员，票房回升显著。凭证艺恩数据，2022年暑期档以92天产出91.4亿元票房，同比增进23.8%，基本杀青日进1亿元“小目的”；档期观影人次2.34亿，同比增进15.2%。只管停止8月31日，2022年整年累计票房244.1亿元，同比仍下滑25.7%，但暑期档档期票房、人次增幅在近五年来*反超场次增幅。市场在震荡调整中趋向良性生长。

中秋档片子数目多，体量小，撬动的票房或不高，但也是行业向着稳固生长的历程。

下半年的希望，照样在国庆档。

和以往差异，距离国庆档只剩半月，现在明确定档的影片只有三部，《我是霸王龙》《新灰女人2》《小尤物鱼之大海怪传说》，都是动画片。

李齐先容，凭证业内的讨论和释放的物料来看，现在推测有望定档国庆档的影片尚有《万里归途》《长空*》《中国乒乓》《无名》《深海》五部，主旋律影片挑大梁。

其中，《万里归途》是由饶晓志执导，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的剧情战争片，主要讲述撤侨的故事；《长空*》由王一博、胡军、于适主演，聚焦空军试飞员；《中国乒乓》由邓超、俞白眉团结执导，讲述国乒男队从低谷重回*的故事；《无名》是一部谍战影片，梁朝伟、王一博主演，围绕地下事情者们睁开。

一再释放新物料的动画影戏《深海》，或也有望定档国庆节。该片由十月文化、彩条屋影业出品，原《大圣归来》导演田晓鹏执导，构建了一个差异于以往的海底天下，一直颇受市场期待。

以上影片，岂论是阵容照样背后操盘公司，都是行业中的佼佼者。但现在，距离国庆档还只剩半个月，这些影片都未给出明确定档时间，存在一定变数。

孙吉顺提到，现在除了定档，对片方磨练*的，是突然定档成常态的情形下，若何在短期内在宣发上快速触达响应观众。这已经成为片方宣传很主要的能力。

“暑假已往了，只要大档期平稳，小档期的影响不是很大”，陶小样示意，国庆档天下影院整体营业率恢复到80%以上，就有希望。

“要害看国庆档”，李齐也示意。

*题图泉源于《哥，你好》。应受访者要求，文中除孙吉顺，其余均为假名。