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01、翻红与隐退

2022年，好利来30周年店庆，罗红忧伤宣布了两条关于自家公司的视频：

一条是关于公司的，主题是逾越自我，他追溯了好利来生长的历程，他穿着洋装与员工逐一拥抱，另一条更偏小我私人，主题是热血依旧，他开着跑车上演激情漂移。

保留自我，哪怕是在微博庆祝30周年也要“公私明白”。

罗红是一个非典型总裁。社交媒体上，首创人或给公司打广告是天经地义的事，好比雷军。在微博拥有2275.9万粉丝的雷总险些逐日更新，9月小米新机发售，市场水花不多，但雷军发了12条微博做推广。

好利来的产物与小米的处境正好相反。小红书上，关于好利来蛋糕的条记有靠近20万条。一位平均点赞几百的博主，在晒出海格蛋糕后，点赞跨越了2.4万。差其余社交平台上，几十万粉丝在相互询问，若何买到哈利波特的联名蛋糕。

罗红从不在小我私人社交平台宣传自家的产物。无论是明星产物半熟芝士照样与《哈利·波特》、《国王排名》和迪士尼等IP的联名，罗红的社交平台总是静悄悄，让人嫌疑品宣可能得是另外的价钱。

罗红的热情在摄影。

他给自己的微博账号取名为摄影家罗红，被官方打上的标签是视频号旅游出行榜第2名，常用话题是航拍，最热门的内容是去阿根廷巴塔哥尼亚拍下的秋叶。

视频一共三分钟，拍完视频，罗红还操着川普配了音，称巴塔哥尼亚是自己一见钟情的情人，下方的山脉五彩绚烂、层林尽染，偶然带着好利来标志的航拍飞机一闪而过，宣告着视频创作者特殊的财力。

最近，他还删掉了30条与好利来相关的微博，那原本是为了好利来30周年店庆的*微博。效果，由于微博单次开奖人数上限为100，9月27日，罗红的主页被30条好利来送半熟芝士的微博攻占了。

两天后，粉丝领奖竣事，罗红清空它们，竣事了被迫营业。

与罗红隐退相对应的是好利来的翻红，半熟芝士的推出是序章。2014年，好利来迎来了自己的第二代*罗昊。同年，20岁的罗昊三次去日本，说服中山满男与好利来互助。

固鼎刷新，21世纪的*个十年后，餐饮行业正在悄悄发生着转变：2010年，以直营为主的韩国品牌巴黎贝甜在进入中国市场3年后，最先实验加盟模式，2013年，原麦山丘以单品欧式软包切入烘焙行业，到了2015年，三顿半和茶颜悦色泛起在长沙陌头，4年后，他们还会迎来一个叫做茉默点心局的同乡。

讨好年轻人，成了餐饮品牌之间的默契。据统计，从2019-2020年，好利来与跨越20个国际IP举行了联名，6次升级看法门店，划分打造了实验室、浪漫、怀旧、超市、度假和选择差异看法。

在最新的与哈利波特联名中，22块钱的海格蛋糕成了王牌产物——在好利来官网微博的靠山墙上，它已经取代了半熟芝士的职位。原著中，这是海格送给刚刚来到邪术天下的哈利的生日礼物，并告诉他：“不是天天都市有人告诉你，你是个巫师。”现在，这句经典台词成了海格蛋糕的宣传语。

年轻的新总裁罗昊带来的年轻转变。

显然，“逾越自我”与“热血依旧”，罗红为30周年宣布的两个主题视频，定位准确，只不外至少从外界看来，让好利来逾越自我的是儿子罗昊和罗成，首创人罗红的热血主要显示在对摄影和大自然的无限热爱。

02、一家三口，年迈最苦

一部典型的晋江文学小说的套路是，劳累半生的父辈退居幕后，二令郎放飞自我肆意人生，唯有年迈负重前行，兢兢业业筹划家业。好比《陈情令》中，蓝叔父只需要教训后人，蓝忘机可以问灵13载，唯有年迈蓝曦臣四处奔忙，每年都得准点去金陵台加入清谈会。

类似的套路正在罗红父子身上上演，至少在外界看来云云。

罗红今年55岁，根据执法划定，还不能领养老金，但他在8年前就想退休了，设施是把总裁的岗位丢给儿子罗昊，那一年，大儿子罗昊20岁，二儿子罗成19岁，正准备出国念书。

罗昊上任的*件事面临因父亲“梦想”而支出的伟大财政成本。

寄托着首创人梦想的器械都价钱不菲，且需要公司为此支出不小的价值。昔时贾跃亭的造车梦，燃料是被抵押的乐视大厦，罗红的黑天鹅，则由焦点商圈的租金、劳斯莱斯以及不菲的薪资喂养。

点燃梦想的依旧是摄影。2009年11月，当罗红在雪地里拍摄了一组黑天鹅的照片后，自称被黑天鹅的美触动了灵魂，叫醒了责任和使命感。他决议开办一个新的品牌黑天鹅，听说还为此养了一群天鹅。

开劳斯莱斯，送黑天鹅蛋糕，是罗红昔时的营销战略。对于在黑天鹅购置高价蛋糕的客户，会有穿着洋装、身高180cm的年轻男性员工提供专属配送服务，这是航空公司招聘空乘的尺度。

高昂的增值服务成本最终体现在了蛋糕的订价。最贵的一款9层婚礼蛋糕，售价1999999元，质料都是入口的，托盘得是纯银打造的，支架用的是施华洛世奇的水晶。

罗红曾痴迷于自己的梦想。2012年是黑天鹅确立的第三年，也是好利来20周岁的生日。与现在去差其余店面和员工拥抱差异，昔时的罗红租下了一个可以容纳2000人的礼堂。庆典当天，他一起小跑着冲上主席台，在麦克风前高喊现在自己心里又有了一幅蓝图，好利来和黑天鹅马上会夫唱妇随。

演讲时，他不停握着拳头挥舞双臂，面色潮红，激情呐喊，并不停使用着“清晰”、“异常优美”、“收复失地”和“我们的声誉”类的词语，颇有些贾跃亭在五棵松高歌“我的自满纵容”的意味。

罗红的梦想没能实现。在原本的设计中，黑天鹅会在天下开满20家门店，每个蓬勃都会都有一家售价不菲的黑天鹅，那是一个信托明天会更好，对未来预期收入充满乐观的时代。缩短比扩张来得更早，到了2019年，北京黑天鹅西直门店、天津黑天鹅小白楼分店和梅江店、石家庄长安区被注销，罗红注释这是一场商业止损行为。

年轻的罗昊比父亲更懂年轻人。

去日本请中山满男做半熟芝士的2014年，日剧《深夜食堂》延续3季在海内热播，年轻人们正在拥抱日本餐饮文化；尺度店升级的2015年，以白色为主色调，配合灯光营造的细腻感，以及开启疯狂联名的借力打力，这套模式已经被隔邻的喜茶验证过。2020年，罗昊甚至打破了好利来12年不在上海开店的传统——缘故原由是罗红以为上海甜品竞争猛烈，在陆家嘴开出了*家Pink主题看法店。

踩准风口的罗昊还在以种种方式宣传着好利来，包罗恋爱。

2021年，罗昊与那时的女同伙周扬青一起介入了《女儿们的恋爱4》的录制。在节目中官宣恋情的时刻，周扬青说不是由于半熟芝士才和罗昊在一起的，事实自己也买得起。

毫无疑问，那是一场好利来的花式带货。节目中，罗昊去探望周扬青前，即便遇上大雨也是先去好利来Pink主题看法店买蛋糕，而约会地址之一是黑天鹅店。显著应该是撒糖的综艺剧情，还放置了多端长解说，罗昊亲自分享设计理念，蛋糕师则认真解说详细制作，

为了家族，支出一切，好利来总裁的身份成了罗昊生涯的主旋律。

相连年迈的辛勤，罗成更像是一个活力四射的搞笑男。在抖音，他有一个202万粉丝的账号，自我先容是一个逐渐顺应员工的老板。在视频中，他街拍、搞怪、当好兄弟恋爱的电灯泡，上班*天由于不会使用PPT而尴尬，由于在副驾上放了人形立牌而被交警处罚。

03、三角关系

在北京顺义区杨林出口路有一片园区，罗红摄影艺术馆、好利来和黑天鹅杨林旗舰店相对而望。

最南方是由澳大利亚修建设计师、日本室内设计师和韩国园林世祖传人配合打造的罗红摄影艺术馆，展厅的*个作品是讲述罗红摄影历程的纪录片，里边陈列着几百张作品，所有来自罗红。劈面是好利来店，东北角是黑天鹅杨林旗舰店，里边展示着造型各异的天鹅蛋糕，罗昊与罗成接手后的转变是，天鹅造型加倍写意，贴合年轻审美。

某种水平，三足鼎立的名目也与罗红父子三人的关系黑暗呼应。

罗红是开拓者，1992年，罗红在四川雅安开了*家好利来店，履历了5年顺遂扩张后在东北折戟，由于不知道逢九不外生日的传统，1999年东北区域的新店险些血本无归，之后的黑天鹅也没能实现罗红心中清晰的蓝图。

罗昊是改造者。2014年接手自家公司的罗昊，依附爆品和看法门店为好利来抢夺回了民众的视线，是继续家业的“二代们”中少有的乐成者。

尺有所短，罗昊*次遭遇差评是在与前女友周扬青录制《女儿们的恋爱4》中。有考察嘉宾提出两人在相处历程中都不牵手，罗昊回应：事情状态下牵什么手。

作为当家人，罗昊至今没有社交媒体，不希望被民众过多关注小我私人生涯，上节目的缘故原由，除了与周扬青处于热恋，也是试图宣传好利来。

事情塑造人。节目第6期，罗昊与周扬青玩画脸，当被画了胡子、黑眼圈和眉毛后，面临周扬青的捧腹大笑，罗红用衣服捂住了自己脸，并要求竣事录制，理由是由于小我私人的私事展现给民众出欠好的一面，影响公司形象，并丢下周扬青独自脱离。这是二人差异岗位带来的差距，依赖镜头生涯的周扬青，习惯了用厚实的神色展现自我，性格外放，而身为治理者的罗昊，需要喜怒不形于色以便不给同事们造成困扰，内敛严肃。

最终，一周后二人分手，分手那天，罗昊双眼通红，距离官宣恋爱仅28天。

相比之下，有了年迈坐镇后方的二令郎罗成有条件轻盈。2021年，就在罗昊由于“玩不起”而被舆论取笑时，罗成在抖音注册了老板柳成的账号，*个出圈视频是：我是一个社恐的富二代，生日那天，爸爸送了他家公司，身份瞬间转变。

有了关注后，罗成将账号名从老板柳成改为了老板罗成，亮明晰自己好利来二令郎的身份。

罗成成了宣传者，补足了罗昊的短板。今年中秋，好利来推出与哈利波特联名时，罗成穿着汉服，饰演在烘焙沙龙中收到猫头鹰寄来入学通知书的学生，制作月饼，预热新品。

挑起生涯重担的兄弟二人的配合点是，继续守护罗红的梦想。在抖音，罗成最火的一条视频是用鱼子酱制作黑天鹅蛋糕，而据《中国善士》2018年报道，单张门票收费150元的罗红摄影艺术馆处于亏损状态，需要罗昊拿好利来的营收举行津贴。

有时刻，兄弟二人也需要甩手掌柜罗红的支持。

2019年8月，罗红宣布了一封公然信，排除好利来内部团结首创人内部加盟制，这项已经执行了19年的制度划定，“好利来”品牌名所有权归罗红，其余合资人有十年使用权，可以在天下各片区自力开设分店，并凭证谋划状态决议10年后是否续约。

面临“分居”的质疑，罗红忧伤在民众眼前强势了一把，他注释作废内部加盟制的缘故原由是品牌升级后，成本上涨，一些片区店肆无法肩负，目的自然是为两个儿子的品牌升级扫清障碍。

两代人相互靠近的故事正在成为寻常。随着父辈的老去，越来越多的独生子女选择脱离打拼的一线都会，回老家与怙恃一起生涯。在小红书，关于怙恃养老的问题有跨越3万篇条记，一位用户甚至做出了为照顾怙恃，仳离回老家的决议。

类似的情绪也注入了商业天下，父子并肩的故事正在越来越多。

宗庆后的女儿宗馥莉开拓了属于自己的“Kellyone”饮料产物线两年后，接任了娃哈哈公关部部长，任正非的大女儿孟晚舟现在是华为的副董，小女儿姚安娜逐梦演艺圈；自美国修业回来的刘畅重新希望的办公室主任做起，用10年走到了新希望董事长的位置，接过父亲刘永好的重担，就连曾与父亲王建林互怼的王思聪也最先改口若是自己能比职业司理人做得好，那么他会思量接班万达，到了2021年二人配合确立了万达产业投资有限公司。

回到父辈身边，配合抵制风险成了当下的共识。

在2019年的那封公然信中，罗红再次提起确立好利来的初衷：母亲退休后的一个生日，在雅安遍寻生日蛋糕都不知足的罗红决议开办蛋糕店，开启了自己的“甜蜜”事业。

四年后，罗成在办公室的沙雕剧情和花式制作蛋糕的短视频替换了这个充满亲情温度的故事，成为好利来的新标签，它生动而有趣，不问过往，加倍相符年轻人活在当下的心态。

而在没有大事发生的时刻，罗红可以驾驶着印有好利来标志的航拍机，继续飞往天下各地。这份由儿子们撑起来的自由，或许比事业成就自己更让他自满。