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硬刚Meta,字节开拓「第二战场」
TikTok电商营业水土不平、生长遇阻,字节似乎找到了出海的新抓手——PICO。
2022年9月27日晚间,PICO在海内宣布了VR头显新品PICO4。这是PICO自去年8月被字节收购后宣布的*硬件产物,但对于海内消费者来说,PICO4真正的悬念只有海内的售价。
5天前的9月22日,PICO举行面向全球消费者的英文宣布会,新品的种种参数就已经被先容完毕,上手体验的现实感受也已在各路科技媒体的内容中一目了然。外洋宣布会比海内提前,或许意味着一家公司对于外洋市场的重视。
“PICO 4是PICO真正意义上开启全球市场的一款产物,”宣布会后一场采访中,PICO首创人周雄伟示意,“我们信托产物是有竞争力的,也信托有更多的海内外用户会喜欢它。”
PICO对于外洋,尤其是欧洲市场的野心早有眉目。今年5月,PICO在欧洲市场宣布了一款*机型“PICO Neo 3 Link”,并推出了“beta program”设计以获得外洋市场的用户反馈。
在本周的宣布会上,PICO宣布将在欧洲十三个国家以及日本、韩国首发,今年晚些时刻将登录新加坡和马来西亚市场。
PICO想要出海,自然绕不开Meta。
在扎克伯格宣布周全进军元宇宙后,Meta在VR装备上加大投入,现在已占有全球多数市场。国信证券此前宣布的一份讲述称,2020年Meta旗下VR品牌Oculus的全球XR(夹杂现实)市占率为53.5%,PICO为4.8%;2021年Oculus预计占有75%市场,而PICO有望增进至6%。
不外,在本土市场,PICO仍然握有优势。凭证上述讲述,住手2022年第二季度,PICO本土品牌市占率为70%,相比2021年第四序度的38%大幅提升。
海内市场是PICO的基本盘,北美市场是Meta的基本盘,欧洲则是两家公司配合关注的焦点。随着PICO大肆出海,在短视频以外,字节和Meta又将在VR的战场上短兵相接。
在PICO出海前,字节国际化战略的重心是TikTok。在全球市场,这款短视频应用席卷年轻人互联网生态,让Meta、谷歌等老牌公司难以招架;而它对于广告主预算的争取,以及对于电商市场的觊觎和探索,也让美国科技公司感应十分不安。
已往几年间,字节在应对外洋巨头的挑战时,通常只能接纳守势,也就是阻止TikTok用户和创作者流失。而PICO出海的大动作,是瞄准Meta后院的一次还击,字节和Meta的战火就此从短视频烧到元宇宙。这将是两家志在全球化的*科技公司的新战场。
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2022年一季度,Meta旗下VR头显Quest系列产物市占率到达90%,险些垄断了整个VR头显行业。想要在外洋与Meta竞争,PICO本次走的是类似早期小米的蹊径,以性价比取胜。
PICO4硬件大幅升级,加入Pancake透镜、彩色透视等功效,相比前代加倍轻盈。价钱方面,128G版本外洋售价429欧元,256G版本售价499欧元,比Oculus Quest 2一致容量产物划分廉价20欧元、50欧元。
硬件层面上,PICO与Quest差距不大,在许多参数上还优于对手。不外,两大VR生态拉开差距的泉源在于内容。
例如,Quest和PICO都可串流接入游戏刊行平台Steam,在VR游戏功效方面基本打了个平手;但Meta在Steam之外,还拥有自己的内容平台,包罗 Quest Store、相对开源的APP Lab以及生态弥补SideQuest等。相比之下,Pico Store内容以外采为主,生长仍处于早期阶段。
本次宣布会上,PICO着重先容了内容层面的结构,焦点在于传统内容的VR化。其中既包罗字节旗下的内容资源,例如A-SOUL虚拟偶像,也包罗其他着名IP,好比正在制作的《灵笼VR》和《三体VR》。前者是国漫热门IP,后者则是中国科幻的代表作。
此外,PICO宣布将为VR配备TikTok专用视频应用,以推动视频内容VR化,形成差异化优势。
PICO副总裁任利锋在宣布会上示意,今年内PICO将会上线50款左右健身应用。对于游戏等内容,PICO也在起劲缩小与Quest之间的差距。
此外,PICO在宣布会上还展示了自己的元宇宙应用“PICO Worlds”,对标Meta的“Horizon Worlds”,将于明年上线。
以宣布会出现的品质来看,PICO Worlds的完成度要高于对手。此前Meta的Horizon Worlds曾被用户吐槽“像恐怖片”,这款急急上线的元宇宙应用中,人物和景观的画质粗拙,而且人物形象没有下肢。有外洋科技媒体在看完PICO宣布会对于PICO Worlds的展示后,发出了这样的取笑:“跟 Meta 的 Horizon Worlds 差异,PICO Worlds 里的虚拟形象都有脚。”
在一年多以前,鲜有人信托海内VR厂商能有与Meta同场竞技的实力。而随着字节收购PICO,这一事态正在发生改变。
去年8月被收购后,PICO加大营销力度,销量增进很快,迅速占有海内VR头显市场的头部位置。而被收购仅仅一年后,PICO就大肆进入外洋市场,并在硬件层面迅速拉近与Quest的距离,背后自然也离不开字节的鼎力支持。
现在来看,PICO正在依附字节生态、人才资源、营销系统周全追赶Meta。据亿邦动力报道,PICO整体团队规模已经跨越1000人,其中跨越70%属于产物研发职员。
这条赛道上,Meta有着先发优势,PICO则在字节内容生态的支持下,享有差异化的对照优势,TikTok也可以在内容层面和PICO实现一定的协同。
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对PICO竭尽全力的支持,折射出字节出海战略的调整。
在此之前,字节的出海营业主要集中在TikTok和游戏两大板块。在游戏出海领域,字节始终没能做到*梯队,影响力也仅限于东南亚。Senser Tower数据显示,今年8月中国手游出海收入排行榜Top30中,字节旗下沐瞳科技的拳头产物《无尽对决》排名仅为18。
因此,耐久以来,TikTok都是字节出海的一大支柱。今年一季度,TikTok月活近16亿,而从0到10亿,TikTok只用了4年时间,让竞争对手瞠乎厥后。
不外,今年下半年以来,TikTok最先泛起增进放缓的迹象。
Senser Tower数据显示,2022年8月抖音及其外洋版TikTok以快要6600万下载量,连任全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,但同比下降0.8%;Facebook以近5900万次下载紧随厥后,同比增进10.8%。
与此同时,Meta、谷歌等巨头正在加大短视频方面的投入,与TikTok争取市场。
只管扎克伯格已经将更多的精神瞄准元宇宙,但社交仍是Meta的基本盘,Meta希望用复制TikTok的方式来阻击TikTok。Meta此前推出了短视频应用Reels,现在月活跃用户跨越20亿。
另一方面,谷歌旗下的YouTube也在力推短视频服务Shorts。公然数据显示,YouTube Shorts也已经到达月活用户15 亿。
思量到两者划分内嵌在Instagram和YouTube内部,月活水分不小,但它们显然对TikTok形成了威胁。除了用户外,一些TikTok创作者也在向其他平台流动。
凭证市场研究机构trendpop的一份数据,2021年7月,粉丝量到达百万的TikTok创作者约有2000人;到了2022年7月,已降至1200~1300人之间,降幅约41%左右。
TikTok在商业化上也遇到了一些阻力。它通过在外洋再造一个抖音的方式取得了不俗的增进,在电商上发力顺理成章,印尼和英国是试水的两大阵地。去年2月和4月,TikTok在印尼和英国前后脚开通电商营业。
据《晚点 LatePost》报道,今年6月,TikTok电商在印尼的单月销售额跨越1亿美金,英国市场日均销售额则仅有30万美元左右。
在与Meta等大公司竞争时,字节很难侵入社交、长视频等领域,也就无法对竞争对手组成真正威胁;Meta、谷歌却可以通过自己的短视频服务,与TikTok正面匹敌。这让字节在外洋竞争中处于自然劣势。
这样的靠山之下,岂论处于内部稳固性照样面临外部竞争的思量,字节都需要将一块有潜力的营业铺向外洋。
于是,PICO成为字节出海的新抓手。而从外部来看,PICO此次出海后,或将在一定水平上拖慢、阻击Meta,字节和Meta在短视频和元宇宙两条赛道上形成互为攻守的态势。
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“TikTok生长速率太快了,要知道3年前我们基本没有人在讨论它。”在近期落幕的美国科技界年度编码大会(Code Conference)上,谷歌CEO桑德尔·皮查伊无不担忧地示意。
谷歌CEO的亮相只是最先,事实上,这场集会厥后险些演变为对TikTok的批判大会。参会的硅谷巨头无不将TikTok视为“威胁”。
虽然Meta未出席本次集会,但其一直是TikTok*的竞争对手。Meta今年2月的财报电话会上,TikTok被频频提及。
外洋巨头对TikTok抱有敌意并不令人意外,TikTok现在仍保持高速的增进,而它的每一分增进,都意味着另一家公司的用户和使用时长被蚕食。
而在商业化层面,据《晚点 LatePost》报道,TikTok去年广告收入不到40亿美元,只是抖音去年广告收入的零头,但连系其高速增进的用户数据,广告收入也仍有增进空间。在互联网广告整体增进乏力的靠山下,这将对谷歌、Meta等巨头造成不小的袭击。
随着TikTok的迅速壮大,字节成为中国互联网公司出海的一个符号。岂论是这一符号,照样成为外洋巨头的眼中钉,都是效果,并非目的。
字节出海的靠山,是其海内营业的天花板逐渐显露。QuestMobile数据显示,住手今年6月,抖音月活6.8亿,去年同期为6.4亿,同比增进不到10%。
若是清扫微信用户基础加持的视频号,抖音的增进依旧*其他竞争对手,但不能忽视的是,抖音月活已经停留在6亿良久了。抖音的体量正逐渐靠近天花板,电商、种草、内陆生涯等详细营业的优化,只能算是锦上添花。
抖音迫近天花板,加上“双减”政策影响下教育营业的失速,TikTok成为字节保持增速的*解。外洋巨头固然不会迎接来抢自己饭碗的TikTok,TikTok也因此成为众矢之的。
在此靠山下,PICO的出海,则给字节带来了另一种可能。与电商、广告等营业相比,VR头显面临的竞争对手少得多,PICO只需要瞄准Meta。
天下没有免费的午餐,竞争对手希罕的另一面,可能也意味着这块营业没有想象中那样美妙。
在字母榜此前文章中曾提到,相对乐观的从业者以为,PICO未来*的效果,是成为索尼这样的厂商。
然而资源市场对这样的愿景显然偏消极。只管Meta的VR头显出货量已经到达万万量级,到达了扎克伯格以为可以形陋习模效应的节点,二级市场依旧用脚投票。住手9月29日美股收盘,Meta股价136.41美元,跌回到2017年头的水平。
Meta被看空,很大一部门缘故原由在于元宇宙营业过于烧钱,今年二季度,Meta营收利润双双下滑。而左支右绌的收入,还要供应元宇宙实验室,这一部门在去年四序度到今年二季度短短三个季度内累计亏损跨越150亿美元。
纵然PICO只是想阻击Meta,字节的投入都不会小。PICO本次宣布会上虽然宣布进军外洋,但照样避开了Meta的基本盘北美市场。如若PICO要进入北美市场直面Meta,烧钱的速率只会更快。
宣布会后采访中,周雄伟对PICO的未来表达了郑重乐观的预期,他以为PICO4能做到百万销量,但距离VR酿成民众市场,另有很长的路要走。
PICO能否鼎力出事业,成为字节出海的另一个支柱,很洪水平上要看字节接下来的刻意和投入。固然,进入字节系统仅仅一年时间,PICO也要先在欧洲市场证实自己的价值。
参考资料:
《TikTok批判大会,折射了科技巨头创新能力的衰落》品玩PingWest
《TikTok 放弃在西欧扩张直播电商,水土不平的不只是996》爱范儿
《“MetaQuest ”VS“字节Pico”:一文读懂 VR 生态两大阵营》全天候科技
《Pico出海不计成本,但并没准备好》虎嗅
《中国速率、全球公司,TikTok但电商难题》晚点LatePost
《PICO:团队已超1000人 连续投入XR内容》亿邦动力
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