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TikTok电商营业水土不平、生长遇阻，字节似乎找到了出海的新抓手——PICO。

2022年9月27日晚间，PICO在海内宣布了VR头显新品PICO4。这是PICO自去年8月被字节收购后宣布的*硬件产物，但对于海内消费者来说，PICO4真正的悬念只有海内的售价。

5天前的9月22日，PICO举行面向全球消费者的英文宣布会，新品的种种参数就已经被先容完毕，上手体验的现实感受也已在各路科技媒体的内容中一目了然。外洋宣布会比海内提前，或许意味着一家公司对于外洋市场的重视。

“PICO 4是PICO真正意义上开启全球市场的一款产物，”宣布会后一场采访中，PICO首创人周雄伟示意，“我们信托产物是有竞争力的，也信托有更多的海内外用户会喜欢它。”

PICO对于外洋，尤其是欧洲市场的野心早有眉目。今年5月，PICO在欧洲市场宣布了一款*机型“PICO Neo 3 Link”，并推出了“beta program”设计以获得外洋市场的用户反馈。

在本周的宣布会上，PICO宣布将在欧洲十三个国家以及日本、韩国首发，今年晚些时刻将登录新加坡和马来西亚市场。

PICO想要出海，自然绕不开Meta。

在扎克伯格宣布周全进军元宇宙后，Meta在VR装备上加大投入，现在已占有全球多数市场。国信证券此前宣布的一份讲述称，2020年Meta旗下VR品牌Oculus的全球XR（夹杂现实）市占率为53.5%，PICO为4.8%；2021年Oculus预计占有75%市场，而PICO有望增进至6%。

不外，在本土市场，PICO仍然握有优势。凭证上述讲述，住手2022年第二季度，PICO本土品牌市占率为70%，相比2021年第四序度的38%大幅提升。

海内市场是PICO的基本盘，北美市场是Meta的基本盘，欧洲则是两家公司配合关注的焦点。随着PICO大肆出海，在短视频以外，字节和Meta又将在VR的战场上短兵相接。

在PICO出海前，字节国际化战略的重心是TikTok。在全球市场，这款短视频应用席卷年轻人互联网生态，让Meta、谷歌等老牌公司难以招架；而它对于广告主预算的争取，以及对于电商市场的觊觎和探索，也让美国科技公司感应十分不安。

已往几年间，字节在应对外洋巨头的挑战时，通常只能接纳守势，也就是阻止TikTok用户和创作者流失。而PICO出海的大动作，是瞄准Meta后院的一次还击，字节和Meta的战火就此从短视频烧到元宇宙。这将是两家志在全球化的*科技公司的新战场。

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2022年一季度，Meta旗下VR头显Quest系列产物市占率到达90%，险些垄断了整个VR头显行业。想要在外洋与Meta竞争，PICO本次走的是类似早期小米的蹊径，以性价比取胜。

PICO4硬件大幅升级，加入Pancake透镜、彩色透视等功效，相比前代加倍轻盈。价钱方面，128G版本外洋售价429欧元，256G版本售价499欧元，比Oculus Quest 2一致容量产物划分廉价20欧元、50欧元。

硬件层面上，PICO与Quest差距不大，在许多参数上还优于对手。不外，两大VR生态拉开差距的泉源在于内容。

例如，Quest和PICO都可串流接入游戏刊行平台Steam，在VR游戏功效方面基本打了个平手；但Meta在Steam之外，还拥有自己的内容平台，包罗 Quest Store、相对开源的APP Lab以及生态弥补SideQuest等。相比之下，Pico Store内容以外采为主，生长仍处于早期阶段。

本次宣布会上，PICO着重先容了内容层面的结构，焦点在于传统内容的VR化。其中既包罗字节旗下的内容资源，例如A-SOUL虚拟偶像，也包罗其他着名IP，好比正在制作的《灵笼VR》和《三体VR》。前者是国漫热门IP，后者则是中国科幻的代表作。

此外，PICO宣布将为VR配备TikTok专用视频应用，以推动视频内容VR化，形成差异化优势。

PICO副总裁任利锋在宣布会上示意，今年内PICO将会上线50款左右健身应用。对于游戏等内容，PICO也在起劲缩小与Quest之间的差距。

此外，PICO在宣布会上还展示了自己的元宇宙应用“PICO Worlds”，对标Meta的“Horizon Worlds”，将于明年上线。

以宣布会出现的品质来看，PICO Worlds的完成度要高于对手。此前Meta的Horizon Worlds曾被用户吐槽“像恐怖片”，这款急急上线的元宇宙应用中，人物和景观的画质粗拙，而且人物形象没有下肢。有外洋科技媒体在看完PICO宣布会对于PICO Worlds的展示后，发出了这样的取笑：“跟 Meta 的 Horizon Worlds 差异，PICO Worlds 里的虚拟形象都有脚。”

在一年多以前，鲜有人信托海内VR厂商能有与Meta同场竞技的实力。而随着字节收购PICO，这一事态正在发生改变。

去年8月被收购后，PICO加大营销力度，销量增进很快，迅速占有海内VR头显市场的头部位置。而被收购仅仅一年后，PICO就大肆进入外洋市场，并在硬件层面迅速拉近与Quest的距离，背后自然也离不开字节的鼎力支持。

现在来看，PICO正在依附字节生态、人才资源、营销系统周全追赶Meta。据亿邦动力报道，PICO整体团队规模已经跨越1000人，其中跨越70%属于产物研发职员。

这条赛道上，Meta有着先发优势，PICO则在字节内容生态的支持下，享有差异化的对照优势，TikTok也可以在内容层面和PICO实现一定的协同。

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对PICO竭尽全力的支持，折射出字节出海战略的调整。

在此之前，字节的出海营业主要集中在TikTok和游戏两大板块。在游戏出海领域，字节始终没能做到*梯队，影响力也仅限于东南亚。Senser Tower数据显示，今年8月中国手游出海收入排行榜Top30中，字节旗下沐瞳科技的拳头产物《无尽对决》排名仅为18。

因此，耐久以来，TikTok都是字节出海的一大支柱。今年一季度，TikTok月活近16亿，而从0到10亿，TikTok只用了4年时间，让竞争对手瞠乎厥后。

不外，今年下半年以来，TikTok最先泛起增进放缓的迹象。

Senser Tower数据显示，2022年8月抖音及其外洋版TikTok以快要6600万下载量，连任全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，但同比下降0.8%；Facebook以近5900万次下载紧随厥后，同比增进10.8%。

与此同时，Meta、谷歌等巨头正在加大短视频方面的投入，与TikTok争取市场。

只管扎克伯格已经将更多的精神瞄准元宇宙，但社交仍是Meta的基本盘，Meta希望用复制TikTok的方式来阻击TikTok。Meta此前推出了短视频应用Reels，现在月活跃用户跨越20亿。

另一方面，谷歌旗下的YouTube也在力推短视频服务Shorts。公然数据显示，YouTube Shorts也已经到达月活用户15 亿。

思量到两者划分内嵌在Instagram和YouTube内部，月活水分不小，但它们显然对TikTok形成了威胁。除了用户外，一些TikTok创作者也在向其他平台流动。

凭证市场研究机构trendpop的一份数据，2021年7月，粉丝量到达百万的TikTok创作者约有2000人；到了2022年7月，已降至1200~1300人之间，降幅约41%左右。

TikTok在商业化上也遇到了一些阻力。它通过在外洋再造一个抖音的方式取得了不俗的增进，在电商上发力顺理成章，印尼和英国是试水的两大阵地。去年2月和4月，TikTok在印尼和英国前后脚开通电商营业。

据《晚点 LatePost》报道，今年6月，TikTok电商在印尼的单月销售额跨越1亿美金，英国市场日均销售额则仅有30万美元左右。

在与Meta等大公司竞争时，字节很难侵入社交、长视频等领域，也就无法对竞争对手组成真正威胁；Meta、谷歌却可以通过自己的短视频服务，与TikTok正面匹敌。这让字节在外洋竞争中处于自然劣势。

这样的靠山之下，岂论处于内部稳固性照样面临外部竞争的思量，字节都需要将一块有潜力的营业铺向外洋。

于是，PICO成为字节出海的新抓手。而从外部来看，PICO此次出海后，或将在一定水平上拖慢、阻击Meta，字节和Meta在短视频和元宇宙两条赛道上形成互为攻守的态势。

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“TikTok生长速率太快了，要知道3年前我们基本没有人在讨论它。”在近期落幕的美国科技界年度编码大会（Code Conference）上，谷歌CEO桑德尔·皮查伊无不担忧地示意。

谷歌CEO的亮相只是最先，事实上，这场集会厥后险些演变为对TikTok的批判大会。参会的硅谷巨头无不将TikTok视为“威胁”。

虽然Meta未出席本次集会，但其一直是TikTok*的竞争对手。Meta今年2月的财报电话会上，TikTok被频频提及。

外洋巨头对TikTok抱有敌意并不令人意外，TikTok现在仍保持高速的增进，而它的每一分增进，都意味着另一家公司的用户和使用时长被蚕食。

而在商业化层面，据《晚点 LatePost》报道，TikTok去年广告收入不到40亿美元，只是抖音去年广告收入的零头，但连系其高速增进的用户数据，广告收入也仍有增进空间。在互联网广告整体增进乏力的靠山下，这将对谷歌、Meta等巨头造成不小的袭击。

随着TikTok的迅速壮大，字节成为中国互联网公司出海的一个符号。岂论是这一符号，照样成为外洋巨头的眼中钉，都是效果，并非目的。

字节出海的靠山，是其海内营业的天花板逐渐显露。QuestMobile数据显示，住手今年6月，抖音月活6.8亿，去年同期为6.4亿，同比增进不到10%。

若是清扫微信用户基础加持的视频号，抖音的增进依旧*其他竞争对手，但不能忽视的是，抖音月活已经停留在6亿良久了。抖音的体量正逐渐靠近天花板，电商、种草、内陆生涯等详细营业的优化，只能算是锦上添花。

抖音迫近天花板，加上“双减”政策影响下教育营业的失速，TikTok成为字节保持增速的*解。外洋巨头固然不会迎接来抢自己饭碗的TikTok，TikTok也因此成为众矢之的。

在此靠山下，PICO的出海，则给字节带来了另一种可能。与电商、广告等营业相比，VR头显面临的竞争对手少得多，PICO只需要瞄准Meta。

天下没有免费的午餐，竞争对手希罕的另一面，可能也意味着这块营业没有想象中那样美妙。

在字母榜此前文章中曾提到，相对乐观的从业者以为，PICO未来*的效果，是成为索尼这样的厂商。

然而资源市场对这样的愿景显然偏消极。只管Meta的VR头显出货量已经到达万万量级，到达了扎克伯格以为可以形陋习模效应的节点，二级市场依旧用脚投票。住手9月29日美股收盘，Meta股价136.41美元，跌回到2017年头的水平。

Meta被看空，很大一部门缘故原由在于元宇宙营业过于烧钱，今年二季度，Meta营收利润双双下滑。而左支右绌的收入，还要供应元宇宙实验室，这一部门在去年四序度到今年二季度短短三个季度内累计亏损跨越150亿美元。

纵然PICO只是想阻击Meta，字节的投入都不会小。PICO本次宣布会上虽然宣布进军外洋，但照样避开了Meta的基本盘北美市场。如若PICO要进入北美市场直面Meta，烧钱的速率只会更快。

宣布会后采访中，周雄伟对PICO的未来表达了郑重乐观的预期，他以为PICO4能做到百万销量，但距离VR酿成民众市场，另有很长的路要走。

PICO能否鼎力出事业，成为字节出海的另一个支柱，很洪水平上要看字节接下来的刻意和投入。固然，进入字节系统仅仅一年时间，PICO也要先在欧洲市场证实自己的价值。

参考资料：

《TikTok批判大会，折射了科技巨头创新能力的衰落》品玩PingWest

《TikTok 放弃在西欧扩张直播电商，水土不平的不只是996》爱范儿

《“MetaQuest ”VS“字节Pico”：一文读懂 VR 生态两大阵营》全天候科技

《Pico出海不计成本，但并没准备好》虎嗅

《中国速率、全球公司，TikTok但电商难题》晚点LatePost

《PICO：团队已超1000人 连续投入XR内容》亿邦动力