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面向宠物新消费决议者的商务论坛（商务交流与营业对接）——第三届宠物产业创新论坛（PIIS2022）以“新消费·弯道之机”为主题，将于今年11月30日-12月2日在上海召开。为期3日的论坛分为驻足全球宠物消费市场趋势洞察的全体大会（11月30日），聚焦热门配方、质料与工艺的食物创新分论坛（12月1日），从消费者旅程入手提升销售转化与复购行为的服务创新分论坛（12月1日），围绕未来人宠家居生涯需求睁开的用品创新分论坛（12月2日），借助视觉设计、文化融合、营销战略等“软实力”提升品牌、产物触达消费者效率的营销创新分论坛（12月2日）。

本文目录

01 PIIS2022全体大会精彩看点

02 PIIS2022食物创新分论坛精彩看点

03 PIIS2022服务创新分论坛精彩看点

04 PIIS2022用品创新分论坛精彩看点

05 PIIS2022营销创新分论坛精彩看点

06 VA2022颁奖礼暨宠物食物包装、用品外观设计案例剖析及趋势解读

07 PIIS2022优质媒体互助同伴

08 参会、赞助与互助

01

PIIS2022全体大会精彩看点

聚焦全球趋势：您在全体大会现场将听到来自全球宠物消费市场的最新趋势及数据、品牌出海应对全球市场应若何“打好交道”等宠物品牌耐久结构的相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包罗：

推荐话题：宠物食物的可连续化生长

演讲嘉宾：沈浩然，ESG及可连续生长高级司理，欧睿国际

推荐理由：宠物食物的可连续化生长在全球市场已经成为不能逆的趋势，雀巢、玛氏等全球品牌纷纷结构，从质料泉源到包装质料再到配方因素的可连续性，已经成为全球消费者最为关注的话题之一。

推荐话题：科学助力贴合消费者需求的产物创新，引领“科学喂养”消费趋势

演讲嘉宾：陈宏峰，中国区总司理，ADM宠物营养

推荐理由：宠物在为消费者带来愉悦的同时，也同样是灵动的生命。随着越来越多宠物主更愿意给予宠物准确的“爱”而非任性的爱，科学喂养俨然成为一定趋势之一。ADM至宝作为一家拥有全球市场成熟履历的宠物食物品牌，若何明白全球靠山下的消费者对于“科学喂养”的认知与需求转变，以及应对需求的不停升级，在产物的质料、工艺、配方等角度举行了哪些乐成的创新实验？

推荐话题：理性与感性——解读Z世代的“宠物新消费规则”

演讲嘉宾：佟文博，宠物康健部总司理，京东康健

推荐理由：新消费品牌叹息消费者越来越理性，“草”并欠好种，拔草更难。消费者早已撕下“感动”消费的标签，对于品牌来说，价值沉淀变得愈发主要。未来的产物需要具备哪些要素才气让消费者真正愿意为之买单呢？

推荐话题：跨境电商宠物行业现状及时机

演讲嘉宾：张曦，速卖通商家拓展运营，阿里巴巴

推荐理由：当宠物品牌面向全球消费者，若何准确掌握国际消费市场做出准确判断？哪些时机可以提前掌握？

推荐话题：全球化头脑打造“全球品牌”

演讲嘉宾：林禕，首席客户官，蔚迈中国

推荐理由：品牌出海逐步迈向全球市场已经成为许多国产物牌扩展疆土的必经之路。宠物新消费产物依附海内成熟便捷的供应链以及蓝海市场下充实的创新环境，产物具有很强的竞争力。然而当产物与品牌走出国门，不具备“全球化头脑”的品牌很难应对全球市场的庞大环境。打造“全球品牌”事实需要怎样的全球化头脑？

推荐话题：全球宠物食物新品类趋势洞察和创新方式

演讲嘉宾：何松松，中国区合资人，里斯战略定位咨询

推荐理由：从全球市场的消费显示来看，哪些宠物食物新品类更具增进与发作潜力？

圆桌对话：新消费品牌的跨境“攻坚战”——那些在外洋活得很好的新消费品牌做对了什么？

1. 中国的新消费品牌在进入国际市场时面临的*挑战您以为是什么？

2. 有哪些让您印象深刻的品牌出海乐成案例？（不局限于宠物）您以为它乐成的要害是什么？

3. 话题待定

4. 若何看待宠物新消费品牌在全球市场时机与挑战？若何掌握时机？若何应对挑战？

介入讨论嘉宾包罗：奥特奇代表等。

02

PIIS2022食物创新分论坛精彩看点

聚焦宠物食物产物力创新升级：您在食物创新论坛现场将听到2022年热门赛道“生骨血”、“多拼粮”、“低温烘焙”、“鲜粮时机”、“功效性食物创新”、“创新质料市场化”等宠物食物研发创新的相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包罗：

推荐话题：“内卷”的多拼粮品类若何做出差异化

演讲嘉宾：吴怡，博士，中国农业大学

推荐理由：70%，80%，90%...高卵白含量的数字涨了又涨，销量却难见波涛。宠物营养终究不是一场“卷”数字的厮杀，而是从基本上做到产物的合理性与科学性。

推荐话题：新消费时代的变化：爆火的“生骨血”

演讲嘉宾：周智，副总司理，帕特

推荐理由：销量惊人的“生骨血”配方背后品牌做对了哪些事？细腻化养宠理念日渐盛行，“生骨血”取势生长，成为2022年当之无愧的热搜*。强需求，微创新，“生骨血”助力国产物牌逆袭。

推荐话题：宠物主食营养尺度3.0——精准营养

演讲嘉宾：艾琦，品牌认真人，佩蒂好适嘉

推荐理由：对于宠物食物而言，产物力的崎岖极洪水平取决于为宠物主带来了若干解决方案。宠物懦弱的肠胃、打结的毛发、朽迈的岁数…无一不需要专业食物的支持。

推荐话题：新型宠物消费趋势下未来工厂的可能

演讲嘉宾：森林虎，Business Director，马瑞奥Marel

推荐理由：在中国甚至天下宠物（猫狗）人均保有量连年大幅增进，宠物于人的关系日渐亲密，养宠理念从陪同型悄然过渡到康健养宠、科学养宠，宠物食物的升级消费也随之改变，宠物食物生产工艺的刷新，同样是产物创新的主要源动力。高含肉率高端产物的需求增进，若何举行工厂化产业结构？营养因素保持及“多元化”多拼产物若何确保营养价值流失更少？低温烘培工艺“春天”的先决需要因素-品类VS效率的平衡。

推荐话题：因素赋能产物创新：若何借力“质料”讲好产物故事

演讲嘉宾：金国庆，CEO，蓝氏品牌

推荐理由：对于宠物食物而言，新兴质料与配方往往是最直观高效的研发创新思绪。然而，吸引“猎奇”的消费者或许不难，难的是留住消费者的心。品牌应该若何借力“质料”打造一款经得起市场耐久磨练的乐成产物。

推荐话题：鲜粮”之机：上线一年销售额破1000W的食物链鲜粮做对了哪些事？

演讲嘉宾：张慧丽，CEO，食物链

推荐理由：连续高增进的全球性鲜粮品牌Freshpet让市场看到了新的品类时机。海内鲜粮市场尚处于生长初期，市场教育也并不完善，而2021年9月才开设线上渠道的食物链，整个21年整年销售额破万万，背后品牌都做对了哪些事？对于海内市场“鲜粮”品类触达消费者时的挑战又得出哪些新的结论？

推荐话题：功效or因素？从产物创新视角看，若何“戳中”消费者

演讲嘉宾：柴智，团结首创人，小壳

推荐理由：相比鸡肉配方，鸽肉、鹿肉、兔肉、鳄鱼肉…这些略显“异类”的卵白原显然更易引发消费者的关注与好奇，然而配方“噱头”终非恒久之计，是否具有稳固的功效属性才是解锁消费者信托的密码。

推荐话题：做消费者“看得见”、宠物“需得着”的功效性宠物食物创新

演讲嘉宾：莫蕊瑕，专家手艺委员会委员，中国农业大学

推荐理由：随着针对宠物消化康健、肠道康健的产物被消费者普遍接纳，近年来提供心脏支持、泌尿康健、肥胖、枢纽康健等多元细分功效的产物涌现市场。然而无法被“量化”的功效就意味着无法被消费者感知，也难以对产物形成高度信托。

圆桌对话：宠物保健品与功效性宠物食物的“江湖”之争

1. 若何看待宠物保健品与功效性宠物食物之间的差异化？

2. 从功效创新来看，若何评价现在市场上宠物保健品与功效性宠物食物的产物创新力？

3. 未来宠物保健品与功效性宠物食物的差异化创新偏向会有哪些？

4. 若何明白消费者对于宠物食物在功效性方面的专业化需求，以及若何看待未来宠物食物的专业化生长？

介入讨论嘉宾包罗：荣喜宠食代表、辰以三信息科技代表等。

03 PIIS2022服务创新分论坛精彩看点

聚焦服务细节优化：您在服务创新论坛现场将听到与宠物食物、用品销售渠道及通过服务细节优化有用提升品牌直接触达消费者效率，完成销售转化，包罗元宇宙数字藏品、渗透品牌文化的渠道打造等服务细节优化相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包罗：

推荐话题：视觉优化：若何谋划好产物与消费者的*面“眼缘”

演讲嘉宾：苏晓晖，CEO，西九里颜究社

推荐理由：品牌或产物若何通过落地的视觉服务方案打造出让消费者“怦然心动”的*印象。

推荐话题：品牌若何通过线下体验店输出品牌文化

演讲嘉宾：贾辰超，设计总监，班德设计

推荐理由：“品牌快闪店”是品牌文化输出的线下战场，消费者能够对品牌形成更为深刻、立体的印象。宠物作为与线下体验慎密相关且无法割裂的行业赛道，越来越多的品牌方选择拓展品牌专属的线下体验店，空间设计与服务设计往往是消费者为品牌打分的要害，也在极洪水平上影响着消费者对于品牌文化的感知。

推荐话题：品牌与渠道的有用相同

演讲嘉宾：余老狮，新零售副总裁，比瑞吉

推荐理由：现在全渠道（Omni-Channel）购置者数目日益增多，品牌若何对话差其余渠道场景，从而有用链接渠道与消费者杀青销售转换？比瑞吉通过新零售端“数据 营销“的双向赋能，首创了线下门店引流模式1.0，在样板门店中实现了日均20-30客的引流功效。在与渠道的相同历程中，品牌应该抓牢哪些重点才气够实现与渠道的有用相同？

推荐话题：渠道创新：兽医推广趋势探讨

演讲嘉宾：胡文强，轮值总裁，瑞派宠物医院

推荐理由：宠物医院作为专业渠道，在宠物消费者与专业产物之间正饰演着越来越主要的角色。就全球宠物消费市场而言，“兽医推广”对于产物销量和品牌形象的推动作用十分显著，也成为外洋品牌愈发青睐的方式之一。对于海内市场而言，兽医推广的生长现状与模式利弊都有哪些？外洋履历提供了哪些借鉴？未来又有哪些可以实验的创新点？

推荐话题：消费者旅程洞察：新消费品牌触达消费者，若何通过掌握影响心智的要害节点提升销售确定性

演讲嘉宾：刘方舟，团结首创人& 首席剖析师，增进黑盒

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有伟大的需求空缺有待填补。在推出解决市场“痛点”的好产物后，若何在触达消费者时掌握好“火候”，提升消费者的买单意愿，对于既需要销量支持，又要兼顾品牌形象的新锐品牌而言尤为主要。

推荐话题：智造升级助力研发创新

演讲嘉宾：曹铭，产物司理，上海福贝宠物用品股份有限公司

推荐理由：产物加工服务是影响产物质量的主要环节，智造升级也将是未来制造业生长的基本。

推荐话题：元宇宙赋能品牌文化：Web3.0与数字藏品服务

演讲嘉宾：徐大钧，合资人&CMO，*艺术

推荐理由：随着元宇宙、区块链、web3.0手艺的生长，数字藏品所带来的文化衍生价值越来越受到年轻一代消费者的青睐。宠物食物品牌伯纳天纯在今年率先连系数字藏品理念，推出新品猫咪限制礼盒。对于宠物品牌而言，数字藏品服务在触达消费者时具有哪些优势？能够为品牌带来怎样的增益效果？未来的生长远景及应用方式有哪些可能？

推荐话题：聚焦宠物行业DTC订阅电商——若何连续“吸引”消费者

演讲嘉宾：邢新初，合资人，Runwise

推荐理由：Direct to customer，DTC是近年来备受新消费品青睐的触达消费者的新方式。订阅制服务作为新兴的DTC商业模式，其难点在于品牌若何知足消费者的期待，使“盲盒”具有物超所值的消费体验，而宠物新消费作为购置者与使用者脱离的特殊市场，能够很好的规避消费者对于产物质量的“挑剔”。宠物订阅服务的代表品牌BarkBox用户留存率高达95%。 

圆桌对话：服务优化与消费者体验感——着眼细节，提升消费者体验

介入讨论嘉宾包罗：猫力发电站代表等。

04 PIIS2022用品创新分论坛精彩看点

聚焦人宠家居理念下宠物用品创新升级：您在用品创新论坛现场将听到与宠物智能产物、人宠家居产物设计、文创IP融入家居艺术等宠物用品创新相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包罗：

推荐话题：格调养宠——从人宠细腻生涯看宠物清洁市场

演讲嘉宾：柴智，团结首创人，小壳

推荐理由：宠物清洁照顾护士曾经只是线下门店的刚需产物，然而随同市场成熟，清洁照顾护士产物已飞入寻常国民家，从“小透明”到扛起人宠互动的大旗，宠物清洁市场也逐渐最先成为众多品牌的必争之地。

推荐话题：宠物智能用品趋势与知足细腻化需求的产物升级

演讲嘉宾：秦志超，家电门锁事业部总司理，涂鸦智能

推荐理由：智能用品在养宠家庭的渗透率逐年提高，解决基础需求已不再是突破点，产物力的升级取决于对精准需求的掌握以及多变市场环境的洞察。

推荐话题：全屋智能时代下的现代化人宠智能产物创新

演讲嘉宾：Sunny，团结首创人，莺啼燕语

推荐理由：一人多宠早已不是新鲜事，随着全屋智能时代的到来，宠物的存在使得居家场景加倍厚实多元，没有被知足的市场需求依然留有很大空缺。从热卖20W 台的爆款智能产物“宠物智能喂食器Mini”到新品“小智M1-宠物智能饮食一体机”，莺啼燕语若何明白宠物主对于智能居家生涯的需求升级？智能产物若何科学地找到外观与功效设计之间的平衡，打造*“性价比”优势的好产物？

推荐话题：当文创融入宠物（家居）用品，“情绪价值”瞬间拉满！

演讲嘉宾：蔚江，治理合资人&副总裁，洛可可创新设计团体；洛客设计团结首创人&CEO

推荐理由：相比其它的新消费市场，宠物新消费具有很强的“感性”消费属性。IP联名、自创IP、国风看法…界限不停拓宽的气概创新正在为产物和品牌带来另具匠心的文化形象。

推荐话题：智能猫砂盆作为品类切入口，若何构建现代消费者需要的数字化康健养宠生态

演讲嘉宾：王敏君，市场总监，CATLINK

推荐理由：提到消费者对于宠物产物的性价比预期，对高价产物的敏感仍然是主流消费市场的共识。然而，客单价1000 的CATLINK智能猫砂盆延续4年霸榜双十一品类销量榜，累积卖出3W台，似乎给出了纷歧样的结论。宠物智能产物的市场需求与日俱增，也给了高客单价的智能产物不必深陷“价钱战”泥潭的优势。若何通过产物力和消费需求洞察掌握赛道蓝海？对于养宠家庭来说，智能猫砂盆的的“刚需”之路另有多远？

推荐话题：宠物用品高端化趋势：若何打造一款具有全球市场竞争力的产物

演讲嘉宾：程岗，董事长，悠派股份

推荐理由：消费者对于宠物用品的需求近年来发生了哪些转变？当宠物用品面向全球市场，若何通过因地制宜的产物创新和精准的消费者洞察，使产物与品牌具备庞大市场的竞争力？

圆桌对话：人宠生涯方式变迁——做更懂消费者的产物

介入讨论嘉宾包罗：涂鸦智能代表等。

05 PIIS2022营销创新分论坛精彩看点

聚焦宠物品牌可落地的营销创新方案：您在营销创新论坛现场将听到女性消费者洞察、IP形象设计、包装设计若何动员销量增进、色彩运用等营销创新相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包罗：

推荐话题：不再“感动”的女性消费者

演讲嘉宾：张杨，首创合资人，解数咨询

推荐理由：女性宠物主占比超7成，绝大部门为90后。崇尚“个性自由”的新一代女性消费者是理性的“任性”者。拒绝刻板印象，准确明白女性消费者。

推荐话题：产物力新打法——国潮文化融入品牌生态

演讲嘉宾：黄晓靖，合资人，YANG Design

推荐理由：万物皆可国潮！当萌宠文化遇见国潮文化，若何协调两种气概迥异的文化带来的伟大反差，才气实现最终视觉出现上的自然与协调，为品牌加分。

推荐话题：色彩“玄机”——用色彩对话消费者，事半功倍

演讲嘉宾：周明，大中华区经销认真人，劳尔色彩

推荐理由：想推出一款“可爱”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也会形成特定的气概，也最容易被消费者一眼识别，是消费者能否在情绪上对产物形成共识的主要环节。

推荐话题：跨境营销——为什么你的产物外国人不买单

演讲嘉宾：时悦，中海内容营销认真人，Ipsos益普索

推荐理由：新消费品牌出海是摆在宠物品牌方眼前的主要课题。海内“卖爆了”的好产物，到了外洋却坐上了“冷板凳”，除了产物自己是否迎合需求，合理的营销战略也至关主要。

推荐话题：包装设计若何“出圈不特别”

演讲嘉宾：枪上花，项目认真人，小马宋战略营销咨询公司

推荐理由：视觉经济时代，包装设计的主要性逐渐成为品牌的共识，然而一味追求包装设计的吸睛、夸张同样不能取，忽视了品牌调性、产物属性很容易“弄巧成拙”。

推荐话题：IP形象若何让年轻人一眼爱上！

演讲嘉宾：李启明，合资人，橙象品牌

推荐理由：对于宠物品牌，由动物形象延申而来的气概化IP是形制品牌影象的主要方式之一。而乐成的动物IP除了能够搭载品牌形象与文化，同样可以让消费者发生“喜欢”的情绪。品牌IP不仅是一个外在的形象，更主要的是品牌人格化，现现在品牌进入价值观营销阶段，若何转达品牌的价值主张，尤其是情浸染的表达，IP就是一个很好的形式和载体。

推荐话题：若何通过合理的营销战略打造「消费者记得住」的品牌形象

演讲嘉宾：钱昌程，产物认真人，养了个毛孩

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有伟大的需求空缺有待填补，在推出解决市场“痛点”的好产物后，若何搭配科学的营销战略牢牢站稳脚跟，阻止错失风口对于新锐品牌而言尤为主要。

推荐话题：探寻宠物新消费增量空间，准确对话“Z世代”

演讲嘉宾：李莉，中国研究总监，Ipsos益普索

推荐理由：超80%的宠物主为Z世代。对于需求厚实多变，推许不被界说的Z世代而言，他们的喜幸亏今年发生了怎样的转变？

圆桌对话：若何塑造品牌文化？

介入讨论嘉宾包罗：玫斯代表等。

06 VA2022颁奖礼暨宠物食物包装、用品外观设计案例剖析及趋势解读

Visuals Awards视觉设计大赏，简称VA，是面向宠物食物包装设计和宠物用品外观设计的业内赛事，由PIIS论坛提议于2021年。作为温饱之外知足人类陪同需求的宠物市场，具备一定消费能力的宠物主往往在挑选产物时加倍“苛刻”，而食物的包装以及用品的外观是消费者对于产物形成认知的*步。

为了加倍科学、直观的展望产物在消费者眼中的“颜值”竞争力，助力产物在货架端以及电商端的销售显示，VA赛事接纳公然、透明的评选方式，由20位专家评审团成员凭证参赛作品在创新显示、外观设计显示、品牌转达显示、功效设计显示、商业价值显示和可连续性6个维度的得分显示举行排名。

在今年VA2022赛事中，赛事组收到了来自85家品牌方提交的192组参赛作品，预赛入围作品共计75组，最终获奖作品共计38组，获奖率约为18%。

VA赛事颁奖礼（11月30日全体大会下昼15：00-17：00）

VA2022赛事颁奖礼聚焦优质案例解读与包装设计思绪内容分享，通过拥有厚实项目履历的点评嘉宾对于获奖作品的深度解读，驻足详细案例，直观展示包装与设计的亮点优势，同时，连系新消费食物包装与家居产物设计未来趋势引发更多适于宠物食物、用品落地的设计新思绪。

颁奖礼内容：

1. 主粮组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖

2. 零食组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖

3. 功效性食物组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖

4. 智能用品组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖

5. 猫砂组、洗护组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖

6. 玩具组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖

7. 基础用品组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖

8. 两款全场*获奖作品解读、包装设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；颁奖

07 PIIS2022优质媒体互助同伴60

PIIS系列论坛作为聚焦宠物行业的消费论坛，从消费者视角出发打造论坛内容，基于内容属性，PIIS系列论坛的媒体互助同伴主要来自新消费、电商、投融资、财经、食物、品牌营销、及包装视觉等领域，PIIS2022论坛优质媒体互助同伴已达60 。

08参会、赞助与互助

演讲互助、内容互助

PIIS迪安

邮箱：dywgy@myriadamevents.com

论坛参会、赞助咨询

PIIS可乐

邮箱：marketing@myriadamevents.com

媒体、流传互助

PIIS Susan