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2022年，冲锋衣成了潮范儿青年的新宠。

95后女生戚楠是一名户外运动兴趣者，定向越野、徒步和马拉松都是她的心头好，而冲锋衣则是户外运动的必备衣饰。但现在，除了运动的时刻会穿，冲锋衣也成了她一样平常高频穿搭的衣饰之一，“现在潮水风向变了，年轻人都追求松懈的穿搭气概，冲锋衣也不再只属于户外运动。”

如戚楠所说，最早被用于登高海拔雪山的冲锋衣，防风、保暖、透气、防水是其主要卖点，“悦目”则是无关紧要的附加选项。也因此，冲锋衣在很长一段时间被视为纯功效性衣服，更成为了不太在意穿搭的中年人和程序员的标配。

随着互联网的推动，“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭气概兴起，冲锋衣的穿着场景也逐渐从户外向都市迁徙，甚至成为陌头潮水穿搭的时尚单品之一，受到都市年轻人的喜欢。

今年年头，小红书宣布的“2022十大生涯趋势”，“山系生涯”榜上著名。榜单显示，除了露营、飞盘、桨板等户外运动的“山系生涯”，将有可能在2022年成为更通俗化的选择外，包罗“山系时尚”“山系穿搭”等山系元素将会更多进入到生涯。

小红书上，“山系穿搭”相关条记超2万篇，冲锋衣则是被提及频次最高的山系搭配之一。另外，还包罗工装裤、渔夫帽、马丁靴和徒步鞋等单品。

完全不喜欢运动的90后女生奕雯，正是通过社交平台“种草”而入坑冲锋衣的。在她看来，冲锋衣是异常好搭的时尚单品。奕雯对燃次元示意，纵然是一样平常百搭，冲锋衣都可以混搭出多种气概，“除了冲锋衣＋工装裤/鲨鱼裤/瑜伽裤等基础中性穿搭方式外，还可以混搭长裙或者牛仔短裙，陌头穿搭感瞬间up。”

“都市群体对大自然的喜欢反哺了穿搭行为。”时尚博主“山系穿搭范儿”曾公然示意，原本在日本、中国台湾盛行的山系文化，也逐步被海内的小众群体接受，“山系穿搭自己是带有潮水属性的，它在性能服基础上，融入了更多时尚元素，知足一样平常单品混搭，彰显小我私人气概调性。”

观研天下研究员易牧对燃次元示意，冲锋衣在户外服装中属于偏中高端的产物线，需要有一定经济收入的消费者来肩负，以是数年前的主力消费人群偏向中年群体。

但近年来，随着年轻群体消费水平的增进，以及户外运动在年轻人中的普及率逐渐提高，户外服装品牌最先将营销重点转向年轻人群，产物线加倍多元化的同时，价钱也有走低的趋势，因此年轻群体的消费比例相较以往出现出了上升态势。

而为了贴近年轻人的审美和需求，户外品牌们也最先在产物设计上下功夫，一改户外传统的鲜亮高饱和色调，继而墨绿、灰蓝等贴近年轻人审美与穿搭思绪的低饱和度色调最先频仍泛起。

除此以外，IP联名也成为冲锋衣品牌吸引年轻人的主要方式之一。包罗但不限于户外品牌北面和潮牌KAWS宣布的联名产物；骆驼冲锋衣推出了与高达、吃豆人等IP的联名款；探路者也与中国航天打造了“太空创想”联名款。

对此，易牧指出，时尚外观属于周期内的营销热门，户外衣饰品牌走时尚蹊径也只是短期趋势，其焦点竞争力照样在产物面料与户外功效上。

易牧进一步强调，户外品牌的发力点还应该是主流群体的需求黏性和更高的复购率，以及连续的产物研发，“这些特点差异于纯粹的时尚品牌，时尚潮水是经常转变的，而若是户外服装企业一味去追逐时尚风潮而忽视产物的焦点竞争力，或许会适得其反。”

爱上冲锋衣的年轻人

“我*件上身的冲锋衣是我爸的。”高中时期就爱上了定向越野的戚楠，每次出去跑都市搭配轻盈紧身的运动衣，之后直接披上父亲的冲锋衣当外衣，“跑完直接钻进冲锋衣里，又保暖又抗风，这算是最早意义上的‘种草’了。”

到了大学，戚楠又喜欢上了马拉松，有了零花钱的她也最先自己置办冲锋衣，“最最先思量性价比，买的*件冲锋衣是迪卡侬的。随后品牌最先增多，包罗探路者、阿迪达斯和凯乐石等品牌我都买过。”

戚楠告诉燃次元，在选购冲锋衣的时刻首先会思量适用性，好比防风、防水和保暖效果等，其次才是外观，“但也不能太丑了。”

戚楠示意，现在自己一共有十多件冲锋衣，“这对于户外兴趣者来说很正常，由于使用场景差异，以是需求也差异。好比，现在穿的冲锋衣内胆是抓绒的，等更冷的时刻就需要穿羽绒内胆的；爬山的时刻要穿短款，但爬雪山的时刻就要穿长款。”

图/戚楠在阿布吉措徒步 泉源/戚楠供图

只管更多时刻，这些冲锋衣是由于户外需求被购置的，但戚楠却不只是在加入户外运动时才穿，一样平常通勤路上戚楠也会穿。

戚楠告诉燃次元，通勤路上，冲锋衣是很好的保暖“利器”，“但在办公室我不会穿冲锋衣。我在一家时尚公司就职，对穿着的要求对照高。”但戚楠也示意，冲锋衣照样能穿出时尚感的，只是对人的时尚敏锐度要求对照高，“事实我穿冲锋衣并不是为了拗造型，只是看中冲锋衣的潇洒利便。”

李超则是戚楠口中对时尚敏锐度较高的潮男。李超对燃次元示意，冲锋衣要想穿出时尚感，就一定要选择饱和度低的颜色，若是想要更勇敢一点的穿法，就要选拼色高级的，否则一不小心就会显土显老。

“搭配一条日系灯芯绒工装裤，就是清洁杨光的穿搭；搭配工装裤和棒球帽，就是妥妥的运动风。若是想要穿得更庞大就玩叠穿，其中，冲锋衣以自然色为*，内里可以搭配衬衫或帽衫，再搭配一个‘废土风’背包，超有型。”

“现实上，冲锋衣在时尚穿搭方面的加持并非现在才有的。”李超告诉燃次元，近几年，“effortless chic”（不艰辛时髦）的穿搭风大行其道，这种穿搭气概所强调的是用力过猛就输了，风轻云淡才是上乘。包罗可商务可休闲的阔腿裤、沙漠大黄靴等，在一样平常潮男潮女的穿搭中出镜率就很高，但冲锋衣作为时尚单品更多照样泛起在秀场上。

虽然李超很早就关注到冲锋衣具备的时尚属性，但真正最先在衣橱中置办冲锋衣，照样从去年最先，“近两年，户外运动火热，户外元素也被越来越多地加入到一样平常通勤衣饰中，尤其是在社交媒体上，也刮起了一阵都市户外风。”

李超发现，“cityboy”版型的冲锋衣不仅更有型更潮水，还保留了传统冲锋衣线条硬朗、防水、防风和耐磨的属性，“设计感强还‘抗造’，随便穿个3、5年完全没问题。”

将冲锋衣作为一样平常通勤穿搭，不仅让李超乐成“拗造型”，也利便了他下班去健身房，“冲锋衣穿脱收纳都很利便，随便放在健身房的柜子里，也不用忧郁皱了。”

与戚楠和李超差异，90后女生奕雯则完全是户外运动的“绝缘体”。在她的印象中，冲锋衣名目老旧且难看，完全跟时尚搭不上边儿，就是爬山和滑雪等户外运动时才穿的，基本不能能作为一样平常穿搭。直到去年，她无意中在小红书上刷到了一款北面与kaws联名的冲锋衣，勇敢的配色完全推翻了奕雯对冲锋衣“丑”和“不潮”的认知，被“种草”后的她马上跑到专柜试穿购置。

买完衣服的第二天，奕雯搭配上自己的鲨鱼裤和马丁靴、戴上针织帽，跟同伙相约一起去逛街了。“我之前很少实验这种穿搭气概，那是一种走路带风的感受。即即是走在阛阓里，我也会有一种潇洒感，行为举止不自觉地透露出一种酷飒气概，这或许就是所谓的穿搭影响性格吧。”

“入坑”后奕雯才发现，许多女明星都喜欢穿冲锋衣出街，“杨幂、杨颖、刘雯和周冬雨等都有穿冲锋衣的机场‘look’（造型）。”

喜欢上这种感受的奕雯又相继买了5、6件冲锋衣，长款、短款和联名款都有，“由于没有户外运动的需求，以是我购置冲锋衣，最看重的是设计名目，其次是恬静度，最后才是功效性。”

为什么是冲锋衣？

谈及冲锋衣在年轻群体中的走红，广东骆驼衣饰有限公司骆驼品牌总司理万光阳剖析道，一方面是由于冲锋衣的基础功效与恬静性，另一方面则是社交渠道的火热和助推。

正如万光阳所说，冲锋衣在年轻人中的走红离不开互联网的助推。

去年，“始祖鸟淋浴挑战”在短视频平台TikTok走红。视频中的内容，挑战者大多穿着始祖鸟冲锋衣、站在淋浴喷头下冲水。而冲锋衣作为户外功效服装，其防水透气防风等功效特点，也顺势在社媒平台流传里被放大，并引发了不少年轻人相继模拟。

不久，这种病毒式流传攻陷了海内社交平台，小红书上，不少网友“求鸟若渴”，部门电商平台的祖鸟官方旗舰店甚至一度泛起了断货情形。

随着“叠加都市户外风”穿搭气概的兴起，越来越多的冲锋衣品牌最先泛起在各大社交平台穿搭博主的视频中。其中，小红书上，冲锋衣穿搭相关条记跨越7万条；抖音上“山系穿搭”话题播放量2292.3万次。

图/小红书“山系穿搭”相关条记（左）

抖音上“山系穿搭”话题播放量（右）

泉源/燃次元截图

万光阳对燃次元示意，年轻消费群体是“很精明”的，他们愿意在消费上钻研，关注当下潮水趋势，决议期也会偏长，“就我们的考察，在冲锋衣这个品类里，年轻人对国产、新消费品牌的接受度会更高，集中消费价钱在300-500元的区间。相较于冲锋衣的早期消费群体，年轻人对功效性的需求不会稀奇高，反而更注重产物的使用便捷性、恬静度以及颜值。”

而为了触达更多年轻消费者，冲锋衣品牌们近几年纷纷结构电商平台，同时行使小红书和抖音等年轻人群集的社交平台，铺设KOC，以“种草”来提升冲锋衣的内容体量。

广告宣传上，增强场景多元化的切换，如音乐节、露营、街拍等，以转达冲锋衣可以知足的差异需求。同时，包罗始祖鸟、Altra、北面、骆驼、凯乐石、探路者等在内的品牌，也纷纷登上了主播们的直播间。

万光阳先容，以骆驼品牌为例，其线下门店的客群岁数相对较大，但电商渠道的消费群体，主要以18-35岁的中青年为主。

“但渠道转型并非易事。”万光阳先容，2010年骆驼正式结构电商渠道，从线下进军线上，*的难题照样对网购人群的不领会与轻视，“最最先试水电商的时刻，我们没有思量到主流网购人群的岁数结构、审美与消艰辛的问题，铺货和线下一样，都是样式相对成熟且价钱较高的产物。但随着对网购人群的进一领会，以及社交平台的普及，我们逐步地对货盘举行了调整。”

而随着“户外都市风”愈刮愈大，越来越多的专业户外品牌推出都市户外的支线，弱化了产物的科技属性，打造户外看法冲锋衣的时尚单品。这阵风也同时刮向了运动、快时尚衣饰等品牌。

2018年12月，安踏宣布收购始祖鸟母公司Amer Sports；2020年，新晋露营装备品牌牧高笛推出自力运营的山系潮水露营服装品牌Mobi Villa；2021年，露营装备品牌挪客推出了兼具通勤和户外的埊系列山系服装。今年10月，专注时尚女装、男装的衣饰指斥太平鸟发售了其2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域。

易牧剖析，经由多年生长，我国衣饰行业险些所有的已知领域都已经相对成熟，头部品牌效应显著。在这样的靠山下，一些成熟品牌盼望通过扩展新的领域来打开发展空间是一定选择。

但易牧也强调，现阶段的“户外热”，是由于年轻人喜欢“时尚”而兴起的，并没有功效需求上的黏性和刚性，这种热度都是短暂的，很难连续，也只能够孵化出较小的服装品牌。且从耐久来看，因时尚和营销带来的市场份额，或许会在未来被新的气概所替换。对于海内服装品牌而言，想要形成连续的影响，可以实验做一些跨界到户外领域的产物线，也可以思量并购户外领域的优异新兴品牌。

万光阳对此则表达了差异看法。在万光阳看来，户外衣饰品牌走时尚蹊径是未来趋势。

“随着户外美学成为盛行元素，露营、滑雪、越野、徒步等运动深度融入到一样平常生涯交互的历程中，也有不少使用者转变为真正的户外运动者，而若何平衡产物性能与美感的设计，也必将成为专业户外品牌的考题之一。”

“户外经济”挑战颇多

除此之外，摆在海内户外运动品牌眼前的考题，还包罗若何抢占高端市场。

据悉，现在海内户外品牌，中高端市场险些被始祖鸟、北面、Patagonia、Snow Peak、迪卡侬等外洋品牌垄断，只管以探路者、骆驼、牧高笛等为代表的海内品牌，也占有一定的中端市场，但更多的海内品牌还处在中低端市场。

对此，万光阳剖析道，现在海内冲锋衣市场的名目，一方面是由于缺乏高端品牌引领的势能与市场定位所导致的。

现实上，中国户外用品市场起步比西方晚几十年。从上世纪90年月萌芽至今，只管经由了30多年的生长，但仍处于新兴市场。

与此同时，外洋户外服装生产商往往专注其中一个或几个产物，或者专注某个场景下的消费人群做产物。相反，中国企业则更多偏向做“大而全”，比这样多户外服装店，号称为专卖店但事实上并非专卖，同时还会销售T恤等通例服装产物。

在万光阳看来，这些因素都影响了海内冲锋衣市场的生长，“再加上‘薄利多销’的营商习惯与国人购置认知的协力作用，很难真正做到高端化。”

同时，万光阳指出，另一个缘故原由则是，虽然中国在供应链与制造上面优势显著，但在品牌设计、研发与盛行趋势的打造等方面另有很大的提升空间，许多专利手艺与设计思绪都掌握在外洋品牌手中。

“盛行趋势更是处于外洋品牌引领，海内借鉴的状态中。详细落到户外产物上，海内品牌绝大多数是体育运动企业转型，虽善于渠道建设、市场营销，但却需要增强研发与设计。”

面临海内户外运动高端市场被外洋品牌垄断，跨界品牌又来势汹汹的事态，若何破局成为了传统国产户外衣饰品牌们当下最需要解决的问题。

对此，易牧示意，品牌壁垒的突破难度很高，海内品牌真正要破局，必须确立起完善的品牌战略，打造相符海内消费者偏好的原创品牌，并进一步形成自己的牢靠消费群体。在逐步培育消费者忠诚度的同时，逐渐形成树模效应。

“这就要求企业，一方面确立优异的人才团队，另一方面加大研发投入力度。”

万光阳则示意，国产户外运动品牌破局的思绪有三个偏向。一是收购舶来、借用外洋品牌已经形成的势能与基底；二是走出口高端系列，与外洋差异订价，同时接纳“双脚并行“战略，即做品牌高端线和一样平常线的区分企划；三则是在高端线上与外洋大牌做出差异，可以强化“国风设计”与“人体工学”。

“现实上，高端、中低端之间并没有崎岖贵贱与生长限制，真正要害的照样在于，若何将大批量的新增玩家留下来。领会他们阶段性的焦点需求是什么，然后怎么去放大这些消费者的喜欢与特点，并随之找到对应买单的人群与产物。”万光阳强调。

只管面临重重挑战，但资源对国产户外品牌照样异常有信心的。中国体育用品业团结会宣布的数据显示，2022年上半年，户外运动鞋服与装备领域的融资次数达16起。

易牧剖析示意，户外衣饰一直是服装产业中颇受资源市场迎接的赛道，其泉源在于户外服装产物较高的复购率和品牌黏性、较稳固的客户需求和较好的盈利能力，这是许多服装产业细分赛道并不具备的优势。

“从现在海内市场的生长规模来看，户外服装赛道另有很大的增进空间。尤其是随着‘康健中国2030’等政策对于群众运动的激励，以及户外运动在海内普及率的逐渐提高，户外服装市场的潜在需求也将会逐渐获得释放。未来，该赛道仍将是衣饰领域远景*的细分领域之一。”易牧示意。

万光阳则示意，户外大品类稀奇是社交型户外运动的崛起，本质都是消费者越来越注重身心康健的生涯方式。现在的市场处于飞速增耐久，但随着热潮褪去，后续增速会回落并稳固下来。与“山系穿搭”转瞬即逝的热潮相比，“都会户外”是一种细水长流的生涯方式。

万光阳进一步弥补道，对于生涯方式的主张，户外品牌要去拓宽民众对产物的想象力，走出雪山森林、走出健身房。因此，在设计上，品牌也要更注重与都市气氛的融合，强调多样的条理、材质、版型与色彩，阻止简朴粗暴的违和感。

“固然，越浅易可得的器械越会受消费者青睐。因此，在营销、展示上也需落到详细搭配，让‘effortless chic’更落地。”

参考资料：

《山系穿搭，年轻人的新型碎钞机》，泉源：DT塔门；

《万元冲锋衣出圈，曾经的丑单品火了》，泉源：ELLEMEN睿士。

*文中戚楠、李超、奕雯均为假名。