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若是说2020年的疫情打乱了人人生涯的常态，2021年的芯片欠缺是可以预见的疫情余震，那么2022年整年的疫情频频，则是许多厂商都没有推测的。奥密克戎的入侵，让海内一线都会蓦然吹起了疫情扩散的警报铃，不仅影响了人们的一样平常生涯，也不仅对人人熟悉的数码产业带来了要害影响。

凭证国际数据公司IDC最新宣布的手机季度跟踪讲述显示，2022年第四序度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%；2022年整年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来*降幅。这也是10年以来，中国智能手机出货量首次跌破3亿台大关。

事实上，从#年轻人为什么不爱换手机了#话题多次上微博热搜就能看出，已往一年的手机出货量很有可能会创下近几年新低。面临云云萎靡的市场，到底有若干手机厂商选择了稳健守旧的运营战略，又有哪些手机厂商选择自动出击，试图在这隆冬抓到一束暖阳？

海内市场：

vivo称王，荣耀逆袭

消费需求的下滑，是今年手机市场的典型特征。

只管现在尚未所有出炉，然则现在全球四家主要的权威调研机构IDC、Counterpoint、CINNO Research和Canalys对中国手机市场的整年出货量均做出了靠近20%左右同比下滑的调研结论。从工信部旗下的中国信通院数据来看，这个降幅甚至照样相对乐观的估量。

（图源：IDC）

从效果来看，只管降幅不低，然则vivo照样依附自身硬实力以18.6%乐成坐上了海内市场出货量*的宝座。

云云优异的市场成就，除了vivo始终坚持的机海战术（整年宣布产物超50款）以外，依附在X系列上的投入研究，vivo去年在高端市场上确立了优越的口碑，去年的X80/X90系列就有很好的线下市场显示，再加上自家的子品牌iQOO实现整年同比增进26.9%，增强线上渠道竞争力，销量显示自然是相当不错。

在2022年TOP5厂商中，只有荣耀实现了同比增进。从canalys提供的数据来看，荣耀以5220万台的出货量数据成为海内市场出货量第2名，市场份额来到18%，增幅到达30%，手机出货量上升了1200万。

除了受到重组影响，往年市场份额基数相对较小导致提升空间够大以外，荣耀今年的一系列产物结构才是这家“新公司”取得傲人成就的扎实基础。去年荣耀宣布了包罗荣耀70、荣耀80系列等主力走量机型在内的多款产物，价钱横跨1699元至16999元，产物结构很好地涵盖了低、中、高三个档次的用户需求，这也让荣耀维持了高速增进的势头。

依附iPhone14系列新品的宣布，苹果成了2022年另外一家市场份额同比增进的厂商。相较往年产物，只管iPhone 14/iPhone 14 Plus由于固步自封受到了一定的萧条，然则这两款产物的泛起反而让降价后的iPhone 13成了当之无愧的爆款产物，加上配备“灵动岛”设计的iPhone 14 Pro系列，辅助苹果在市场大盘低迷的靠山下，依旧获取了市场份额正增进的显示。

除了上面三家厂商以外，其他厂商的显示就对照一样平常了。传统巨头OPPO去年市场份额下滑近30%，除了旗舰产物再次风评滑坡意外，线下渠道的难题、入门产物的欠缺和一加转型的渺茫，都对OPPO的销量显示造成了一定的影响。至于小米这边，只管下半年多款新品评价还不错，然则难以掩饰上半年的趋势，不外整体降幅在海内主要安卓手机厂商中反而算是对照低的。

全球市场：

整体暴跌，无一幸免

显示不甚乐观的，并不止海内手机市场。凭证IDC最新讲述显示，2022年第四序度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至 3.003 亿部。而从年度数据来看，2022整年智能手机出货量整年大幅下滑11.3%至12.1亿部，这是自2013年以来的*年度出货量。

详细到厂商方面，从2022年年间数据来看，苹果、三星、小米、OPPO、vivo前五大厂商整体泛起暴跌，无一幸免。其中，传统国际巨头三星、苹果划分下滑4.1%、4%，市场份额依然位列前两位，国产厂商小米、OPPO、vivo则划分下滑19.8%、22.7%、22.8%。

从效果来看，只管三星、苹果两家厂商都泛起了罕有的下滑，然则由于市场大盘下滑达11.3%的缘故，两者都算是跑赢了大盘，份额反而实现了增进。至于小米这边，虽然份额下跌了1.3%，然则依然能够紧随苹果之后，牢牢占有全球市场第三名的位置。

有趣的是，海内市场份额*的vivo，在全球市场上的总出货量仅为9900万台，落伍于小米的1.53亿台跟OPPO的1.03亿台。只管一再行使欧冠、天下杯等赛事举行宣传，然则由于渠道互助不够、本土认知不足等缘故，vivo在欧洲不敌和运营商深度互助的小米、在东南亚也很难和早有结构的OPPO竞争，可谓是海内“扛旗”，外洋“拉垮”。

（vivo在欧洲甚至难以进入前五位，图源：Counterpoint）

破局要害不明

远景难言乐观

要谈及出货量为何陷入“冰点”，小我私人以为首先照样要归罪于疫情。奥密克戎变种的入侵，让维持了三年的防控形势遭受了亘古未有的袭击，严重影响到北京、上海、广州、深圳等海内主要都会住民的一样平常生涯。在住民耐久居家隔离的情形下，各家厂商的线下渠道自然成了虚设。

此外，在上海、深圳等地的周边区域，另有不少手机行业的主要供应商。受此影响，不少手机厂商的零部件供应、产物生产均受到了影响，OPPO Find X5 Pro 天玑版更是泛起了频频延期发售的情形，这样的情形也给各家厂商最终的出货量显示带来了负面影响。

（图源：微博@OPPO）

其次，近年来智能手机的综合体验提升似乎来到了瓶颈期，而疫情确实起到一个雪上加霜的作用。

现在，只要不是入门级的处置器，都基本可以流通运行现在的热门手游；再高清的手机影像模组，到了用户的手上大部门时刻照样用来扫码的；5G推动作用低于预期，市面上缺乏新的杀手级应用。对通俗消费者而言，替换手机所带来的现实体验提升越来越少，驱动换机的动力也越来越少。

最后，疫情带来的经济不确定性，也让不少消费者加倍倾向于守旧消费。以往“一年一换”的电子快消品，在某种水平上居然酿成了生涯耐用品，消费者平均换机的周期也变得越来越长。在行业的头部厂商都没找清晰创新偏向的情形下，这样的事态很可能会延续下去。

为了完成“破局”，海内厂商也在绞尽脑汁，而“袭击高端市场”就是他们得出来的*种共识。既然产物销量上不去，那就从单品价钱入手，以此保证自己的总盈利。遗憾的是，直到今天，苹果依然稳固地占有着国产高端市场的大部门市场份额，国产高端旗舰整体的市场显示似乎并不太尽如人意。

（图源：IDC）

若是高端不行，那就只能另辟蹊径了，而折叠屏手机自然成了厂商的发力重点。凭证IDC的数据显示，虽然今年上半年海内智能手机整体市场出现低迷状态，但折叠屏细分领域保持了高速增进的态势，上半年海内折叠屏产物出货量跨越110万部，同比增幅约70%。

在逆风市场环境中，折叠屏产物依然能够逆势而上，这体现出了折叠屏产物的伟大市场空间。不外，现在市面上的折叠屏产物或多或少都有短板，低刷新率、耗电较快、软件无法适配等问题依然存在。若何继续提升产物体验，打造出拥有高可用性的折叠屏产物，将成为国产厂商重点关注的偏向。

除了折叠屏，2022年的手机市场另有一个要害词——自研芯片。去年主流国产手机厂商在自研芯片方面的起劲同样成效显著，在快充自研芯片汹涌P1之后，小米又来了自研影像芯片汹涌C1；OPPO自研NPU芯片——马里亚纳 MariSilicon X最先下放；至于vivo，在V1 芯片之后又将新的V2自研芯片带到X90系列上。

不能否认，自研芯片的大规模应用是各家厂商在研发、创新能力层面落地的体现，也是不错的“宣传戏码”。问题在于，自研芯片只是提升用户体验中的一环，若何配合自研芯片，打造专属的软硬件系统，构建差异化的用户体验才是“能否重新激活消费欲望”的要害所在。

无论若何，2023年的手机市场将远比2022年加倍猛烈。不停降低的需求、增大的库存压力的、多变的市场环境......这些问题无时无刻不在磨练着整个行业的能力和毅力。在三年疫情已往后，一度陷入阻滞的线下市场会悄然苏醒，新手艺的革命势必将会给移动装备行业带来新时机、新风口，但这意味着智能手机行业能够迎来真正的“黎明”吗？我们或许永远都不会知道。