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01盼望出圈的局长们

2023年，一批官员正朝着网红目的狂奔。

上周，黑龙江塔河县文旅局局长都波登上多个短视频平台热搜，零下20℃，她穿着鄂伦春族衣饰游走在冰天雪地中，用极富辨识度的东北口音向网友先容当地。人美景美，加之她的官员身份，视频很快出圈，大量谈论也随之而来：有人夸，以为这是下了真功夫；也有人质疑，这是不是拿着民众的钱给自己拍写真。

有质疑就有回应。几天后，都波局长的专访泛起在种种媒体上，她拍摄完足足喝了两大壶姜汤、抖音账号名「傻嘟嘟」是凭证「傻狍子」起的等细节也被流传开来。通过她，人们知道了今年是鄂伦春族下山定居70周年，也知道了塔河县是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

停止3月1日，都波的抖音粉丝数为64.1万、获赞1097.5万，作为对比，黑龙江省文旅厅的官方抖音号「畅享黑龙江」粉丝数仅为29.3万，获赞413.6万。

出没出圈，或者说网红与否，差异就是这么大。

都波做新媒体算早的，2020年头就最先了，但她并不是*批出圈的文旅局局长，尚有两位偕行比她出圈更早、影响力更大。

其一是策马雪原的贺娇龙，2020年下半年因一条身穿红衣策马飞跃的视频而走红，时任新疆伊犁州昭苏县人民政府副县长，2021年4月起升任伊犁州文旅局党组成员、副局长。

其二是「藏族版周润发」刘洪，2020年12月，刘洪首次上镜即获得跨越700万的流量，2021年他最先在网上发视频，2022年春节因一条「时空变装」视频爆火。他是四川甘孜州政协副主席、文旅局局长。

新疆伊犁贺娇龙，四川甘孜刘洪，两位各有特色，站在网红局长的*梯队。在他们之后，一批局长正在学习短视频的宣传套路，争相泛起在人们的手机屏幕里。这些套路包罗：穿汉服/兄弟民族衣饰，演出才艺，展现当地特色景点。

重重套路之下，局长们正起劲脱节「厅局风」，成为短视频潮水达人。

有趣的是，这种局长团体网红化赢得了不少赞美，许多网友都在谈论中呼叫自己家乡的文旅局长加入，某热心网友甚至自觉合成了一个古装帅哥，宣称他是湖北黄冈文旅局局长，自动将其推入网红行列。

「文旅局长卷起来了」，是近期许多媒体平台常泛起的热搜词条，看过一个又一个局长的短视频后，我们不禁要问：除了颜值，局长们凭什么这么红？

02千金难买的小我私人IP

回覆这个问题之前，先看看刘洪最近登上热搜的一句话：「谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗。」

这句话源于刘洪的一条视频。2月23日晚8点，一位用户发视频，投诉甘孜州康定县祥驴旅店的退房问题，称自己退房被坑，差评后反被店家取笑咒骂，他*个@的人是刘洪，随后才是康定县官方账号。2月26日晚11点，刘洪以一个48秒的视频作出回应，详细处置效果并未详说，而是以一张给涉事旅店贴封条的图片取代，他在视频末端警告甘孜州旅店、饭馆诚信谋划，并说了那句「狠话」。

停止3月1日，这条回应视频点赞量跨越89.9万，有网友谈论：「处置确实够快，我还没看到祥驴旅店热搜就已经看到局长发视频了。」尚有网友说：「刘局长辛劳打开的旅游大门，一个祥驴旅店差点给关上了。」不少网友留言示意，冲着这样的好局长，也要去甘孜州旅游。

3天处置完毕，回应有态度有情绪，这无疑是一次异常高效的公关行为，转危为机，加深了人们对甘孜旅游有保障的印象。

事实上，现在在甘孜州旅游遇见问题，发视频@刘洪，或者直接给他留言，已经成了短视频平台上的通例操作。从爆火到现在，短短一年多时间，刘洪的社交账号已成为一个集地方宣传、投诉回复于一体的小平台，也成为甘孜地方提升公共形象的有力工具。

短视频不是一朝一夕火起来的，网红局长们扎堆在2020年之后泛起，最主要的缘故原由是地方旅游收入断崖式下跌。

据文旅部公布的数据，2020年，海内旅游收入跌至22286亿元，这个数据甚至比2012年的22706亿元还低，即即是2021年，也仅仅回升至29190亿元，与2014年相当。

2012-2021年天下旅游人次和旅游收入统计

旅游收入锐减，对重度依赖旅游产业的区域袭击*，新疆、四川、贵州等省份均在此列，黑龙江塔河这样的领土小城也不破例。恰逢2020年直播产业蓬勃生长，不少官员走进直播间带货。他们「触网」的源动力是地方政府的支持，说得更直白点，是政绩审核的压力。

贺娇龙、刘洪都是云云。

贺娇龙是做直播入场。在此之前，她是分管农业的副县长，没怎么玩过抖音，但由于上级下达的带货指标，不得不亲自上阵学习当主播，带货成就不佳，还被网友取笑「没几个粉丝」，为了提高带货效益，她逐步探索短视频的套路，终于依附一条策马视频走红。

刘洪是做地方宣传时意外走红。2020年丁真在网上爆火，在文旅部门的谋划下，丁真成为理塘旅游的人形招牌，理塘县属甘孜州下辖，刘洪多次陪同丁真外出介入流动，因长相优越，照片在网上撒播甚广，成为热门人物。在上报纪委、获得上级支持后，刘洪最先拍视频、大量接受采访。

他们二人为厥后的局长们打了样：传统的纯景物宣传片已经失效，针对习惯刷短视频的数亿人，必须用短视频的方式来宣传。他们试探出来的套路可以总结为：这地方有美景，这小我私人有故事，这视频很真诚。

美景毋庸置疑，每个地方至少都能找到几个适合摄影拍视频的地方，新疆伊犁、四川甘孜这样经济相对欠蓬勃的地方尤其云云，最主要的是人的故事，以及真诚的态度。

贺娇龙是支边青年第二代，父亲是四川人，母亲是江苏人，她本人出生在昭苏县，从小在阿合牙孜牧场长大，曾耐久从事扶贫事情，在昭苏县颇著名气。昭苏县马文化深挚，常住人口12万人，马也有12万匹，人均一匹，这也是贺娇龙选择骑伊犁马拍视频的缘故原由。

飒爽英姿背后，事情职员还分享了贺娇龙不慎落马，全身湿透，却仍坚持拍完视频的花絮。这种态度正如她接受采访时曾说过的，「在祖国的西北边陲，即便像我这样的女性，心里也有一种气力：野蛮生长，向阳而生。我是勇往直前、努力向上、无所畏惧的。」

刘洪也有厚实的小我私人故事。他是藏族人，16岁离家念书，加入事情十年后，转到旅游部门，*个全程跟完的项目是康巴男人村项目。2002年，这个项目最先运营，刘洪自己下场，一趟趟给游客牵马，每次带团几十人，为近3万人次牵过马。2022年3月，李子柒前往四川甘孜加入流动，观光玉隆拉措时，刘洪也为其牵马。

自2019年2月出任甘孜州文旅局局长以来，刘洪险些天天只能睡4个多小时，成为网红后就加倍忙碌，短视频拍一天攒一个月的量，天天忙完事情他还要看看平台上的留言。他在抖音上的自我先容里有一句话，「若是能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！」

他们是网红局长的代表人物。和他们一样，由于事情多年，履历厚实，险些每一位网红局长都有自己的故事可说，就连此前由于「长相潦草」出圈的湖北随州市文旅局局长解伟，也依附对网友真诚诙谐的回复而保持着热度。

紧跟短视频套路的作品、真诚的态度、地方政府的鼎力支持，大多数网红都能做到*点，但很难知足后面两点，而网红局长们经常能同时知足这三个条件，这就是他们的优势所在。

03「红」不是所有问题的谜底

成为网红，是文旅局局长们开启地方旅游收入快速增进的钥匙，也是为其增添分外事情的闹钟。若是不是开设了小我私人IP账号，局长们可能不会发现有这么多问题亟待解决——游客急，地方生长更急。

如前所述，网红局长们大多来自经济欠蓬勃区域，旅游收入对当地至关主要，但能容纳更多游客的配套设施却并未准备好。

贺娇龙险些和丁真同时走红，但差其余是，丁真今后作为甘孜理塘的代表，走到外面，上节目、拍综艺，以小我私人形象继续宣传家乡，而贺娇龙选择冷处置，停下原本在做的直播，也不再发短视频，由于那时处在疫情时代，若是昭苏县热度继续，游客暴增，这个小县城很难蒙受。

不红无人问津，红了蒙受不住，类似昭苏县的地方尚有许多。在这背后藏着一个悖论：晦气用流量快速增添旅游收入，地方没钱搞基础设施建设，但做欠好基础设施建设，又无法接纳一波接一波的游客。

甘孜州也是云云。

天热的时刻，刘洪的账号总会收到大量关于茅厕的投诉建议，由于甘孜州大多数都是旱厕，温度一高，卫生情形堪忧。茅厕是个细节，但却不是个小问题、小工程。整个甘孜州若是周全改善茅厕，要改成什么样的茅厕，怎么招标，若何设置成本，修睦之后谁来维护，要做免费的照样收费的……桩桩件件都是问题。

山西临汾被称作「茅厕之乡」，那里的公厕建得堪比景点，不仅外观上各具特色，内里残疾人卫生间、母婴室、整理台应有尽有，用当地人的话说，「永远清洁，永远香味扑鼻」。2008年前临汾公厕的卫生状态异常差劲，40万人共享8个公厕，但现在公厕已经成了临汾的都会手刺，临汾人融会到的是，「雄壮堂皇的旅店那里都有……把茅厕这种被人避忌的场所做到这么多年清洁整齐又雅观，才更有意义。」

优异树模就在不远处，甘孜州岂非不想抄临汾的作业吗？但和向来是「棉麦之乡」「膏腴之地」的临汾比起来，甘孜的钱包支持不起这种想学就学的勇气。

说到底，一个地方的生长，仅靠某网红局长的流量，是不能能延续的，仅靠旅游业一条腿，也是跑不出博尔特速率的。

新疆伊犁昭苏县也好，四川甘孜州也好，或者其余网红局长们认真推荐的地方，都必须在旅游业之外，同时有多个产业齐头并进，才气形成正循环，以更好的环境和设施吸引更多游客。究竟在海内假期集中、人们从众心理强烈的情形下，旅游胜地之间是主要的零和关系，但在其它产业上，区域和区域之间完全可以实现互利互惠。

区域生长的目的往往很抽象，也很远大，但行使网红效应吸引游客的局长们，以及整个致力于生长旅游业的地方政府，至少应该朝着游客不被「宰」，能以合理价钱享受清洁平安的食宿这个详细的偏向起劲。比起今年旅游收入增添xx亿元，这些细节体验才是通俗人更关注，也更愿意成为转头客的指标。

现在，真诚已经成了稀缺品。网红局长的「红」，来自人人对他们真诚态度的赞赏，也源于对地方政府背书的信托。这些赞赏可化为真金白银的收入，但这些信托却必须加倍回以责任肩负。

「网红」只是局长们的事情内容之一，希望他们能内外如一，继续真诚下去，更希望他们所代言的区域有久远生长，让每一个由于网红局长前往的游客以为不虚此行。