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一年一度的“3·15晚会”马上就要到了，又有一批不良商家们在瑟瑟发抖。

一直以来，乱象层出不穷的“食物平安”都是“3·15晚会”的重点关注偏向之一，其中“儿童食物”领域，更是套路不少。

随同着生涯水平的提升，怙恃们养娃，早已不是仅停留在知足温饱上，而是加倍关注饮食的平衡与康健，究竟，吃的利害直接影响着孩子的生长和发育。近几年，受怙恃追捧的“儿童食物”相关市场快速扩大。

在许多家长的看法中，“儿童食物”是专门凭证孩子的生长需求而研发的，加倍平安和康健。然而，现真相形是，当前针对儿童食物，国家仍然没有统一尺度。打着“儿童专用”标签的食物中，只有一部门是从儿童康健生长的角度来研发，更多的“儿童食物”，拿着标签当营销手段，是妥妥的“智商税”。

人们经常听到的儿童牛奶、儿童酱油、儿童肉松、儿童奶酪、儿童保健品等几大类儿童食物，许多品牌的产物身分和成人产物险些一致，甚至会添加更多色素、香料等添加剂，食用过量后，别提促进生长，甚至会危及发育。

现代家长养娃，经常被评价是，“花最多的钱，踩最深的坑”，让人眼花缭乱的“儿童食物”，也应该卸掉“华美”的外衣了。

01 “儿童食物”，有若干坑？

2020年，6岁的安琪被确诊为“提前发育”，骨龄偏大2岁。安琪妈对深燃示意，当医生见告孩子提前发育和之前“垃圾食物”摄入过量有一定关系后，最先悔恨此前对孩子吃零食、汉堡等不加控制，但更焦虑怎么才气让孩子恢复。

治疗注定是个漫长的历程，但安琪妈明晰，*步一定是从一样平常饮食最先。也是从这时起，安琪妈认真关注起给孩子吃的“儿童食物”，想挑选清洁、平安、康健的产物，才发现这内里的水有多深。

早在2019年的“3·15晚会”上，在学校门口便利店里售卖的“危险辣条”，就曾走优势口浪尖，孩子们一天能买两三包辣条吃进肚子里，眼光转向生产车间，着色剂、防腐剂等十几种添加剂正在被掺进辣条中。在此前，许多儿童由于“危险辣条”摄入过多而进医院的案例让人震惊并感应痛心。

校园门口销售给儿童的三无产物，还算是对照容易识破的套路。现现在，儿童食物更磨练消费者的分辨力，最典型的套路是，打上“儿童”标签，但并不意味着对孩子更平安、更康健，甚至适得其反。

安琪妈提到，家里老人在超市给孩子买了一箱“儿童牛奶”，原本以为更适合孩子喝，效果抵家后，安琪妈一看，这现实是一款乳酸菌牛奶饮品，配料表比通俗牛奶要庞大得多，内里添加了果胶、香精以及其他具备增稠作用的添加剂等等，便没有给孩子喝。

据深燃考察，某一品牌旗下的儿童牛奶和通俗低脂高钙牛奶相比，前者容量更小，只有190ml，单价在3.5元左右，尔后者240ml，单价仅在2.5元左右，仔细查看身分表会发现，儿童生长牛奶的配料表要比通俗牛奶更庞大，只管能量、卵白质的含量更高，但钠的含量也更高，甚至添加了更多的香精、甜味剂等。

同样，儿童肉松、儿童奶酪、儿童牛排这些儿童食物也经常会泛起类似的套路，身分和成年人产物差异不是太大，许多品牌还会为了迎合孩子的口味，添加种种添加剂，与康健、营养反而南辕北辙。

安琪妈就曾在直播间里看到主播在全力推销一款儿童牛排，主播夸得信口开河，效果自己拿得手后发现，也只是一块合成牛排，用大量的肉胶等添加剂，将碎肉粘在了一起。

同样，两个孩子的妈妈李萱也有许多类似履历，在电商平台看到有销售儿童酱油后，*感受是比家里的通俗酱油更康健，效果到货之后一对比，发现就是通俗的低盐低钠酱油，而商家行使儿童字样，诱导消费者购置。

儿童保健品，更是“智商税”的重灾区。许多家长以为吃了可以让孩子身体更康健、强壮，但现真相形是，许多产物不仅没效果，可能反而会影响孩子正常发育。

黑猫投诉上，一位用户提到，去年6月在某电商平台上花了近300元给孩子购置了增高补钙钙片，那时与商家再三确认是否服用有用，商家称“是有实验依据的，一定有用果，否则也不会专门符号出来”，而且做出准许，若无效则退款。效果买回家凭证产物的要求使用了响应的周期后，没有用，申请退款，商家却一直不退。

早在2019年，“无限极疑致女童心肌损害”就曾登上热搜，一位母亲发文称，在无限极指导先生推荐下，女儿天天大量服用无限极8种产物，包罗无限极儿童口服液、无限极钙片、无限极益生菌等，效果被多家医院诊断为心肌损害、低血糖等病症。

这位母亲提到，指导先生曾保证，“医院治欠好的病，吃无限极能好”，“无限极产物没有任何毒副作用”。但现实上，孩子在吃的部门保健品，不仅不能替换药物，而且基本不适合少年儿童食用。

最后，无限极公司致歉，认可经销商存在强调宣传产物作用的行为。而无限极作为中国头部保健品直销企业，近几年被曝出的争议不是少数。天眼查显示，当前，无限极公司存在323条自身风险，以及37条周边风险。

“我这辈子走过最多的路，就是商家的套路”，一位用户感伤道，总结来说，当前儿童食物最普遍的套路主要是两方面，一是在儿童食物没有国家尺度的情形下，“儿童”标签被滥用，虚伪宣传；另一个是过分添加、违规添加，导致儿童食物反而不康健。

02 套路背后，“儿童食物”太暴利

从儿童消费在许多家庭总支出中的占比也能看出，家长对孩子的投入“从不惜啬”。在商家端，更是形成了“孩子的钱，更好赚”的认知。

有考察数据显示，中国儿童消费占家庭总支出的33%左右，天下0-12岁的孩子每月消费总额约40亿，中国85%的家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30%。

李萱对深燃透露，身处四五线都会，在不包罗房贷、车贷等牢固支出的情形下，2022年四口人生涯支出约8万元，其中一半都是花在了孩子身上。

在需求端，家长对于康健儿童食物市场的迫切，也加速着整个行业的升温。

以儿童零食细分领域为例，《儿童零食市场考察白皮书》显示，我国儿童零食市场规模占到休闲零食市场规模的十分之一左右，2019年-2023年，儿童零食市场将以10%-15％的复合年增进率稳固增进，市场预期超6000亿元，是休闲食物市场新的增进点。

详细到市场显示，2020年，《儿童零食通用要求》正式实行后，市面上泛起了许多儿童零食新品牌、新产物。

这一年，先是那时的海内三大零食巨头品牌良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出系列儿童零食。天眼查相关数据显示，在接下来的两年里，有多家专注于儿童零食的企业获得从天使轮到A轮、B轮等差异轮次的融资，融资金额一度高达万万级美元。

同样，在儿童保健品市场上，随同着整个保健品市场近几年的快速生长，以及儿童保健品需求端的发作，这一细分领域也在迅猛生长。

有数据显示，我国已成为全球第二大保健品市场，2021年市场规模已经突破2700亿元。天下约有三立室庭会选择购置儿童保健品。

据天眼查相关数据，停止2022年底，我国保健品相关企业数目高达510万余家，呈逐年稳固上涨趋势，其中，集中在2021年注册新增的相关企业有94.6万余家，新增注册相关企业增速高达30.5%。这其中，不乏企业以儿童保健品为切入点，或是在结组成人产物线后，扩充儿童保健品产物线。

但也正是需求增添，行业升温、有利可图，吸引了一批“投契分子”。

捉住家长消费心理，打上儿童标签，许多儿童食物的价钱就比通俗产物贵几倍。以儿童酱油为例，深燃对比发现，一款主打低钠的儿童酱油品牌，钠含量每10ml为445mg，另一款配料基真相同的淡盐酱油，钠含量每10ml为460mg，基真相似，但在最终价钱上，换算下来，后者每毫升只有0.03元钱，而前者是0.25元，价钱高了快要10倍。

儿童保健品行业更是一个暴利行业。中研普华相关讲述显示，保健品行业平均毛利率在55%以上，纵然在蓬勃国家的成熟市场毛利率也在45%以上。儿童保健品溢价在25%以上，市场利润较大。

该讲述还指出，儿童保健品相比暮年保健品，消费群体黏性更高、消艰苦更强，且由于婴幼儿保健品行业规章制度不完善，违法赚钱的风险较小，因此市场中存在较多不及格产物，可能危害住民康健，阻碍保健品行业生长。

在儿童食物这个市场上，伟大的市场效益与虚伪宣传、违规操作等乱象依然跬步不离。

03 乱象丛生，若何避坑?

归根结底，暴利的“儿童食物”行业套路不停，与缺乏可以依据的国家尺度有亲热关系。

中国食物产业剖析师朱丹蓬对深燃剖析道，整个儿童食物行业现在依然没有国家尺度，这让整个行业处于无序生长的阶段。

儿童食物赛道的高利润、高增进率和高附加值，在已往几年里吸引了许多资源和巨头，同样也吸引了许多投契分子。而国家尺度缺失的背后，许多儿童食物厂商“挂羊头卖狗肉”，把“儿童食物”看成榨取或者诱骗消费者高额利润的手段和工具。

朱丹蓬建议，对儿童食物不能放任市场野蛮开拓，羁系一定要跟上。

一方面要制订儿童食物的尺度系统，而且应该划分按门类明确食物平安、营养添加、制作工艺等尺度，为儿童食物的生产提供遵照尺度。

另一方面要确立儿童食物认证制度、标识制度，并出台儿童食物生产、销售羁系设施，提高儿童食物生产与市场营销的准入门槛，杜绝引人误解的营销宣传，规范市场竞争，指导行业进入注重品质的康健生长轨道。

今年“两会”上，天下政协委员郁瑞芬带来的关于“儿童食物”的提案，也建议要加速制订“儿童食物”国家尺度，明确“儿童食物”的专门分类，对未成年人食物的营养身分、食物添加剂要求、包装标识、营销宣传、质量指标等举行明确划定。

同时，她也指出，主管部门要对“儿童食物”的质量问题、违规添加、虚伪强调宣传等行为加大羁系力度。

从政策和羁系层面提防“儿童食物”的陷阱，详细到执行和落地层面，尚有很长的路要走，但在当下，家长们要想避坑，最主要的照样提升鉴别能力。

安琪妈在已往两年里也逐渐总结了自己给孩子筛选食物的一些履历。

她提到，首先，不被“儿童产物”的标签所疑惑，更不被销售职员的话术指导所疑惑。其次，购置之前要在网上多做一些作业，包罗通过社交平台查询用户的使用信息，通过天眼查等商业查询平台查询公司是否有不良纪录、存在谋划风险。

好比，要购置儿童保健品，可以通过天眼查先确认这家公司是否由于产物质量问题之前发生过纠纷，若是泛起过纠纷，就需要举行一定斟酌。此外，若是一家公司历史风险、周边风险、自身风险都对照高，这意味着这家公司可能耐久处于更改或者纠纷中，品控可能也会受到影响。

安琪妈以为，最主要的照样自己要有分辨力，拿到产物时，要学会看配料表、身分表，至少知道哪些添加剂过多，会对孩子生长晦气。

李萱在踩坑多次之后，给孩子买食物，再也不敢随便买了，早先会去一些妈妈群咨询履历，厥后又发现，可能一些宝妈也是托儿，最终明晰过来，“至少自己得学会看身分表，领会一些焦点营养素的参考值，要否则以后买器械，可能还会受骗。”

她还在各个平台上珍藏了许多关于配料表的攻略，现在的心得是，配料表越短，身分越简朴，尤其关注有没有不适合孩子的身分，好比《儿童零食通用要求》中划定，儿童零食所使用油脂不应含有反式脂肪酸。像反式脂肪酸一样平常可能会披着“小马甲”泛起，标有植物黄油、植物奶油、 人造黄油、人造脂肪、人造奶油等配料的食物，一样平常都含有反式脂肪酸。

越来越多的家长最先成为“身分党”，关注配料表的精练与清洁。凭证町芒研究院公布的《2022儿童食物行业研究讲述》显示，家长购置儿童食物关注因素前三名划分为“配料简朴无添加”、“营养价值高”、“无糖低钠”，划分占比71.8%、67.3%、52.4%。

家长们为了孩子操碎了心，但若是只是依赖怙恃充当儿童食物的主力防线时，可能总会被钻了空子。那些行使家长“精致喂养”的焦虑感，强调宣传“儿童食物”的作用，实则唯利是图的厂商们，也必须支出应有的价值。