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提及当下最火的社交媒体，你会想到什么？微博、微信、抖音、快手照样小红书、虎扑？这些常用的app中，虽然都有社交功效，都可称为社交媒体，但着重点各有差异，微信强调强毗邻关系，更像通讯工具；微博强调弱毗邻关系，某种水平上可视作低配版“公共领域”，既有公共论坛的功效，也有信息果然流传的功效；抖音和快手功效靠近，是短视频和直播电商平台；小红书是以女性用户为主的内容分享平台；虎扑则是以男性用户和体育赛事为主的论坛。

随着社交媒体在人类生涯中的渗透率越来越高，用户的前言习惯逐渐养成，社交平台的入口价值和货架价值进一步凸显，社媒营销生态逐渐形成新趋势。

近几年直播带货的崛起让抖音和快手一跃成为与老牌电商淘宝并列的直播电商巨头，虽然是从短视频起身，但电商已经成为抖音、快手最主要的功效，而它们的崛起自然也给京东、拼多多等传统电商平台带来了不容小觑的竞争压力。

另一方面，抖音、快手努力结构内陆生涯领域，抖音生涯服务机构平台全新升级为“抖音集星”，快手上线内陆生涯服务商，就连拼多多也推出社群团购平台快团团，推进内陆生涯营业。在实力玩家争相入局的靠山下，内陆生涯暮年迈美团的职位正受到伟大挑战。

除了抖音、快手以外，微信视频号、小红书也将眼光直接瞄准直播电商，在这样的趋势下，似乎淘宝、京东等传统电商平台和美团、民众点评等内陆生涯平台是受到社交媒体平台打击*的那一批，然而现实上，尚有一类平台正在被社交媒体快速抢夺用户、抢占生计空间，且这种用户抢夺与电商、内陆生涯领域中果然而猛烈的“硝烟四起”差异，而是在悄无声息和不知不觉中举行的，被民众所忽略——那就是搜索引擎。

随着用户在社交媒体上的停留时长大大增添，用户与社交媒体之间的关系逐渐从被动吸引转变为自动寻找，社交搜索已经成为用户搜索信息的主要入口，社交媒体逐步跃迁为用户信息检索与消费决议*场，而传统搜索引擎则在社交媒体存在感增强的趋势下逐渐衰落。

01 社交媒体成用户搜索信息入口

据统计，停止2021年2月，抖音搜索月活达5.5亿次 ，单日视频搜索量达4亿次 ，浏览30秒后发生搜索的用户达57%；停止2021年8月，快手搜索月活达3亿次 ，单日视频搜索量达2.5亿次 ；停止2023年2月，小红书日均搜索查询量达3亿次，用户自动深度搜索达45%，日均用户搜索占比60%，搜索后24小时回到浏览占70% 。

各平台为了吸引用户自动搜索，均推出了一系列措施，好比抖音确立词条“万万别搜”回响种草引发用户搜索欲，小红书灵感营销推出KFS内容营销组合计谋，即浏览场 搜索场 消费场，快手搜索公布品牌Slogan“用生涯回覆每一种生涯”……

更显著的一个征象是，险些每个社交媒体平台都市在搜索入口界面上推出热搜榜单，好比微博点击中央的“发现”，就会显示微博热搜榜，分为“我的”、“热搜”、“文娱”、“要闻”等几个栏目，而微博热搜榜已经成为近几年影响力*的媒体平台之一。

小红书点击右上角的放大镜符号进入搜索页面后，会显示“猜你想搜”和“搜索发现”两个榜单，其中“猜你想搜”基于用户兴趣举行算法推荐，“搜索发现”则会显示热度最高的几个话题。

抖音点击右上角的放大镜进入搜索页面，会显示“猜你想搜”和“抖音热榜”，“抖音热榜”后面又分为“直播榜”、“音乐榜”、“品牌榜”、“影戏榜”等几个榜单。

种种迹象注释，在用户不知不觉将社交媒体用作搜索引擎的同时，各社交媒体平台也在激励用户自动搜索。社媒平台内容多元、形式多样，配合组成荣华的内容生态，在内容玩法上，精致化、原生化、用户天生、实时公布的内容成为社交平台较之于传统搜索引擎的优势所在。而搜索入口的简朴、利便、明晰与基于流量天生的热搜榜单，也进一步提升了用户在社媒平台上的搜索意愿。在手艺赋能上，以AIGC为要害的新方式、新渠道也推动了社交媒体搜索的进一步优化。

值得一提的是，社交媒体平台的陪同型入口，笼罩用户全需求场景，也成为其怪异优势所在。用户在社交媒体平台无论是刷内容、刷视频照样看谈论，都能随时点进搜索入口。而社交媒体险些涵盖社会新闻、资讯、美妆时尚、母婴生涯、饮食、家清、数码、汽车等全方位内容类型，实效性强、分享者多元，比传统搜索引擎的搜索效果更为厚实周全。

两相对比之下，社交媒体首先具有用内容吸引用户的先天流量优势，再加上重大的用户自觉天生内容、全方位场景笼罩、基于用户地理位置显示的搜索效果等多重优势加持，一定水平上取代传统搜索引擎也就成了顺理成章的事。

不外，传统搜索引擎也有其自身优势所在，好比内容的专业性。由于社交媒体内容多为用户天生，因此缺乏系统性、专业性和整合性，只能用于给一样平常生涯提供辅助和建议，而在学术与事情领域，传统搜索引擎仍然具备不能替换的作用。

02 从“看”到“搜”，由用户向消费者的转变

用户在社交平台上搜索量趋高的靠山下，平台方也将搜索设为了耐久计谋，并作为商业化重点。据统计，2022年双11时代，抖音搜索场景GMV为上年同期3倍；在小红书上，45%的用户喜欢通过搜索来辅助消费决议，该平台也针对搜索推出新功效“行业推词”和“要害词质量度”，提升要害词选词效果并举行评估。

用户行为驱动了内容媒体与电商渠道的加速融合，社交媒体也加速了从平台内容向购物渠道的升级。好比，在小红书上，点进条记内容，浏览完条记中推荐的商品之后，就可以直接点击左下角的商品链接直接购置。这就相当于直接将社交平台的用户转酿成了电商消费者，缩短了用户的消费链条，使销售变得更快捷迅速。

社交媒体的搜索入口影响力越来越大，社交平台的流量分配权也就越来越大，通过搜索入口举行营销就成为品牌商的主要营销手段。最显著的是，商家可以在各社交平台的热搜榜单上投放广告，极大吸引了浏览热门话题的用户注重力，对于那些前言素养不高的用户，甚至可以“以假乱真”，使用户真的将品牌广告视为当前消费热门。好比在微博平台，热搜榜单第三条和第四条之间、第六条和第七条之间，就设有牢固的广告位。

对于品牌来说，搜索是消费者旅程上的要害路径，品牌需要思索若何耐久用好搜索计谋。岂论是图文、短视频、直播，照样其他内容形式，内容在品牌毗邻客户上是一个需要因素。品牌在社交媒体上的营销，从种草、养草到拔草，都需要连系用户体验，做精致的内容计划。

同时，品牌也要在内部确立响应的内容能力，从内容的生产、治理、分发、优化去提效。好比NBA中国在内容分发团队着意打造自己内容的辅助下，让NBA在2021年上微博热搜次数高达1000多次。

品牌在内容的投放也会吸引用户自动搜索，感兴趣的消费者在社交平台上搜索与品牌相关的内容，纷歧定是品牌或产物自己，更多的是其他消费者对该品牌或产物的反馈，或者与之相关的故事、互动等，消费者之间关于品牌或产物的交流，也能进一步提升品牌着名度，增强用户心智。

现在，人工智能、社交媒体均在改变搜索名目，在猛烈的市场竞争中，抖音、快手、小红书还在不停推出新的功效来争取用户时长，越来越多的年轻用户习惯于在抖音上寻找景点，在快手上寻找美食，在小红书上寻找书店，社交媒体极大抢占了用户心智，传统搜索引擎已然面临着用户流失的危急。

移动互联网、大数据、人工智能的生长推动之下，社交媒体只会越来越完善，功效也会触及到生涯的方方面面，传统搜索引擎要想恒久生计下去，就必须增强创新，引入更多给用户带来便利和不能替换性的功效，打造自身特殊优势，否则即便现在仍具有一定的专业性，也会逐渐被社交媒体赶超，未来仍将走向祛除。