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在偌大的北京城里，最受年轻人追捧的地方是那里？

谜底既不是全球影城，也不是网红咖啡馆，而是空门圣地——雍和宫。再详细一点，则是雍和宫的三个法物流通处。

99年的小琳告诉剁主，她八点到达雍和宫时，门口早已排起了长队。“也许有百十来小我私人，年轻人居多，一开门，人人都是直奔法物流通处。”据小琳先容，从排队到开光完成，这样一套完整的恭请手串流程破费了她近三个小时。

“守候的历程也是我的一份诚意，心诚则灵。”

雍和宫手串代购商家YoYo向博主先容，香灰琉璃手串、香灰瓷手串以及2023年的新款香灰琉璃半糖手串等都是热门名目，异常容易断货。“寓意事业学业的手串*，其次就是平安康健。”

YoYo示意，前来找她代购的用户大多都是省外人士，不利便直接到现场，迫于无奈，只能另求他法，只管诚意未到，也希望借助世俗意义上的款项规则敲开神缘庇佑的大门。

有一种说法以为，雍和宫手串已经和全聚德、稻香村并称为北京的“三大特产”了。固然，从雍和宫手串的火爆和出圈水平来看，确实可以称得上是北京又一个“都会手刺”。其中，雍和宫手串的怪异之处还在于，其令着迷Y2K、朋克风的年轻人成为玄学普及的主力军。

01 雍和宫手串何以风靡？

雍和宫手串的火爆与寺庙游的热度一脉相承，对秉持“唯物主义”的年轻人们举行了一次“唯心主义”玄学的洗礼。

最吸引人的莫过于雍和宫手串的“灵验”光环。雍和宫本就是*寺院，爆款香灰琉璃手串更是经由了重重念力加持。据先容，香灰琉璃手串是网络了香客们供奉香火燃尽后的香灰，再将其加入琉璃珠中制作而成，灵验水平也因此获得了“升级”，自然也能够招徕好运。

或许是这些手串的原质料珍稀，现在雍和宫并未开拓线上购置渠道，只能够带着一腔诚意在线下排队购置。值得注重的是，爆款香灰琉璃手串只能在事情日购置，饥饿营销总能令不少人趋之若鹜。

国人自古就有“图个好彩头”的传统，并形成了不少礼仪传统，流淌在一代又一代人的骨子里，塑造了我们的文化基因。因此，寓意祥瑞的雍和宫手串自然也很容易为民众所接受。

除了寓意之外，雍和宫手串突出的颜值也是其受到普遍追捧的主要缘故原由。已经拥有七款手串的琪琪就是被雍和宫手串的颜值所折服。“珠子的颜色异常淡雅，不会稀奇艳丽，戴在手腕上不仅能起到装饰作用，还能陪衬气质。”

对于推行“颜值至上”精神的年轻人而言，细腻的雍和宫手串已经成为了OOTD的*搭配单品。

针对这样一串“貌美脱俗”的转运神物，雍和宫的订价也十分巧妙，价钱位于200元-600元之间。

温柔耐看的香灰雪巴琉璃手串240元一串，适合“入门级选手”，略高价位中也有大串的万花景泰蓝手串可供选择，订价550元。

对于已经有经济泉源的年轻人们而言，这一价钱区间有很高的包容度。“花500元买一条通俗手链可能需要思量一下，然则，若是买这么一条能够转运的手串，我以为照样很值得的。”与雍和宫手串深度绑定的美妙寓意削弱了其商业属性，刚刚最先事情的小琳弥补道，“千元以上可能就买不起了，但几百元倒不至于令自己左支右绌。”

从流传路径来看，雍和宫手串的热度背后自然离不开小红书、抖音等社交媒体的推波助澜。

剁主考察到，祈愿之事乐成应验的消费者成为了雍和宫手串在社交媒体上的*批“自来水”流传用户。

这些用户连系小我私人事迹，运用“起承转合”的手法，为雍和宫手串的灵验提供了佐证，而这些碎片化的信息配合完成了雍和宫手串内在玄学气力的叙事。

例如，小红书博主“夏日凉风拂书案”分享，自己在求了寓意康健的手链后，躲过了病毒的袭击，而妹妹考研也乐成“一战上岸”。

生涯化的表述方式准确击中了民众的普遍痛点：疫情常态化的康健状态、事业生长、学业提高…有鉴于此，雍和宫手串劈头完成了对民众心智的教育。同时，尚有用户以科普、攻略等形式详细先容了雍和宫手串的信息，深化民众认知。

更容易发生大规模流传裂变的方式则是对雍和宫手串颜值的渲染。

琪琪对剁主先容，拍摄雍和宫手串也有详细的技巧。小景深、近景的拍摄方式可以突出雍和宫手串的细节，“靠山*也露出雍和宫内部的元素，这样可以证实是雍和宫正品。”不外，琪琪示意，这也成为不少代购投契取巧的招式。

尚有用户会直接展示上手佩带效果，细腻的手串衬得手腕加倍纤细。与此同时，也有用户实验有关雍和宫手串的搭配教程，甚至对手串举行二次装饰，对女性受众有很强的吸引力。

文娱明星等民众人物引发的“明星同款效应”也为雍和宫手串带来了流量加持。时代少年团丁程鑫、任嘉伦等人也佩带上了雍和宫手串，为其大局限流传加了一把火。

02 从躺平哲学到着迷玄学

雍和宫手串背后的玄学气力事实何等壮大，或许无从得知。然则，年轻人秉持的信心却很坚定。

大学结业后，延续两个月都没有找到合适的事情，小琳便将希望寄托在了未知的玄学上。“那时的状态很丧，又不能完全躺平，身边同伙都说雍和宫求事业很灵验，我就当给自己找一个心灵寄托。”

小琳是年轻人生计现状的个体缩影。近两年的结业生受互联网裁员潮的影响*，越来越大的事业压力也就成为年轻人选择向雍和宫交付诚意的主要缘故原由。

YoYo也对剁主示意，就业和升学是最为热门的两个话题，“有班上的人示意事情太累，没班上的人也说压力太大。”

在社会倒逼之下，躺平哲学没有实现普世价值，自然也救不了新一代的年轻人。“所有人都喊着躺平，着实只是换个隐藏的方式偷偷内卷。”

在焦虑和内卷的双重压力之下，来自神佛天下的玄学气力为年轻人提供了“心理疗法”。琪琪也对剁主示意，“在我自己无力改变事情的生长时，雍和宫就给了我一个不能言说的外力支援。”

遇事不决，就靠玄学。虽然玄学是一股无形气力，但多数人照样希望能够获得具象化的寄托，雍和宫手串自然就肩负了这一职能。

年轻人越焦虑，也就对雍和宫手串越上心。

大量履历帖在社交平台上撒播。例如，差异颜色的手串寓意也差异，琪琪对剁主先容，“蓝色保康健，绿色求事业，白色修业业，金色招财运。”

琪琪还先容，手串的巨细、颗数、花纹都有差其余寓意，“需要提前做好作业，否则很容易买错。”

在顺遂求得雍和宫手串后，小琳也对手串呵护有加，并整理了许多注重事项，“开过光的手串*不要让别人碰，也不要把手串放在枕头下面，还要注重对手串做好照顾护士，不要发生磨损。这些情形都有可能导致求愿不灵。”

除此之外，琪琪还弥补道，随着雍和宫手串越来越火爆，打着雍和宫代购名义的人也越来越多。

由于雍和宫官方并没有开放线上渠道，这些代购自然也就拥有线上渠道的“*议价权”，手串的价钱也因此被放肆抬高。原价两三百的手串一经代购转手，价钱抬升好几倍，高达千元。

不仅云云，琪琪还透露，许多雍和宫代购并不是官方正品，而是以假乱真。“我在雍和宫遇到过几回，一些代购拿着从义乌淘来的手串，专门在雍和宫里摄影，连开小票的流程也是造假的。”在琪琪看来，这些造假的手串自然不会灵验，因此，她也多次分享过判别手串真假的方式。

趋之若鹜地追赶潮水也好，战战兢兢地遵遵律例戒条也罢，年轻人的这些新转变着实只是其纾解焦虑的手段之一，他们正在以雍和宫手串为前言，用一种更为缓和的方式来面临现实和环境的重压。

03 网红文旅的爆款“周边”，是门玄学

在新一轮的“寺庙游”热潮中，包罗雍和宫在内的每一个寺庙都有其特色的法物产物。

普陀山的金刚菩提手珠、法喜寺的赐福小香包、灵隐寺十八籽多宝佛珠、鸡鸣寺的祥瑞手镯等都是这些寺庙中的爆款单品。和雍和宫的手串相同，这些法物单品都承载着祈福、祝愿等美妙寓意，这也成为其受到追捧的缘故原由。

寺庙制作的祈福单品难免让人想起此前延续出圈的故宫文创产物。连系故宫文创的生长路径来看，这些爆红周边的走红均助力着文旅景点的发作和在年轻群体中的风靡，而从耐久来看，更是会对文旅IP的打造起到正向推进作用。

雍和宫手串在年轻群体中的乐成，也代表了文旅景点正在自动向年轻人靠拢，并释放出长线打造文旅IP的信号。

综合而言，雍和宫手串的乐成破圈离不开以下几点：

其一是对年轻人消费心理的准确洞察和把控。和传统的法物产物差异，雍和宫手串在外观设计方面全心打磨，使其契合年轻人的审美。更新迭代速率快，总有高颜值新款推出，便于复购率提升。周一到周五售卖，每人限量选购，更增强珍贵感。

其二即是对社交媒体的有用行使。在前言快速更迭并向碎片化趋势生长的时代，文创产物的流传自然也离不开社交媒体的势能。岂论是在种草型平台，照样在短视频平台上，雍和宫手串的流传方式和手段都与平台优势有用连系，祈愿品在流传中也被赋予了更多社交价值，拥有一条手串，便拥有了潮水单品，也具备更多的社攀谈资。

最后，对文旅IP的长线运营在雍和宫手串中也得以体现。雍和宫手勾通系了雍和宫文旅景点的祈福特点，用祈愿的寓意化解年轻人普遍存在的焦虑心理，以更温顺的方式“治愈”了年轻人群体。同时当“灵验”的故事流传开来，也会和雍和宫的IP特点一脉相承，为厥后续的长线运营提前奠基了基础，更是塑造了用户对其IP的认可度。

显然，景区“周边”的年轻化实验正对文旅IP的打造出现出激励作用。爆红纪念品对于传统景区的加持也值得天下各大景点参考。

不外，可用的履历似乎很难复制。究竟若是说昔时故宫刮起的文创热风，还能捉住萌、潮、戏说、年轻化等要害词照猫画虎。那现在雍和宫的玄学潮水，能学习到位的话，还能叫玄学吗？