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一夜之间，B站UP主提议“停更潮”的新闻登上了险些所有社交媒体的热搜。不止一个百大UP主向粉丝宣布了“暂停更新”的通知，中腰部和垂类UP主这样做的更是不能胜数。说真话，早在去年最先，我已考察到一些资历厚实、水平颇高的B站UP主逐渐住手宣布内容；然则我没有想到会演化到云云猛烈的境界。在我印象中，只有2020年起点中文网的“五五断更节”可以与之相提并论——不外那次危急照样很快解决了，本次危急则不会。

由于B站官方迄今没有对“停更潮”的局限和缘故原由做出回应，人人只好各自预测。媒体的主流意见是：B站为了控制亏损，刻意下调了内容激励，许多UP主发视频拿到的激励下降了一半甚至更多。而且，随着降本增效的连续，内容激励的下调生怕还会连续下去，看不到钱途的UP主才会选择停更。

上述注释准确吗？有原理，但不周全。中小UP主的停更可能确实是由于平台激励下降，然则坐拥几百万粉丝的百大UP主停更不能能是出于这种缘故原由。对任何平台的头部创作者而言，平台的流量分账永远是收入的小头，没有人会指望依赖这个赚钱。事实上，已经有几位百大UP主公然示意，他们停更与平台激励下降无关。

真实缘故原由或许更棘手：品牌广告商单可能严重不达头部UP主的预期，使他们不得不思量自己的选择。与此同时，B站已往几年推动的带货、直播等变现途径，要么效果不佳，要么适用面较窄，因此无法填补品牌广告商单的缺口。

2020-2021年，B站曾经是品牌广告主的兵家必争之地——在广告主眼中，它既有调性，又有原创性，能做到“品效合一”，是捉住Z世代消费者的不二窍门。B站还具备壮大的话题指导能力，品牌若能乘上站内热门话题的东风，就能像罗翔、何同砚等*UP主一样敏捷“出圈”。那成为了B站创作者的黄金时代，头部UP主赚到几万万的不在少数；虽然宽大中腰部UP主还处在温饱边缘，但他们也真诚地信托，早晚有一天会轮到自己。

接下来发生的事情我们都知道了，形势没有继续变好，反而每况愈下：

1. 由于宏观经济面临频频，整体广告盘子有减无增，广告主花钱更郑重。他们不愿意在虚无缥缈的“Z世代”继续下注，而是更青睐那些立竿见影的投放渠道。

2. B站的广告效果一直成问题，社区气氛一言难尽，让广告主不得不三思尔后行。例如，2021年以后互联网大厂在B站的投放频率显著削减，缘故原由不言自明。

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3. B站“佛系”的销售和运营气概，也晦气于吸引广告商单。要知道，广告是一个需要拉下脸、实地肉搏去做的营业，不是坐在办公室里就能做好的。

到了2022年四序度，B站广告收入已经转为同比下滑，而且整个季度的广告盘子仅有15亿人民币，完全撑不起一个重大的内容生态。头部UP主的日子也在肉眼可见识恶化，最为人耳熟能详的案例有两个：

一位头部UP主由于接了网贷广告而被粉丝和外界一致小看。若是这种事情出在2015年或许还好明白，可在2022年还去接网贷广告只能说明着实没有其余商单可接了。

另一位头部UP主为了宣传某款国产设计软件，不惜猛踩Steam Wallpaper Engine（这是一款在游戏玩家当中人气极高的壁纸工具），引发了强烈反弹，该视频也不得不删除。这不只露出了该UP主缺乏高质量的商单，也露出了其对用户心理判断的严重失误。

实在，上面两位UP主还算好了，至少他们还能接到商单。另有许多头部UP主几个月甚至泰半年都接不到像样的商单。固然，他们有可能巧妙地把商单视频伪装成了一样平常视频，不外思量到B站用户的火眼金睛，我不以为这种事情有可能发生。

进入2023年，形势更显著了：实体经济虽然有所苏醒，但并不是那种猛烈的V型苏醒，而是柔和的苏醒。广告主花钱仍然很郑重，也仍然更愿意把钱花到更直接、更有用果的地方。既然田主家也没有余粮，B站UP主就没法指望分到余粮。B站虽然也在想设施给UP主开拓新的财源，惋惜用处不大——上面提到过，B站带货的成交量很小，直播打赏又只适合很小一部门创作者。广告商单的衰落对于大部门创作者而言是净损失，无法通过任何方式填补。

除了最顶端的那一小撮超级大V，剩下的UP主不能阻止地最先重新思量自己的选择。虽然“天下乌鸦一样平常黑”，事实黑的水平有所差异——例如，在抖音这种商业化机制蓬勃的平台，或者微信这种能容纳较多私域流量玩法的平台，赚钱时机照样稍微多一点；此外还可以思量商业化有所转机的小红书。不外，在其他平台睁开实验是需要成本的，若是胜算不大，许多UP主照样会选择偃旗息鼓，今退却出视频创作。

综上所述，B站UP主“停更潮”的真实缘故原由可能是：头部UP主由于接不到商单而停更，中小UP主由于平台激励下降而停更，两股自觉性的潮水碰着一起去了。对于那些2020年以前就已经很红、享受过“黄金时代”盈利的UP主而言，这一幕只管有些凄凉，但他们总体上照样大赚过一笔的；对照悲催的是那些2020年以后才冲进去的UP主，在整个生命周期中获得的收入可能尚无法填补成本。

无论若何，祝这些UP主好运！人生的蹊径云云漫长，即便遇到再多崎岖，总归照样要继续走下去的。