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马保国直播带货了，这对许多人来说，是一个既不出意外又让人大跌眼镜的新闻。

一方面，“宇宙的终点是直播带货”，这几年来，无数明星网红都曾转型直播带货，马保国作为曾经红透B站鬼畜区的“带明星”，去直播间卖货并不让人意外。

另一方面，在带货之前，马保国曾短暂地从互联网上消逝过一段时间。人民日报曾经点名指斥：“马保国的一些言行，现实上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。”这样的一位“反面角色”带货，能有若干效果，让人嫌疑。

事实上，马保国为此次复出带货，已经做了不少准备。去年11月21日，马保国就最先在多个平台公布视频，时间距被人民日报痛批正好两年。今年3月，马保国在微信群中的一句语音“B站那些年轻人用我的视频赚了五六个亿”，还曾火出圈外。

直到4月1日愚人节当天，马保国和其团队选择了这个特殊的时间节点开启了带货生涯。直播间里，着名网红散打哥还与马保国亲密互动。马保国还在直播间上演了自己的多个名排场。凭证马保国自己宣布的数据显示，他此次直播带货共成交了1.51万单，成交人数为1.35万人，成交金额为41.12万，预估的佣金为4.95万。

一场50万的成交额，与动辄上万万的大主播相比起来，只能说是无关痛痒。但从马保国复出带货事宜折射出来的，并不仅仅是直播带货自己，尚有中文互联网已撒播多年的“小丑经济学”。

“小丑”经济学

2017年10月3日晚上，一位名叫“药水哥”的游戏主播在自己的直播间开播，直播间的名字叫“熊猫TV最强卡牌”。一个看直播的观众对这样的名称感应不满，于是在连麦时喷道，“最强卡牌，您配吗？”

药水哥没有急于辩解，而是直接回复：“敢不敢一直说，谁认怂谁认输。”

于是，药水哥和这位观众对喷“您配吗”一直对喷了7个小时，两人用尽了种种情绪、语气和腔调，最终以这位观众的破防下线竣事。时代，药水哥的直播间人气突破了百万，听说全平台一半的人都涌入了直播间。

尝到甜头的药水哥就此转型，从游戏主播变为“行为艺术演出家”。在直播间里，他不再像以前那样播相对正经的游戏内容，反而最先饰演起了“小丑”。好比“学狗叫摇耳朵吐舌头”三件套，又好比在椅子上玩倒立，有意摔倒整翻摄像头。又好比歪头做鬼脸，拿着脸盆直接最先乞讨。

这些*节目效果的直播把药水哥捧上了大主播的位置，也让他一度成为中文互联网中最负盛名的“小丑”角色。

某种水平上，可以将药水哥视为现代互联网中饰演小丑角色的集大成者。抽象文化鼻祖李赣曾云云评价药水哥，“异常有才气，且异常不要脸。”内在寄义着实是指，药水哥能够洞悉看直播的观众的需求，并提供让他们知足的演出，同时，药水哥又具备极强的“自辱”精神，一些可能会被其他人视为“侮辱”的行为，在他的直播间当中，却是可以被解构被冷笑的。

这种“自辱”着实是传统小丑文化的精髓之一。在古代欧洲的宫廷当中，小丑通常被视为一种低贱的职业。他们不仅需要饰演出荒唐可笑的场景，还需要接受上层贵族的冷笑和压制。亚里士多德也以为，笑剧是对逊于一样平凡人的模拟，霍布斯则进一步弥补道，人们总是处在相互竞争中，而且在不停地寻找别人的瑕玷，笑是突然意识到自己比别人优越时的显示。

药水哥或许没读过亚里士多德的《诗学》和“优越论”，但他却身体力行地融会到了这一点，观众在旁观药水哥直播时感受到了一种“强于别人”的优越感，药水哥因此行使这种“高位者的凝望”大发流量财，成为了现代中文互联网最为乐成的小丑之一。

药水哥自己在接受36氪采访时也示意，“做了一段时间的游戏直播后，我发现我的粉丝量增进变慢了。我就想是不是得换个方式，最先又唱又跳，作怪，假哭，感受这样比之前粉丝涨得快一点，我就最先在这方面动脑子了。”

娴熟于“自辱”的丑角也不仅仅只有药水哥，曾经与药水哥一同登上中国新说唱舞台的另一位着名互联网丑角“giao哥”，也同样善于此事。相对于药水哥，giao哥没什么活，最为着名的操作是对着镜头翻来覆去地“一给我里giaogiao”，被约请至线下演出后，阿giao在舞台上giao了一整场。

不外，与药水哥相同的是，阿giao对自己的身份异常清晰，他明晰自己是在刻意扮丑吸引流量。在一次直播中，有观众揭晓弹幕，“看你直播就像在看马戏团演出一样”，言外之意是指阿giao是小丑。

阿giao对此没有否认，反而真情吐露地示意：“天下上有许多人都盼望有一次翻身的时机，究竟怙恃没有足够的财富。以是想靠自己有一次翻身的时机，但这个时机太忧伤。阿giao捉住了这个时机，我就要做到*。我不能让自己悔恨，我也不敢让自己悔恨。”

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成为小丑总有些不堪，但如giao哥所说，他们自己就没有太多选择。

从“被迫”到“自愿”

饰演小丑而自知的人是幸福的，他们清晰地熟悉到自己的功用，并与自己的观众杀青了一种默契的平衡。你们笑话我，我行使你们笑话我的流量挣钱，甚至还可以买房买车，因此让原本在心态上处于高位的观众破防，完成反杀。

不幸福的，是饰演小丑而不自知的人。

马保国是最为典型的案例之一。在直播带货之前，他曾经是所谓的“浑元形意太极拳掌门人”，还自称被英国武术界誉为“功夫王”，“200多斤的英国鼎力士，掰不动我一根手指头。”但这种吹嘘很快由于与另一位民间武术家王庆民的竞赛而破灭，马保国一夜之间成为了全网冷笑的工具。

B站漫天飞翔的鬼畜视频，成为马保国的“顶流时刻”。由伊丽莎白鼠制作的《武林能手》鬼畜，播放量甚至到达了2631万。对马保国的种种视频素材举行剪辑息争构的，动辄可以到达百万播放量。

马保国对此感应气忿和不快，在半个月前他的一部门微信群录音撒播出来，“他们行使我的头像声音搞视频，赚了六七个亿，我都没有理他们。”“B站这伙年轻人很太过，我没有起诉他们，就是给他们体面。”

显然，马保国对这种“恶搞”是倾轧且反感的。他并不以为自己是“小丑”，以是当自己被解构和冷笑时，他感应不喜悦。即便由于竞赛告负而丢尽脸面，马保国依然信心十足地将自己当成传统武术代言人，并持之以恒地在镜头眼前演出武术。

但这种执着与信心感，却成了新的笑点。

不外，自动地饰演小丑，却是一件必将到来的事情，尤其是当被视作小丑的人，最先发现“做小丑”有利可图之后。

互联网亚文化“东北往事”的主角虎哥，就是最为典型的代表人物。他曾经对着镜头咆哮“我是个傻逼”，也曾做出过许多自辱的行为，是经典的“小丑”角色。

但在一最先他的自我认知当中，这或许是一种“狠活”。尤其当他面临的受众，又是以快手为代表的用户群体时，他并不以为自己在饰演小丑。因此，当B站不少鬼畜视频络绎不停时，虎哥的*反映或许是被侮辱和被冒犯。很快，不少UP主都收到了来自虎哥亲手拿着身份证的侵权投诉，许多视频被迫下架。虎哥捍卫了自己的信用，但也失去了流量。

另一位东北往事的主角刀哥，反而依附着高他一等的网感，进军B站并起名“二次元刀酱”，在视频中蹭二次元文化玩反差，在直播里和观众互怼制造节目效果，现在他已经在B站拥有了50万粉丝，照样Bilibili认证着名UP主。

2022年最先，逐渐回过味来的虎哥才明晰了这个亚文化浪潮后实打实的收益，并重新开启了账号讲起了东北往事，以往对自己的鬼畜感应不快的虎哥，为了流量最先直接将B站up主制作的鬼畜视频搬运到自己的抖音账号上来。借助和东北往事的各个演员联动造势，虎哥也拥有了足以变现的流量。

他明晰了，当小丑没什么欠好。

现在，纵然是马保国，也无意识地进入了这场大型刻奇的演出当中。或许，在他的眼中，自己仍然在做正能量的事。直播带货竣事后，他还捐出了自己一半的收益，甚至毫无保留地露出了自己的支付密码。但直播中的五连鞭演出，和化气推倒两小我私人，毫无疑问是经由全心设计后的笑剧桥段，目的是为了引流，最终转化为收益。

作为一个“60岁的老同志”，马保国或许并不明晰他做的事背后的内在所在，但整场直播背后的组织者，显然是对当下的流量规则洞悉于心的。

2019年，《吐槽大会》第五期播出时，约请了曾经在互联网上小著名气的女团“3unshine”的成员cindy范丽娜。李诞在开场演出时先容她，云云说道：“你知不知道许多节目请你们，就是想看你们笑话，就是想消费你们，都没安甚么盛意。以后这种破通告就不要接了。什么？你都知道，那可以。我也是这样。”

“谁笑话咱们，咱们就挣谁的钱。”