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“太阳出来我爬山坡，爬上了山顶我想唱歌……”只要在淄博烧烤摊上有人起个头，全场所有人也许率会情不自禁地一起唱完整首歌。

有人说：“似乎不知道什么时刻疫情突然竣事了，这才是正常的生涯啊。”确实，人们一直紧绷着的神经，似乎突然有了舒缓的切口。自在、放松、惬意……让带着鲜明烟火气和热情气氛的淄博的烧烤摊，显得格外与众差异。

很快，从社交媒体到天下心憧憬之，依附独树一帜的烧烤文化和洽客质朴的都会形象，淄博率先站上了文旅业回暖的潮头。美团、民众点评数据显示，住手4月10日，山东省“五一”假期住宿预订量较2019年增进400%，其中，淄博市住宿预订量较2019年增进800%，位列山东省首位。

不出意外，即将到来的五一假期，淄博将成为新晋网红旅游都会，烧烤文化掀起的讨论热潮，将转化为淄博实着实在的文旅业绩。但现实上，淄博的爆火照样来得晚了一些，“烧烤”的热搜裂缝里，#淄博音乐节#也引起不小的讨论度，自三年前与麦田音乐节订下“十年之约”起，淄博在旅游业上的结构就已经在酝酿之中了。

01 与“麦田”签下十年合约，淄博的爆火不是有时

若是在百度上搜索淄博，会获得这样的形貌：“现代工业都会，主要的石油化工基地”。但很少有人知道，这里依山傍水，曾是古代齐国的首都。现在经由数千年的转变，相较于背靠大明湖和趵突泉名声在外的济南，或者依托滨海风景为人所知的青岛，相对“粗笨”的淄博就显得太不起眼了。

尤其是在近几年，山东作为海内的重工业大省，身上的“粗笨感”逐渐成为一种肩负，稀奇是省内服务业生长缓慢的都会，已经最先泛起经济严重下滑的趋势，淄博即是其中之一。2019年，淄博整年GDP仅3642亿，较上年同期下降1400多亿，回落至2012年的水平。

为了追求更大的增进空间，转型成为山东经济生长的重中之重，而转型的突破口正是扩大第三产业的占比。在这个历程中，着力结构音乐节成为山东推进旅游业生长的主要一步。同在2019年，山东省宣布《山东省文化旅游融合生长设计（2020—2025年）》，明确将音乐节作为繁荣生长夜间旅游的主打文化产物，重点培育“文旅 ”新业态。那时，经济严重下滑淄博也熟悉到提升文化软实力的主要性，提出周全实行文化赋能行动。

然而，疫情的到来打乱了原本的节奏。不外即便云云，山东实验借助音乐节加速文旅生长的脚步并未就此停下。

2020年9月至10月，山东各地累计举行9场音乐节，同期，这一数据在天下各省位列首位。其中，淄博麦田音乐节也是在此时代举行，由于集结薛之谦、盘尼西林、郑钧、二手玫瑰等多位重磅音乐人，这场音乐节在两天内吸引5万多名观众加入。那时，薛之谦在音乐节竣事后，还去吃了当地的烧烤，并在社交媒体给出好评，短期内涌入淄博的游客也曾直接动员当地烧烤生意的增进。

这也是淄博*次直观体会到音乐节的旅游价值。随后，淄博与太合音乐主理的麦田音乐节签下“十年合约”，并答应前五年的流动都将由政府出资。

不只是淄博，山东多地都对音乐节抛出橄榄枝，据不完全统计，仅在2021年上半年，山东省内举行的音乐节就在20场左右。在这个历程中，一方面，年轻人最先重新熟悉山东，他们发现，音乐节摇滚的内核、对自由的追逐等，与这片质朴的土地并非格格不入，在这里一边喝酒撸串、一边摇滚蹦迪，反倒有一种别样的“重金属”的味道。

另一方面，只管不凑巧的时机在很洪水平上限制了音乐节之于山东旅游业的价值，但却给山东留下了足够的时间，去顺应产业转型历程中，旅游业快速增进可能泛起的问题。比云云前济南举行迷笛音乐节时，济南政府就曾团结运营公司修改地铁运行时间；厥后滨州举行音乐节，但该地没有高铁站，当地政府书记不仅亲自加入，还设置了济南、滨州客运站直通音乐节园地的免费大巴，并宣布当地旅店餐饮和出租车阻止涨价的通告。

时机都是留给有准备的人。

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进入2023年，随着疫情的淡去，线下演出和旅游业成为*迎来抨击性增进的两大产业，压制许久的人们迫切需要用一种方式，祝贺回归常态的生涯。此时，飘着烟火气、没有距离感的淄博烧烤摊成了*的落点。

在这轮爆火的历程中，我们能看到的，是淄博烧烤好吃又廉价，放大了游客基本盘，同时，实时开设的烧烤专列、政府的保驾护航增添了更多都会好感，从政府到通俗国民都将“好客山东”展现得淋漓尽致。而我们看不到的，是淄博甚至整个山东在民众群体印象中已经潜移默化地发生了转变，是当地产业转型取得了阶段性功效，是一个厚重的北方大省在起劲靠近年轻人。

就像2021年，几位山东的向导出席济南融创文旅城耳立音乐节的宣布会，会上合影，他们为了贴合音乐节气氛，无意识地摆出了林林总总的“金属礼”，显得“拙笨”又可爱，直接将#山东为了宣传音乐节有多拼#送上微博热搜。

由此，山东对文旅 音乐节的重视不言而喻，很洪水平上，若是说烧烤是承载现在淄博爆火的切口，那么音乐节就是助长这轮热潮的主要推手，整个山东都为此起劲已久。

02 下沉向三四线都会，音乐节成文旅增进新引擎

固然，音乐节对于一个地方旅游业的驱动，不会像“淄博烧烤”这类有时事宜这样迅速地展现出来，它的价值在于，通过吸引一批又一批的年轻人，并透过他们的视角，重塑一个都会在年轻群体中的地方印象。

这种征象的泛起，既有社交媒体内容流传的影响，也随同着更年轻一代社交娱乐方式的转变。尤其是在乐队、线下演出影响力连续扩大之后，比起一二线都会借音乐节锦上添花，更多低线都会对举行音乐节的需求反而显得加倍迫切。以此为基础，天下多个省市都在实验文旅 音乐节的生长模式，只不外山东是走得更快的那一个。

据镜象娱乐不完全统计，在2023年举行或将举行的音乐节中，落地三四线甚至更低线都会的音乐节数目，已经紧追一二线都会。除了地方需求之外，一方面，音乐节在一二线都会越来越“卷”，且已经形成了草莓、迷笛等头部音乐节，同体量音乐节之间的竞争越来越猛烈，包罗落地淄博的麦田音乐节，最早是在北京举行，厥后进入淄博也是音乐节下沉的一种显示。而新品牌入局与其“硬碰硬”，不如选择低线都会以追求更高的性价比。

另一方面，现在文旅回潮，被“封”了太久的大学生率先成为主力军，同时他们也是音乐节的主要消费群，而这个群体普遍缺钱，消费更低的三四线都会对他们的吸引力相比更大。最近大学生们的“特种兵式旅行”走红就是一个很好的证实。

此外，在与文旅产业的融合度上，不少音乐节的举行地都选在景区，甚至直接以景区命名。好比西安欢欣谷潮玩音乐节、太原的大美西山·稻田音乐节等。

这也能够反映出，音乐节已经成为驱动地方旅游业增进的新引擎，各地政府也有意扶持音乐节的生长。漂亮天空副总裁张翀硕曾透露，“草莓落地东营和我们在其它都会的方式一样，文旅局会委托旗下的平台公司给一定的津贴，这会占到总投资额的20%。这是现在市场主流的一种扶持方式，政府会给到音乐节主理方的津贴额在总投资的20%-30%之间。”

固然，政府扶持音乐节，意在年轻的消费群。借助他们的“同伙圈”，以及他们在社交媒体平台的活跃度，确立网红都会，并在年轻一代中塑造新的都会印象。好比以前的重庆印象是“山城”、“有好吃的暖锅”，厥后成了“干倒导航的都会”；以前洛阳出圈的只有牡丹，现在借汉服的火热成了“穿越的都会”，大街上三步一“仙人”，五步一“仙女”。

新的都会印象随同着社交媒体的流传进入更多人的视野中，最终将转化为地方文旅连续增进的动力。未来，音乐节对地方文旅的隐性驱动将有更多落点，除了契机性事宜动员的旅游热潮外，音乐节与文旅的融合生长，想必另有更多新故事可以讲。