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提到“网红都会”，许多人都市想到轻轨穿楼而过的重庆、有着“不倒翁小姐姐”的西安，以及“餐饮排队王”文和友、茶颜悦色的“原产地”长沙。而最近两天红遍网络的都会，生怕就是被天下游客们团体“攻陷”的山东淄博。

从最早的“网红景点”打卡地，到现在吸引“大学生特种兵”挑战极限周末的热门目的地。“网红都会”头衔在差异都会之间流转的同时，其走红的路径正在发生转变，消费者的偏好也泛起新的趋势。“网红都会”的降生与迭代绝非有时，而在爆红的表象之下，或许正是更多小众都会打开旅游经济大门的要害。

01、“反景点出行”让流量回归都会

在“网红都会”的观点泛起之前，“网红景点”是吸引不少消费者走出家门的焦点缘故原由。已往一段时间，海内不少景区都在试图通过打造“网红打卡点”来吸引游客，其中最常见的元素包罗玻璃栈道、天空之镜、网红秋千等。

此前有媒体报道，天下53个景区共建设了67条玻璃栈道，且中国的玻璃栈道和玻璃观景台总数已经跨越全天下除中国以外区域的总和。稀奇是在山区资源厚实的江西、湖南、重庆以及云南，平均每个省份都建有5条以上的玻璃栈道。

玻璃栈道这类“网红景点”的引流效果也格外显著。相关报道显示，北京石林峡景区在玻璃平台正式营业后，景区游览人数从已往的整年不到10万人，增添到70万人。而湖南张家界市大峡谷天下最长玻璃桥试运营当天，更是吸引了大量游客通宵排队期待体验。然则，随着这些“网红元素”成为景区标配，游客的吸引力最先向更容易出片的“网红元素”转移。

2021年，云南澄江抚仙湖畔的“绝美粉红沙滩”，由于刷爆同伙圈的梦幻少女粉和温柔海浪，成为人人心驰向往的明星打卡地。又或者是三亚清水湾的“秘境”蓝屋子，因其梦幻的蓝色墙壁在蓝紫色天空下的怪异意境，让许多年轻人在奔赴三亚的行程中又格外新增了一个旅游目的地。

然则，随着越来越多的网友亲临现场，而且在网络上公布真实的“游后感”，这些“网红景点”的网络滤镜也迅速破碎：如梦如幻的“绝美粉红沙滩”是调色后的效果，沙滩上不仅杂草丛生，海水也并不清亮。“秘境”蓝屋子也只是个破旧的废弃小木屋，而镜头之外，皆是土壤和石头。

有人踩坑“照骗”，也有人发现，原来一些都会自己就有*的都会景观，足以知足打卡“出片”的现实需求。例如听说中《千与千寻》“不能思议街”的取景地——重庆洪崖洞，由于堪比动画影戏中的梦幻场景，成为游客争相打卡的都会景点。在抖音平台上，仅“洪崖洞”话题相关的视频内容播放量就已破亿。又或者是“轻轨穿楼”的重庆2号线李子坝站，成为网络上对重庆这座“8D魔幻都会”最形象的表达。

只管这些地方并不是传统意义上的景点，但人们仍然热衷于用自己的镜头纪录这些新颖的场景，注释自己来过、看过、体验过。这种旅游体验，推翻了原本旅游团时代“上车睡觉下车摄影”的旅游方式，由此泛起一种“反景点化”的出行目的。而拥有这类特色景观的都会，也由于在社交网络上短时间内收获高度曝光，成为被流量选中的“网红都会”。

02、老牌旅游都会造势出圈

“网红都会”出圈不光可以靠都会景观，也可以借助热门事宜的气力自动获得曝光。例如2021年，北京全球影城主题公园依附话痨“威震天”快速出圈，社交媒体上游客拍摄的与碎嘴“威震天”相互讥讽的短视频，成为了全球影城的免费广告，不少游客甚至为了与“威震天”互怼选择“二刷”。

在通过打造热门事宜获取自然流量方面，西安显得加倍老练。作为一条与北京王府井、重庆解放碑、上海南京路齐名的商业步行街，西安的“大唐不夜城”在抖音平台上的相关话题视频播放量高达130亿次，而西安旅游手刺、有着两千年历史的“戎马俑”，仅有38亿次播放量。伟大的流量差距背后，是“大唐不夜城”深谙流量密码，而且能够延续打造热门的能力。

“大唐不夜城”最早走红的“不倒翁小姐姐”，早先只是运营方谋划的陌头互动演出。但一则“牵手视频”的慢镜头中，其令人陶醉的容颜和一颦一笑的唐风姿味迅速大火，让不少游客们有了在现场拍摄同款视频的想法。于是，“不倒翁小姐姐”也和“威震天”一样成为了当地的“明星项目”，吸引游客纷纷前来打卡。

「新能源孤岛」能承载中国车企的出海梦吗

类似这种人为制造热门的案例，尚有“城墙金甲武士”、满大街找人对唐诗的“李白”，以及身穿盔甲演出凿石的“石头哥”。其中，“石头哥”的走红无疑是被景区、游客和网友们协力制造出的热门。

为了显示武士的坚贞，在演出时经常一脸严肃，但一次被游客有时逗笑的场景被网友拍到并公布到网络上，严肃与欢欣的瞬间反转，让“石头哥”的行为艺术酿成了“互动演出”。今后，逗笑和憋笑成了游客与“石头哥”，而每一条网友新公布的现场视频，都在延续为“大唐不夜城”带来流量。

在用线上内容为线下引流方面，最近上线的“盛唐密盒”更体现出西安连系内陆文化优势打造热门的突出能力。“盛唐密盒”的主要演出形式，是由两位饰演“房玄龄”和“杜如晦”的事情职员出题，并随机挑选游客上台介入答题。虽然接纳的是益智问答这种并不新颖的节目模式，然则角色饰演和脱口秀的显示形式为演出自己增添了更多意见意义性和互动性。

在社交媒体上，“房大人”和“杜大人”这对组合配合默契、言论有趣，不仅提问的内容横跨器械、穿越古今，与游客的互动更是“爆梗”不停，景区官方账号以及游客自觉拍摄的演出视频，也在网络上引发普遍热议。自此，游客不只是消费者，也成为内容的生产者和流传者，辅助“网红景点”延续出圈。

03、“小众都会”靠气氛破圈

在年轻人用度假取代旅游的出行靠山下，小众旅游景点和非旅游都会由于高铁、动车直达的交通便利性，以及比着名旅游景点群集的一线都会更低廉的消费水平，更容易获得没有经济泉源大学生和刚刚加入事情、收入有限的年轻人的青睐。长沙、武汉和淄博即是其中的代表都会。

对比旅游景区以及旅游都会自动追求流量曝光的走红之路，长沙、武汉和淄博等原本并非着名旅游都会的走红，则是另外一种截然差其余出圈路径。果然资料显示，长沙和武汉的国家5A级景区数目划分为2个和3个，而淄博尚未拥有一处5A级景区。然则这三座都会蓬勃的高铁线路，为天下各地游客的到来提供了便利的交通条件，而平民化的美食和生涯化的都会气氛狠狠地感动了年轻游客们的心。

长沙作为“娱乐之都”同时也是湘菜起源地湖南的省会，内陆的文和友、茶颜悦色等网红餐饮品牌早已著名天下，而作为这些“网红品牌”的主要消费群体，年轻人们在周末坐上高铁落地星城，完成一次知足口腹之欲的度假式旅游，信手拈来也无独有偶。

至于武汉，由于给天下人民留下的“英雄都会”的印象，早已被不少网友加入到了出行设计之中，而且内陆特有的过早文化以及小龙虾等，通过美食博主们的探店打卡视频，也在网络上将武汉冠以“碳水之都”的美誉，乐成种草给“大学生特种兵”。

同样是由于“美食手刺”吸引到年轻群体的注重，半自助式的淄博烧烤由于“小饼卷小葱”的怪异服法让许多美食兴趣者印象深刻。但淄博作为一个没有厚实旅游资源的三线都会，之以是成为当下最火的“网红都会”，绝不只是由于美食。

相比自带“网红”基因的长沙，以及拥有“英雄都会”滤镜的武汉，淄博最初由于“真诚”被关注到完全是有时。早先，有打假博主在山东暗访商家时发现，淄博当地的店肆不仅“不玩秤”“不坑人”，甚至有的商家还自动去除包装称重或是分外附赠点心作为添头。而对比该打假博主此前在其他都会遭遇的缺斤少两，淄博当地真诚的气氛无疑感动了网友。再到打假博主品尝淄博烧烤时，人均几十元的消费水平，才让“去淄博吃一顿烧烤”成为了众多网友们最想体验的事情。

坦率来说，仅仅是上一次热搜很难让淄博这座依赖于重工业的三线都会，吸引到更多外地游客。然则在获得全网关注后，淄博当地有关部门的实时介入以及全体淄博市民的自觉维护，乐成将舆论带来的热度延续了下去。

从的士司机口中透露的“谁砸淄博的锅，就砸谁的碗”的向导讲话，到开通烧烤专列、烧烤线路，文旅局长亲自在火车站迎接大学生游客的现执行动，以及内陆市民自觉为外地游客带路、请吃烧烤，而且在网上向遭遇不良旅游体验的外地游客，自动举行注释和致歉的群体行为可以清晰感受到，淄博用诚信谋划和“好客山东”的热情接住了意外流量。美团数据显示，淄博今年五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东*。这也再次验证，现在的游客们比起走马观花式地摄影打卡，更在意旅游目的地的气氛。旅游不再是为了证实“我来过”，而是为了在另一个充满新鲜感的都会里，感受来自于生涯最本质的快乐。

已往几年，天下各地为了生长旅游经济，都把线上流传看成了招徕外地游客的主要渠道，一些地方文旅局长甚至不惜亲自出镜玩起角色饰演，以博人眼球的造型来吸引网友互动。然则在文旅局长辛劳更新短视频吸引网友注重的同时，景区乱收费、宰客或是被证实为“照骗”的新闻，也经常让此前通过宣传手段塑造的美妙形象瞬间破碎。

美景虽然是生长旅游经济最靠谱的实力，但比起用美景吸引眼球，更难的是感悦耳心。网络上人们也常说，真诚是永远的必杀技。在年轻群体的注重力被平民化的美食和生涯化的都会气氛所吸引时，“小众都会”们迎来了破圈的时机，但能否将热度延续下去更磨练着每一个“网红都会”的自我修养。