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一张图片里，蓝色的天空配上葱郁的植物，青春靓丽的少年坐在一个可折叠的凳子上，旁边的小木桌上放着糕点、水果和饮品，阳光洒在身上，显得温暖又妖冶，下方的配文讲述着杭州露营的*地址，以及露营需要准备的器械。

这是当前社交网站上*的内容，同时也是现在最受年轻人迎接的休闲流动—户外。

人们对新生涯方式的憧憬，同时推动了行业的前进。在外出旅游受限的时间里，露营让我们从忙碌的都市生涯中抽离出来，享受大自然的镇静。

01 疯狂的户外赛道

在已往三年时间，疫情不仅催生了宅家经济，也刺激了户外行业的生长。

艾媒研究院公布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费⾏为数据研究讲述》显示，2022年中国露营市场规模同⽐增进18.6%，达354.6亿元。

《户外运动产业生长计划（2022-2025年）》数据显示，2021年，天下户外运动介入人数已跨越4亿人，海内户外用品行业规模到达1831亿元，同比增进8.2%。预计2025年，户外运动全行业的规模将跨越3万亿元。

在社交网站上，户外运动也成为新晋流量密码。据国泰君安证券2022年10月公布的《中国新都会户外运动产业研究》显示，停止2022年上半年，骑行、陆冲、桨板在小红书上的同比搜索量划分增添了280%、334%和460%，显著高于传统运动游泳（100%）、击剑（140%）、武术（140%）等增量。

在露营快速普及之下，户外场景叠加新兴运动，垂钓、陆冲、滑板、滑雪等一众户外运动项目延续出圈，消费者心智也在逐步被打开，在天猫上也迅速衍生出了多个细分偏向的新百亿市场。除了露营之外，骑行、垂钓、飞盘、陆冲、滑板、滑雪等户外运动也迎来了发作性增进。

数据显示，2022年，淘宝和天猫运动户外行业降生了18个规模过亿品牌，尚有78个品牌实现超双位数同比增进，上天猫首发的新品跨越300万件，降生跨越29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。

另据鲸照料数据统计，2022年1-8月，京东户外装备累计销量跨越3000万件，同比增进99%；累计销售额约25亿元，同比增进85%。

在户外行业大发作的同时，叠加亲子、穿搭等要素，也让商家发现了新的消费趋势，找到新的时机偏向。

02 亲子户外发作

天猫露营品类卖力人星择示意，露营在中国照样一个对照新、对照年轻的行业，在中国也许生长了30年不到的时间。整体可以分为3个周期，13年以前的徒步露营期，20年以前的公园露营期，20年以后的细腻露营期，露营整体也履历了一个从专业到休闲，从小众到民众生涯方式的一个转变。

带有细腻、户外等观点的露营，也被更多的家庭所选择。一方面既知足了消费者在节沐日家庭出行的需求，另一方面也知足了家庭用户所需要的一样平常化、轻巧化特征。

据携程数据显示，现在，一、二线都会周边营地数目占天下营地数目的50%以上。在露营亲子客群中，7成怙恃一年带娃露营超2次。据媒体报道，2021年10月4日，武汉黄陂木兰草原的帐篷露营客流量达2.6万人，其中，家庭游占比高达85%。

蕉下，竟然也有了假货烦恼

天猫户外品类运营卖力人勒书也示意，从运动户外角度来看，更多的怙恃都最先关注儿童在运动和户外方面的支出。露营需求的增进很大部门也是来自于家庭、亲子，把小同伙带出去玩，在这里更多的是露营 的观点。

一家人可以平安且恬静地亲近大自然，这也让亲子生意迎来了大发作。

为家庭露营用户提供全套的装备和服务体验的“探险者”，在今年仍然将家庭和亲子作为最主要的创新偏向。据探险者品牌总监大山先容，在已往三年，对于探险者来说是一个飞速生长的历程，2020年探险者在天猫平台GMV为1.2亿，到2022年竣事已经到达4亿，这是一个年增在200%多的增进速率。虽然前面三年存在一些危急，但在另一个层面上也推动了露营市场的快速生长，也给探险者带来了时机和风口。

天猫母婴亲子婴童出行行业运营落曦也示意，天猫母婴的消费者是最高价值的人群，母婴是整个家庭焦点的决议者，大件商品的客单价正在往上走，这也将是未来的生长趋势。母婴消费行业的韧性是异常强的，行业整体仍然存在较大的时机，好比说儿童的防晒衣、防晒帽、防晒口罩、防晒面霜，增进速率都在拉动整个行业的增进。

户外与母婴之间的跨界团结，也将给消费者带来更多有价值的产物，真正知足新一代家庭的消费需求，厚实家庭的生涯方式。

03 国产户外品牌大量涌现

天猫露营品类卖力人星择告诉壹览商业，2020年以后整个露营行业，包罗品牌生意、线下营业、露营达人、综艺，整个产业出现出周全发作的情形，也涌现出了一批优异的露营品牌。户外装备的品牌化趋势在近三年时间里希望迅速。

2022年，户外营地和户外装备划分融资4起、6起。其中4个户外营地品牌中，有3位与“细腻”、“轻奢”相关；6个户外装备品牌中，3家为电动出行工具有关，1家为高端滑雪、1家为户外功效性服装、1家为户外装备企业。

据果然数据显示，2022年前4个月，在小红书上有关帐篷的Top30搜索中，迪卡侬、探险者、牧高笛、挪客、骆驼、原始人、北山狼、DOD等十余个品牌进入了消费者的视野。而2021年统一时间段，只在第14位、30位泛起了迪卡侬、牧高笛的名字。

一方面是吸引了更多的专业性品牌入局。如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开拓了防晒产物。今年3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额划分增进170%、150%。

另一方面过来越多的国产物牌进入消费者视线。以新锐品牌松野湃为例，专注于运动贴身赛道，从滑雪场景切入，由于焦点团队具备从原质料的工艺研发，到最终的产物需求的能力，松野湃可以知足差异场景下运动的需求。入驻天猫一年多时间，已经延续两个雪季乐成的打造了滑雪速干衣的超级单品，在细分赛道取得了不错的成就。

首次提出轻量化户外观点的蕉下，2019年至2021年营收从3.85增进至24.07亿元，业绩实现了150.1%的复合年增进率。

天猫户外品类运营卖力人勒书示意，运动户外是一个厚实且有趣的大市场，现在天猫正在运营着上百个运动品类，其厚实性能够支持天猫去发现新的消费趋势，并辅助商家找到新的时机偏向。

新细分市场在天猫形成，品牌也随之在天猫上高速生长：2020年天猫率先提出了细腻露营，牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换，为品牌收获了两年超速增进盈利期。火枫则针对中国人的饮食喜欢，研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格暖锅、大容量气罐等，其中烤盘在天猫卖*。探险者在天猫延续两年保持200%以上增进。

疫情已经竣事，可预见的，户外行业即将镌汰*波只想赚快钱的选手，而专业选手也将进一步品牌化。

已往三年中国户外市场显示出了强劲发作性，随同着各项以“户外 ”为观点的新浪潮兴起，户外市场也正出现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的周全狂飙模式。