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5月，许多地方已进入初夏，但手机市场还未迎来暖春。

“开年也就春节那段时间销售还行，一季度整体照样不如往年，和去年四序度相比更是下滑对照厉害”，从事手机零售行业13年的冯化告诉钛媒体App，“线上还可以，iPhone14和Redmi卖得不错。线下人流恢复了不少，但下单的照样少。”

时间回到四个月前，在履历了隆冬之后，多家研究机构都对今年的手机市场给予了很高的期待。“1月初的时刻我们还对照乐观，以为上半年库存水位正常之后，Q3会迎来一个正增进的显示”，Canalys研究剖析师钟晓磊对钛媒体App示意。

市场给出的数据给整个行业泼了一盆冷水，延续五个季度的负增进，两位数的下跌幅度，让手机行业的回暖又一次延期，“现在来看，整个行业回暖的节点在一直在延后，今年全球智能手机市场可能会是持平微跌，回暖可能要等到年底或者说是明年”。

值得注重的是，各大机构给出的数据虽然略微有些差异，但偏向趋势上大致相同。其中，三星重夺*位置，苹果和华为实现逆势增进，小米、OPPO、vivo等国产物牌“困在”价钱战中，在中端市场以高性价比争取用户。华为之后，仍没有一家国产物牌能够递补，在高端市场实现突围。相反，iPhone正不停填补华为在中国高端机市场留下的空缺，赚走全球超八成的利润。

01 iPhone、华为逆势增进，三星重回全球*

2023年的*次季度考，手机市场交出了一份“不及格”的答卷。

Canalys宣布的数据显示，2023年*季度全球智能市场同比下跌12%，是延续第五个季度泛起下跌。只管主要晦气宏观因素略有改善，但市场还未最先恢复。Canalys剖析师Sanyam Chaurasia指出，“局部的宏观经济情形继续阻碍了厂商在一些市场的投资及运营，只管厂商付诸了降价和努力的促销，消费者需求仍维持低迷，尤其是在低端，高通胀影响了消费者信心及支出水平。”

Counterpoint给出了同样的效果，甚至还更差一些。讲述显示，全球智能手机市场在节日旺季后的*季度面临进一步缩短，2023年*季度出货量年同比下降14%，环比下降7%，至2.802亿部。

Counterpoint高级剖析师Ivan Lam对钛媒体App示意，宏观经济的影响，降低了消费者的购置意愿。同时，一季度也是传统的淡季，对于西欧市场来说，更多的消费需求已在去年四序度的圣诞节以及黑五购物节时代被知足。

当前，不仅仅是手机，对于整个消费电子市场来说，都处于努力清库存阶段，新产物的研发和渠道铺货也都更郑重。不外，在这一波下跌周期内，全球手机市场名目也发生了细小的转变。

借助A系列中端机和最近公布的S23系列推动下，三星在一季度反超苹果，重回全球*的位置，市场份额为22%，不外出货量对比去年同期下降了18%。

苹果位居第二，市场份额为21%。虽然被三星逾越，但依附着5800万部的出货量，苹果成为全球前五品牌中，*实现出货量正增进的品牌。

最新公布的财报数据也显示，苹果*季度来自于iPhone的营收为513.34亿美元，相比之下去年同期为505.70亿美元，超出剖析师此前预期，依旧是苹果*的收入泉源。

位列第三到五名的仍是中国品牌，划分是小米、OPPO和vivo。在这之中，OPPO借助一加手机在中端市场的增进，市场份额从9%增进到10%，缩小了与小米之间的差距，二者一季度市场占比仅相差1%。对比之下，去年同期的差距则有4个百分点。

作为全球市场的风向标，*季度 ，中国手机市场也处于下降通道中，但5%的下跌幅度与前一季度两位数的降幅对比有所改善。

据Counterpoint手机销量讲述显示，苹果公司在中国智能手机市场中占有*市场份额，面临市场下行，销量仍年同比增进6%，市场份额达19.9%，成为自2014年以来市场份额最高的*季度，同时也成为自2015年以来销量最高的*季度。

市场剖析以为，iPhone在一季度的逆势增进，一部门缘故原由来自于像中国市场春节时代的消费促销流动，另一方面则是iPhone14系列在部门零售渠道的降价，让更多的消费者选择入手购置。

OPPO、vivo、荣耀和小米位列*季度智能手机销量的第二到五名，对比去年同期，销量均有差异水平的下滑。

近两年一直在“others”阵列中的华为，也迎来了“翻盘”，成为前七名中，唯二销量正增进的品牌，同比增幅达41%，市场份额也提升到了9.2%。华为示意，自3年多前被美国制裁后，其产物公布周期已恢复正常。

研究机构GfK剖析以为，现在中国电子消费品市场暂无回暖迹象，手机大盘将仍延续低位运行。Ivan Lam对钛媒体App示意，手机市场由负转正的时间点也许率会在下半年甚至年底泛起，但更多的照样要看整个行业清库存的情形，即将到来的618会是一次很主要的节点。

02 快充、大内存，中端市场再掀价钱战

对于手机品牌来说，在下行周期内，最主要的就是争销量、保份额。当下，全球高端手机市场险些被苹果和三星掌控，国产物牌争销量的主战场更多是在中端市场。相关机构统计的数据显示，海内1500-3500元价位段，也许占有着一半的市场份额。

什么值得买手机行业卖力人张志远向钛媒体App示意，2023年对智能手机市场依然是*挑战性的一年，今年许多品牌商家都在寻找新功效点试图激活市场，追求市场占有率与利润率的双突破。 

一个有意思的征象是，为了争取用户，开年以来，国产物牌在中端市场开启了新一轮价钱战。其中，一直不介入口水战的一加手机，也一改往年的作风，从产物到营销，多点展现，和往年的低调形成显著的对比，许多粉丝也是直言“需要时间顺应一加的新气概”。

作为曾经的“小众品牌”，一加在回归到OPPO后，获得了诸多支持。一加曾示意，要在利润率上做出让步，未来三年，硬件综合净利润率可以为0。一加中国区总裁李杰更是直言，“目的在三年内成为海内2000元价位段线上市场份额*”。

争*的不止一加，realme副总裁、中国区总裁徐起此前也曾示意，今年要冲刺2000-3000元价位段线上*。他指出，2000-3000元价位段市场很大，整体线上整年也许有7500万台体量，2000-3000元的占比有16%左右，也就是1200万台左右，今年的目的是冲刺占比30%。

有一点需要指出的是，与10年前差异，中国的千元机市场正在被重新界说，不再是过往999-1500元的价位段，而是来到了1999-2999元。在全新的“千元机”价位段，是当前海内消费者更为集中的一个区间，是中国手机市场异常拥挤的一个区间，同样也是国产物牌不得不拼的市场。

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“更多的消费者在追求设置更高的手机，现在的国产物牌也将1999-2999元作为冲销量的价位区间，通过更强的设置和性价比来吸引用户”，Ivan Lam告诉钛媒体App，“全新的’千元机’将会是今年增进快速的一个市场，流量将会变大，存储等元器件成本的下降，也给了国产物牌卷的底气。”

据钛媒体App不完全统计，在今年*季度中端市场价位段，Redmi、一加、realme和iQOO均有新机公布，一加更是连发两款手机。这些新机在搭载中端旗舰芯片的同时，以大内存和快充为卖点，用价钱在传统的销售淡季占有先机。

其中，Redmi Note 12 Turbo首发骁龙7 Gen2，接纳67W快充 5000mAh大容量电池组合，起售价1999元，16GB 1TB版本首销价2599元；realme GT Neo5搭载骁龙8 芯片，最高支持240W快充，起售价2499元，16GB 1TB首销价3499元；iQOO Z7搭载高通骁龙782G处置器，接纳120W快充 等效5000mAh电池，起售价1599元；一加则是公布了两款产物，划分为一加Ace2和一加Ace2V，宣称要让旗舰体验周全普及，以大内存为主要卖点，起步内存为12 256GB。

更高的设置、更实惠的价钱，国产物牌又一次打起了价钱战。此前，一加和“同门”realme在价钱上的强势围攻，让Redmi不得不做出降价的决议，并对已购用户提供保价。

就像上文中Ivan Lam说得那样，手机制造成本压力的缓解，上游元器件成本的下降，让品牌厂商有了更大的空间来提升设置，也有了底气去卷价钱。不外，整体性价比提升的同时，国产物牌也有着自己的小心思，用推出新机的方式去加速清库存。

在IDC的统计中，OPPO以19.6%的市场份额再次回到海内手机市场*的位置，一加在线上市场跨越300%的强势增进成为主要孝顺气力之一。而在Counterpoint的讲述中，一加在海内市场*季度销量年同比增进也到达了227%，成为*实现三位数增进的手机品牌。

不外，价钱战始终是一把双刃剑，收获了销量的同时，对成本也提出了更高的磨练。可以预见的是，随同着价钱战时间线的拉长，消费者对于中端价位区间的手机期待也会更高，而这也倒逼厂商不停去追求*的性价比。

到了后期，不仅仅是价钱上的比拼，更多的是比谁的刀法更为精准，能够将设置切割到相符消费者的需求上来。究竟，在这个价位段没有所谓的品牌忠诚度，服务欠好消费者，未来的增进空间肯定会泛起问题。

03 迈不外高端市场的门槛，国产手机缺的不仅仅是生态

无论是全球照样海内手机市场，一个显著的信号是，iPhone正在高端市场占有着更高的话语权。出货量和销量的正增进，更是在一个个“-”眼前十分显眼。

同时，Counterpoint的数据显示，iPhone的营收占有智能手机市场的近一半，利润上更是占有超八成，比第二名的三星多了72个百分点。今年*季度，iPhone的平均售价也到达了988美元，同比增进了12%。

CIRP剖析师指出，苹果公司在一个通常不太理想的季度里实现了平均售价的提升，这是异常不寻常的。苹果公司通过优化其产物组合和提供厚实的接纳设计，乐成地吸引了更多用户购置高端手机。

在消费升级大趋势下，中国高端智能手机市场正在进一步扩大。自2014年至今，中国智能手机的平均出货价钱一直保持同比增进。2022年，高端智能手机的销量占比提升至26%以上。什么值得买平台数据显示，2023年以来，用户在站内消费手机产物的客单价显著上升，尤其在传统新年的2月份，有着去年同期40%以上的客单价涨幅。

Counterpoint预计，到2035年，中国智能手机均价将再上一个台阶，500美金以上的销量占比将会到达四成。

高端市场的不停扩大，给了国产物牌赚取更多利润的时机。但尴尬的是，华为被限制四年后，仍没有一家国产物牌能够站稳高端市场，和苹果正面较量。相反，在这四年间，苹果填补了华为在中国高端机市场留下的空缺，从2019年海内市场的“others”，一跃成为现在中国市场销量榜单的*。

在钟晓磊看来，苹果和华为在海内的品牌力照样统治性的，许多国产厂商想通过自研去展示一些研发的能力，但现在看来很难做到华为这种高度，更多的照样想通过一些联名或者说提供更好的硬件设置，来做一些高端化的政策。

此前，华为公布折叠屏手机Mate X3，即即是一部售价上万的4G手机，仍被市场疯狂抢购，一机难求到要加价三千甚至五千才气买到。Ivan Lam对钛媒体示意，“单从品牌力来讲，在海内高端消费者眼中，就两个品牌，一个是华为，另一个是苹果。”

品牌的确立并不是一朝一夕，一名OPPO内部人士无奈地告诉钛媒体App，改变消费者心智很难，OPPO坚持耐久主义，只能依赖一步步耕作。

Ivan Lam指出，“着实，硬件上，国产物牌和三星、苹果之间的差距已经不大了，可以看到最新公布的小米13 Ultral、OPPO Find X6系列以及vivo的折叠屏在硬件上很良心了，整个市场的预定量也起来了，更多的是生态以及软件体验上的差距，没能到达高端消费者的需求”。

当下，高端消费群体需要的不仅仅是单一的手机，而是包罗平板、条记本电脑以及智能可穿着等生态装备，在统一个优质系统的毗邻下，可以在多个终端实现无缝操作，获得更好的体验。就现在来看，OPPO、vivo以及小米都很难提供这种优质的生态体验，投入力度上也和苹果以及华为有着一定差距。

不仅云云，高端消费群体需要的是更顺畅以及纯净的软件体验，而某些国产物牌推出的高端系列手机仍内置广告，没有和走量的系列机型有所区分，在服务层面的意识上仍有所欠缺。固然，这也和国产手机硬件利润低有关，只能从互联网服务上来获得收入。

多名业内剖析师向钛媒体App示意，国产物牌足够起劲，然则高端市场突围的希望现在来看很小，同质化的体验更是加大了确立身牌力的难度。单从硬件端来看，国产高端旗舰已足够优异，也在影像、快充等方面有所创新。但量变到质变需要一个历程，现在量的积累还不够，尤其是在软件端和生态层面。

04 总结

研究机构TechInsights展望，2023年，全球平均换机时间将跨越4年。从当前的趋势来看，手机市场重回正增进仍需要较长时间的守候，就连被给予厚望的印度市场一季度出货量也下滑了20%。

新的周期内，追求规模增进的同时更要加速高质量生长的节奏。今年一季度，苹果保持正增进，三星夺回了*的位置，反观国产物牌“困在”中端市场打价钱战，高端市场陷入困局，始终迈不外那一道门槛。

随同着华为公布周期恢复正常加上苹果的强势显示，留给小米、OPPO和vivo们在高端市场试错的时机也不多了。

* 文中冯化为假名，文中“手机市场”均指“智能手机市场”。