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喜茶9元喝全场，7分甜8.8元一杯，百分茶、茉沏买一送一……近来，姑苏中心的一场“奶茶大战”赚足了流量。

同一时间段内，喜茶、百分茶、7分甜、茉沏等品牌相继推出“打骨折”的贱价促销活动，乃至发起工作人员到通道上“手动抢客”。

有网友戏弄称，现已很久没见过如此接地气的拉客方法了，“高端的商战，往往以最朴素的方法出现”。

01 姑苏新茶饮品牌“大战”，商场秒变菜商场

“其时现场像极了菜商场。”姑苏本地顾客周周（化名）告知红餐网，喜茶开业当天，姑苏中心B1层变得十分拥堵。而引来这些客流的，是同一时间敞开打折活动的数个茶饮品牌。

据周周介绍，7月28日-30日，喜茶姑苏中心新店开业，按例推出“新店9元喝喜茶”活动。

“喜茶搞开业活动，百分茶和7分甜也跟着一同打折。”周周表明，7分甜门店坐落喜茶对面，在喜茶开业当天，7分甜拉了一个横幅，写着“7.28-7.30，今单纯快乐，全场单杯8.8元。”

周周还发现，不远处的百分茶也拉起了横幅，写着“夏天狂欢，买一送一”，并发起店员在人流会集的方位发试饮。

还有小红书网友发帖称，百分茶店门口还搞起了掷骰子游戏，顾客依据不同的游戏成果，别离能够获得饮品免费劵、饮品半价券、饮品优惠券等奖赏。

三家抢手新茶饮品牌一同敞开“打骨折”的优惠活动，必定诱人。

据网友“Cyndy爱吃三文鱼”发布的视频显现，7月28日当天，三家茶饮店门前都挤满了人。为了拉客，三家店的小哥也是使尽浑身解数，纷繁举起自家的广告牌“巡场”。

“有没有人要玩游戏，有时机免费喝奶茶！”百分茶店前，工作人员此伏彼起喊着，周围还有一位小哥举着百分茶的广告牌、一位小哥在人流中不停地派发广告单。

喜茶的小哥也不甘示弱，举着广告牌扯着喉咙大喊，“喜茶新店开业，全场9块！”小哥声嘶力竭，能够听出声响现已有点沙哑。

“我走到喜茶和七分甜中心的时分，喜茶这边的工作人员大喊‘喜茶全场9元’，近邻七分甜就一群人回应，‘七分甜全场8块8！’耳朵都要震聋了。”网友“吧唧一个喵”说道。

“现场太张狂了，后来商场把广告牌都收走了。”周周告知红餐网，因为现场过于“热烈”，商场为了维持秩序收走了这些茶饮店的广告牌，这场“比嗓门”大赛也因而告一段落。

不过，这场“奶茶大战”并未就此结束。第二天（7月29日），同一层的茉沏也拉出横幅“咱们一同快乐，咱们也买一送一。”

另一边，姑苏本乡咖啡品牌比星咖啡还“看热烈不嫌事大”，在小红书发贴称，“这场商战，我该怎么应对？。”

据网友视频显现，喜茶的方位在比星咖啡对面，7分甜在比星咖啡周围，不远处还有一个百分茶。

姑苏中心热烈了三天，不少顾客景仰前去观赏这场“商战”并表明：“整个姑苏中心茶饮店都打成一锅粥了。”“姑苏中心真的是摩肩接踵，是什么让姑苏中心沦为奶茶菜商场！”

图片来历：小红书APP截图

风趣的是，这次推出活动的品牌，除喜茶以外，简直满是姑苏本乡新茶饮品牌。对此，有网友笑评“姑苏奶茶大战外敌”。

02 抢人大战愈演愈烈，新茶饮内卷背面的焦虑

现在，这场“奶茶大战”已落下帷幕，而几家品牌的抢人大战还仍旧被津津有味。不少顾客表明，“主张全国推行，我也想喝买一送一的奶茶。”“支撑良性竞赛，就该这样卷。”

在这场看似“好玩”的抢人大战背面，其实也反映了新茶饮背面的焦虑。

眼下，一线、新一线城市的新茶饮商场已挨近饱满，新茶饮增速放缓。红餐大数据显现，2022年我国茶饮商场规模为1361亿元，同比跌落4.1%。进入2023年，茶饮商场规模估计添加至1524亿元，有望迎来一波增加，但整体现已进入成熟期。

“一个商场好几家茶饮店现已很常见了，商场客流就这么多，必定要和其他品牌竞赛。”一位业内人士表明，现在茶饮店的密度越来越高，在剧烈的竞赛下，想要抢占有限的客流必定要支付更高的本钱，新茶饮品牌会焦虑是必定的。

以姑苏中心为例，B1层就聚集了喜茶、乐乐茶、百分茶、7分甜、茉沏、CoCo等11家茶饮店，不少茶饮店都是相邻着开。

亦如上述业内人士所说，门店密度高的一同，茶饮品牌的产品重合度也不低。杨枝甘露、牛油果酸奶等爆款产品，简直每家新茶饮门店都有。怎么做出差异化，也成为新茶饮职业遍及焦虑的问题。

现在，新茶饮品牌的上新频率不减，上新的品种也已“卷无可卷”。从鲜果茶卷到咖啡，又从咖啡卷到植物奶、酸奶……能够说，现在的新茶饮赛道，现已很难打造出难以被仿照的爆品了。

为了缓解增加焦虑，不少新茶饮品牌开端采纳举动，坚持直营多年的乐乐茶、奈雪的茶宣告敞开加盟；喜茶加快拓店，瞄准下沉商场；古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨、茶百道、甜啦啦均在本年清晰喊出“万店”方针。

跟着各新茶饮品牌加快“跑马圈地”，以往没那么拥堵的下沉商场，也渐渐变得热烈起来。“十八线小县城，本年多了沪上阿姨、茶百道等好几个茶饮品牌。”网友唐三岁如是说道。

从现状来看，这场新茶饮大战还将继续，而商场上头部玩家也各有各的优势和打法，短期内，新茶饮职业仍无法决出“*赢家”。