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「爱因斯坦的脑子」正在被年轻人疯狂抢购-香港
1905年,爱因斯坦在瑞士伯尔尼的专利局里冥思苦想相对论的时刻,*不会想到:
一百多年以后,在遥远的中国,他的大脑成了年轻人风靡一时的情绪商品。
现在是公元2023年9月,年轻人最先在网上无脑抢购起“爱因斯坦的脑子”,五毛钱一个,月销过万——
“脑子”固然是虚拟的,并没有江浙沪卖家知心地为你包邮上门,5毛钱巨款付完即蒸发,现实上是“转发锦鲤”2.0版本。这样不靠谱的商品爆火也不是头一回了,之前年轻人还盛行过:买好运喷雾、敲电子木鱼、抢购野生蚊子……
对这股匪夷所思的热情,中年人普遍示意不明晰:
现在的年轻人,真爱给自己加戏……
但年轻人的精神天下嘛,有时就是这么扑朔迷离。
凤凰网隐蔽在淘宝、小红书等多个软件的谈论区漆黑考察多日后,对这些奇葩消费的念头总结如下:
01、赛博迷信,年轻人的“破财消灾”
“敲电子木鱼,拜机甲佛祖,攒量子好事,修元宇宙真经。”
2022年底就在互联网上广为撒播的这句话,精准地形貌了年轻人赛博迷信的风潮。
“你还在为考试焦虑吗?不妨下单一个‘爱因斯坦的脑子’,赋予精神寄托,智商 1。”这些看似荒唐无稽的网购行为,着实是年轻人贪恋玄学的新形式,主打一个“精神胜利法”。
爱因斯坦的脑子、好运喷雾、野生蚊子……这些商品自己没有任何实质功效,却乐成击中了这届年轻人对玄学摩拳擦掌的心。买“大脑”的主顾,大多也是“明知无用而为之”,花钱图个虚伪的心安,讲求的照样那其中华民族古老的理念——“心诚则灵”。
高中生小西是今年福建的考生,刚高考完的他示意自己也曾购置两份“爱因斯坦的脑子”。“在淘宝的‘猜你喜欢’上刷到,那次数学考了48分,寄希望于这种器械迷信一下。”小西对“智商税”的称谓直言不讳,“横竖就五毛钱,就当破财消灾吧。”
真诚建议:考完语文再买……究竟爱因斯坦不会中文~
等等,这么廉价真的有用果吗?——很好用,刚下单就感受长脑子了,甚至最先嫌疑自己是不是受骗了。
固然,也有网友坚持不买,由于坚信劈头盖脸没烦恼。
无独占偶好事成双,在刚已往不久的结业求职季,一款“好运喷雾”的虚拟商品也在互联网走红。
这样的赛博祈福成本靠近于零,却能带来相同的心理效果。以往传统的祈福需要破费时间挑选吉日进庙叩拜、有缘寻到大师求签问卦,还可能需要焚香沐浴研习佛理,程序甚是繁缛;
而网络上的新式玄学,只需要几秒钟忠实的心和不到一根冰棍儿的支出,就可以随时随地址击祈祷。只需一分钱,就能增添获得offer的可能性——小钱办大事的诱惑,谁能抵制?
好运喷雾的谈论区,显然已经成为网友们的大型赛博许愿墙。有消费者心知足足地好评道:offer现在没收到,然则打麻将赢了四百。
说到赛博祈福,不得不提起2022年底大火的电子木鱼。电子木鱼的盛行,还与传统的释教看法——“功过相抵”有关。
“扣1佛祖原谅你”“无意冒犯,厄运走开”……这些在弹幕或谈论中经常泛起的句子,就是“功过相抵”看法的体现。好比看到冒犯式的“地狱笑话”忍不住发笑、刷到有点缺德的恶搞短视频,人们往往心中有所忌惮,以为这是“有失好事”的行为,需要“行善行善”来相互抵消。通过简朴直接的“敲木鱼”,年轻人完成了“净化心灵”的仪式,消解了心中找不到事情、冒犯了女同伙、考试被挂科等诸般芥蒂。
敏感的商家会嗅到商机,灵机一动推出“代敲木鱼”的服务:好事 1,买后自动到账。这不仅是网络玩梗文化催生的商机,也是一种“现代式的修行”。
这些新式玄学产物,买的就是一个心理上的抚慰和信心。就像老祖宗喜欢佩带如意护身符、高考前要去国子监拜拜、开张大吉会放招财猫一样,图的都是一个心理示意,让人以为下单就冥冥之中有了菩萨的庇佑。
当失业、生育、房贷这些话题一再占领热搜,年轻人不得不使尽全身解数奋力生计——生涯已经云云荒唐,遂将心愿寄托在这些“虚无缥缈”的祝愿上。
02、智商税?不,是年轻人的新型社交手刺
不喜欢精致的美国Z世代,逼走中国老板
“爱因斯坦的脑子”,尚有几年前的 “买蚊子”“买大象”……这些商品的配合特点是:无用、但又别有一种奇异的脑洞。
“野生纯种蚊子,下单即发货,它会顺着地址来找你,可能会迷路。”这在已往一眼“智商税”的器械,在今天,成了年轻人纷纷抢购晒社交媒体的趁手货。
被嫌弃的野生纯种蚊子的一生:身怀特技,身世崎岖,就是到不了收货人手里。
蚊子和大象固然是不会有的,社交媒体上晒订单的网友们纷纷示意,要么是虚拟物流,要么就是收到粘衣钩这类无关的小器械。但商家和消费者都乐在其中地演出,堪称现代版“一个愿打、一个愿挨”。
不外网友们示意,花几毛钱找小我私人谈天,主要是生意双方图个开心。摘下社交面具,在买蚊子的谈论区和商家一起“发狂”,这样简朴直接的社交轻松而有趣。
甚至有卖来卖去卖不出新意的年轻人决议最先:卖自己。
这类生意就好比昔时“我是秦始皇,着实我并没有死,我在西安有100吨黄金”的诈骗信息,人人明知道是假的,但在“愿者中计”的戏谑中会意一笑、乐成解压。
社牛们靠着此类诡异的消费,合剃头狂。
沙雕们下单后截图发同伙圈,人设稳立不倒。
大学生买了送闺蜜、送男友,既诙谐又不失界线感,是联络情绪的不二之选。
若是郁闷“野生蚊子”找不到你,尚有成本更高的“人工蚊子”,也是当之无愧的整蛊利器。
除了整蛊,这些新鲜的情绪商品尚有不少抚慰价值。
据汹涌新闻报道,影戏《消逝的她》上映带火了“骂醒恋爱脑”的服务,销量能占到整个店肆的50%。闺蜜们好言相劝,多数吃力不讨好,不如下单一份“恋爱脑劝退套餐”,维持一下友谊玄妙的界线。
事实上,早在二十多年前,就有人发现了“无聊”背后的商机。
2002年,分众传媒的CEO发现了等电梯的“无聊时间”背后的经济价值,户外广告由此降生。随着互联网时代的迅猛生长,各大APP为争取用户的“无聊时间”鏖战正酣,年轻人的闲暇时间似乎已经被双微一抖支解占领。“无聊经济”也有了新的风向。
疫情时代,无聊的人们最先捣鼓林林总总新鲜的器械。他们在短视频平台上,直播睡觉、发呆、切肥皂……“陶醉式切玉米治好了我的精神内讧”,“药剂师码药拯救了强迫症的深夜emo”……这些看上去单调重复且无聊的流动,成为了年轻人逃离现实压力的小天地。
“无聊”的器械,背后销售的正是时代的刚需——情绪价值。
2022年底,小红书公布《2023小红书年度生涯趋势》,其中一个主要趋势就是“轻解压”。千瓜数据的数据讲述显示,轻解压,讲求轻量化、随手可得。
复旦大学中文系教授梁永何在《阅读、游历与恋爱》中指出,年轻人恰利益在我国像中等蓬勃国家迈进的历史阶段,他们的艰难是和国家同步的,这也是现代年轻人稀奇需要解压的缘故原由。“他们溃逃、释放,也在溃逃和释放的历程中生长、顺应。”快节奏、高密度的压力环境,也需要加倍低成本、高效率的解压方式。
在“万物皆可卷”的环境下,传统的解压方式,最后往往酿成新的特种兵竞赛:
看到各大平台大佬们密密麻麻的几公里打卡,正准备跑步解压的我莫名压力飙升……
大吃一顿郁闷损坏身体,买买买又囊中羞涩,买只蚊子总买得起吧?!既不破费,又能给死板的生涯带来一丝起义的兴趣。
年轻人爱买奇新鲜怪的器械,本质上是对正统的一种解构。在现实生涯中,天天面临着数不胜数的说教与“规训”,要时刻保持苏醒理性。于是深夜加班后,在网络天下“摘下快乐面具”,用邪术打败邪术。
往往经济不景气的时刻,人们没钱买房买车,习惯性蜂拥去买口红面膜。到了21世纪20年月的今天,连口红亦是昨日黄花,口红经济成了“蚊子经济”、“好事经济”、“爱因斯坦虚无的大脑经济”。
无厘头的情绪价值往往是理性商业谋划者忽略的领域,但却是消费者切实的情绪性需求。美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大致分为三个阶段:量的消费阶段、质的消费阶段、感性消费阶段。在感性消费阶段,消费者购物更多是为了知足情绪上的需求,或是追求理想中的自我观点。在现代社会,消费者重视“情绪价值”甚至胜过“性能价值”,要求商品能够寄托情绪、展示个性。
在倍感意义感缺失的当下,带有“发狂”特质的消费行为已经成为一种新兴的亚文化:看似无厘头的买单,实则是苦闷的年轻人在勉力为自己挖掘生涯的兴趣。
时值2023年9月开学前夜,就读于北京某211大学的小仪,现在正为明天的早八专业课焦头烂额。在久违的宿舍床上,她默默给自己下单一个爱因斯坦的脑子缓解开学焦虑,又给日间整蛊自己的同伙订购了几只西伯利亚的蚊子,幸福地合上眼睛。
“买器械非得有意义吗?我激情下单以后确实就没那么焦虑了,这就是意义。”
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