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“你的下一台电脑，何须是电脑。”2010年1月27日，乔布斯在初代iPad宣布会上这样形容一件划时代的产物。

现在，iPad又被赋予新的愿景：AI iPad。这算是苹果在AI浪潮下的一些起劲，只是现在看，民众回响甚至还不如“半凉”的Vision Pro。

苹果眼前的处境确实不太晴朗。月初，苹果披露了最新的财报业绩，营收利润双双下滑，iPhone、iPad等营业的销量再跌，大中华区的营收同比下降8%，就连巴菲特都宣布了减持。

然而苹果却很有自信，不仅对现有股东提高股息、慷慨回赠，还“祭”出了有史以来规模*的1100亿美元股票回购。苹果首席财政官Luca Maestri在财报中给出了缘故原由：由于“异常高”的客户知足度和忠诚度。

苹果的自信感来自那里？葫芦里事实装着什么“药”？

01.新iPad补齐AI短板？

历经18个月的「空窗期」，新iPad系列终于归来。

这次苹果带来了史上最薄、最轻，且屏幕也异常硬核的平板，尤其加持M4芯片，妥妥一个聚焦专业创作的生产力工具。

整体上挑不出什么误差，然则，也没什么惊喜。若是说有什么出人意料的，就是在不到40分钟的宣布会上，苹果多次提到“AI”。

靠iPhone吃了十几年盈利后，苹果关于智能手机的想象力早已耗尽。更惋惜的是，在现在大热的AI浪潮下，苹果的速率也稍显迟滞：没遇上AI手机，也没遇上AI PC——还好，有“AI iPad”值得冲一下。

这次苹果一共宣布了几款产物：

新款iPad Pro、 iPad Air 6，搭载首发全新M4

Apple Pencil，六年来首次大更新

妙控键盘，让iPad更像条记本

对照令人惊讶的，苹果从M2直接跳到了M4——这是一枚连MacBook都尚未搭载的芯片，其CPU比M2快50%，GPU比M2强4倍。

这照样一款专门用于人工智能软件的芯片。M4芯片的神经网络引擎拥有16核的设计，每秒能够举行38万亿次盘算，相比A11的速率提升了60倍。

也就是说，一些之前只能台式机或者条记本才气胜任的AI义务，现在在这款平板上也能轻松完成。

苹果的意思很明确，要让这款iPad Pro实现堪比MacBook的生产力，还要和时下火热的AI PC做对比。

只不外，iPad Pro真的解救苹果疲软的业绩吗？虽说这款产物体现出苹果“All in AI”的态度，不外令人较为失望的是，所谓的AI功效，与其他厂商“万物皆可 AI”的形象相去甚远。

以搭载M2芯片的iPad Air为例，苹果示意有了AI的加成，实时文本、照片主体提取等功效速率更快，在Pixelmator里，可以更高效的一键修图；搭载M4芯片的iPad Pro是重点，可以完成每秒38万亿次的盘算，在Final Cut Pro中，只需轻轻一按，就可以把主体从4K视频中星散出来。

新款iPad Pro搭载M4芯片，可以说是苹果公司在AI战略上的一个主要结构。不外从网友的反映来看，并不是每小我私人都看好它。纵然入局AI，也顶多是泛起一点涟漪。

图源：微博

为了在人工智能竞赛中不被镌汰，苹果也在做出起劲起劲。

绝了，攀岩人都挂在墙上玩「推理」？

近期有新闻称，苹果高管决议为Siri举行“大脑移植”，新的Siri将具备更强的对话性和通用性，其底层手艺将接纳一个全新的天生式人工智能系统，使Siri能够举行流通的谈天，从而脱节传统的一问一答模式。

此外，苹果还在探讨与谷歌、Cohere和OpenAI等几家公司的互助，思量授权使用这些公司开发的互补人工智能模子。

有剖析师以为，2024年全球开发者大会（WWDC）可能成为下一季度市场情绪的主要转折点，库克所提及的AI无疑将是重头戏。若何将AI手艺融入其下一代iOS系统，以及若何将第三方AI以创新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等焦点硬件产物，将对苹果的未来生长发生深远影响。

02.高开低走的Vision Pro

在苹果看来，与AI一样可以带来的生产力变化的，另有空间盘算。他们设计了一个为人津津乐道的产物，Vision Pro。

2023年6月6日，苹果在WWDC宣布Vision Pro。宣布之初，预售仅开启5分钟，苹果官网服务器便被挤爆。由于备货不足，仅开售18分钟，苹果便宣布首批Vision Pro库存告罄。

然而，从势不能挡到无人问津，Vision Pro只用了三个月。

对于产物体验，消费者可以说是是怨声载道。美国贴吧Reddit论坛上的许多消费者就称，Vision Pro在一样平常中十分不适用，他们无法在公然场合佩带该头显。另有一些人则指出，使用Vision Pro会导致头疼、黑眼圈和毛细血管破碎。也有用户示意，Vision Pro基本没有相配套的应用程序，让该手艺看起来像是一座孤岛。

据相关新闻，Vision Pro在美国苹果零售店中的演示体验需求后续逐渐下降，预约客户也经常爽约，一些门店的销量从逐日几台，酿成了每周几台，Vision Pro的运气之路显然有些崎岖。

时隔一年后，复盘Vision Pro的出师晦气，可归罪于多重因素的交织影响。

首先，是订价战略。Vision*的标签，是贵。苹果一共提供了三个内存版本：256G、512G和1TB。对应售价划分为3499美元（约25311元）、3699美元（约26758元）和3899美元（约28206元）。注重，这还只是裸机价钱，若是想要获得更好的体验，需要“出血”的地方另有不少。

其次，市场定位具有局限性。Vision Pro本就是小众装备，主要针对企业市场，而非iPhone那样面向普遍的消费者群体。企业用户在接纳新兴手艺时往往更为郑重，决议周期较长，这直接影响了产物的市场渗透。

此外，手艺问题同样不容忽视。Vision Pro无疑*创新性，但从解决用户痛点，提升娱乐、事情效率的层面来说，它并未展现出革命性的优势。其中，续航不足和繁重是Vision Pro*的短板，若是没有电池、半导体、散热等领域的革命性创新，这两个短板不能能被补足。

从2D走向3D是一件异常难的事情，生态问题、体验问题，都是一座座大山。Vision Pro虽遇冷，但苹果也在起劲找寻应对战略。

有新闻称，Vision尺度版（Vision Pro的民众版）将于今年10月定型。该产物原定于2025年秋季（约9月）宣布，现在苹果可能将之提前至2025年6月宣布。关于Vision尺度版的更多设置信息还没有泛起，但从综合信息来看，新品预计会在Pro版的基础上举行减配，从而降低售价——这或许也是苹果的无奈与妥协。

时机照样有的，相竞赛道上的其他厂商，苹果现在已经拥有了硬件和软件生态这两重优势，其中后者更是要害。

Vision OS作为苹果XR生态的焦点，自降生以来就具备壮大的兼容性和创新能力，能够无缝兼容iPhone和iPad系列的数十万款应用，同时还内嵌了iOS和空间盘算框架、空间音频引擎等一系列先进手艺。

事实上，从去年Vision Pro宣布后，整个XR市场迎来了新一轮的生长风潮，XR更是成为除了AI外*的亮点。借助Vision Pro的东风，更多的人来关注AR、VR，这也将进一步推动XR产物破圈。

正因云云，艾瑞咨询方面以为，2024年AR/VR终端全球出货量或将突破810万台，而苹果的迭代产物可能会在2027年引爆市场。IDC方面则更为乐观，以为AR/VR头显2024年的全球出货量或飙升44.2%、到达970万台，并在2028年底有望到达2470万台。

结语：

当下，每一场硬件盛宴的背后，都聚焦于AI领域的结构，对于苹果来讲更是云云。

单就现在看，AI iPad和Vision虽为苹果提供了思绪，但其手艺成熟度和场景应用并不能让消费者愉快买账，这两个营业短时间内难以孝顺更多业绩。

iPhone作为营收大头，无疑是苹果刻意“All in AI”的要害一环，这也是为何苹果会选择在Siri上加成AI，若是乐成，或许会提升iPhone的市场竞争力。

所有人都在守候6月份的开发者大会，届时或许会是苹果新的转折点。