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日前，快手电商宣布618大促阶段战报。数据显示，在5月20日-6月18日流动时代，平台动销商家数同比增进26%，动销中小商家数同比增进28%，动销中小商家订单量同比增进25%。

从谋划场域来看，泛货架场已成为快手电商全域谋划的新增进点，用户在泛货架场的消费心智已逐步养成，由此动员泛货架生意规模的显著增进。

数据显示，5月20日至6月18日，平台泛货架支付订单量同比增进65%，泛货架支付用户数同比增进57%；搜索支付订单量同比增进55%，搜索支付用户数同比增进58%。与此同时，短视频场域生意增速连续走高，进一步拓宽商家生意增量。数据显示，平台短视频挂车GMV同比增进66%，短视频挂车支付订单量同比增进62%。

今年618时代，快手电商推出了多重营销玩法，助力商家生意发作。其中，“大牌大补”助力华为、iQOO、海尔、机械革命、学而思、泸州老窖、温博士、聪博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款产物。

“销售托管”玩规则整合平台全域流量，通过佣金托管和订价托管两种模式，助力优质商品在全域流通，降低商家运营难度，提高销量确定性。

大促时代，平台通过“销售托管”模式，乐成打造华硕天选5Pro条记本电脑、后天气丹Pro水乳套装、蓝月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩阳空气循环扇、兰蔻保湿柔肤水、天跑运动休闲鞋、雀巢脆脆鲨、洁丽雅床垫珍爱罩等爆款产物。

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基于销售托管模式，快手电商进一步结适用户对品质产物的需求，甄选好物打造“快手优选”心智IP，笼罩全品类爆款商品。例如，依托“平台托管”快手优选项目，金龙鱼推出品牌在快手特定单品“金龙鱼植物甾醇非转基因大豆油”、“金龙鱼珍品长粒香米”，当前销量已突破近万单。

从各行业显示来看，消电家居行业618再创佳绩，官方数据显示（5月20日-6月18日），消电家居行业品牌商家GMV同比增进超83%，品牌分销GMV同比增进超53%，品牌商家泛货架GMV同比增进超177%。

从热销品类看，防暑降温类家电在618时代增速显著，其中风扇类目GMV同比增进44%，家电套装类目GMV同比增进62%、脱毛仪类目GMV同比增进24倍。手机行业显示亮眼，手机类目GMV同比增进超129%，苹果、荣耀、芝华仕等品牌显示突出。

快手618大促时代，平台以旧换新专项GMV环比增进61%，以旧换新商品渗透率环比增进49%，津贴商品渗透率单日最高达15%，以旧换新订单量环比增进58%，以旧换新服务能力笼罩天下99%的市县。小米、海尔、iQOO、荣耀、OPPO位列以旧换新品牌榜TOP5。

此外，生鲜食物行业动销商家数同比增进超30%，泛货架订单量同比增进76%，短视频订单量同比增进50%。程校长、大嘴鳄、小水埠头、三只松鼠、口水娃位列品牌榜单TOP5。

据悉，今年快手商城618购物节分三个阶段，5月20日至5月31日是“达人狂欢好物争先购”，6月1日至6月18日是“发作品类日”和“超级周末”流动，6月19日至6月30日则是“爆款返场”流动。

大促时代，快手电商遵照“用户为先”战略，通过锚定低价好物、提供百亿流量和十亿红包津贴，推出跨店“每满300减60”、“会场最高领1888元红包”、大牌大补加倍补、直播间消费金、退货补运费、分期免息等大促优惠和新玩法、新服务，在知足消费者低价好物需求的同时，也助力商达获得生意增进。