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《迎接来到我身边》上映前，各路人马眼看着于适路演一票难求、黄牛炒出惊人高价，怎么也想不到：上映7天，这部新晋流量主演的影戏票房堪堪4200万。

虽然恋爱片正处于低谷期、整体票房有走低的趋势，但行业媒体仍对于适的恋爱片寄予厚望——映前给出的票房展望在9000万到2.8亿之间，平均数是1.8亿。效果现在，票房不及预期的三分之一。

更在预期之外的是，《迎接来到我身边》泛起了令人瞠目结舌的票房倒挂征象。上映第2日，天下影院给了它高达20%的排片，却只换来一千多万的票房，市场占比仅为5.7%。就在统一天，上映16天、排片只有6.8%的《头脑特工队2》，比排片是自己3倍的《迎接来到我身边》多卖了近1倍。

一样平常来说，排片与票房没有倒挂，证实排片合理、相符市场真实需求。但通常很难阻止认知误差，倒挂个10%以内都算正常。可倒挂到10%以上的，实属罕有。

影院司理们在《迎接来到我身边》身上栽了个大跟头。他们对这部片的票房预期，与真实的观众需求形成了伟大落差。倒挂越严重，损失越惨重，对本就昏暗的暑期档来说，这真是雪上加霜、无语问天。

而硬糖君也很想问：从出品刊行到影院司理是怎么想的？《迎接来到我身边》事实是若何被高估的？仅仅是由于于适给人的“流量”错觉？

26亿爆款影戏《封神》捧出来的影戏小生于适，这一年的曝光率简直俨然似流量新星。硬糖君此前也讨论过，影戏圈似乎找到了对流量的科学使用方式（《影戏圈与流量生，终于相互玩明了》）。那么，眼前的措手不及，又意味着什么。

01

于适为什么被看好？

“迷信”于适能扛票房的，绝不止影院司理。信托不少观众直到走进影戏院，看到凄切的上座率，才发现自己是何等的信息茧房。

虽然粉丝全力撇清于适和流量的关系，声称于适团队纰谬接大粉、不做粉丝运营。但种种迹象解释，于适团队接纳的营销路子，和走流量赛道的演员别无二致。

据热搜引擎数据显示，从2023年6月1日到2024年7月10日，于适从《封神》出道的这一年多里，他的微博热搜多达335条。统一时间段里，群众公认有流量的演员朱一龙才281条。而95生“待爆帝”张凌赫、邓为、陈哲远，划分为286，300、165条。

营销数据胜过公认的流量小生，于适团队想撇清和“流量”的关系，生怕有点难。至少在饭圈阵地微博上，许多用户已经默认于适和“待爆帝们”处于统一个流量赛道。这一年来，于适只播了一部剧集《我的阿勒泰》，但团队的营销动作却从没断过。

于适团队和“待爆”流量生的操作一样，是很典型的营销跑在演员发展前面，这样做的主要利益是可以“贷款”谈下许多商务。

同时，为了和一众流量生竞争商务，于适团队铆足了劲营销其“怪异征”，凸显其形象上的荷尔蒙气质，区别于一众古偶身世男星。最终，于适在品牌爸爸缩减预算的这一年，惊人地拿下了14个商代。

但贷款就是贷款，忽悠金主爸爸那套，等到作品现实被市场“验货”，就知道贵业内与民众认知的区别了。许多待爆小生就由于作品播得不及预期，商务便随着狂掉。

实在注意一下抖音数据，就能察觉于适并非民众认知的“流量”。于适的一些直播，在线旁观人数经常不足一万人。于适的抖音粉丝数目仅为100多万，话题播放量仅有120亿，低于一众95生、95花。

以是，虽然同为“流量”恋爱片，但拿于适、王影璐的《迎接来到我身边》和檀健次、张婧仪的《被我弄丢的你》对标，委实是高估了。由于檀健次的话题播放量是400亿，张婧仪的播放量也比于适高。

虽然抖音仍不被视为流量主战场，但有民众认知度的“流量”是不会偏科的，差异平台的数据显示差距不会云云大。

而影戏圈之以是愿意被蒙蔽双眼，可能照样由于他们太想复制剧圈的“流量模式”了，以为真能自己造流量扛票房了。事实“流量 低成本恋爱片”的模式过于诱人：2021年，由于剧集《想见你》走红的许光汉，在光线的敏捷操盘下出演了恋爱片《你的婚礼》，卖了7亿票房。

但许光汉和于适，本就是差异路径出来的。影戏、剧集事实是两套产业系统，售卖模式和受众体量都有天壤之别。

02

遥望科技，干得多亏得多

影戏小生和“流量”殊途

从易烊千玺、朱一龙到王一博，自从找到了流量生 轻文艺片/恋爱片这条路子，影戏圈对流量生的迷信越来越深。他们所主演的影戏，票房少则卖个2、3亿，多则卖个几十亿。

真要提及来，一部影戏能够卖座，照样看天时人地相宜。但怎样流量生的光环太大，时常让人忽略掉其他方面，将主要劳绩归给小我私人。显然，影戏圈对于适也投射了这种理想，却忽略了由于身世路径差异，于适的粉丝组成、属性本就和流量生差异伟大。

这些年，称得上“流量”的明星，都来自剧圈和偶像圈。影戏演员吸引来的粉丝，差异于狂热的流量粉丝，更多显示为理性的路人粉。影戏演员也不依赖于“死忠粉”做数据打投，更看重整体口碑与路因缘。沈腾、马丽现在的微博点赞、谈论只有几百、几千，但没有人会嫌疑他们在笑剧类型片上的票房招呼力。

主攻影戏圈的刘昊然，这些年的影戏作品就没断过，但他微博数据*的一年是2016年——他和谭松韵主演的爆款剧《*的我们》播出的时刻。主打陪同感的长剧领域与打投模式的选秀领域，才是产出流量粉丝的沃土。

一位对于适抱有“路人好感”的同伙，向硬糖君这样形貌自己的心路历程：

看《封神》的时刻，对于适无感；看《我的阿勒泰》的时刻，才有些被于适圈粉；但由于这部剧太短，还没来得及形成浓郁的情绪，让她可以无条件支持于适的任何影戏；而当她看到《迎接来到我身边》预告里于适短发造型、神色夸张，一秒撕碎了她的“阿勒泰”滤镜。最终，她没去看影戏。

必须认可，乌尔善挖掘的这批“质子团”演员，确实给内娱带来了纷歧样的男性审美。但想要走出《封神》滤镜仍维持住形象逼格，并不是件容易事。“质子团”里的陈牧驰敏捷塌房后，此沙、侯雯元、黄曦彦、李昀锐后续都有剧集作品播出，但并无太多水花。

相对照起来，于适没有接下听说中的古偶项目，已经算是人世苏醒。但接下恋爱片《迎接来到我身边》，则是一个重大失误。

一是，这种没IP的低成本恋爱片，前期依赖演员的小我私人票房招呼力，后期则看影片内容的口碑。于适并没有形成一个成熟的流量粉丝群体，却被误以为有这样的能力，流量的架子一下就被戳破了。否则，业内外都可以把这个理想维系地更久一点。

二是，恋爱片实在和古偶的性子差不多，都不是于适的恬静区。《迎接来到我身边》里大量的台词戏，将于适的演技短板露出无遗——通俗话不尺度、台词口齿不清，夸张的脸部神色更打碎了许多观众心中的“姬发”“巴太”滤镜。

03

流量时代已经由去

但话说回来，一部影戏票房的乐成或失败，都不应单纯归因于某个演员。流量粉丝群体被妖魔化，主要是由于他们的强购置力。某个品牌请流量明星代言，销售量突破万万就值得写大字报吹嘘了。但一部影戏若是只卖过了万万，是要赔钱的。

流量粉丝对影戏票房的作用，主要体现在冲预售上，帮刊行方省了许多事。据影戏票房·资料库统计，称得上流量的演员里，只有易烊千玺、王一博实现了破亿的预售成就。《迎接来到我身边》的预售为1629万，和朱一龙的《人生大事》差不多。

预售成就相差不大的情形下，两部片子的最终票房落点却相差很大，证实片子自己的质量才是决议票房的要害。现在，《迎接来到我身边》豆瓣开分6.2，看过片子的观众就明了问题出在哪：影戏自己的类型定位有问题，前半段轻笑剧，后半段苦情戏，很割裂。

影戏圈对流量的迷信该住手了，不光是影戏的问题，也有流量的问题。流量已经不是个活水池，不光影戏圈自己造不出流量，自从耽改和选秀被禁后，剧圈、爱豆圈也造不出什么大流量了。

虽然现在的小生、小花一头扎进现偶、古偶，疯狂炒着cp，但抵不住恋爱剧整体数据下滑的趋势。《长相思》捧出来的“四子”、《墨雨云间》“于男郎”王星越，或多或少都有被质疑是营销出来的“水帝”。

在纯割粉丝韭菜的杂志销量上，他们的显示均不如预期，完全没法对标曾经的流量生。好比王星越的6元电子杂志销量，不足2万。邓为、于适的杂志销售额均不如夏之光——看来照样耽改剧圈粉能力强，网盘见的《致命游戏》仍为夏之光吸了不少粉丝。

环境所迫，流量的时代已经由去了。但圈内人却还紧抱着流量的金字招牌，纵然是营销出来的“虚伪繁荣”。

剧圈还能用庞大的数据、话题评价系统乱来已往，一旦到了影戏圈，就很容易看出来谁在裸泳。与其指望流量，影戏圈不如回归创作，想法子解决恋爱片的创作逆境。纵然于适是个真流量，这波把观众骗进了影戏院，以后恋爱片的整体口碑只会越来越差。那再往后，不管哪个流量来演恋爱片，都不会管用。

而且回忆一下，曾经没有流量生掺和的影戏圈，舆论气氛与受众照样相对理性。现在饭圈的举报民俗伸张到影戏圈，让影戏项目肩负的风险越来越大。据某平台业内人士透露，今年暑期档殉掉、撤掉的影戏，追查举报账号的泉源，都和饭圈撕逼有关。

衷心希望贵圈早日把眼光从饭圈那一亩三分地挪出来，睁眼看看宽大人民群众的真实需求，从创作自己出发，釜底抽薪地救救行业吧。