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‍‍本季《披荆斩棘》名单甫一外流，就引发了颇多话题。

刚从选秀出来没几年的唱跳爱豆弟弟们，又摇身一酿成了“披荆斩棘的哥哥”；日本视觉系的代表人物MIYAVI参赛，卸下浓重的妆面爆改“清纯男大”；以及原本在直播间上着链接的网络主播，也被放进了参赛选手之列。

但最引人注目的照样李佳琦。李佳琦作为一个网红主播泛起在《披荆斩棘第四序》（以下简称“《披哥4》”）的路透阵容里，似乎成了一件乍看很离奇又在情理之中的事情。网红上综艺在近年来早就过了高频讨论期，而李佳琦又是网红里和娱乐圈靠得对照近的一位。

论年数，他是1992年生人，早过了30岁的披荆斩棘“门槛”；论国民度，虽然口碑批判纷歧，但“口红一哥”的名气在本届选手里还算得上靠前；论身世，他在南昌大学本科学的照样舞蹈专业，比大部门主播都更具备专业手艺；甚至看看娱乐圈作品，他也早就在2020年和堂妹刘柏辛互助过单曲，有自己经受主咖的综艺品牌《所有女生的OFFER》，并客串过《一点就抵家》《我和我的家乡》两部影戏。

而回转到李佳琦本人，他的态度相对平时，在直播间有观众提起时，做出回应称是上节目赚钱，“赚钱给你们发红包”，详细能发若干轮的红包，得看事实能留若干期。根据李佳琦直播间的回应，录制节目时代他也不设计放弃与直播间的粉丝相见，直播间似乎仍然是他最终的归宿，在*音综的舞台上“实现唱跳梦想”，只是短暂的一次踏出恬静区的实验。

只是对于综艺来说，这种“实验”，现在似乎给得越来越容易了。

01 《披哥》也没人了？

《披哥》走到今年的第四序，也到了该改版创新的时刻。

根据网传的赛制，今年的《披荆斩棘》将设计成“对战季”，将选手们按岁数分成“哥哥队”和“弟弟队”。

早在去年的第三季里，马伯骞和罗杰夫就没到30岁，今年更是直接把岁数基准线下调了一大截，泛起在选手名单里的庆怜，甚至是00后。

马伯骞（左）罗杰夫（右）第三季剧照（图源：微博）

背后的缘故原由很简朴：走到第四序，《披哥》的选手人选，也不够了。

《披哥》《浪姐》系的综艺，在不少观众心中的意义，是发现一些“沧海遗珠”的时机。芒果TV拿出头部国产综艺的招呼力，为这些已经在娱乐圈奋斗多年的艺人们提供了一个舞台。

来参赛的艺人们，要么已经看过回不去的*，要么默默无名多年只差一个时机，要么早就火过了大江南北、只是缺乏走进新时代年轻观众视线中的契机。

然则，对于节目组来说，纵然有不少人抱着翻红的心思，嘉宾的选择仍然是有门槛的。

《披哥》第三季剧照（图源：微博）

究其基本，《披哥》的整体节目设计，和选秀保持着类似的逻辑——纵然进场的选手们比名不见经传的演习生要着名数倍，也要根据节目赛制，规礼貌矩地选歌、构想舞台、演习唱跳，最后举行汇报公演。

在这种节目设计下，大致的环节很难改动，嘉宾的主要性蓦然上升。

平静在*季《浪姐》被要求做自我先容时，回复“那我这几十年白干了”，对于节目组来说，若是嘉宾太过于默默无名，很难对节目自己有什么增益——观众选择看《披哥》《浪姐》，就是已经默认可以省去一部门领会嘉宾的精神。

以是，纵观近几年《披哥》《浪姐》节目的嘉宾选择，可以发现除非是有唱跳专长（舞者、rapper、男团履历），或者是昔时爆款剧的演员，节目组更青睐有一定国民认知度、能够唤起观众青春影象的选手。

但相符条件的艺人嘉宾，经由前面三年的选拔，已经越来越少了。男艺人的人气周期足够长，除了一些演偶像剧吃青春饭、陷入转型逆境的，需要来累死累活唱跳的，走到第四年已经寥若晨星。

事实，最终选进决赛的选手，能获得的可能只有着名度、商务价钱的上涨，以及同平台可能的“团综”或其他综艺的邀约。

《披哥》第三季总决赛大合照（图源：微博）

百强房企开始动起来了，谁能赢得未来？

以是，对于不少着名的男艺人来说，《披哥》能带给他们的终究有限。拿一位早就迈过30岁门槛的男演员举例：张若昀有国民度高的角色，民众认知度足够，为自己的剧唱过OST，但他有需要加入《披哥》吗？生怕绝大多数观众都市给出否认的谜底。

这似乎和前两年101系选秀的逆境如出一辙：能够被选中的选手苗子不足，平台无法给出有用可观的后续运营，让民众和艺人方的兴趣都在减退。

甚至《披哥》还多出一分需要考量的问题，即它本质上是一档真人秀——最能体现艺人的性格特质、引起网络舆论的争吵。101系选秀的训练生们没有人气积累也意味着“没有什么可以失去”，而《披哥》的嘉宾们一旦由于综艺里的言行损毁了多年来的口碑，也未免有些得不偿失，自然更容易在真人秀环节“放不开”。

于是，《披哥》也走上了101选秀的“老路”。韩国的101系女团选秀走到第三季，最先引入大量来自AKB48的日本选手。海内的选秀走到后期，也最先放宽选人的尺度，只训练了两个月、曾经是短视频网红、外国选手通通不是问题。

《披哥》《浪姐》系列选择了类似的方式。《浪姐3》有郑秀妍，《浪姐4》有美依礼芽，《披哥》本届找来了视觉系摇滚歌手MIYAVI，和*标签是“林志玲老公”的黑泽良平。

MIYAVI发博回应认可加入《披哥》（图源：微博）

它甚至最先从昔时的选秀节目里“捞人”。去年的马伯骞和伯远，是《明日之子1》《青春有你1》《缔造营2021》的选手。今年名单上的高卿尘、庆怜、井胧都加入过《缔造营2021》，尤长靖和朱星杰则是《偶像演习生》的选手。

因此，李佳琦泛起在这个名单上，也变得顺理成章起来。

02 向网红伸出的“橄榄枝”

2021年，无忧传媒CEO雷彬艺曾经告诉毒眸：“随着现在新媒体的快速生长，未来网生向艺人和传统艺人之间的区隔，也将变得越来越模糊，我以为未来会有越来越多的网红介入进来，逐渐打破人人对‘网红’和‘明星’固有的刻板印象。”

网红逐梦演艺圈，早就不是新鲜话题。白鹿、宋威龙等新一代小花小生，有不少都是曾经的颜值博主；依附直播唱歌走红网络的刘宇宁，也能与85花搭上男主戏；近期在《长相思2》风评扭转的防风意映，饰演者金灿灿在进入演艺圈之前，是顶着“武大校花”头衔的网红。

早期的网红以颜值博主为主，但无论上综艺照样演戏，总容易被群嘲“照骗”。《王的盛宴》选拔虞姬一角时，导演陆川在采访时说过：“跟自己长得完全纷歧样的照片，这有意思吗？”那时有不少人以为，这句话是在评价介入了选角的“豆瓣女神”张辛苑。

而随着网络社区生长愈发多样，网红降生的方式，也从单纯的一张静态写真，到了产出属于自己的内容、钻营出圈的多种蹊径。尤其是当直播带货泛起之后，高强度高频次泛起在直播间中的头部主播们，现实上在民众的眼中有异常具象化、亲近化的形象。和明星、静态网红比起来，险些可以说是“名人”序列里离观众最近的一群人。

易梦玲加入演综《一拍即合的我们》（图源：微博）

反过来，综艺对他们来说，也是更友好的路径。相比起需要破费大量时间背台词、上演出科形体课的演戏这条路，走进综艺的录制棚，无疑与这类网红的身份适配度更高。

究其基本，综艺真人秀嘉宾最需要做到的一点，是“讨人喜欢”，而造人设、造话题、若何在舆论场打造一个讨人喜欢又有热度的形象，本就是所有网红的“职业焦点”。天天琢磨点击量、找选题拍摄制作的网红和他们背后的团队，只会更善于熟练使用盛行热梗，和捉住并留下观众的心。

而对于节目来说，民众对于网红的小看链依然存在，有非科班、非手段域网红介入的节目，观众的*观感仍然趋向于“不信托”。无论介入到节目中的网红会引发怎样的关注，最终的效果都是扩大了节目自己的着名度。

网红好镇静加入《手艺人大会》上镜惹争议（图源：微博）

另一方面，综艺市场的连年不景气，让制作团队和平台加倍看重招商赞助。

毒眸往期稿件中提到，品牌方以往和综艺项目互助，主要是希望行使节目大的曝光、植入营销，去提升品牌的着名度和影响力。但在近年来短视频、直播兴起的形势之下，品牌主更希望获得直接的效果转化，而直播与综艺相比，潜在消费者们从“动心”到“购置”的链路无疑被极大地缩短了。

不少综艺都加入过带货环节。早在2020年《乘风破浪的姐姐》播出*季，“姐姐”们刚下初舞台，就走进了品牌的带货直播间。

而论起带货能力和在商务直播间的控场能力，更是李佳琦的恬静区。不知道节目播出后《披哥》的其他嘉宾能否去到他的直播间，但李佳琦的直播间来来往往太多明星，已经酿成了直播时代的通告间，从中流出去的节目花絮，又能为宣传热搜话题添砖加瓦。

在李佳琦跑去《披荆斩棘4》日夜练舞、挥洒汗水的同时，他的直播同伴、助理旺旺也泛起在了《我家那闺女》的舞台上，聊她在职场感应的压力与危急感。

属于网红的综艺时代来临了吗？现在提起这一点还为时尚早，但善于走在潮水前线、又一再遭到下滑市场影响的综艺，已经伸出了他们的“橄榄枝”。