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履历多次舆论风浪后，董宇辉终于脱离了东方甄选，带着与辉偕行单飞了。

7月25日，东方甄选（01797.HK）宣布通告称，董宇辉从东方甄选去职，与辉偕行作为东方甄选的全资子公司，正式自力运作，并由董宇辉小我私人持有其100%股权。

俞敏洪在随后宣布的公然信中称，“宇辉买公司的钱我（指由东方甄选）放置了，公司是送给宇辉的。”俞敏洪还示意，已争取到了将与辉偕行的所有利润给予董宇辉。

从通告看，董宇辉作为买方，这次收购与辉偕行所有股权的价钱是7658.55万元（人民币，以下未标注则同），与辉偕行近半年的纯利润是1.4亿元。

董宇辉也发文回首了自己在新东方的职业生长历程，表达了对公司和俞敏洪的谢谢，并示意，“脱离了口岸的庇佑，与辉偕行从今天最先，就要独自驶向辽阔海面了。未来不能预知，唯有全力以赴”。

一场带货主播与平台公司之间的利益纷争，履历了连续的拉锯战后，终于落下了帷幕。

董宇辉赢了，俞敏洪输了，“丈母娘”们乐了，东方甄选跌了，股民们只能哭了。

01 董宇辉赢得自力

从突然出圈，火遍全网，到直播带货顶流，再到现在的自力生长，董宇辉只用了两年时间。

对于许多创业者来说，两年可能连“门”都没摸到，甚至会遭遇失败与挫折，更别说乐成了。

只管在董宇辉的粉丝看来，这次自力来得有些晚，也来得不容易，但与辉偕行才确立7个月，今年1月初才开启*次直播，累计销售额跨越40亿元，纯利润到达约1.4亿元，这已经称得上事业了。

即便从全球局限来看，能在这么短的时间里取得乐成的创业者，寥若晨星；一家新公司能在7个月内取得这么好的业绩，也异常罕有。

从这个意义上说，董宇辉是*的幸运者，也是乐成的大赢家。同时也说明，直播带货这个赛道，更容易缔造快速致富的神话。

若是说董宇辉的自力是一场战争，那么这场战争的源头，即是去年底那次闹得满城风雨的“小作文”风浪。

去年12月，东方甄选推出吉林专场，董宇辉通过一篇文采精髓的小作文，表达了对吉林的赞美，但东方甄选内容团队在谈论区留言，称这次文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队配合完成。

由此引发董宇辉粉丝的不满，之后董宇辉亲自下场解围，想通过轻松有趣的方式化解这次风浪，但这名小编仍不依不饶，继续在谈论区表达“憋屈”，风浪由此升级。

几天后，时任东方甄选CEO的孙东旭在东方甄选直播间手机一扔，一脸严肃说要“开个会”，并将矛头指向饭圈行为，还透露董宇辉的年薪超万万。

这下彻底激怒了支持董宇辉的“丈母娘”们，他们整体声讨孙东旭和东方甄选，并作废了对东方甄选直播号的关注。

东方甄选股价大跌，快速掉粉，账号几度停播，而竞争对手高途佳品的直播间则迎来了泼天流量。

董宇辉那时回到了老家，业界那时盛传董宇辉会选择去职，许多机构正在挖他。前新东方名师罗永浩也在直播间公然谈论这次事宜，并激励董宇辉出来单干。

俞敏洪也急了，不得不出头解决问题，撤职了孙东旭的CEO职务，并给董宇辉升了文旅副总裁职务，还升为高级合资人。

不久后，董宇辉正式脱离东方甄选直播间，确立新账号与辉偕行，今年1月9日晚间开启首场直播带货，业绩惊人。仅仅三个月，与辉偕行累计销售额就靠近20亿元，远超同期的东方甄选。

双方矛盾并未因此缓和，反而加倍激化，两个平台的粉丝也经常在谈论区对战。

7月21日，与辉偕行搬到新办公地址，当天直播超14小时，旁观人次超300万，直播销售额近8000万。

董宇辉当晚直播时表达了对俞敏洪的感谢之情，现在看来，这也是董宇辉自力前夜的一次告辞。

图：董宇辉告退声明下网友留言 泉源：抖音APP 《听筒Tech》截图

7月25日宣告自力的当晚，与辉偕行的抖音号粉丝数大涨超10万，东方甄选的粉丝数目却下跌约1万。在当晚与辉偕行的直播间，“恭喜自力”的谈论一直在刷屏。

一场7个月的自力战争，董宇辉最终赢了，支持他的“丈母娘”们也赢了。

02 俞敏洪被迫玉成

董宇辉这次能乐成自力，也得益于俞敏洪的玉成。

不得不说，俞敏洪这次的做法，有些出乎意料，不仅显示出了漂亮，也作出了妥协，赢得了体面。

据通告，与辉偕行公司于2023年12月22日确立，于2023年12月22日至2024年6月30日止时代，公司纯利1.41亿元。

也就是说，若是希望顺遂，且股权购置款与与辉偕行净利润没有重合部门，为完成这场“切割”，俞敏洪需代表背后的投资者们，为董宇辉支付共2.18亿“分手费”。

从俞敏洪宣布的《致东方甄选股东同伙的一封公然信》看，俞敏洪对董宇辉的支持，至少体现在三个层面。

一方面，除了已经支付答应的所有待遇，已恳请董事会及薪酬委员会并取得赞成，把与辉偕行的所有净利润奖励给董宇辉。

另一方面，董宇辉持有与辉偕行所需的股权购置款，也按相符上市公司规则和公司章程划定的方式予以放置支付。

第三，为了确保与辉偕行营业的正常运营，东方甄选经董事会赞成，将研发好的信息系统无偿交付与辉偕行使用。

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图：俞敏洪微信民众号留言 泉源：《听筒Tech》截图

俞敏洪还提到，东方甄选还会一如既往地对与辉偕行举行帮扶，在他的协调下，公司用了几天时间便为与辉偕行腾出了一千多平米的办公场所，整编了六十人左右的成熟队伍，提供了售货系统、货盘供应和大量的装备设施支持。

这次与辉偕行的办公场所，也是由新东方资产专业团队完成，往后还会继续辅助与辉偕行对接相关政府资源和商业时机等。

固然，俞敏洪此番慷慨，或许也是迫不得已。

在东方甄选和董宇辉连续不停的“恩怨情仇”里，董宇辉和粉丝们一直是占理的一方，也总是站在道德的至高点。相反，作为东方甄选首创人的俞敏洪，一直是被批判和责骂的角色。

这不仅由于东方甄选此前“去董宇辉化”的做法引起民众的不满，也与今年以来，东方甄选和与辉偕行两个平台相互竞争的名目有关。

而更为深层的缘故原由，则是东方甄选一直走传统教培的谋划模式，没有意识到董宇辉这个大IP的价值，而且没有通过MCN这样的公司模式来施展董宇辉的价值。

在民众看来，俞敏洪是一把手，这一切的责任，都与他脱不了相干。

这次的公然信，俞敏洪也表达了自己遭受网暴的委屈，“同时我自己也深陷舆论大潮之中，不停被攻击和污名化”。

俞敏洪示意，自己和董宇辉一起直播时，会被骂抢了董宇辉的风头，泛起在东方甄选直播间时，也会受到指斥，自己的抖音号也一直被骂。

最近，俞敏洪关闭了小我私人抖音号的谈论区。

7月26日，针对股东们的提问，俞敏洪在东方甄选股东相同会上示意，“近三个月，我的形象因网暴受到伟大损失，网络上关于我的阴谋、攻击、荼毒员工等言论络绎不停，似乎我成了全天下最凶险的资源家和老板。对我这个岁数来说，我不在乎外界谈论，但这些确实影响了公司营业生长。”

俞敏洪还示意，“人人若是以为我当CEO、董事长不及格，我们可以选新的董事长、CEO。”

03 东方甄选远景难料

与辉偕行的自力，受到直接重创的固然是东方甄选。

就在这次宣告自力的第二天，即7月26日，东方甄选股价直线下跌，住手收盘，股价为9.5港元/股，跌幅超23%。

现实上，东方甄选股价今年以来一直在下跌，累计跌幅已经到达60%。若是从2023年1月26日的高点算起,东方甄选股价至今跌幅已经跨越80%。

东方甄选作为一家上市公司，与辉偕行此前一直是焦点资产，作为顶流带货主播的董宇辉也是公司最焦点的价值，这次与辉偕行的自力，意味着东方甄选被剥离了焦点资产，影响显而易见。

事实上，早在与辉偕行自力前，这样的影响就已体现出来。

准确地说，自董宇辉告辞东方甄选直播后，东方甄选直播间就逐渐显示出平庸的底色。

5月31日，俞敏洪在一场直播中称“东方甄选现在做得杂乱无章”。6月3日下昼，“俞敏洪称东方甄选做得杂乱无章”的话题冲上热搜，当天，东方甄选的股价大跌近10%。

6月1日，“东方甄选直播间画风变了”这一话题也上了热搜，缘故原由是一直平静的东方甄选直播间突然换了气概，主播不仅高声叫卖，还大呼“321，上链接！”

突如其来的转变让外界感应震惊，有网友纳闷，“全网最有文化的直播间，怎么酿成这样了？”

而到6月尾，东方甄选人气主播顿顿公然示意，“这个公司对照恼火的一点是，现在许多事情不跟主播商议，开号不跟主播商议。”事后话题引发烧议，东方甄选停播一天。

对于现在的东方甄选来说，面临的逆境不仅是低迷的业绩，连续下跌的股价，另有连续不停泛起的穷苦。

据第三方数据平台，自与辉偕行今年1月正式开播以来，东方甄选主号粉丝量连续下跌，销售额也不停下滑。

到现在为止，东方甄选主号累计掉粉跨越100万，险些天天都在削减，最近更是跌破了3000万大关。

住手7月26日晚上8点，东方甄选主号的粉丝量为2984万；与辉偕行粉丝量则涨到了2176万。

图：东方甄选及与辉偕行粉丝数据 （住手2024年7月26日晚8点）） 泉源：抖音App  《听筒Tech》截图

同时，东方甄选的销售业绩也下滑显著，自今年2月以来，延续多月场均销售额都不及1000万元。

凭证媒体统计数据，东方甄选今年前3个月的销售额划分为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元；与辉偕行这3个月的销售额划分为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，与辉偕行这三个月的销售额远超同期的东方甄选。

今年4月，与辉偕行以5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选优美生涯以1.6亿元排在第十位。

东方甄选的最新业绩也不尽人意，2024财年中期总营收27.95亿元，同比增进34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。

东方甄选示意，公司增收不增利主要由于营业大幅增进，导致自营产物的存货成本及运输成本增添所致。

东方甄选的穷苦事也一直不停。

今年3月15日晚会梅菜扣肉事宜曝光；3月尾，不少用户和网民声称，俞敏洪提前往河南直播是为抢董宇辉的风头，俞敏洪对此作出了回应，并要求河南新东方文旅周全住手直播，并举行整理。

前不久，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司因在线旅游谋划者谋划旅行社营业，未取得旅行社营业谋划允许，被北京市文化和旅游局罚款1.3万元。