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TikTok正在外洋试水内陆生涯营业，首站是东南亚区域，现在营业已在印尼和泰国开启。

据领会，该营业正处于内测阶段，只有部门用户能够在信息流中刷到相关团购套餐，且以餐饮商家为主。

现在在TikTok的招聘信息中，已经泛起大量与内陆生涯服务营业相关的岗位内容，包罗营业拓展、战略剖析、生态治理和手艺开发等，事情地址漫衍于新加坡、泰国曼谷、印尼雅加达等多个东南亚国家。

关于营业生长主管的岗位形貌，TikTok写道：该岗位的事情内容包罗在餐饮、旅游等行业举行从0到1的商业拓展、寻找要害互助同伴、为客户提供整合营销解决方案等。

现在，在TikTok上，已经有一些泰国账号在短视频中招呼商家加入“TTLS”（全称TikTok Local Services，即TikTok内陆服务）。TTLS被称为“商家的全新时机”，这与此前抖音内陆生涯的推广有相似之处。

01 东南亚和TikTok的“组合优势”

为什么*东南亚，TikTok在这里生长内陆生涯的优势是什么？

首先，东南亚人口数目足够大且经济水生平长较高，这也是TikTok将这里定位外洋内陆生涯营业初试点的主要缘故原由。

东南亚区域共有11个国家，包罗缅甸、泰国、柬埔寨、老挝、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、文莱、印度尼西亚、东帝汶，面积约457万平方千米。

这片区域生在世约6.9亿人口，且不少国家的人口结构显著年轻化，互联网和移动互联网的普及率不停提高。重大而年轻的互联网用户群体，显著推动了电商的生长。

据eMarketer讲述显示，东南亚电商市场收入2023年预计将到达1139亿美元，其2023年电商销售额将增进18.6%，远超全球电商的平均增速，延续三年全球*。

而在2023年全球电商规模增进最快的十个国家中，东南亚区域4个国家上榜，菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，印度尼西亚排名第七，越南排名第八，增速均到达了12%以上。预计到2025年，东南亚电商GMV将达2330亿美金。

其次，TikTok在东南亚拥有的用户规模以及电商规模，也有利于其开展内陆生涯营业。

克日，新加坡的墨腾创投（Momentum Works）在《2024年东南亚电商讲述》中提到，TikTok Shop的商品生意总额 (GMV) 从2022年的44亿美元，到达去年的163亿美元，增进了近4倍，增进率是该区域中最快的。

讲述指出，TikTok Shop与被它收购的Tokopedia在东南电商市场总份额到达28.4%，远超Lazada的16.4%，加速迫近Shopee的48%。

在去年6月的首届TikTok东南亚影响力论坛上，TikTok CEO周受资透露，TikTok在东南亚拥有约莫8000名员工，月活用户已超3.25亿，笼罩东南亚区域近一半人口，其中1.25亿来自印度尼西亚。

「冰杯效应」来了！一门新生意悄然生成

TikTok在东南亚电商上的生长，有希望成为其内陆生涯的一大垫脚石。2024年，TikTok 在东南亚加大了内陆化投入。其在越南、泰国和印尼等重点市场增设了运营中央，并与当地着名KOL互助，推出了一系列相符内陆文化的营销流动。这些做法，让TikTok加倍摸清东南亚市场的消费习惯与诉求，也能进一步“有的放矢”。

与此同时，抖音在海内内陆生涯营业的开展，或有利于TikTok在外洋进一步生长这一营业。

据晚点LatePost报道，抖音在2024年一季度的生涯服务板块销售额已突破千亿元大关，较去年同期增速高达100%以上。可以看到，抖音内陆生涯的生长较为迅速。

在业内考察者看来，抖音与传统内陆生涯平台差其余地方在于，其怪异的运营战略与生态构建。抖音通过短视频、直播等新媒体形式，充实调动UGC生态，打造出陶醉式的购物体验，由此指导用户从线上浏览、互动转向线下消费。

这样的模式，也将在 TikTok获得复刻。

02 TikTok的难关

不外，TikTok在东南亚生长内陆生涯营业，当下有许多看得见的阻碍。

首先，东南亚的餐饮市场供应存在需要继续推进的空间，这也将成为TikTok的挑战。有从事出海投资服务的行业人士指出，东南亚区域餐饮供应侧并不成熟，好比大量中小餐饮店面卫生状态堪忧，且产物研发能力差。

其次是基础设施的不完善。

一方面，供应链、配送团队等基础设施的搭建，或是一浩劫题。一位餐饮从业者近期前往印尼考察，获得的一大发现是，“印尼的供应链搭建还不及泰国，整个东南亚的供应链还没有陋习模。”

另一方面，商家的数字化基础设施不完善，也将面临挑战，据上述从业者示意，当地商家最最少需要一个接单、收银系统，但在现在许多品牌的出海中，接单、收银系统的缺失成了最让人头疼的问题。也就是说，数字化系统的承接能力，另有待提升。

最后，对于东南亚市场而言，内陆生涯营业仍然是一项生疏的服务。互联网剖析师李成东以为，现在在泰国、印尼等外洋国家，整个内陆生涯服务还尚不成熟，例如在中国天天有近亿用户下单的外卖营业，在东南亚市场还处于早期，因此TikTok需要一个教育市场的历程。

未来，市场的空缺也意味着相对的时机。但这样的时机，不仅是TikTok看上了，美团这样的强势玩家同样虎视眈眈。

2018年起，美团圆焦“Food Platform”战略，介入了印度外卖行业的焦点玩家之一Swiggy的1亿美元融资项目。

去年5月，美团在中国香港推出新的外卖品牌KeeTa。到10月份下旬最先，KeeTa外送营业已经所有笼罩香港十八个区。在香港的外卖营业履历，将有利于美团进一步睁开外洋外卖营业。而东南亚或将成为下一个主要的开拓地。云云一来，美团将与TikTok在东南亚睁开新的较量。

而前者在内陆生涯的厚实履历与能力，给TikTok带来竞争压力的同时，或也可能带来更多的开拓思绪。