国王金融官网

Miu Miu正在成为时尚界最 大的赢家。

在Lyst（时尚网站）2024 Q1最热门品牌TOP10榜单中，Miu Miu打败不少老牌奢侈品品牌，直接拿下第 一。

这个从2022年才最先在该榜单上崭露头角的品牌，已成为Prada团体的增进排面。

最近，Prada团体宣布了住手2024年6月30日止六个月时代综合业绩。数据显示，团体收益净额为25.49亿欧元，按牢靠汇率计，同比增添了17.4%。

这在一众奢侈品品牌业绩下滑的当下，显得加倍难能难得。

当前，Prada团体旗下有Prada、Miu Miu、Church's、Car Shoe、Pasticceria Marchesi和Luna Rossa等品牌，但主要业绩仍然由Prada品牌孝顺。

在上半年的业绩中，Prada品牌的销售额占团体的75%。不外，作为新晋流量经受，Miu Miu的销售额也占到团体的23%。而在2021年时，这一比重还仅为11.8%。

而且，Miu Miu也是各品牌中，增进幅度最 大的一个品牌。上半年，Miu Miu品牌的零售销售额（基本等同于总销售额）增进了92.7%，Prada只增进了5.5%。

作为对比，行业的现状显得有些惨烈。

上半年，耐久统领奢侈品界的LVMH团体营收为417亿欧元，同比下降1%；但净利润则微降了14%，为73亿欧元。

GUCCI、YSL等品牌的母公司开云团体的情形则更糟，上半年营收和利润双双下跌，利润甚至直接腰斩，同比下降51%。

与行业的状态相比，Prada团体的财政指标显得加倍稳健。

作为普拉达团体当前最主要的两大品牌，Prada、Miu Miu像是富豪家中截然差其余姐妹。

“姐姐”Prada纵横阛阓，精练的裁剪，镇定精悍的气概，似乎天生就是为商业天下而生。像《穿普拉达女王》中所展现的一样，那是关于女性发展的故事。

抖音卖生鲜，摸着拼多多过河

而“妹妹”Miu Miu则完全差异，受众定位为年轻、起义、张扬、爱浪费，花钱寻开心的富家千金。在社交媒体上，有人问：“月入若干才会买Miu Miu”，有高赞回覆道，“上班的都不会买，不靠人为的真千金才会买”。

事实姐姐们虽然会脱手大方，但她们并不会为3000块的头戴式边夹、4000块的漆皮发箍和4万块水钻内裤去买单，姐姐们还需要看产物的保值水平以及适用的场景等因素。

购置Miu Miu千金们并不会思量保值不保值，只要彰显个性就好，再搭配上那句“穿香奈儿的纷歧定有钱，但穿Miu Miu的一定不差钱！”Miu Miu也一度成为社交媒体上掌握流量密码的神。

虽然Miu Miu爆火只是近几年的事情，但实在这个品牌确立也已经有30年了。在奢侈品这个动不动就有几百年历史的行业，Miu Miu确实还很年轻。

Miu Miu的品牌名泉源于Prada团体的第三代继续人——Miuccia Prada（时尚界称Miu姨）。

这位Miu姨一最先对于继续家族企业并没有兴趣，念书生涯学习的也是政治学。但28岁时，她也不得不接受家族品牌。商业天下留给她的原本是属于Prada的剧本——理性、责任、传承，如Prada的品牌调性一样平常。但她心里也有起义的一面，这一面，则在Miu Miu上体现。

不外，已往的几十年，Miu姨也确实推行着自己作为接棒人的责任，让Prada如火如荼，而Miu Miu也一度被弃捐，不温不火。

直到最近几年，Miu姨准备和丈夫退休，引入来自LVMH的高管Andrea Guerra担任Prada团体执行董事兼行政总裁，又让下一代继续人，33岁的宗子Lorenzo进入董事会，成为备选接棒人。

这时刻，Miu姨才有空亲自操刀设计自己的白月光Miu Miu。2022年时，Miu Miu用一场春夏大秀点燃时尚圈，并火热至今。

从2022年最先，Miu Miu的销售额就迅猛增进。

昔时，Miu Miu小幅增进20%至4.32亿欧元；到2023年，同比增进58%至6.49亿欧元；现在年上半年，直接同比猛涨93%至5.3亿欧元。到今年竣事，Miu Miu迈进10亿欧元俱乐部似乎已经是绝不艰辛。

Miu Miu的翻红，再度证实晰Miu姨的设计实力，也印证了当下时代知足叛逆情绪的主要性。

另外，当前在奢侈品的主流市场，奢侈品消费需求已经到达巅峰，而Miu Miu等品牌对消费者来说依旧是新鲜的品牌，其产物设计同样勇敢个性，踩中了其定位受众追求个性化的特征。

不外，对于Miu Miu的高增进，Prada团体有着加倍苏醒的认知。在此前的财报电话会上，Andrea Guerra示意，Miu Miu未来以这种高节奏增进是不现实的，Miu Miu未来增进的要害，是加大投资，重点是线下门店的数目和面积，让Miu Miu拥有适当的空间。

当前，对于Prada团体而言，团体依旧在继续人交替的要害阶段，依旧需要稳健的增进，来支持平稳的过渡。