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在刚刚已往的“电商狂欢节”，百度作为新入者在百度App上线了618频道，除了联手京东做内容带货之外，另一部门则集中在百度自身的度小店直播带货上。

这是百度自宣布2020年努力推进直播营业之后的首场战争。一个月前，百度执行副总裁沈抖在万象大会上抛出了战略目标，“百度做的是以知识为焦点的直播，同时通过直播为用户提供更多延伸服务。”沈抖示意。

直播带货无疑是今年最热的风口，李彦宏走入直播间亲自为直播营业站台。数据统计，李彦宏当晚在百度App直播一个多小时时间里，累计观众超926万。当天开盘后，百度股价大涨4%一度突破100美元每股。

《深网》独家获悉，克日百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台，组建自力团队，卖力人为古丰（真名为陈罗金），向百度副总裁、百度App总司理平晓黎汇报。

公然资料显示，陈罗金2010年从网易加入YY欢聚时代，并提议和孵化了YY的游戏直播团队，也就是虎牙直播；2014年，陈罗金去职创业，做了一款名为“火聊”的基于热门节目的群聊结交工具。

而在此之前，据《深网》领会，直播营业在百度内部并没有一个专门的部门承载，其归属于移动生态事业群，由百度App、悦目视频、全民小视频、百度贴吧四端产物相互协同，划分由百度App总司理平晓黎、互动文娱平台总卖力人曹晓东、百度贴吧卖力人杨毅卖力；商业化部门则由中台完成，最终沈抖通盘卖力。

已往几年，百度做过许多实验和发力，O2O、人工智能、自动驾驶等风口行业从未缺少过百度的身影，这一次，直播对百度的未来又意味着什么？一位百度内部人士向《深网》这样形貌自己的明白，“百度直播更多是从商业化的角度厚实客户推广和用户吸收信息的载体，而不是去和抖音、快手拼日活、拼时长。”

不甘于流量分发

直播对百度来说并非全新营业，几年前百度就曾试水。

2014年前后，演艺类直播、秀场直播、电竞直播大行其道，百度推出实时搜索，好比用户在搜索西岳、峨眉山等景点时就能看到景区的直播画面。那时，百度希望通过实时搜索效果打破时间与空间的距离。不外那时百度一心想要做大O2O，直播只是作为搜索的内容弥补。

2018年前后，百度再次通过与花椒、斗鱼等直播平台的互助睁开直播营业。

一位那时与百度互助过的某直播平台人士对《深网》回忆，互助平台将直播流和内容版权给到百度App，百度App相当于流量分发平台，打赏在原直播平台内完成，内容创作者或主播还会获得来自百度的收益。

现在，百度显然不甘于只做流量分发，它希望将更多的内容创作者纳入到自己的平台，弥补搜索和信息流，完善百度自身生态系统。不外，在今年才正式提出将直播上升到战略目标，横亘在百度眼前的俨然是一片厮杀猛烈的红海。

现状是，直播行业已经趋于存量用户争取阶段，快手抖音的崛起，让直播平台更趋于头部化，这直接导致内容创造者和用户的选择倾斜。一位MCN机构从业者对《深网》称，百度正式入局直播的时间相对较晚，海内优质MCN和内容创作者更多照样倾向于头部的短视频和直播平台，百度直播现在对他们的吸引力对照有限。

百度选择进入直播的方式，官方定位是提供“信息和知识”，从更细分的领域做切入。沈抖曾说明发力直播的靠山是，今年下半年百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”，百度焦点能力是搜索，因此与其他直播相比，百度的直播营业特征在于能够更有针对性地知足用户需求。

现在在悦目视频、全民小视频中，泛娱乐类直播依然占有主流。

据《深网》领会，疫情时代百度直播数据的增进，是百度提出2020年重点发力直播的主要诱因之一。官方称，疫情时代百度旁观直播的用户数相比疫情前增进了430％，百度平台中康健、教育培训、旅游出行、财经热门等信息和知识领域的直播日均用户量增进最快，划分较疫情之前增进了670％、554％、480％和327％。

之以是要发力直播，百度官方称，百度是用户获取知识信息最主要平台之一，而百度发力直播是基于用户的真实需求（即获取知识与信息），顺势推出的响应直播流动，在搜索和信息流中可动态调整出现的内容，发力直播之后，百度在信息流中能为用户推荐的内容在图文、视频之外又多了一个可选项。

停止现在百度App日活已突破2.3亿，天天人均打开次数跨越10次。已往一年，百度App人均使用时长和服务次数增进均跨越30%，端内搜索规模同比增进59%，信息流产物总时长和用户互动率增进均跨越50%。

视频化是百度搜索已往以来的主要转变之一，百度搜索视频分发规模的增进幅度到达150%。另一方面，百度也试图在直播营业上追求突破和创新。

据《深网》领会，自去年5月沈抖卖力移动生态事业群至今，提高了对内部创新机制的重视水平。一位百度员工对《深网》称，沈抖在内部反馈流程上做了一些调整，好比员工对于产物有任何问题或者想法都可以直接发邮件给他，此外沈抖还特意给下属们发了相关的系列书单。

“他希望我们转变工程师头脑。”这位员工称。

一位百度内部人士对《深网》称，作为移动事业群的掌舵者，沈抖对直播营业希望异常重视，包罗介入直播的企业百家号。“在与总监的例行周会上，他会对比差别平台直播的效果，好比某个号在抖音、快手做的很好，为什么在百度上效果不够好，到底是那里有问题，那里还需要改善。”

搭建直播中台

从公司层面的架构调整来看，百度正在向直播营业倾注更多心力。

《深网》获悉，从营业架构上来看，百度直播虽然今年被认定为公司的重点营业，但此前并没有作为一个单独的营业部门出现在组织架构中并为此卖力。

从产物形态来看，百度直播的入口划分放置于百度移动生态中的百度App、悦目视频、全民小视频、百度贴吧等应用中，由四端平台支持。此前，直播营业隶属移动生态事业群，由沈抖总卖力，上述四个载体产物之间相互协同。

但这种状态在最近发生了转变。

《深网》独家获悉，百度移动生态事业群在克日搭建了直播中台，这个新团队由陈罗金来率领，陈向平晓黎汇报，而围绕直播的商业化则在原有中台内举行。

陈罗金在2016年揭晓的一篇文章里写道，“2012年头，我和一支小团队在YY举行内部创业——启动YY游戏直播营业（虎牙直播的前身），无意中却开启了中国游戏直播的元年。”那时，他开办虎牙直播想要“成为改变中国电竞产业的领军气力，让1万个中国玩家实现职业化”。陈罗金和YY用了两年时间打造出那时中国头部游戏直播平台之一。

搭建直播中台对百度的意义虽然异常主要。

辛巴、快手，谁更需要谁

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对比抖音的母公司字节跳动，36氪曾报道，其在去年搭建了“直播大中台”， 抖音、西瓜视频和火山小视频三个产物的直播手艺和运营团队被抽出、合并，组成一个新的直播营业中台，支持字节跳动旗下的所有直播营业。

实际上，字节跳动是“大中台小前台”的践行者，旗下产物今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App能够快速起步和进化很大水平上得益于幕后支持者。

一位行业从业者对《深网》剖析称，对字节旗下直播产物来说，中台的作用异常显著和主要，用户的拉新、留存、增进再到变现直接在这里完成，同时履历可以被复用，这个逻辑也是已往几年字节在积累数据、推荐算法的基础上，不停推出新产物的焦点。

回到百度，中台建设是沈抖自去年卖力移动生态事业群后主抓的项目之一，他们希望在差别团队间到达更高效的配合。

《深网》曾从一位靠近沈抖的人士处获悉，沈抖希望更多手艺做成横向的中台，好比算法、增进、端上的通用手艺。在那之前，手机百度、悦目视频、全民小视频的增进都是由同一个团队完成，沈抖希望把这种已有的中台化趋势大范围推广。

虽然百度将直播上升到公司战略层面，但从某种水平上来看，现在在投入方面依然不足。直播的焦点介入者是内容创作者和MCN，而从百度推出的聚能设计中，即拿出百亿流量和5亿补助，打造1000位月收入过万的主播，对MCN吸引力仍然有限。

一位直播行业人士对《深网》评价，月入过万这个水平在行业里实属一样平常，相对照于某头部直播平台，前100名主播月收入可以到达10万以上，“这个激励对主播来说不太有吸引力”。不外他也以为，短视频、直播是战略要地，百度哪怕是试错也是要去做的。

两周上线直播页与底层建设

百度内部，各部门对直播营业的推进正在举行中。

据《深网》领会，基木鱼围绕直播营业的产物推进异常快。百度内部人士对《深网》透露，在风云设计的各项产物中，直播页的推进速率最快，从项目提出到正式上线仅用了两周时间。

《深网》曾报道，沈抖在去年卖力移动生态事业群组后，强调继续打造 “搜索和信息流双引擎生态 ”，面向广告主的端对端解决方案“风云设计”是其中主要一环。风云设计即百度专为广告主打造的线索全链路解决方案。

基木鱼是百度面向广告主的建站底层工具，也是风云设计的主要工具产物之一，它能提供多场景的解决方案，除了智能单页、多页站点等之外，直播页也是主要的展现方式之一。在差别产物间，直播实现“一端播放，多端沉淀”。

“从直播的角度讲，我们希望用户将直播挂载在产物中，围绕‘百家号 托管页 智能小程序的生态’来提供服务。”这位人士称。

在基础设施方面，百度在去年底还上线了开店牛（原名度小店），类似于糯米直通车，为内容电商客户提供确立店肆小程序、买卖、结算能力。

一份推广文件显示，开店牛旨在赋能电商推广客户和自媒体作者，提供开店、买卖、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力；实现图文、视频、直播等多种形式的商品挂载，在百度App、悦目视频、全民小视频、百度贴吧等多个渠道流量分发。

这份文件显示，在原设计中，2020年第一季度悦目视频除了自营电商外，还将上线分销带货，也就是百家号中能够接入天猫、淘宝、京东等平台他店产物。

除了面向C端用户之外，百度还在去年底推出了企业号直播“百度爱采购”，为B2B行业带货，辅助入驻企业找到买家实现快速买卖。另据《深网》领会，百度在内部还在实验面向B端客户的慢直播。

人力上，百度直播最先“招兵买马”。

《深网》发现，自今年3月起，百度最先大量招聘与直播相关的岗位，包罗直播产物司理、直播产物运营、直播流动运营、头部主播运营、直播用户增进运营、直播电商运营等岗位。

就招聘信息显示，与直播相关的多数岗位来自于视频创新营业部。据《深网》领会，该部门隶属于移动生态事业群，主要卖力直播产物的整体规划、商业化、直播公会运营、全民小视频垂类作者运营、内容计谋运营等。

流量与入口之争

据《深网》领会，对内部沈抖围绕直播讲的最多是“关于直播对信息和知识的通报，以及百度移动生态的买通，”这也是百度搭建“信息流 搜索 直播”模式的逻辑所在。

《界面》报道，今年5月在百度公布新一季度财报前，沈抖在一个小型集会上对百度新发展思绪举行了阐释，主要内容是百度坚决做小程序，是因为在信息孤岛下想要给用户提供一个能够解决通用问题的公共搜索引擎，需要重新确立一个生态，深耕垂类内容。

除了完善自身移动生态系统，直播至于百度另一个主要意义在于带来更多商业上的收入。一位百度内部向《深网》这样形貌自己的明白，“百度直播更多是从商业化的角度厚实客户推广和用户吸收信息的载体，而不是去和抖音、快手拼日活、拼时长。”

“疫情之后经济重回增进是一个历久课题，大量新的机遇也在孕育之中。”在一季度财报的电话集会上，李彦宏示意，直播电商将来会成为一种主要的商业形式。

“直播可能会成为和视频、文字一样的主要媒体，我们也在努力地引入直播，厚实搜索体验和移动端生态系统。以后，当广告主找到我们，我们就能提供种种的媒体形式，把他的产物、服务、APP等和百度的产物举行融合，以是我以为直播带来的更多的是利益。”

李彦宏以为，电商是潜力较大的行业，有用户和流量就有消费，百度应该把流量用好，给用户提供电商服务，将通过短视频和直播带货深耕电商。

不外，在现有抖音、淘宝、快手等直播电商把住主要直播带货主要流量入口的靠山下，百度面临的客观环境并不算乐观。

沈抖在电话集会中也指出，“就竞争环境来说，简直通过短视频的方式，我们的竞争对手也获取了许多的流量，我认可这对我们来说是一个挑战，我们要做的就是通过百度App和视频营业进一步扩大用户群体，而且我们也有潜力能够提高变现能力。”

对于眼下的直播款式，百度官方示意，搜索引擎仍是伟大的流量入口，流量自然成了百度直播的竞争优势，这是其他电商直播玩家未曾有的主要优势。

不外，与已往相比用户获取视频和直播内容的方式已经发生改变，用户不再仅仅通过搜索引擎来获取内容，直播平台提供更为直接的入口；另外，各大直播平台对于主播扶持和MCN资源的争取已近白热化，这些都是百度接下来发力直播面临的挑战。