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OPPO背腹受敌，后头是传统经销商的离弃，而正面则是对着生疏新零售领域的手足无措。

克日公布的OPPO Reno 4将在京东6.18开售，然而，去年便与京东签署战略互助的OPPO，在京东商城一直显示平平。

停止6月8日，在京东618排行榜的单品手机累计销量排名与5G手机累计销量排名中，前20名均无OPPO身影。在品牌销量排名中，OPPO也排在荣耀、华为、苹果、小米、vivo之后，处于垫底位置。

值得注意的是，单日单品销量排名一直倘佯在前20以外的OPPO，6月8日，其千元机A11实时销量排名突然冲榜前五。不外同时，在单品累计销量榜前20名中，均无OPPO身影。这个数据也着实值得玩味。

OPPO也心急了。

锌财经从内部员工处获知，OPPO的新零售营业希望并不顺遂，一些相关职员更因此面临调岗。

旧的时代已经逝去，还未顺应新环境的OPPO刚刚从过往中缓过神来，正在亦步亦趋地追赶行业。曾经对“抓风口”不屑一顾的陈明永，现在带领着OPPO成了崎岖潦倒的追风人。

新零售遇冷

新零售营业受阻，OPPO内部也一再发生人事调动。

内部员工高亮告诉锌财经，他原本在OPPO的用户体验团队中卖力门店设计，最近被转岗到了产物零售营业。从店面设计到渠道对接，高亮以为这与他原本的职业规划有误差。

不仅是高亮，他的许多统一部门的同事也面临调岗，这也让他们察觉到公司的营业结构已经最先更改。

此前，锌财经曾就经销商团体关店问题采访OPPO，获得的回复其正在进行线下渠道转型升级，将开更多阛阓体验店。然而，至今为止，锌财经几乎没有在深圳的大型商超看到OPPO新店。OPPO的新零售转型并不如他们回应的那般顺遂。

锌财经走访OPPO位于深圳华强北的门店发现，无论是OPPO的新零售下的体验店体照样专卖店均是人烟寥寥，店内几乎没有连续的人流量，有主顾对新品感兴趣，也是进店驻足片晌便脱离。

主顾一走，导购便躲到一旁玩手机，与统一时间段隔邻的华为门店相比甚为冷清。

在新零售战争中，线下体验是品牌和消费者之间的桥梁，通过线下打造用户的真实体验感，相符消费者群体的产物体验最终才气转化成详细的销量数据，而传统零售场所无法顺应现在电子消费品的竞争环境。

这也是华为、小米争先在大流量街区及商圈开体验店的缘故原由，相比传统渠道，新零售更能抢夺用户心智。

锌财经观察到，在位于深圳华强北的OPPO全球第二家超级旗店，外观形象与一样平常线下体验店无异，店内产物陈列较为简朴，甚至还陈列了其他品牌产物，显得有些杂乱。

店内新品陈列的更新速率也十分慢。例如，OPPO克日新公布的产物，主打年轻人市场的OPPO Ace2 EVA新机，在店里也仅有一台，连为这款机型设置专门的展架都摆不满，另外一边的耳机自动销售处于未通电的状态，显得有些简陋。

锌财经就此询问店内工作职员，伙计回应：“这些问题早就跟总部反馈了，然则一直没有回应，我们也只能维持现状。”

种种迹象表明，OPPO正在面临伟大的市场压力，一方面是，内部对品牌的建设打造较为松懈，新零售转型并不顺遂。

另一方面，OPPO的传统线下渠道也在华为、小米的夹击下节节败退。此前，锌财经曾在《逃离OPPO》一文中报道过OPPO经销商大规模关店。

这一征象再次获得证实。锌财经走访一些街边专卖店发现，OPPO的广告仍然霸占着门店C位，但进店一看，华为、小米等竞品手机占有了大部分的展示位，门店的玻璃展柜犹如经销商的透明投票箱。

OPPO线上成就更是堪忧。京东商城公布停止4月18日的2020年京东商城手机销量排行榜，OPPO排行第七，甚至不如一加。

自乱阵脚

泯然众人矣，失去了渠道优势的OPPO最先沦为“其他品牌”。

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IDC公布的2020年全球第一季度市场讲述显示，2020年 Q1手机出货量数据显示，OPPO被vivo挤出了前五阵营，在统计表格中的位置酿成了“others”。

2020年Q1手机出货量数据：OPPO跌出了前五，成为了“others

在对手的多重夹击下，OPPO高层自然也嗅到了危急，不外，战略的不明晰，让外界看来OPPO像是最先自乱阵脚。

“向导在开会的时刻提议要执行单双休。不外最后这个提议也不了了之，但在侧面看得出来公司高层对于现在情形也很不满足，只是战略上并没有很清晰的思绪”。

而一再传来的裁员新闻，也让去年才进OPPO的高亮最先担忧，他对锌财经示意，“公司情形一定不明朗，甚至刘作虎最近造访OPPO的事情都能让人人讨论半天。”

在脉脉上，关于OPPO裁员的讨论也不绝于耳，甚至有OPPO员工在平台上对刚拿到offer的新人实力劝退，“别来”，“我厂入职即巅峰，没盼头”。

截图来自脉脉

困兽犹斗

沈义人的脱离，或许是OPPO希望艰难转身的标志之一：正试图告辞前营销时代。OPPO曾经的线下实力是业内有目共睹的，三年内从一个偏居东莞一隅的小厂，成为跻身手机销量榜的大手机厂商。

不外，太过以来线下渠道带来业绩增进，使得OPPO成了一个偏科生。OPPO的品牌始终未能真正确立，现在手机的渠道更新换代，在生疏的领域搏击，OPPO品牌拉力不足。

OPPO Find X2的落寞就是一个很好的佐证，OPPO的品牌力仍无法支持Find X2打击高端机市场。

固然，营销换将只是OPPO艰难转身的其中一步。

OPPO试图贴上科技的标签。

据媒体报道，前小鹏汽车首席科学家郭彦东今年3月初加入OPPO，将在OPPO研究院牵头做智能感知和交互两项焦点研发。

《日经亚洲谈论》日前曾报道，OPPO正在加紧设计自己的移动芯片，包罗从联发科等供应商处争取顶尖工程人才。这背后是OPPO今年2月提出的马里亚纳芯片设计。

而在2019年底的OPPO科技大会上，陈明永提到将在未来三年科技研发上投入500亿，进军人工智能、loT等领域。

OPPO试图集结生态，公布智能手表是OPPO发力生态的第一步。

不外，刚刚进入这一赛道的OPPO甚至还未能取得成就。从IDC公布的2020第一季度智能穿着品牌排行榜看来，OPPO眼前大山重重，苹果、小米、华为、三星、Fitbit以及众多腰部品牌。作为后来者，OPPO Watch市场面临强敌，产物上也并无差异化门路。

小米以通过投资确立起生态链，华为也笼络一种智能装备厂商建好了朋友圈。

若是不能找到一个强力的卖点让消费者埋单，在万物互联的时代，可穿着装备需要为消费者解决更多有价值的需求，否则将无法制止沦为花瓶的运气。

从一系列计谋看，OPPO钻营的出路有三：借助新渠道与品牌高端化在原本手机市场找增量；啃下焦点技术研发这块硬骨头；以及确立OPPO的智能硬件生态。

太过遵照天职的OPPO，对新领域、新技术缺乏冒险精神。此时刚刚起跑的OPPO，只能望着已过半程的对手项背，从领航者酿成追风选手。

（文中高亮为假名）