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伏夏前夕，比升温更快的是美的和格力关于空调一哥的战事。

6月初，董明珠又一次走入直播间，这也是她自4月尾“首秀”后的第四场直播，销售额最终到达了65.4亿元。时代，美的空调曾约请《一站到底》主持人李好直播带货，销售额到达10.9亿元。

“黑天鹅”事宜后，企业和企业高管走进直播间已成常态。就美的格力的显示来看，格力不仅让董明珠亲自带货，还在一个月内完成了四次直播，已经赶上了罗永浩直播“还债”的效率。

相比于格力，美的空调却显得佛系许多，自4月9日约请柳岩直播后，时隔一个月后才做了第二次的直播带货。但佛系之下，是美的再次逾越格力。

4月30日，格力和美的公布了自家的年报，数据显示美的以2782.16亿元的营收额逾越了格力的1981.53亿，并在净利润方面，美的对格力的差距也缩小至4.85亿元。

实在，在中国空调行业的60年生长史中，格力美的自逾越“昔日王者”春兰空调后，就最先了对这个行业“一哥”的争取和厮杀。

从2005年美的首次在营收额和净利润上第一次逾越格力后，在厥后的15年时间里，双方一直在近身肉搏中你追我赶，完成了“一哥”位置多次的相互交替。

2005-2016年美的格力之间的你追我赶数据来自财报 锌财经制图

就在格力美的相互“打红眼”，但谁也没打过谁的同时，小米和苏宁两个“突入者”相继入局空调行业，让这个原本就战火不停的战场，又增添了几分火药味。

躺赢的格力

卡成PPT！

4月24日，董明珠在直播“首秀”后收到的最多评价。对此，她不惜骂哭了主管直播的负责人，“虽然格力是第一次做直播，但第一次做不等于允许你犯错”。

而在6天后，另一个董明珠不想看到的事情发生了——美的再次逾越格力。

2020年4月30日，美的和格力险些同时公布了《2019年年度讲述》，讲述显示两家的营收为2782.16亿和1981.53亿；在净利润方面，美的也继2015年逾越格力后，将差距再次缩小至4.85亿元。

美的之所以能做到这些，其缘故原由也能从两家的年报中看出。

美的旗下的暖通空调、消费电器、机械人及自动化系统三大营业收入划分为1196亿、1095亿和252亿，可以看出美的已脱节单纯的家电制造营业，来自小家电和机械人的孝敬渐入佳境，第二、三产业赛道羽翼丰满。

反观格力，空调、生涯电器及智能装备三大营业的营收孝敬划分为1387亿、55.8亿及21.4亿，后两方面划分占总营收2.8%和1.1%，虽然比上一年有所增进，但除空调营业以外，格力现在并没有真正培育出新的营收增进赛道。

现在看来，曾作为干掉“昔日王者”春兰空调的强力武器——“专注空调专业化”的门路，或许现在已成为格力生长的最大“短板”。

1989年，江苏春兰制冷装备有限公司建立，并在5年后上岸A股，以整年营收53亿元的成就成为海内最大的空调制造商。而在彼时，美的销售额还没有跨越20亿元，格力仅有6亿元。

自上市后，春兰最先马不停蹄杀入了冰箱、电视和洗衣机等家电行业，同时还进军了许多与空调不相关的领域，好比摩托车和卡车。相比于春兰的“吊儿郎当”，格力却在后面专注的追赶。

格力所使用的“武器”就是春兰所甩掉的——专注空调专业化。据国家统计局数据，格力电器1994、1995年收入增速划分为72%和130%，而到了1999年，格力产销量已居天下第一。而在后一年，“昔日王者”春兰空调迎来了周全溃败。

随着“副业”的接连亏损倒闭，彻底拖垮了主业空调营业的收益。2000年，经由了8年的绚烂和8年的衰落伍，春兰空调被昔时瞧不上的格力从行业一哥的位置上扯下，最终掉下了历史舞台。

在这之后，格力继续专注空调的专业化，并提出了“精品空调，格力缔造”、“好空调，格力造”等口号，以便保证自己在空调行业的优势职位和知名度。

2011年，格力已生产了20大类、400个系列、7000多个品种规格的空调，在空调营收方面到达了748亿元，相比于17年前的6亿，营收额增进了124倍。

在这样的好成就下，2012年董明珠与朱洪江完成交接，成为了格力的新“掌门人”。然而，就在格力正在蒸蒸日上的时刻，美的已悄然来到其身旁。

美的VS格力

就在格力死盯春兰的那段时间，美的也在加速追赶跑在前面的对手。

自1990年美的乐成进军空调行业后，继续向电机和电饭煲等领域提议进攻。同时，为了与格力“引以为豪”的代理商模式所抗衡，1997年美的不仅破格提拔了只有30岁的方洪波为海内营销公司总经理，同时还将利润指标下放到各个事业部，让整个公司酿成一台“营销机械”。

而美的和格力之间的争取战就此最先。

在1997年调整战略后，一举将美的送上“快车道”，营收额从1997年的20亿元增进到2005年的213.13亿元，规模上实现了向两百亿级的跨越，也就在这一年，美的首次在营收额和净利润上双双逾越格力。

对于突然的落伍，那时董明珠并不忧郁。“我们正在爬山，马上就要到山顶了”董明珠那时对媒体这样隐晦注释到被逾越的缘故原由。事实上，彼时格力内部确实在做股份改造和产物精品化的调整。

在她看来，跨越美的只是时间问题。话音刚落，2016年格力用业绩来实现了董明珠前一年的“毫不在意”。昔时，格力以263.34亿元的营收额和8.48亿元的净利润从美的手里抢回了“失地”。

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或许在看到格力能如此之快赶上来，美的董事长何享健也让美的在2016年走上了组织变革。一方面，在组织架构中将更多的权力下放，增添各事业部的协同；另一方面继续多元化生长，向微波炉、饮水机、洗碗机等领域扩张。

改造的成效是显著的，2007年美的不仅在营收额方面继续逾越格力，在净利润方面也实现了反超。

但这样的优势在2008年被改变，由于全球金融危机的影响，市场中原部件的价钱普遍急剧上涨。在这样的大环境中，美的多元化显现出颓势，而格力专注空调的优势也被显现出来，在净利润方面以24.06亿元反超美的。

美的格力2005-2008年营收额/净利润变化图

锌财经制图

经由两轮的“正面硬刚”后，美的落伍于格力。正是这样，何享健为了让美的再一次回到优势职位，决议不仅要“加码”多元化，还需要“硬科技”助力——变频空调。

“2008年绝对是决议海内空调行业未来生长的要害一年，变频空调也许将成为未来消费者购置空调的必要条件。”何享健曾对媒体这样示意。

2008年以前海内市场中只有海信空调是主打变频空调的，而格力和美的两个寡头都是以定速空调为主。但在2009年冷年，美的空调在海内市场上销售了120万台变频空调，并学着格力打出了类似的口号“买变频，选美的”。

就此，美的乐成以27%的变频市场份额抢走了海信保持12年的冠军头衔。有了这个成就后，行业内一度传出“变频空调将成为美的逾越格力的一个强力武器。”

也许是看到了这一威胁，同时短期内无法研发出变频空调的格力，只能选择通过专利诉讼来拖慢美的空调的上位速率。

2008年，格力就美的空调“舒睡”功效侵略相关专利向法院提起诉讼，法院讯断美的住手销售相关产物，并赔偿格力200万元损失；紧接着，2012年，格力又起诉美的侵略其空调相关适用专利，最后讯断美的并不存在侵权。

虽然这样，但格力并无法阻止自己的颓势，2015年美的再次在营收额和净利润方面逾越格力。

据格力年报数据显示，其营业收入为977.45亿元，同比下滑29.04%；净利润为125.32亿元，同比下滑11.46%。营收和净利润双双下滑，这是格力上市20年来首次泛起的情形。

就在这一年，美的不仅在营业额方面继续逾越格力，同时首次在净利润上以微弱优势逾越格力。凭据美的年报数据，2015年美的营收额为1384.41亿元，高于格力的977.45亿元；净利润为127.06亿元，高于格力的125.32亿元。

然而，美的的优势并没有保持多久。2016年，凭据两家年报数据显示，格力以154.63亿元的净利润反超美的，重新回到优势职位。但在营收额方面，美的继续逾越着格力。

美的格力2015-2016年营收额/净利润变化图

锌财经制图

然而，就在格力和美的“较量”时，他们要面临的敌人已不再是相互了。

“突入者”引战火

“小米是不可能战胜格力的，若是要赌那就赌10亿。”

众所周知，在2013年的一个央视的节目上，雷军与董明珠一言不合就开启斗嘴模式，那时雷军说出了“小米模式能不能战胜格力，得看未来5年，到时刻若是营业额跨越格力，董明珠给他1元就好”后，董明珠立刻回敬了这句话。

随着董明珠和雷军的赌局生效后，就成为了外界争相关注的焦点。对于赌局中一方的雷军，为了赢得这场赌局，在2014年做出了让董明珠没有想到的行动——入局空调行业，推出小米智能空调。

对于这个“突入者”，对于空调行业内的原有企业——美的和格力来说，无疑是一个伟大的威胁，也是配合的敌人，但事实上，这两个企业却展现出差别的应对方式。

怎么看待小米？方洪波给的谜底——互助。

或许在方洪波看来，干掉格力才是那时最主要的义务。因此，在这之后美的最先了一系列互助，这其中包罗与小米、京东、阿里都成了它的互助伙伴，互助领域涵盖产物、智能交互、硬件和软件等各个领域。

反观格力，董明珠在一最先就将小米这样的企业视为敌人。就在小米入局空调行业的第二年，董明珠也宣布“跨界”——要做格力手机，并示意2015年要卖5000部。

然而，由于格力手机的开屏太像“老干妈”的形式，被网友讥讽为“董明珠在向老干妈学习”，董明珠的手机梦最后只能化为泡影。

在这之后，也许是格力手机的诸多不顺，加速了董明珠对于其他产业，好比新能源汽车等方面举行结构，但也都陷入“滑铁卢”。

正因为这样，2019年美的在营收额方面继续保持优势，并将与格力净利润方面的差距继续缩小。

而让董明珠加倍重要的是，格力引以为豪的空调营业方面，现在也已不在只有美的一个对手，随着小米在2014年入局空调行业后，去年渠道商苏宁也宣布要做自家的空调——苏宁极物小Biu空调。

或许，就在这样的“内忧外患”下，格力不得不再次“祭出”董明珠来为此带货，为其2019冷年收官之际缔造更多的收益。

虽然，现在还不能确定哪家企业可以平稳的成为一哥。但可以确定的是，随着5G、人工智能和物联网等新兴手艺的生长，对于空调行业的“一哥”争取战还将继续下去。