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许多明星都有“自己的团队做热搜”，微博热搜榜“黄金档”刊例价高达100万元，“热搜”这门生意，对微博很主要。

6月10日，新浪微博被责令立刻整改，并暂停更新热搜榜一周，时间自6月10日15时至6月17日15时，相关责任人被约谈。

不少网友拍手叫好，称“苦微博热搜久矣”。

“想让你上去就让你上去，想让你下来就让你下来”，本是用以泛起实时热门事宜的微博热搜，现在却成为资源操控舆论的平台，背后隐藏着款项与权力，一方面制造假象，一方面隐藏真相。

事实，口碑下滑、增收乏力，微博热搜停更的一周内，损失大吗？

资源操作舆论？

“针对微博在蒋某舆论事宜中滋扰网上流传秩序，以及流传违法违规信息等问题，责令其立刻整改。”6月10日，“网信中国”发送推文《国家网信办指导北京市网信办依法约谈处罚新浪微博》。

▲中国网信网新闻截图。

牵连微博被整改的蒋某是何方神圣？多方预测为阿里巴巴天猫总裁蒋凡。

4月17日，蒋凡妻子@花花董花花 在微博喊话“中国电商第一网红”张大奕：“再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”

舆论迅速炸锅，不外微博热搜上寻无此事。69分钟后，@花花董花花 再发微博怒言其微博谈论被关了，转发总裁夫人微博的各路媒体也被光速删帖，而那些想要介入的网友发帖时则被系统提醒“需要人工审核”，基本上啥都发不出去，称得上一片清洁。

“不愧是马云看中的男子，不愧是阿里霸霸。”网友名顿开。天眼查显示，现在阿里巴巴为新浪微博第二大股东，持股31.5%。

2013年，阿里巴巴入股新浪微博，为后者引入大量中小商家资源、使其广告营业今后打开新局势的同时，也化身金主爸爸，成为微博广告收入的一大主要支柱。

微博2013年招股书显示，整年1.48亿美元的广告和营销收入中，来自阿里巴巴的营收达4913.5万美元，占该板块的1/3。

2018年，微博从阿里巴巴手中整年获得收入1.17亿美元，占比约7%。“阿里巴巴与微博签订了年度条约，也期待在未来和阿里巴巴进一步融合。”微博副总裁曹菲云云注释。

2020年第一季度业绩讲述则显示，因疫情对整体广告需求的晦气影响，微博的广告和营销收入同比下降19%至2.754亿美元，但来自阿里巴巴的广告和营销收入为2756.7万美元，同比增进66%，占总净收入的9%。

大略盘算，阿里入股后的7年时间里，共计为微博带来了6.85亿美元的营收，在微博逐年增进的财报数字背后可谓劳苦功高。

云云一来，或许也不难理解，一桩桃色新闻缘何在发酵地微博上消逝得云云迅速。

事实上，人为地款项生意制造、撤消热搜，早已不是新鲜事：王思聪曾吐槽自己三十岁生日时，被人买了热搜“拿来挡子弹”；歌手李荣浩坦率称，“唱片公司为了让更多的同伙瞥见歌谣的MV，买了热搜第五的位置，成本之大，专心之良苦，让哥好感动”。

“关注就是气力，围观改变中国。”新浪微博走过十年，从一个通俗的社交平台蜕酿成突发事宜海内最大舆论中央，每一条爆炸热搜背后，微博知足着每一个吃瓜群众的好奇心，引领着一次又一次的舆论狂欢。

惊人的5.5亿月活跃用户，也使得热搜作为微博热门搜索的集结地，成为各方资源撕抢的战场。

逐渐地，被社会集中关注的热搜在生意需求中，催化了成熟的供需产业链——一端连接着社会公众的态度和情绪，另一端则是摆弄热搜的人。

正所谓，撤热搜是一门生意，上热搜也是一门生意。

公关公司或广告代理商谋划内容、话题，启动预热后笼络微博巨细V推波助澜，吸引网民围观连续发酵，最后登上热搜榜……一条分工有序的“产业链”业已形成。

据卖家“XX新浪微博推广”提供给《南方都市报》的报价单显示，微博实时热搜的报价为前三5万、前五4万、前十3.5万、前二十3万、前三十2.5万、前五十2万，“不保证在榜时间，但一样平常会在榜几小时，按照在榜时代的最高排名收费”。

另一位卖家“XX接单”则示意，热搜前十售价2万元，若是是历久互助，价钱可降到1万；热词将在热搜榜保持1个月，付款后3-4小时即可上榜。

另据36氪此前报道，微博热搜榜“黄金档”（晚8点至越日早8点）的刊例价为100万元，而有业内人士透露，海内许多明星都有“自己的团队做热搜”。

在这里，舆论成了营销，热搜成了生意，网友的喜怒哀乐成了灰色产业链中的催化剂，在“水军们”的率领下冲向角角落落，形同关键词竞价排名的百度搜索。

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这并非微博首次停更整改热搜。

2018年1月27日，网信办责令下线微博热搜榜，并约谈微博负责人。尔后，“人民日报”发文，毫不客气地指斥“以银子换热度，以热度挣银子”、“公共平台别成‘舆论卖场’”。

微博态度甚好，立马认错整改，暂时下线一周时间，也为此付出了凄惨价值。

受该事宜影响，微博股价从136美元每股下降到不足130美元每股，市值从1月26日最高峰的300多亿美元下跌至286亿美元，跌去近15亿美元（约100亿人民币）。

两年后的微博，履历着同样的煎熬。6月10日，受该新闻影响，微博盘前股价连续走低，跌4.09%，每股报33.1美元。

微博出问题，为何处罚的总是热搜？也许由于热搜是微博的“钱袋子”之一吧。

财报显示，自2013年阿里入股以来，广告及市场营销板块就成为微博的焦点营收泉源。

2013年，赴美上市后首季度，微博的广告及市场营销收入达5190万美元，占总营收的77%；7年后的2020年第一季度，微博的广告及市场营销收入2.754亿美元，占到总营收的85%，依旧占有大半壁江山。

▲微博营收结构，图片来自第一财经。

广告及市场营销板块是微博的营收大头，热搜则是微博广告的赚钱利器，孝敬特殊。

在此之前，微博官方接受企业、明星经纪公司等在热搜榜单里举行广告投放。投放的位置分两种，一种是热搜榜第3位、后面带有蓝色字体的“荐”字，按天举行购置。有相关报道称价钱为60万/天，微博相关部门也证实这一项为明码标价的刊例价钱。

另一种是热搜榜第5位，稍微隐藏、无“荐”字，按小时购置，不外投放周期一样平常是一周，百万价钱起步。

有媒体报道称，按此盘算，热搜停更一周，微博的广告损失也许在万万级别。

偷鸡不成反蚀米，这对于“中年期”的微博来说，犹如雪上加霜。

随着短视频、直播等平台的崛起，互联网广告市场的竞争不停加剧，广告及营销收入的下滑直接导致了微博的营收、净利双双下滑：2019年第四季度营收首次下滑，净利润则在2019年第三季度泛起下滑。

流量见顶、增进乏力，微博这两年竣事高速增进、陷入近乎阻滞的局势，一方面急于通过推动热搜生意加速变现，另一方面也急需营业和产物打开困局。

▲新浪微博活跃用户增进放缓。

为此，2019年9月，小红书下架跨越1个月、AI换脸软件“ZAO”因平安性问题饱受争议之时，微博乘隙推出一款号称生涯时尚社交产物的“绿洲”。

“经由十年的生长，微博需要全新的增进动力，而绿洲的泛起，就是一个主要节点。”背负着微博和CEO王高飞的厚望，这款被外界称为“翻版小红书”“中国版ins”的产物，瞄准年轻用户未能在微博上获得知足的社交需求，摩拳擦掌。

“多肉养殖精英”杨幂、“脸色包配图天才”迪丽热巴、“公园景物摄影师”吴亦凡、“标签使用狂魔”陈坤、“很酷不谈天”杨洋、“一位平静的美大叔”白宇、“15后”黄子韬……不停的营销引流后，停止2020年1月，绿洲月活跃用户突破万万。

不外有趣的是，明星们争当“先锋队”，利益往来隐现其中。

凭据相关新闻，绿洲在艺人公布动态上与微博资源举行了捆绑销售。

简朴来说，艺人们在绿洲努力营业，本质上是为了换取微博露出，若是想要置换微博开屏或者热搜资源，可以选择需要配合绿洲营业。

例如遇上艺人生日，可通过提前2个月、每周更新2条绿洲动态的方式，生日空降超话，可置换到的资源是预定热搜。

此前也有媒体透露，明星公布25条绿洲动态完成KPI后，微博会免费协助撤掉其相关黑词条。

此次微博热搜遭整改，绿洲能救场上位吗？

外界只知道，随着短视频、直播等多元化信息资讯平台崛起，微信、抖音纷纷上线热门排行，这一次，留给微博整改的机遇和时间都加倍紧迫。