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若是给你一个机遇，你愿不愿意陪同B站走完下一个10年？这是2019年B站建站10周年时，不少用户动情时刻抚心自问的问题。这一年B站周年庆典流动里，B站缔结左券一样平常推出了限时一个月的B站10年大会员流动，1480元可购置B站10年大会员，“10年之后，我们是同伙，还可以问候。”

“10年大会员”一时之间成为B站用户中一个既具讥讽色彩又夹带情怀沉淀的梗。用户们一边吐槽买单10年会员的同伙们真是“壕无人性”，一边也意识到，这是平台与用户的之间的一种约定，甚至是一种信仰的符号化——“今生无悔入B站”不是一句口号。

今年6月26日，B站迎来了自己的11周年，在11周年演讲直播、各路UP主与明贺生视频、周年会员购、猫耳FMM712狂欢祭、哔哩哔哩漫画周年流动等之外，B站同样推出的10周年大会员流动，在今年6月22至28日11周年庆时代，原价2330元的10年大会员折后1398元，并赠予11周年限时礼盒等大会员周边。

B站上有UP主已经购置了10年会员，“B站出了一个10年大会员的流动，我第一反应是以为这应该是假的吧”，10年会员的充值选项并不显眼，隐藏在包月、年度大会员等通例选项之后，“B站推出来可能都没有以为会有若干用户充值吧？”

事实上也是云云，从2019年到今年，10年大会员流动比起促进用户付费变现，效用更像是站内各圈层用户文化里的隐藏彩蛋，它是B站与用户之间秘而不宣的默契游戏。在外界看来，10年会员显然有种荒唐感，“谁知道10年之后会发生什么事情？”，然则B站却依旧向用户市场投掷了这个选项，这是基于平台与用户之间的信托与黏性。

2019年12月，B站董事长、CEO陈睿在极客公园创新大会上许下愿景，希望B站30年后依然健在，未来10年里B站可以成为中国年轻人的文化生涯方式。

11周年陈睿陈睿指明晰B站未来的三个使命，第一构建一个属于用户，让用户感受美妙的社区；其次，为创作者搭建一个舞台；第三则是让中国原创的动画和游戏受到全世界的迎接。

10年作为一个陪同单元泛起在B站与用户之间，10周年会员好像一个自愿制加入的“中二”约请：若是你愿意，缔结左券一起生长吧。

小破站的“大会员之路”

2016年10月，B站实验性的推出了大会员的会员付费服务。这是B站在游戏署理、广告、线下周边、主题流动之外一次内容变现试水，也是B站作为一个视频网站从小众圈层走向主流市场的信号之一。

这一年底，B站活跃用户已经跨越1亿，但内容变现的信号另有些微弱，会员付费在实验一个月后悄然消逝，然则B站内容商业化变现的历程正式开启。

2018年，随着这一年1月新番上线，B站大会员付费服务正式拉开序幕。B站开启部门新番付费模式，享有争先旁观新番、高清画质、每月赠予漫画阅读券、专属挂件、谈论脸色、会员购优惠券等权益。

但值得注意的是B站大会员的特别之处，大会员是在B站正式会员权益上举行提升，但并不故障正式会员的权益，普通用户通过答题依旧成为B站会员，感受B站怪异的准入机制与社区空气。

而大会员的泛起意味着B站在改变自己的商业逻辑，推助自身收入路径的多元化——2017年B站整体营收24.68亿，游戏署理和联运占比到达83.4%——而内容付费机制也无形中改善着B站与用户之间的关系。

内容付费是所有内容社区规模化扩大、保持康健生态的基础，也让用户成为平台的商业支持之一。2018年大会员泛起后，B站与用户从一最先的“用爱发电”，变成了配合生长的关系。海内内容付费意识已经逐渐成型，年轻用户愿意以付费换取更优质的内容与更好的体验，“优质版权内容对年轻人的作用，其实是成为他们生长过程中的精神食粮，成为他们梦想的土壤。”陈睿说。

B站多年积累的PUGC社区空气、用户对平台深挚的情绪黏性，都到了商业转换的时刻。2018年B站付费大会员数增进51倍，有用付费会员人数达360万。

2019年，随着B站新番、国创、纪录片、影视、各区UP主投稿等PUGC内容的迅速崛起，B站跨年晚会等的强势出圈，B站在主流市场完成品牌确立，“年轻人上B站”已经是用户市场的认知之一，B站大会员则从一最先以大量流动半送半推的促销项目，变成了B站用户规模化、体系化的牢固付费项目之一。

停止2019年12月尾，B站大会员数目同比高速增进111%到达760万，B站的大会员被视为游戏之后的主要变现板块之一。

到了今年，B站“后浪”翻涌，2020年Q1财报显示，该季度B站月均付费用户到1340万，同比增添134%，Z世代人群占比跨越96%，男性占比跨越74%，覆盖了高潜力人群。

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11周年庆时代推出的10年大会员，用户在大会员争先看、免费看、游戏礼包、会员购优惠券等权益的基础上，会获得十年限制勋章、头像框和挂件。

从用户而言，比起权益与优惠，10年大会员更像是一种历久的身份认同，是用户与平台强烈共识的实体化，也象征着用户与用户之间相互答应的组织感与归属感。

就像UP主机智的党妹在11周年演讲上说的，“你在其他地方很难找到这么大规模群集着的、跟你有一样兴趣、懂一样梗的、还会讨论发散的观众，我们最大的优势就是，我们的底色是共识。”10年大会员，意味着未来10年平台、UP主、用户仍旧在同一个园地。

而从平台而言，B站10年大会员比起付费变现，更是平台与用户的互动留存方式。陈睿在演讲上分享，2020年B站用户到达1.72亿，然则用户的属性没有变，而且保有着极高的留存率。

在已往的8个季度中，B站一年之后的留存率均高于80％，而平台注册到达10年的用户留存率到达60%。这个数据是惊人的，新用户在迅速对平台发生共情绪，而老用户历久留存。10年大会员是一种陪同，平台与用户携手走得更远。

B站与它的守护者们：

B站为何敢推出10年大会员？

11周年上，陈睿谈起了B站的变与稳定。B站的转变之处在于用户基数增添了、UP主人数增添了、站内内容品类加倍厚实。换句话说，B站的PUGC内容社区生态在连续的康健生长，甚至在迅速的扩大与多元化。

B站的稳定之处则是，B站始终是年轻用户的社区、B站UP主们始终保持着高质量的内容产出、B站始终保持着ACGN内容领域的优势。即B站始终是海内用户生态最活跃的年轻文化社区。

——而这或许也是B站敢推出10年大会员的缘故原由。

在B站内容生态上，一方面B站连续结构番剧、国创、影视、纪录片等版权内容。陈睿透露，B站外洋动画新增版权跨越1680部，B站是全世界番剧动画版权最多的平台之一。而国创区《大理寺日志》《刺客五六七》《灵笼》等头部国漫，影视区《哈利波特》系列、《指环王》系列等经典外洋影视，BBC、探索频道、NHK等外洋纪录片，这些都证实着B站走着一条差异化的版权之路，内容贮备日渐丰盈。

对比其他主流视频网站，B站在版权内容上的贮备尚不具显著优势，然则由于怪异的社区内容生态与选片模式，B站总能发作出差异化的发酵效果，各种经典电影、老剧、综艺等通过弹幕加持，都能自然挖掘出更大的内容价值与同人内容。如《三国演义》《西游记》《红楼梦》等经典老剧都在B站上有相当的人气，《铁齿铜牙纪晓岚》播放量在B站到达2308万次，弹幕到达1.2万。

另一方面，B站的PUGC内容在蓬勃生长。2019年生涯区的崛起，徐大sao、翔翔大作战、敬汉卿等UP主迅速出圈，2020年B站先生你好我是何同砚、罗翔说刑法、半佛仙人等知识垂类UP主崛起，B站知识区上线。

在这个基础上，B站鬼畜区、游戏区、动画区等王牌板块还保持着相当的活跃度，老番茄、机智的党妹、LexBurner等头部UP主连续发生优质内容。UP主敖厂长在B站11周年的视频下留言，“Ｂ站现在发生了许多转变，越来越多的内容来到了这个平台，不外这些内容带来的是锦上添花的作用，不会损坏已往的空气。我依然会在这个平台继续创作，而且会行使这个势头，由于Ｂ站对我来说依然是最适合创作的社区。”

UP主对B站的热爱与守护，为B站的PUGC内容与社区生态提供了壮大的动力。2020年第一季度，B站平均每个月活跃的UP主到达了180万，B站内部各圈层高质量内容产出层出不穷。

而版权内容与PUGC社区生态的同步生长，无疑让B站内容付费的推进有了坚实的基础。值得注意的是，在视频内容连续发力的同时，B站的漫画、音乐等板块也快速扩张，现在哔哩哔哩漫画配合动画引进应季漫画作品，用户数逐步增添；B站与QQ音乐杀青战略互助，哔哩哔哩大会员 X QQ音乐豪华绿钻推出团结会员。

而从B站的用户生态来看，B站作为海内最活跃的年轻文化社区之一，站内各圈层文化融合，从ACGN到影视、学习、美妆、萌宠、生涯等，所有年轻用户感兴趣的器械都能在B站找到归属，用户与平台有着壮大的共情绪，黏性极强。

B站MAU(月均活跃用户)到达1.72亿，同比增进70%，DAU（日均活跃用户）到达5100万，同比增进69%，而B站自己做一个关键词，被写进Z世代的盛行文化历史里。

舆论市场上讥讽道，10年大会员，是B站用户为信仰充值，未来可以留给自己的孩子。但这句讥讽正好包裹着陈睿对B站的期许，“我希望等到我们B站15周年、20周年的时刻，等到我们最早的一批用户都到了40岁的时刻，当他们的孩子问他们什么是B站？他能够这样回覆：B站是一个美妙的社区，上面有许多有才气的UP主，有着林林总总优异的视频内容。孩子，你感兴趣的视频都在B站。”

B站想陪同的不是哪一代年轻人，而是正在年轻的人，它为他们写好的左券，希望岁月悠长，携手偕行。