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最近一段时间，妻子在家听书无意中听到了早年间的《冬吴相对论》，那时两位业界大咖梁冬和吴伯凡正在热议3Q大战的盛况，想昔时我们也是这场互联网大战的亲历者，那时虽然表面上腾讯惨胜，然则真正乐成的是敢于挑战腾讯的360，360可谓是一战成名，之后股价暴涨，成为了中国互联网的新星，然而10年过去了，时过境迁，昔时的腾讯在微信的加持之下依然是中国的互联网霸主，然则挑战他的360却在移动时代逐渐式微，市值跌去千亿，为啥之前敢于和腾讯扳手腕的360，现在却不行了呢？

一、市值跌去千亿的360

凭据《中国经营报》的报道，三六零日前公布的三季报显示，公司2020年前三季度实现营业总收入79.7亿，同比下降16.3%；实现归母净利润17.1亿，同比下降67%；每股收益为0.25元。讲述期内，公司毛利率为61.5%，同比降低3.6个百分点，净利率为20.7%，同比降低33.6个百分点。

公司2020三季度营业成本30.7亿，同比下降7.6%，低于营业收入16.3%的下降速率，毛利率下降3.6%。时代费用率为38.3%，较上年升高7.4%，对公司业绩形成拖累。停止本讲述期末，三六零归属于上市公司股东的净资产30,399,335,000元，较上年终增进5.92%；经营活动发生的现金流量净额为1,116,147,000元，同比削减39.83%。通告显示，营业外收入削减31.09%，本期削减主要为政府津贴削减所致。营业外支出增进247.77%，本期增添主要为抗击疫情公益捐赠支出增添所致。

我们反观2019年的三六零三季报，前三季度实现净利润51.76亿元，同比增进105.74%；实现营收95.22亿元，同比增0.77%。可以说是两相对比显著，不外这个下滑也是从2019年就最先的，2019年以来，三六零的互联网广告营业及服务收入就已进入下行通道，2019年整年实现收入97.25亿元，同比下滑8.76%。2020年上半年更是大幅同比下跌29.76%至32.99亿元，三季度依然未能扭转下跌颓势。

可能纵观整体系统，唯一悦目的就是360的金融部门，360数科的业绩了，凭据日前360数科公布2020年三季度未经审计的财政业绩。数据显示，360数科在第三季度实现营收37亿元，同比增进43.4%；非美会计准则（Non-Gaap）净利润12.9亿元，同比增进70.4%。在运营数据方面，360数科第三季度贷款发放量为660.00亿元，与上年同期的559.65亿元相比增进17.9%；未归还贷款余额为842.14亿元，与上年同期的705.68亿元相比增进19.3%。

那么，很多人都在问曾经敢于和腾讯扳手腕的360为啥现在不行了？

二、360为啥在移动时代就不行了？

说实在，360业绩的低迷还真不是现在的事情，早在移动互联网时代崛起的时刻最先，360的问题就已经最先泛起了，为什么会泛起这样的问题呢？我们不妨从几个方面举行剖析：

首先，360在互联网时代的崛起在于免费杀毒。在谁人互联网时代的早期，大多数人都有印象，那时各家各户的电脑纷纷接入互联网，然则由于人人都没有什么防护意识，这就直接导致了大量的互联网病毒泛滥，类似于熊猫烧香、灰鸽子这样的病毒都成为横扫全球的病毒，在这样的情况下大量的杀毒软件泛起，但无论是俄罗斯的卡巴斯基照样美国的赛门铁克实际上都是异常昂贵的杀毒软件，那时国产照样瑞星、江民和金山毒霸的天下，在这样的情况下，人人为了自己的平安也都只能苦逼地去装杀毒软件，360就看准了这个时机，祭出了昔时谁人前互联网时代还不常见的免费大旗，虽然360的免费杀软纷歧定有其他的那么好，然则胜在免费，一时间席卷全国，停止2008年12月尾，360旗下客户端软件360平安卫士累计安装量已靠近2亿，要知道谁人时刻QQ的活跃用户也没多少，可以说简直在2009年前后，360 用免费给自己构建起了一个足够和腾讯叫板的能力。360之后更是出了全家桶，从360平安卫士、360杀毒、360浏览器、360压缩等等，可以说360全家桶险些占有了我们的整个PC电脑。2011年，在纽交所IPO时，360获得了40倍超额认购，市值亦达39.56亿美元，跨越搜狐的33.26亿美元，跻身中国概念股第六位。

然而，360的高光时刻实在也就到此为止了，2014年之前，360凭借着自己在互联网市场的优势照样有不错的业绩的，然则到了2015年以后，360的高速增进不再，2015年营收仅增进19.05%，2016年增进跌至5.85%，焦点广告收入最先泛起负增进。这到底是为什么呢？

一是360是工具却没有强粘性。为什么360在互联网端那么主要，由于在Windows系统中，Windows自带的那些产物要么很难用，要么在中国基本用不了，在这样的情况下，360的泛起弥补了Windows的不足，成为了用户装机必备的产物，看上去装机量很大，然则却没有足够的用户粘性，进入移动互联网时代之后，险些所有的手机厂商都有自己的平安软件、浏览器等等基础APP，360不再成为被需要的器械，其工具属性一旦被底层标配给替换之后，缺乏用户粘性的用户谁都没有再去安装360的冲动了。

二是起劲做硬件却没能做出器械，正是360看到了问题，以是360在和各大手机巨头接触无果的情况下，武断选择了自己进军硬件市场，2015年，360与酷派合资建立奇酷手机，又将手机产物统一到360品牌下，主打平安牌形成品牌差异，我自己也曾经用过360的N5手机，说实在还算好用，然则惋惜的是360究竟没有做手机的实力，在酷派倒下之后，360自然也就孤掌难鸣。

三是360没有朋友。在整个中国互联网江湖之上，周鸿祎由于快人快语、敢想敢说，人送外号“红衣主教”，然则其四处开炮的性格实在也冒犯了大部门的时刻参与者，随着360营业的拓展，与腾讯拼平安市场、与百度拼搜索市场、与小米拼手机市场，效果就是360在整个移动互联网上没有朋友，自己的应用没有粘性，又在市场没有朋友，最终的效果就是360逐渐孤掌难鸣。

现在的360其衰落似乎是一个一定，这些年来，除了平安市场和互联网金融市场之外，360险些没有找出除广告之外的盈利方式，这就导致了360的问题，现在平安市场最赚钱的企业级市场被360的前二当家齐向东建立的奇安信另立门户，而360数科也在蚂蚁上市暂缓之后面临营业不确定性显著增添的问题，现在的360简直没有和腾讯再战的能力了，若何能够赶忙扭转局面，只能看红衣主教另有没有化腐朽为神奇的能力了。